1、新兴市场营销练习试卷 2 及答案与解析一、单项选择题共 60 题，每题 1 分。每题的备选项中，只有 l 个最符合题意。1 网络营销的媒介和手段是( )。（A）企业营销实践（B）现代通讯技术（C）计算机网络（D）电子信息技术2 网络营销的本质是( ) 。（A）因特网应用（B）商品交换（C）信息化（D）满足他人需要3 衡量网络信息沟通水平的一个重要指标是( )。（A）网络容量（B）反馈速度（C）信息沟通渠道畅通情况（D）链接速度4 在“4Cs”的网络营销模式下，企业定价过程的起点是( )。（A）产品及功能设计（B）生产成本和生产利润（C）商业成本与商业利润（D）消费者需求5 市场营销策略中的“4
2、Ps”组合策略是企业经营、市场分析和营销策略的关键性内容，其中的“4Ps”是指产品、价格、( )以及促销活动。（A）渠道（B）顾客（C）合同（D）网络6 ( )使商品流通企业真正确立了市场营销的核心地位。（A）网络分销联系（B）网络营销集成（C）网上直接销售（D）直邮营销7 借助 ISP 或专业网络市场研究公司的网站进行调研的企业一般是( )。（A）实力雄厚的大企业（B）实力薄弱的小企业（C）市场名气不大，网站不太引人注意的企业（D）知名企业8 企业以互联网为媒介向虚拟市场传递有关商品和服务相关信息，引发消费者购买欲望，刺激消费者购买行为的活动是( )。（A）网络直销（B）网站促销（C）互动式
3、营销（D）会员制营销9 戴尔公司的“ 按需定制”属于( )。（A）网络直销（B）网站促销（C）互动式营销（D）会员制营销10 搜索引擎种类多种多样。通过互联网上提取的各个网站的信息而建立的数据库，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按照一定的顺序将结果反馈给用户的搜索引擎是( )。（A）目录索引类搜索引擎（B）元搜索引擎（C）集合式搜索引擎（D）全文搜索引擎11 搜索引擎 Info Space、Vivisimo 属于( )。（A）目录索引类搜索引擎（B）元搜索引擎（C）集合式搜索引擎（D）全文搜索引擎12 企业出于扩大宣传的目的，将自己的网站提交到搜索引擎上，让相关的商品和服务信息进入搜索引
4、擎数据库，以增加与潜在顾客通过互联网建立联系的机会的营销方式属于( ) 。（A）竞价排名（B）搜索引擎登录（C）搜索引擎优化（D）关键词广告13 由百度在国内率先推出，按照效果付费的网络推广方式是( )。（A）竞价排名（B）搜索引擎登录（C）搜索引擎优化（D）关键词广告14 2002 年以后网络广告中市场增长最快的网络广告模式是( )。（A）竞价排名（B）搜索引擎登录（C）搜索引擎优化（D）关键词广告15 第三代互联网访问方式是( )。（A）IP（B）域名（C）网络实名（D）搜索引擎登录16 关于 E-mail 营销的特点，下列说法不正确的是( )。（A）受众范围广（B）应用便捷高效（C）成本
5、低廉（D）信息针对性差17 下列各项属于直复营销主要特征的是( )。（A）不可预测性（B）目标顾客选择有少数不准确（C）不刻意强调与顾客的关系（D）隐蔽的营销战略18 直复营销定义包含的要素不包括( )。（A）直复营销是一个相互作用的体系（B）直复营销活动为每个目标顾客提供直接向营销人员反应的机会（C）在直复营销活动中，任何时间、任何地点都可以进行“信息双向交流”（D）其最重要的特征就是所有直接营销活动的效果都可以测定19 ( )是最灵活且最适合检验的直复营销方式。（A）直接反应印刷广告（B）直邮营销（C）直接反应电视（D）特制印刷媒介广告20 下列各项属于电话营销优点的是( )。（A）公司可
