1、出版物发行员中级（进货）模拟试卷 3及答案与解析 一、多项选择题 下列各题的备选答案中，至少有一个是符合题意的，请选出所有符合题意的备选答案。 1 下列有关市场信息主要来源的说法，正确的有 ( )。 （ A）系统内部 （ B）系统自身 （ C）系统局部 （ D）系统外部 （ E）系统交换 2 按照信息的稳定程度划分，市场信息包括 ( )。 （ A）不定信息 （ B）流动信息 （ C）分散信息 （ D）偶然信息 （ E）固定信息 3 按信息发生的时间划分，市场信息包括 ( )。 （ A）滞后信息 （ B）实时信息 （ C）超前信息 （ D）预测信息 （ E）陈旧信息 4 按照信息的内容划分，市场
2、信息包括 ( )。 （ A）分销信息 （ B）消费者需求信息 （ C）传媒信息 （ D）出版信息 （ E）同业竞争信息 5 信息收集的方法除了业务法、系统法外，还包括 ( )。 （ A）汇集法 （ B）演绎法 （ C）归纳法 （ D）综合法 （ E）分析法 6 进行信息收集时的操作步骤包括 ( )。 （ A）了解企业基本状况 （ B）根据业务需要，分类汇总有关信息 （ C） 了解市场状况 （ D）跟踪各个读者的信息反馈情况 （ E）进行出版物市场调查 7 市场信息主要来自系统内部的信息和外部的信息。来自系统内部的信息包括( )。 （ A）经营管理部门的信息 （ B）直接来自经营活动中的各种信息
3、 （ C）领导机构和行政部门的信息 （ D）各类出版物的信息资料 （ E）行业性内部资料 8 市场信息主要来自系统内部的信息和外部的信息。来自系统外部的信息包括( )。 （ A）公开传播的文献资料 （ B）领导机构和行政部门的信息 （ C）社会调查、咨询信息 （ D）消 费信息 （ E）直接来自经营活动中的各种信息 9 根据业务需要，进货信息可以分为 ( )。 （ A）供货信息 （ B）行业信息 （ C）销售信息 （ D）需求信息 （ E）读者信息 10 出版物的购进是出版者、发行者和消费者之间不断交流、冲突和制衡的结果，其中任何一个环节和过程都需借助于必要的市场信息。没有必要的足够的市场信息
4、，出版物的购进是不可能发生的。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 11 各类出版物的信息资料和行业性内部资料属于来自系统内部的市场信息。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 12 备类出版物的信息资料和公开传播的文献资料属于来自系统外部的市场信息。( ) （ A）正确 （ B）错误 13 流动信息反映的是一定时期的状况，时效性、变化性强，适用于本时期及其他时期。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 14 按照信息产生的时间划分，市场信息可分为原始信息和加工信息。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 15 按照信息产生的过程划分，信息可分为滞后信息，实时信息和预测信息。 ( ) （ A）正确
5、（ B）错误 16 信息中的控制信 息主要来源于国家经济政策和出版发行政策的变化，出版物市场供求的变化，出版物市场竞争的状况，分销渠道的变化以及其他环境的变化等。( ) （ A）正确 （ B）错误 17 应用业务法进行信息收集的的基本程序是：摸清业务要求 设定调查目标 明确调查内容 开展调查 调查结果校验。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 18 利用系统法进行信息收集的基本程序是：了解管理总目标 明确调查内容 设计数据总模式 开展调查 调查结果校验 结构化归纳 信息储存。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 19 简述市场信息对出版物进货所起的作用。 20 按信息稳定程度划分，市场信息可分
