1、市场营销练习试卷 4 及答案与解析一、单项选择题共 70 题，每题 1 分。每题的备选项中，只有 l 个最符合题意。1 产品整体概念中最基本、最主要的部分是( )。（A）核心产品（B）有形产品（C）附加产品（D）实物产品2 现代营销理论认为“ 核心产品 ”是指产品向消费者提供的 ( )。（A）实体（B）服务（C）品质（D）利益3 核心产品是产品整体概念的一个构成层次,核心产品一般表现为产品的( )。（A）品质（B）效用（C）特色（D）品牌4 消费者购买某种产品,主要是为了获得产品的( )。（A）品质（B）效用（C）特色（D）品牌5 品牌是销售者给自己的产品规定的商业名称,通常由( )等要素或这
2、些要素的组合构成。（A）文字、标记、商品、图案和颜色（B）标记、名称、文字、图案和颜色（C）符号、文字、标牌、图案和颜色（D）文字、标记、符号、图案和颜色6 深度品牌的整体含义有( )。（A）属性、利益、价值（B）属性、利益、价值、文化（C）属性、利益、价值、文化、个性（D）属性、利益、价值、文化、个性、用户7 企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,包括推出新的包装规格、香味和式样等,称为( )。（A）品牌有无战略（B）品牌使用者战略（C）品牌统分战略（D）品牌扩展战略8 消费者认为,自己最偏好的品牌位于阶梯的最上层,随着偏好程度的递减,各个品牌的阶梯依次降低。这种观念称为( )
3、。（A）品牌扩展观念（B）品牌阶梯观念（C）品牌均势观念（D）品牌统分观念9 在消费者看来,所有品牌都是一样的。他们愿意购买本周正在出售的任何可接受的品牌,这种观念称为( )。（A）品牌扩展观念（B）品牌阶梯观念（C）品牌均势观念（D）品牌统分观念10 企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,称为( )。（A）品牌统分战略（B）品牌扩展战略（C）多品牌战略（D）企业形象识别系统战略11 到目前为止,IAHC 总计推出( )个通用顶级域名。（A）3（B） 6（C） 10（D）15二、多项选择题共 35 题，每题 2 分。每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 l 个错项。错选
4、，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分。12 影响目标市场营销战略选择的主要因素有( )。（A）企业资源（B）产品同质性（C）购买力高低（D）消费者偏好（E）产品所处的生命周期阶段13 企业选择目标市场策略时要考虑多方面的因素,其中包括( )。（A）市场的可进入性（B）市场反应差异性（C）企业资源能力（D）产品生命周期所处阶段14 企业选择目标市场战略时应考虑的因素主要有( )。（A）企业的资源能力（B）企业的产品情况（C）企业的营销组合（D）企业的竞争状况15 产品定位的主要方法有( )。（A）根据属性和利益定位（B）根据价格和质量定位（C）根据用途定位（D）根据使用者定位（E）根
5、据企业性质定位16 产品的整体概念包含( )三个层次。（A）核心产品（B）有形产品（C）附加产品（D）实物产品17 有形产品是产品整体概念的一个构成层次,有形产品一般表现为产品的( )。（A）品质（B）效用（C）特色（D）品牌（E）安装18 附加产品是产品整体概念的一个构成层次,附加产品一般表现为产品的( )。（A）品牌（B）效用（C）安装（D）咨询（E）售后服务19 根据产品是否耐用和是否有形分类,产品可分为( )。（A）耐用品（B）非耐用品（C）特殊品（D）劳务20 根据消费者的购物习惯分类,产品可分为( )。（A）便利品（B）选购品（C）非耐用品（D）特殊品（E）非渴求物品21 品牌是一
6、个集合概念,包括( )。（A）品牌名称（B）品牌标志（C）商标（D）域名22 品牌最持久的含义是( ),它们构成了品牌的实质。（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化（E）个性23 以下关于商标的叙述中,正确的是( )。（A）商标实质上是一种法律名词（B）商标是指已获得专用权并受到法律保护的一个品牌（C）商标是企业的无形资产（D）商标是企业的有形资产24 产品名称,形式上应具有如下特性( )。（A）经济性（B）独特性（C）简洁性（D）便利性25 企业常用的品牌与商标战略包括( )。（A）品牌有无战略（B）品牌使用者战略（C）品牌统分战略（D）品牌扩展战略（E）无差异营销战略市场营销练习试卷 4
7、 答案与解析一、单项选择题共 70 题，每题 1 分。每题的备选项中，只有 l 个最符合题意。1 【正确答案】 A【知识模块】 市场营销2 【正确答案】 D【知识模块】 市场营销3 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销4 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销5 【正确答案】 D【知识模块】 市场营销6 【正确答案】 D【知识模块】 市场营销7 【正确答案】 D【知识模块】 市场营销8 【正确答案】 B【知识模块】 市场营销9 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销10 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销11 【正确答案】 C【知识模块】 市场营销二、多项选择题共 35 题，每题 2 分
8、。每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 l 个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分。12 【正确答案】 A,B,E【知识模块】 市场营销13 【正确答案】 C,D【知识模块】 市场营销14 【正确答案】 A,B,D【知识模块】 市场营销15 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 市场营销16 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 市场营销17 【正确答案】 A,C,D【知识模块】 市场营销18 【正确答案】 C,D,E【知识模块】 市场营销19 【正确答案】 A,B,D【知识模块】 市场营销20 【正确答案】 A,B,D,E【知识模块】 市场营销21 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 市场营销22 【正确答案】 C,D,E【知识模块】 市场营销23 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 市场营销24 【正确答案】 B,C,D【知识模块】 市场营销25 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 市场营销