6、以运用它来建立并维持顾客关系（B）可以寻找出目标消费者群（C）可以降低营销成本（D）可以提高营销效率21 互联网区别于其他直复营销媒体的关键是( )。（A）灵活性（B）双向交流（C）效果可测（D）交互性22 目前一些企业开始以( )来衡量直复营销活动的效果。（A）可知率（B）认知率（C）购买率（D）反应率23 根据马斯洛的需求层次理论，绿色营销属于满足消费者( )需要的活动。（A）生理（B）安全（C）社会（D）尊重24 下列各项不属于绿色营销计划的外部影响因素的是( )。（A）生产者（B）消费者（C）供应商（D）政府官员二、多项选择题共 20 题，每题 2 分。每题的备选项中，有 2 个或 2
7、 个以上符合题意，至少有 l 个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分。25 互动式营销是企业网站营销的一种方法，其常见形式有( )。（A）网站促销（B）即时通讯工具（C）企业网站论坛（D）电话服务热线（E）交换链接26 网络营销需要通过各种网络营销方法来实现，常用的网络营销方法包括( )。（A）人员推销（B）企业网站营销（C）搜索引擎营销（D）E-mail 营销（E）病毒性营销27 目录索引类搜索引擎的缺点包括( )。（A）需要人工介入（B）维护量大（C）导航质量低（D）信息量少（E）信息更新不及时28 按照 E-mail 地址的所有权分类， E-mail 营销分为 (
8、)。（A）内部 E-mail 营销（B）外部 E-mail 营销（C）顾客关系 E-mail 营销（D）顾客服务 E-mail 营销（E）许可 E-mail 营销29 企业在建立市场营销数据库时，需要在( )方面花费巨大投资。（A）分析方案（B）设备维护（C）专业人员（D）数据库软件（E）数据来源30 市场营销数据库对于高质量地完成直复营销活动，具有的优势有( )。（A）激励顾客立即反映（B）可以降低营销成本，提高营销效率（C）使企业之间的竞争更加隐秘（D）可以为新产品的开发提供准确的信息（E）可以帮助企业准确找到目标消费者群31 载有独立商品或服务发盘信息的小册子是一种广为企业所用的直复营销
9、沟通工具，这种直邮的特点是( )。（A）商品单一（B）顾客稳定（C）运用灵活（D）商品种类多（E）题材广泛32 电视在直复营销中的基本用途有( )。（A）销售商品（B）收集顾客资料（C）提示或介绍商品（D）提供售后服务（E）播放支持性广告33 商品策略包括的要素有( )。（A）试用品（B）报价（C）宣传手册（D）营销渠道（E）创新策略34 开发绿色促销包括( )。（A）绿色广告（B）绿色公关（C）绿色人员推销（D）营业推广（E）开辟绿色渠道35 下列( ) 属于利用绿色清洁技术生产的产品。（A）充电电池（B）无氟冰箱（C）绿色电脑（D）可降解饭盒（E）绿色广告36 制订绿色营销计划应考虑的内部
10、影响因素有( )。（A）产品（B）价格（C）消费者（D）供应商（E）人员37 企业绿色营销活动能否成功，关键在于( )。（A）满足消费者的绿色消费需求（B）产品生产及使用过程的无污染（C）社会对绿色营销的接受和支持（D）寻找战略伙伴（E）掌握竞争对手动态37 某公司是国内软件业的知名企业，其软件一直以来主要依靠专卖店销售。但是从 2000 年 1 月 1 日开始运行的“66314” 网站，改变了以前的一切。在网上的超市里，几乎能找到所有在专卖店的产品，而且，多种信用卡可以在线和离线支付。为消费者的方便，他们有一套复杂的信息管理系统，通过系统，接受订单、配货发货、记录客户资料、解答消费者的技术问
11、题等。现有 200 多家加盟专卖店，分布在 160多个城市，公司的配送体系初见成效。网站运行第一个月销售额就超过了 60 万元，目前的网站已经成为国内经营最成功的网站之一。请回答下列问题：38 网络营销实现的基础是( )。（A）信息沟通网络（B）金融支付网络（C）物流配送网络（D）销售促进网络39 该企业的网络营销层次属于( )。（A）网络营销集成（B）网络分销联系（C）网上直接销售（D）网上宣传40 制约金融支付网络发展的因素中，最大的难题是( )。（A）快捷性（B）便利性（C）安全性（D）经济性40 美国零售公司 JC 在开展网络营销之前，主要通过向目标市场成员直接寄发企业商品目录的方式寻
