1、出版物发行员高级基础知识（出版发行基础）模拟试卷 1及答案与解析 一、多项选择题 下列各题的备选答案中，至少有一个是符合题意的，请选出所有符合题意的备选答案。 1 以下关于我国出版物发行社会效益的说法，正确的是 ( )。 （ A）应当将社会效益放在首位 （ B）应当将社会效益放在次要位置 （ C）社会效益与经济效益总是相一致 （ D）通常情况下，出版物发行的社会效益包括社会效果和服务效果两个方面 （ E）要实现出版物发行的社会效益，出版物发行企业必须努力用好的出版物和优良的服务来满足消费者需要 2 以下关于我国出版物发行经济效益的说法，正确的有 ( )。 （ A）出版物发行的经济效益是指在出版
2、物发行活动中劳动占用和劳动耗费同有效的劳动成果的比较 （ B）讲究经济效益，是社会主义市场经济对出版物发行工作的客观要求和必然反映 （ C）讲求经济效益，要认真执行出版发行工作的政策、法规和有关规定，不发行非法出版物，不搞非法经营，不使用非法手段销售出版物 （ D）经济效益与社会效益总是相一致 （ E）讲究经济效益，要注重经营管理和经济核算 3 如何处理好出版物发行两个效益的关系，下列说法正确的 有 ( )。 （ A）社会效益好，经济效益也好，这在出版物发行工作中是可以做到的 （ B）我国相当一部分边远、偏僻地区的发行工作，往往出现一定的经营亏损，因此要限制发展边远、偏僻地区的发行工作 （ C
3、）出版物发行企业、门店或经营者要强调在把社会效益放在首位的前提下，力求两个效益的结合 （ D）在经济效益与社会效益发生矛盾时，应优先实现经济效益 （ E）有些格调低下的出版物经济效益高，但是这些出版物毒害社会，会产生消极落后的社会效果 4 “古为今用、洋为中用 ”的方针，要求根据我国文化的社会主义性质，从 我国的国情出发，对古代文化和外国文化进行分析、鉴别，区分精华和糟粕，学习借鉴其精华部分。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 5 出版物发行工作坚持勤俭的方针，就是要以最小的消耗取得最大的效果。要加强经济核算，尽可能地充分利用企业的人力、物力和财力，改善经营管理，提高劳动生产率，在确保社会效
4、益的前程下，争取最大的经济效益。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 6 巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，是我国出版业不可推卸的政治责任，也是我国出 版物发行工作必须完成的首要任务。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 7 出版业要在出版物国际贸易中积极进口那些先进、科学、有益的出版物，坚决抵制落后、愚昧、有害的出版物，更要努力地把展示和弘扬我国文化建设成就的出版物出口到海外，积极传播与时俱进的中华民族优秀文化。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 8 出版物发行的经济效益，是指出版物销售出去以后，对阅读、欣赏和使用者所产生的社会影响和作用。 (
5、 ) （ A）正确 （ B）错误 9 出版物发行企业、门店或经营者在经 济效益与社会效益发生矛盾时，应优先实现经济效益，社会效益必须服从经济效益。 ( ) （ A）正确 （ B）错误 三、单项选择题 下列各题的备选答案中，只有一个是符合题意的。 10 以下关于我国出版物发行社会效益的说法，不正确的是 ( )。 （ A）出版物发行的社会效益包括社会效果和服务效果两个方面 （ B）要实现社会效益与经济效益相结合 （ C）要实现出版物发行的社会效益，出版物发行企业必须努力用好的出版物和优良的服务来满足消费者需要 （ D）应当将社会效益放在次要的位置 11 以 下关于我国出版物发行经济效益的说法，不正
6、确的是 ( )。 （ A）讲究经济效益，要注重经营管理和经济核算 （ B）讲求经济效益，要守法经营 （ C）讲究经济效益，是社会主义市场经济在出版物发行工作的客观要求和必然反映 （ D）讲究经济效益，是出版物发行企业、门店摊亭唯一的追求目标 12 如何处理好出版物发行两个效益的关系，下列说法正确的是 ( )。 （ A）在经济效益与社会效益发生矛盾时，应优先实现经济效益 （ B）出版物发行企业、门店或经营者要力求两个效益的结合 （ C）我国相当一部分边远、偏 僻地区的发行工作，销货量小、发行费用大，往往出现一定的经营亏损，因此要限制发展边远、偏僻地区的发行工作 （ D）在出版物发行工作中不必同时