6、为哪些类别 ? 21 简述信息传递的主要媒介。 22 简述信息收集的方法。 23 进货信息包括哪几类 ?对这些信息资料管理应做到哪几点 ? 24 试从不同的角度，将市场信息进行类别划分，并分别列举。 五、单项选择题 下列各题的备选答案中，只有一个是符合题意的。 25 按照信息的 ( )划分，市场信息可分为决策信息，控制信息和业务信息。 （ A）内容 （ B）来源 （ C）作用 （ D）时间 26 用业务 法来信息收集的基本程序是 ( )。 （ A）摸清业务要求 设定调查目标 明确调查内容 开展调查 调查结果校验 （ B）摸清业务要求 明确调查内容 设定调查目标 开展调查 调查结果校验 （ C）
7、了解管理总目标 设计数据总模式 明确调查内容 开展调查 调查结果校验 结构化归纳 信息储存 （ D）了解管理总目标 明确调查内容 设计数据总模式 开展调查 调查结果校验 结构化归纳 信息储存 27 用系统法来进行信息收集的基本程序是 ( )。 （ A）摸清业务要求 设定调查目标 明确调查内容 开展调查 调查 结果校验 （ B）摸清业务要求 明确调查内容 设定调查目标 开展调查 调查结果校验 （ C）了解管理总目标 设计数据总模式 明确调查内容 开展调查 调查结果校验 结构化归纳 信息储存 （ D）了解管理总目标 明确调查内容 设计数据总模式 开展调查 调查结果校验 结构化归纳 信息储存 28
8、在出版物定位的方法中，最基础的定位标准是 ( )。 （ A）按业绩来进行定位 （ B）按消费者需求进行定位 （ C）按消费结构来进行出版物定位 （ D）按出版物门类来进行出版物定位 29 下列选项中， ( )是出版物发行单位经营的全部出版物的有机结合方式。 （ A）出版物定位 （ B）出版物组合 （ C）出版物分配 （ D）出版物排列 30 评定出版物组合的准则是 ( )。 （ A） “贡献度 ” （ B）营业额 （ C）客流量 （ D） “纯利润 ” 出版物发行员中级（进货）模拟试卷 3答案与解析 一、多项选择题 下列各题的备选答案中，至少有一个是符合题意的，请选出所有符合题意的备选答案。
9、1 【正确答案】 A,D 【知识模块】 进货 2 【正确答案】 B,D,E 【知识模块】 进货 3 【正确答案】 A,B,D 【知识模块】 进货 4 【正确答案】 A,B,D,E 【知识模块】 进货 5 【正确答案】 A,C 【知识模块】 进货 6 【正确答案】 A,B,C 【知识模块】 进货 7 【正确答案】 A,B,D,E 【知识模块】 进货 8 【正确答案】 A,B,C,D 【知识模块】 进货 9 【正确答案】 A,C,D 【知识模块】 进货 10 【正确答案】 B 【知识模块】 进货 11 【正确答案】 A 【知识模块】 进货 12 【正确答案】 B 【知识模块】 进货 13 【正确答
10、案】 B 【知识模块】 进货 14 【正确答案】 B 【知识模块】 进货 15 【正确答案】 B 【知识模块】 进货 16 【正确答案】 B 【知识模块】 进货 17 【正确答案】 A 【知识模块】 进货 18 【正确答案】 B 【知识模块】 进货 19 【正确答案】 市场信息所起的作用表现在： (1)节场信息是进货决策的基础和前提。 进货靠了解市场、了 解消费者需求和掌握出版业务信息。因此，出版物进货实际上是一个接受信息、使用信息和传输信息的过程。一个出版物发行单位购销业务开展得如何，在很大程度上取决于对市场信息的掌握和正确运用。 (2)市场信息的运用是企业控制进货过程、实现进货目标的手段。
11、 市场形势千变万化，出版物发行单位的进货策略也不能一成不变。为了保证进货计划的顺利实施，出版物发行单位就必须建立完善、快捷的信息传递、反馈系统，对进货运行情况进行有效控制，及时纠正偏差，以保证进货目标的实现。 (3)市场信息是企业提高经济效益的源泉之一。 在进货活动中， 收集的市场信息越多，处理和转化信息的能力越强，出版物发行单位的市场竞争力就越强，经济效益就越好。相反，抓不住信息或者不能很好地利用和转化市场信息资源，就不会取得良好的经济效益。 (4)市场信息是增强竞争力的工具。 市场信息是一种无形财富，是出版物发行单位的生命，也是提高出版物发行单位竞争能力的工具。只有及时、准确地掌握市场信息