12、求顾客的订购或问询。当公司的商品数超过 25 万件时，公司将所有货物名单放到网站上，增加了商品目录递送渠道。这一做法使该公司很快成为全美十五大零售公司之一。网络带来的甜头，加速了 JC 公司开展网络营销的步伐。为使整个购物过程更加便捷，让消费者尽快了解相关商品信息并顺利买到这些商品，2006 年，公司对网站进行了改版，设计出了新的营销渠道。消费者可以通过点击或使用站内搜索引擎方式访问网上商店，也可以通过网站发送的商品目录邮件了解商品信息。公司计划到 2008 年，依靠网络与供应商、制造商、消费者建立起密切的联系，并通过网络搜集、传递信息，根据消费者需求，充分利用网络伙伴的生产能力，完成产品设计
13、、制造及销售服务的全过程。41 JC 公司在开展网络营销之前的营销方式属于( )。（A）直邮营销（B）电话营销（C）网络营销（D）社会营销42 JC 公司顺利开展网络营销活动必不可少的基础支持设施有( ) 。（A）信息沟通网络（B）金融支付网络（C）研制开发网络（D）物流配送网络43 2006 年，JC 公司的网络营销处于 ( )层次。（A）网上宣传（B）网络分销联系（C）网上直接销售（D）网络营销集成44 JC 公司计划在 2008 年实现的网络营销的层次属于( ) 层次。（A）网上宣传（B）网络分销联系（C）网上直接销售（D）网络营销集成新兴市场营销练习试卷 2 答案与解析一、单项选择题共
14、 60 题，每题 1 分。每题的备选项中，只有 l 个最符合题意。1 【正确答案】 C【试题解析】 网络营销是 20 世纪末发展起来的一种新兴营销方式，是企业营销实践与现代通讯技术、计算机网络技术结合的产物，是企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。【知识模块】 新兴市场营销2 【正确答案】 B【试题解析】 网络营销的本质是商品交换。网络营销是个人和组织借助和通过因特网创造、提供并同他人交换商品和价值以满足自身需要和欲望的一种社会性经营管理活动。【知识模块】 新兴市场营销3 【正确答案】 D【试题解析】 信息沟通网络主要指因特网，其主要功能是发布信息，进行
15、沟通。衡量网络信息沟通水平的一个重要指标是链接速度，但是由于受宽带等因素的影响，目前的因特网速度还不能达到完全支持商业运营要求的程度。【知识模块】 新兴市场营销4 【正确答案】 D【试题解析】 新型的“4Cs”组合根据消费者和市场的需求来设计商品各项功能，然后计算满足这种需求的产品成本。这样开发出的产品和制订的产品价格风险相对较小。【知识模块】 新兴市场营销5 【正确答案】 A【试题解析】 在传统的市场营销策略中，由于技术手段和物质基础的限制，“4Ps”组合策略成为企业经营、市场分析和营销策略的关键性内容。“4Ps”包括产品(Products)、价格(Prices)、渠道(Places)以及促
16、销(Promotions)活动。【知识模块】 新兴市场营销6 【正确答案】 B【试题解析】 网络营销集成是对互联网络的综合运用，是互联网络对传统商业关系的整合，它使商品流通企业真正确立了市场营销的核心地位。【知识模块】 新兴市场营销7 【正确答案】 C【试题解析】 一般企业开展网上调研可采取两种形式，借助网络服务提供商(ISP)或专业网络市场研究公司的网站进行调研，或者企业在自己的网站进行市场调研。其中，借助网络服务提供商(ISP)或专业网络市场研究公司的网站进行调研，对于那些市场名气不大、网站不太引人注意的企业是一种有效的选择。【知识模块】 新兴市场营销8 【正确答案】 B【知识模块】 新兴