7、兼顾社会效益和经济效益 13 以下关于出版物发行商流、物流、信息流和资金流之间关系的说法，不正确的是 ( )。 （ A）商流是物流的前提，没有出版物的买进卖出，也就没有出版物物流 （ B）物流是实现商流的保证 （ C）信息流对商流、物流活动起着支持或制约的作用 （ D）信息流决定资金流，但资金流又取决于社会金融系统 14 下列说法中， ( )不是总发行的特 点。 （ A）具有排他性 （ B）销货对象主要是各类出版物批发单位和大型的出版物零售单位 （ C）与消费者直接交易 （ D）销售方式主要是批发 15 出版物的购销形式不包括 ( )。 （ A）包销 （ B）经销包退 （ C）折价销售 （ D
8、）寄销 16 简述出版物寄销的类型。 17 简述出版物代理及其种类。 18 简述出版物零售的概念及特点。 19 简述邮购服务的类型。 20 读者俱乐部有哪些类型 ? 21 简述网上书店的概念及特点。 22 古旧书收购员的基本条件是什么 ? 23 古旧书有哪些收购方式 ? 24 简述古旧书收购的手续和注意事项。 25 古旧书的销售方式有哪些 ? 26 试述连锁经营的概念及类型。 出版物发行员高级基础知识（出版发行基础）模拟试卷 1答案与解析 一、多项选择题 下列各题的备选答案中，至少有一个是符合题意的，请选出所有符合题意的备选答案。 1 【正确答案】 A， D， E 【知识模块】 出版发行基础
9、2 【正确答案】 A， B， C， E 【知识模块】 出版发行基础 3 【正确答案】 A， C， E 【知识模块】 出版发 行基础 4 【正确答案】 A 【知识模块】 出版发行基础 5 【正确答案】 A 【知识模块】 出版发行基础 6 【正确答案】 A 【知识模块】 出版发行基础 7 【正确答案】 A 【知识模块】 出版发行基础 8 【正确答案】 B 【知识模块】 出版发行基础 9 【正确答案】 B 【知识模块】 出版发行基础 三、单项选择题 下列各题的备选答案中，只有一个是符合题意的。 10 【正确答案】 D 【知识模块】 出版发行基础 11 【正确答 案】 D 【知识模块】 出版发行基础
10、12 【正确答案】 B 【知识模块】 出版发行基础 13 【正确答案】 D 【知识模块】 出版发行基础 14 【正确答案】 C 【知识模块】 出版发行基础 15 【正确答案】 C 【知识模块】 出版发行基础 16 【正确答案】 根据具体操作方式的不同，寄销可分为以下几种类型： (1)基数主发式寄销。 出版单位按与寄销方事先确定的基数，每种出版物均发送一定数量的样品，由寄销方试销后添货。 (2)主动 发货式寄销。 由出版单位选择适销品种，根据寄销方的销售能力向寄销方发送一定数量出版物。 (3)滚动式寄销。 由出版单位主动发货，在与寄销方事先商定的寄销期 (一般为一季度或半年 )到期时，未销完的出
11、版物不立即作退货处理，而是或者等价调换新版出版物，或者将一部分折价处理，或者经双方同意延长一个寄销期，不断滚动。 【知识模块】 出版发行基础 17 【正确答案】 出版物代理主要是指销售代理。出版单位与发行单位达成协议，由出版单位作为委托人，授权发行单位作为代理人代表出版单位推销出版物、签订合同，由此而产生的权利和义务直接对委托人发生效力。代理人在委托人授权的范围内行事，不承担销售风险和费用，不垫付资金，通常按达成交易的数额提取约定比例的佣金而不管交易的盈亏。 代理的种类主要有： (1)总代理。 总代理是在指定地区委托人的全权代理。总代理除了有权代理委托人进行签订买卖合同、处理货物等商务活动外，
12、也可进行一些非商业性的活动。总代理 有权指派分代理，并可分享代理的佣金。 (2)独家代理。 在代理协议规定的时间、地区内，对指定出版物享有专营权的代理人，即委托人不得在以上范围内自行或通过其他代理人进行销售。 (3)佣金代理。 佣金代理又称一般代理，是指在同一代理地区、时间及期限内，同时有几个代理人代表委托人行为的代理。佣金代理根据推销出版物的实际金额和根据协议规定的办法和百分率向委托人计收佣金。 【知识模块】 出版发行基础 18 【正确答案】 零售就是零散地出售出版物，即不再经过任何转售，把出版物直接卖给消费者的商品经营活动。零售业务处于出版物发行过程的最后一个环节，对于满足广大消费者的精神
13、文化需求，促进出版业的发展，起着十分重要的作用。 零售的特点主要有： (1)交易对象是最终消费者。 包括个体的消费者和团体的机关、院校、企事业单位等。 (2)有特定的营业场所和营业设备。 各个种类的出版物在这里直接与消费者见面，当场挑选成交。 (3)批量购进，零散售出。 个体消费者每次购买的出版物数额一般较小，而交易次数频繁。 (4)非销售的服务工作多 。 由于出版物的多样化和消费者需要的多样性，使得零售活动中非销售的服务工作也较多，因而零售活动所耗费的人力、物力和时间也多。 【知识模块】 出版发行基础 19 【正确答案】 邮购服务的类型主要有以下三种。 (1)消费者写信向出版单位或发行单位求