12、，才能制定最优进货决策和策略，在市场竞争中抢占先机。 【知识模块】 进货 20 【正确答案】 按照信息的稳定程度划分，市场信息可以分为固定信息、流动信息和偶然信息。 (1)固 定信息相对稳定，在一定时间内可以反复使用，如：出版社的性质、出版水平和出版状况。 (2)流动信息反映的是一定时期的状况，时效性、变化性强，只适用于本时期，如：某一时期的出版发行计划的运行情况，出版目录。 (3)偶然信息主要是指进货环境偶然性的变化。 【知识模块】 进货 21 【正确答案】 信息传递的主要媒介包括： (1)印刷。 利用印刷品传递信息。如：征订目录、报纸、期刊、图书、宣传品等。 (2)网络。 利用互联网是进行
13、信息传播的一种形式。 (3)其他。 利用其他途径进行信息传播的形式如：广播、电 视、电子和音像制品、广告等。 【知识模块】 进货 22 【正确答案】 信息收集的方法主要有： (1)业务法。 就是根据业务工作的需要收集有关的信息，所收集的信息要能满足某项业务的需要。 (2)系统法。 就是从整个的管理目标出发，对信息进行系统、连续的收集，为全局管理目标服务。 (3)汇集法。 就是把许多市场信息资料按一定的目的汇集起来，从而反映某一方面的情况或问题。 (4)归纳法。 就是把反映某一主题的市场信息集中在一起，加以全面、系统地归纳，从而完整、清晰地说明某一市场活动变化的全貌。 【 知识模块】 进货 23
14、 【正确答案】 进货信息有三类：一是供货信息；二是需求信息；三是销售信息。 对这些信息资料的管理应做到： (1)保存要完整。 凡属于这三方面的资料，都要归档入卷，妥善保管，以作备查、备用。 (2)管理要统一。 要对资料实行分类、编号管理，统一规格，方便查阅。 (3)方法要实用。 业务资料往往是一人管理，多人查用，因此使用方法要简便易行。 【知识模块】 进货 24 【正确答案】 (1)按照信息来源划分。 按信息来源划分，信息可分为内部信息和外部信息。内部信息主要是来自企业内 部的管理、经营类信息，出版物信息，行业内部资料等；外部信息主要是政府的法规、政策，来自媒体的公开报道，社会经济、文化发展态
15、势，相关领域的发展状况等。 (2)按照信息的稳定程度划分。 按照信息的稳定程度划分，市场信息可以分为固定信息、流动信息和偶然信息。固定信息相对稳定，在一定时间内可以反复使用，如：出版社的性质、出版水平和出版状况；流动信息反映的是一定时期的状况，时效性、变化性强，只适用于本时期，如：某一时期的出版发行计划的运行情况，出版目录。偶然信息主要是指进货环境偶然性的变化。 (3)按照信息产生的过程 划分。 按照信息产生的过程划分，市场信息可分为原始信息和加工信息。原始信息是指在出版物进货过程中，直接产生和记录的原始凭证、数据、记录等。加工信息是对原始信息进行加工之后而获得的信息，如：各种报表、方案、计划
16、等。加工信息较原始信息有更多的知识含量，具有更大的分析使用价值。 (4)按信息发生的时间划分。 按信息发生的时间划分，信息可分为滞后信息、实时信息和预测信息。滞后信息和实时信息是进货活动变化状态及其相互联系的客观反映，属于描述性信息，是决策和控制的信息依据。预测信息是对滞后信息和实时信息的系统分析成果， 是对未来变化情况的判断和推测，是一种主观性信息。 (5)按信息的作用划分。 按信息的作用划分，市场信息可分为决策信息、控制信息和业务信息。决策信息是出版物发行单位决策层为本企业经营出版物定位和制定、实施进货计划所需要的信息。主要来源于国家经济政策和出版发行政策的变化，出版物市场供求的变化，出版
17、物市场竞争的状况，分销渠道的变化以及其他环境的变化等。控制信息是企业内部管理层对出版物进货活动、进货品种和数量进行控制所需要的信息。业务信息是日常进货活动所需要的信息。 (6)按照信息的内容划分。 按照信息的内容划分， 市场信息可分为消费者需求信息、出版信息、分销信息、同业竞争信息和进货环境信息等。 【知识模块】 进货 五、单项选择题 下列各题的备选答案中，只有一个是符合题意的。 25 【正确答案】 C 【知识模块】 进货 26 【正确答案】 A 【知识模块】 进货 27 【正确答案】 C 【知识模块】 进货 28 【正确答案】 A 【知识模块】 进货 29 【正确答案】 B 【知识模块】 进货 30 【正确答案】 A 【知识模块】 进货