17、市场营销9 【正确答案】 A【试题解析】 网络直销是指企业通过网络直接接触顾客，顾客可根据企业网站提供的在线订货系统直接向企业下订单，企业在明确顾客的需求后迅速作出回应，并向顾客直接发货。利用网络直销，企业可以做到“按需定制”。戴尔公司是网络直销的成功典范。【知识模块】 新兴市场营销10 【正确答案】 D【试题解析】 全文搜索引擎是指通过从互联网上提取的各个网站的信息(以网页文字为主)而建立的数据库，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按照一定的顺序将结果反馈给用户。国内外具有代表性的全文搜索引擎有 Google、Alta Vista、Inktomi、百度等。【知识模块】 新兴市场营销11
18、【正确答案】 B【试题解析】 元搜索引擎在接受用户查询请求时，可同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。元搜索引擎没有自己的数据，而是将用户的查询请求同时向多个搜索引擎提交，将返回的结果进行重复排除、重新排序等处理后，作为自己的结果返回给用户。国内外著名的元搜索引擎有 Info Space、Dogpile、Vivisimo 和搜星搜索引擎等。【知识模块】 新兴市场营销12 【正确答案】 B【试题解析】 搜索引擎登录是指企业出于扩大宣传的目的，将自己的网站提交到搜索引擎上，让相关的商品和服务信息进入到搜索引擎数据库，以增加与潜在顾客通过互联网建立联系的机会。企业网站被搜索引擎收录以后，
19、企业需要不时追踪企业网站在搜索引擎中的排名变化，若网站排名下降幅度较大，企业应考虑重新注册，并仔细分析原因，有针对性地对搜索引擎进行优化和维护。【知识模块】 新兴市场营销13 【正确答案】 A【试题解析】 竞价排名是一种按照效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出，现在已经被大多数搜索引擎所使用。企业在购买该服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。当顾客寻找企业注册的关键词信息时，排在前面的企业就会优先被找到，然后搜索引擎会按照给企业带去的潜在顾客访问数收费。【知识模块】 新兴市场营销14 【正确答案】 D【试题解析】 关键词广告也称搜索引擎广告、付
20、费搜索引擎关键词广告等，这种方式是 2002 年以后网络广告中市场增长最快的网络广告模式。当顾客利用某一关键词进行检索时，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的针对性，效果比其他网络广告好，因而得到迅速发展。【知识模块】 新兴市场营销15 【正确答案】 C【试题解析】 网络实名是新一代的网络访问技术，是继 IP、域名之后的第三代互联网访问方式。它帮助用户用现实世界中企业、商品、品牌等的名字，通过浏览器、搜索引擎、各地信息港等各种途径简单快速地找到企业、商品和品牌信息，是目前最先进、最快捷、最方便的网络访问方式。【知识模块】 新兴市场营销16 【正确答案】 D【试
21、题解析】 E-mail 营销的特点可概括为：受众范围广； 应用便捷高效；成本低廉； 应用范围广； 信息针对性强。【知识模块】 新兴市场营销17 【正确答案】 D【试题解析】 直复营销的特征包括：目标顾客选择十分准确； 强调与顾客的关系；激励顾客立即反应； 隐蔽的营销战略； 效果可测性。【知识模块】 新兴市场营销18 【正确答案】 D【试题解析】 直复营销是一个与市场营销相互作用的系统，它利用一种或多种广告媒介对各个地区的交易及可衡量的反应施加影响。直复营销定义包含三个要素：直复营销是个相互作用的体系； 直复营销活动为每个目标顾客提供直接向营销人员反应的机会；在直复营销活动中，任何时间、任何地点