14、购出版物，这是常见的邮购供应。 (2)由发行单位向客户寄发目录，客户自主选购、汇款购买。 (3)网上书店和读者俱乐部的邮购供应，这被称为无店铺销售。 【知识模块】 出版发行基础 20 【正确答案】 读者俱乐部是一种通 过吸引读者为成员，向其提供介绍、推荐出版物服务，并给予一定的价格优惠的出版物销售组织或机构。 读者俱乐部的类型主要有： (1)赢利性的读者俱乐部。 这些机构开始以协会形式出现，新会员参加俱乐部须交纳会费，以后每年交固定的会费。会员购买指定的图书，可获得低于门市价格的优惠。 (2)非赢利性的读者俱乐部。 这是一种不以赢利为目的的公益性机构，其活动内容包括义务举办各种形式的书展、读书
15、讨论会、报告会、学术讨论会、文学座谈会等；同时还开办群众性书店、书亭，定期免费赠送新书预告及订单， 并广泛动员会员参加义务售书。 【知识模块】 出版发行基础 21 【正确答案】 网上书店也称网络书店，是指利用计算机信息网络对上网消费者传播出版信息和提供销售服务的一种新型零售业态。 网上书店的特点，包括如下几点： (1)全天经营。 全天 24小时经营，销售服务时间不间断。 (2)规模不限。 它不像传统书店那样受场地大小和营业空间的限制，经营方式和手段也很灵活，既可零售，也可批发。 (3)经营无界。 网上书店面向全球，它不受区域、国界的限制，出版 物一上网络销售，就成为了国际商品。 (4)信息畅通
16、。 消费者订购信息自动汇集到用户信息数据库中，便于收集消费者信息，促销出版物新品种。 (5)优惠销售。 网上书店由于没有或者只有很小的商品库存风险，商品流转环节少，以及铺面和人员压力小等原因，使其流通成本相应较低，因而有能力以低于传统书店的市价优惠销售出版物。 【知识模块】 出版发行基础 22 【正确答案】 古旧书收购员的基本条件主要有以下几点： (1)热爱古旧书发行工作，能吃苦耐劳。 (2)懂书、了解书。 (3)了解各地区藏书情况和特点，了解市场供求。 (4)熟悉收售价格，公平合理作价。 【知识模块】 出版发行基础 23 【正确答案】 古旧书的收购方式主要有以下几种： (1)门市坐收。 古旧
17、书店可在门市附近另辟场地，开设收购处坐等收购。 (2)上门收购。 即走街串户，上门收购。 (3)到废品站、旧货市场拣选。 有不少书刊流入废旧物资回收部门，应定期或经常前往挑拣。 (4)沉动收购。 事先做好宣传，在社区和居民宿舍开展流动 收购。 (5)联合收购。 即古旧书店之间联手开展收购活动。 (6)书刊交换。 即与收藏古籍复本较多的单位或个人开展藏书品种交换。 (7)委托寄售。 即对某些有较大价值而出让人不愿按书店作价出让的古旧书，可以高出书店售价的 30 40办理委托寄售。 (8)征购。 即读者急需而书店无货的古旧书，可以高于双方议定价格的 20 -30面向社会公开进行征购。 【知识模块】
18、 出版发行基础 24 【正确答案】 古旧书收购的手续和注意事项主要是： (1)出让人须携带身份证明，机关单位售书须开具介绍信，当面看书，按质论价。 (2)购进时，经办收购员填写收购凭证和明细表。 (3)多卷集图书要核看是否完整，零星书刊也要检查是否残破污损。 【知识模块】 出版发行基础 25 【正确答案】 古旧书的销售方式主要有： (1)门市供应。门市的店堂要整洁美观、井然有序、古典优雅，备货品种要丰富，陈列要有章法。 (2)上门服务，开展流动供应。 (3)举办展销、书市。 (4)对社会集团供应。 (5)邮购服务。 【知识模块】 出版发行基础 26 【正确答案】 连锁经营就是连锁商店，最初是商
19、业、饮食服务业的一种纰织形式。在总店管理下，拥有若干门店，分散于各地，经营刚一类商品或服务，使用基本一致的店名、店徽、商标、服务标准、门面装潢和陈列布置。连锁经营目前已成为我国出版物发行业重要的营销方式和企业组织形式。 连锁经营主要可分为三种类型： (1)直营连锁。 即各加盟门店均由连锁总店全资或控股开办，总店对各加盟店有完全的所有权、经营权和监督权。直营连锁门店为非独立法人单位， 总店的法定代表人即为直营门店的法定代表人。总店直接负责直营门店的经营事宜，对连锁门店负完全的法律责任。 (2)自由连锁。 也称自愿连锁店，是指由独立核算的中小商店自愿组成的联合体，这些加盟店均为独立的法人，各自的资产所有权关系不变，在连锁总店的指导下共同经营，实行统一订货、送货，并共同使用信息和广告宣传等。 (3)特许连锁店。 也称加盟连锁店或契约连锁店，是指连锁门店由总店参股设立，相互间形成了一定的资产关系；或是连锁门店与总店没有资产关系，总店通过合同形式特许加盟店拥有某些商品 、服务等的经营权或先进管理方法，或取得使用总店的商标、商号的特许权。特许连锁店一般为独立法人单位，对自己的经营活动承担独立的法律责任。特许连锁店大多实行独立核算，也可委托总店进行财务核算，定期向连锁总店缴纳加盟费。 【知识模块】 出版发行基础
