1、市场营销练习试卷 1 及答案与解析一、单项选择题共 70 题，每题 1 分。每题的备选项中，只有 l 个最符合题意。1 市场营销活动的出发点是( )。（A）需要和欲望（B）产品（C）效用和价值（D）交换和交易2 在营销学中,对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望称为( )。（A）需要（B）需求（C）效用（D）满足3 在对能够满足某一特定需要的一组产品进行选择时,人们所依据的标准是( )。（A）人类的需要和欲望（B）各种产品的效用和价值（C）交换的方式（D）市场的构成要素4 当人们决定以( ) 方式来满足需要或欲望时,就存在市场营销了。（A）自行生产（B）强制取得（C）乞讨（D）交换5
2、关系市场营销的核心概念是( )。（A）企业与顾客之间的长期关系（B）产品与企业的市场形象（C）用较低的价格向顾客出售产品或服务（D）市场占有率6 市场营销的核心是( ) 。（A）促销（B）预测（C）物流（D）交换7 市场营销管理的任务,就是为促进企业目标的实现而调节 ( )的水平、时机和性质。（A）价格（B）物流（C）需求（D）市场8 市场营销管理的实质是( )管理。（A）需求（B）物流（C）促销（D）定价9 绝大多数人对某个产品感到厌恶,甚至愿意出钱回避它的一种需求状况称为( )。（A）负需求（B）无需求（C）下降需求（D）潜伏需求10 在市场营销管理中,适宜采用改变市场营销的需求状况是(
3、)。（A）负需求（B）无需求（C）潜伏需求（D）下降需求11 目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况称为( )。（A）负需求（B）无需求（C）潜伏需求（D）下降需求12 在市场营销管理中,适宜采用刺激市场营销的需求状况是 ( )。（A）负需求（B）无需求（C）潜伏需求（D）下降需求13 相当一部分消费者对某物有强烈的需求,而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况称为( ) 。（A）负需求（B）无需求（C）潜伏需求（D）下降需求14 在市场营销管理中,适宜采用开发市场营销的需求状况是( )。（A）负需求（B）无需求（C）潜伏需求（D）下降需求15 市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势
4、的一种需求状况称为( )。（A）负需求（B）无需求（C）潜伏需求（D）下降需求二、多项选择题共 35 题，每题 2 分。每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 l 个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分。16 交易是交换活动的基本单元,是由双方之间的价值交换所构成的行为。一次交易包括 3 个可量度的实质内容( )。（A）至少有两个有价值的事物（B）买卖双方所同意的条件（C）协议时间和地点（D）转让17 以下关于交易市场营销的叙述中,正确的是( )。（A）交易市场营销是关系市场营销的一部分（B）交易市场营销注重产品和企业的市场形象（C）交易市场营销强调市场
5、占有率（D）保持并发展与顾客的长期关系是交易市场营销的重要内容18 以下关于关系市场营销的叙述中,正确的是( )。（A）保持并发展企业与顾客的长期关系是关系市场营销的 重要内容（B）价格是关系市场营销中最主要的竞争手段（C）关系市场营销可节省交易成本和时间（D）关系市场营销强调顾客忠诚度,保持老顾客比吸引新顾客更重要19 市场营销研究的“ 市场 ”包含的主要因素有( )。（A）商品（B）人口（C）卖主（D）购买欲望（E）购买力20 在不同的需求状态下,营销管理面临的主要任务有( )。（A）关系市场营销（B）开发市场营销（C）刺激市场营销（D）目标市场营销（E）改变市场营销21 传统营销观念包括
6、( )。（A）生产观念（B）产品观念（C）推销观念（D）市场营销观念（E）社会市场营销观念22 以生产者为中心的营销哲学有( )。（A）生产观念（B）产品观念（C）推销观念（D）市场营销观念（E）社会市场营销观念23 现代营销观念包括( ) 。（A）产品观念（B）市场营销观念（C）生产观念（D）推销观念（E）社会市场营销观念24 顾客总价值是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益,包括( )。（A）产品价值（B）服务价值（C）货币价值（D）人员价值（E）形象价值25 顾客总成本包括( ) 。（A）货币成本（B）时间成本（C）精神成本（D）产品成本（E）体力成本市场营销练习试卷 1 答案与
7、解析一、单项选择题共 70 题，每题 1 分。每题的备选项中，只有 l 个最符合题意。1 【正确答案】 A【知识模块】 市场营销2 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销3 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销4 【正确答案】 D【知识模块】 市场营销5 【正确答案】 A【知识模块】 市场营销6 【正确答案】 D【知识模块】 市场营销7 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销8 【正确答案】 A【知识模块】 市场营销9 【正确答案】 A【知识模块】 市场营销10 【正确答案】 A【知识模块】 市场营销11 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销12 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销13
8、 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销14 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销15 【正确答案】 D【知识模块】 市场营销二、多项选择题共 35 题，每题 2 分。每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 l 个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分。16 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 市场营销17 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 市场营销18 【正确答案】 A,C,D【知识模块】 市场营销19 【正确答案】 B,D,E【知识模块】 市场营销20 【正确答案】 B,C,E【知识模块】 市场营销21 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 市场营销22 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 市场营销23 【正确答案】 B,E【知识模块】 市场营销24 【正确答案】 A,B,D,E【知识模块】 市场营销25 【正确答案】 A,B,C,E【知识模块】 市场营销