22、都可以进行“信息双向交流”。【知识模块】 新兴市场营销19 【正确答案】 B【试题解析】 在所有直复营销中，直邮是最灵活的(主要因为可以使用很多不同的形式)，也是最适合检验的。由于它在分发上具有精确定位的性质，直邮具有获得最高响应率的潜能。另一方面，直邮也是平均准顾客达成成本最高的形式。【知识模块】 新兴市场营销20 【正确答案】 A【试题解析】 电话营销的主要优点在于，企业可以运用其来建立并维持顾客关系，企业不需要与顾客或准顾客见面，就可以实现与他们的个性化互动。【知识模块】 新兴市场营销21 【正确答案】 D【试题解析】 交互性是互联网区别于其他直复营销媒体的关键。按照直复营销协会的观点，
23、一种媒体只有符合三个标准，才能被称为“交互媒体”：顾客必须能够控制何时看商品以及看何种类型的商品；顾客必须能够控制看商品的进度；顾客必须能够通过这个媒体直接下订单或要求得到更多的信息。【知识模块】 新兴市场营销22 【正确答案】 B【试题解析】 因为无法统计通过直复营销活动而了解产品的潜在消费者人数，所以仅仅依据直复营销的反应率作为参考，常导致决策者低估该活动的长期效果。因此，目前一些企业开始以“认知率”来衡量直复营销活动的效果。【知识模块】 新兴市场营销23 【正确答案】 B【试题解析】 根据马斯洛的需求层次理论，消费者的需求分为生理、安全、社会、尊重以及自我实现五个层次，而且消费需求具有从
24、低级不断向高级发展的特征。绿色营销是人们在满足生理需求之后，追求较高层次需求的消费观念。当人们温饱等基本生理要求得到满足后，便会产生提高生活综合质量的要求，产生对清洁环境与绿色产品的需要。【知识模块】 新兴市场营销24 【正确答案】 A【试题解析】 绿色营销计划的外部影响因素包括：消费者、供应商、竞争者、商业伙伴和政府官员。【知识模块】 新兴市场营销二、多项选择题共 20 题，每题 2 分。每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 l 个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分。25 【正确答案】 B,C,D【试题解析】 互动式营销常见形式有：企业网站论坛。企
25、业在进行互动式营销时，可利用网站论坛与顾客进行交流，在论坛开辟用户专区，收集顾客意见供企业决策参考；即时通讯工具。对互动式营销而言，免费的即时通讯工具是互动的最好帮手；电话服务热线。热线电话是互动式营销不可或缺的工具。很多企业通过开通专门的热线电话，安排接线员二十四小时为顾客提供服务。【知识模块】 新兴市场营销26 【正确答案】 B,C,D,E【试题解析】 除 BCDE 四项外，企业经常使用的网络营销方法还包括 BLOG 营销、网络论坛营销等。【知识模块】 新兴市场营销27 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 目录索引类搜索引擎是以人工方式或者半自动方式搜索信息，由编辑人员查看信息之后，
26、人工形成信息摘要，然后将信息置于事先确定的分类框架中，提供按目录分类的网站链接列表。这类搜索引擎的优点在于加入了人的智能，所以信息准确，导航质量高；缺点是需要人工介入，维护量大，信息量少，信息更新不及时。【知识模块】 新兴市场营销28 【正确答案】 A,B【试题解析】 根据 E-mail 地址的所有权分类，E-mail 营销分为内部 E-mail 营销(内部列表) 和外部 E-mail 营销( 外部列表)。内部列表即通常所说的邮件列表，是利用网站的注册用户资料开展 E-mail 营销的方式。常见的形式有新闻邮件、会员通讯、电子刊物等；外部列表特指企业自行向潜在顾客直接发送推广信息，或者通过专业
