1、电视广告策划书基本式电视广告文稿的内容阐述广告主题、广告构思、拍摄要求、音乐要求、演员要求表达形式等外，还有画面的详细描述。画面的详细描述，实际上是一种分镜头脚本，它把拍摄的内容、形式更具体化了。如下例电视广告文稿：广告名称：_航空公司广告客户：_航空公司广告长度：30 秒设计说明：_航空公司在前一年的广告中着重强调该公司实力，广告诉求点是安全感。经过一年的宣传，_航空公司得到大众的信赖，人们普遍树立起这种观念：乘坐_航空公司的班机，安全，可靠。经过大量的调查，该公司发现同行业的其他各家航空公司也在做诉求点相同的广告，而大众对本公司的安全感已树立，因而确定了今年广告的另一个诉求重点：服务一流！
2、本广告设计就是通过一般小故事来说明_航空公司一流的服务态度，让大众体味到一种亲切、温馨气氛。乘我们公司的飞机，就好像在自己家里一样的舒适，会受到无微不至的关怀。表达形式：故事版。演员要求很严，要求专业演员。一位有风度的中年男士、妻子及女儿；空姐一位；主角是男士。画面主角色彩：蓝、白。 （天空和飞机）拍摄地点：机场。画面配乐：开始、结尾均用飞机起飞的实况，有力、有气势。中间镜头，可用轻松、温馨的钢琴小曲。本片着重画面人物的演技，通过这个故事，反映_航空公司的服务周到。本片的目的是创造一个舒适、温馨的气氛。画面说明：镜头一：机场全景。_航空公司的一架飞机正慢慢着陆，镜头慢慢推近机身。要求在阳光灿烂
3、的晴天里，上午 9 点左右。镜头二：特写：_飞机在镜头横穿过，_航空公司的字样、标志出现，从右到左。 （切）镜头三：接着追拍飞机着陆，在飞机的右前方拍。镜头四：中景。机舱内，旅客们陆续站起来，离开机舱。一位中年男士站起来，伸了一下腰，面带微笑地走向镜头。 （切）镜头五：机舱内旅客移动缓慢，男士低头看机舱外的人，在寻找?镜头六：镜头透过机窗，推近出口处，一位年轻的女士带一小女孩在等人。镜头七：男士手提旅行箱，兴奋地走向妻子、女儿（拥抱） ，把女儿举起来?放下女儿，在口袋里找东西 送女儿的礼物。镜头八：男士面部特写：找不到礼物后的沮丧、烦躁的表情。他把小礼物丢在机舱里了！镜头九：这时一位空姐手拿着男士落在机舱里的礼物走过来，送还给男士（空姐的出现有点神不知鬼不觉的） 。镜头十：男士惊喜的表情；女儿高兴的小脸，抬头看父亲；妻子喜悦的心情? .空姐微笑地转回身。镜头十一：飞机起飞，从左到右，出现“_航空公司”字样（特写） 。画外音（男声，中音，充满激情）：“_服务，无微不至！”