27、服务商开展的 E-mail 营销活动。【知识模块】 新兴市场营销29 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 企业建立和维护一个数据库需要花费巨大投资的方面有：计算机硬件；数据库软件； 分析方案；传播渠道；专业人员； 设备维护等。【知识模块】 新兴市场营销30 【正确答案】 B,C,D,E【试题解析】 直复营销活动对市场营销数据库的运用包括：帮助企业准确找到目标消费者群；降低营销成本，提高营销效率； 帮助企业与?肖费者建立长期、紧密联系；隐秘竞争，避免公开的对抗； 为营销和新产品开发提供准确的信息。【知识模块】 新兴市场营销31 【正确答案】 A,C,E【试题解析】 载有独立商品或服务发盘信
28、息的小册子是一种广为企业所用的直复营销沟通工具，这种直邮的特点是商品单一，题材广泛，运用灵活。推广的商品和服务从保险、工艺品到研讨会和计算机软件，种类繁多，不一而足。但是，这种类型的直复邮件也最容易造成收件人的反感。【知识模块】 新兴市场营销32 【正确答案】 A,C,E【试题解析】 电视在直复营销中的基本用途有三种：销售商品。消费者现在每天都通过直接反应电视订购各种各样的商品和服务，可通过邮件、电话和网站作出响应；提示或介绍商品。这类电视广告的回复响应需要两个步骤完成； 播放支持性广告。目的是激起消费者的兴趣并把他们引向相关媒介，而商品和服务的解释和指导由相关媒体完成。【知识模块】 新兴市场
29、营销33 【正确答案】 B,D,E【试题解析】 直复营销人员必须寻求一套有效的商品策略以迎合目标市场的需要。一般而言，商品策略应包括五个要素：商品、报价、媒介、营销渠道和创新策略。【知识模块】 新兴市场营销34 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 绿色促销包括绿色广告、绿色公关、绿色人员推销和绿色营业推广活动。其中，绿色广告旨在通过绿色媒体，向消费者传递绿色信息；绿色公关旨在通过公关活动来树立企业的绿色形象；绿色人员推销和营业推广旨在通过人员推销和营业推广对其他绿色行为进行补充和深化，以便更有效地实施绿色营销策略。E项属于制定绿色市场营销组合的内容。【知识模块】 新兴市场营销35 【正确
30、答案】 A,B,C,D【试题解析】 清洁技术是指可减少或防止产生污染或不产生废弃物的技术。例如可重复使用的产品(充电电池)，可减少污染的产品(无氟冰箱)，减少对人体健康不利的产品(绿色电脑) 等都属于利用清洁技术生产的产品。【知识模块】 新兴市场营销36 【正确答案】 A,B,E【试题解析】 制订绿色营销计划应考虑的内部影响因素有产品、价格、分销、促销、人员。CD 两项属于外部影响因素。【知识模块】 新兴市场营销37 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 企业绿色营销活动能否成功，关键在于绿色营销内外因素的巧妙结合和协同作用，具体可概括为：满足消费者的绿色消费需求； 产品生产及使用过程的无污染
31、；社会对绿色营销的接受和支持； 企业从可持续发展的战略高度来组织和实施绿色营销。【知识模块】 新兴市场营销【知识模块】 新兴市场营销38 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 网络营销的实现取决于三个基础设施：信息沟通网络，主要指因特网，其主要功能是发布信息，进行沟通；金融支付网络，金融支付网络是对网上销售的支持；物流配送网络，是网上交易最终履行的保证。【知识模块】 新兴市场营销39 【正确答案】 C【试题解析】 商品流通企业网络营销可划分为五个层次：网上宣传； 网上市场调研；网络分销联系； 网上直接销售； 网络营销集成。该企业的网络营销直接面向个体消费者，属于网上直接销售。【知识模块】 新兴
32、市场营销40 【正确答案】 C【试题解析】 金融支付网络是对网上销售的支持，在制约金融支付网络发展的技术因素中，安全性是最大的障碍。如何保证金融支付网络的安全性是当前 IT 行业的热点问题之一。【知识模块】 新兴市场营销【知识模块】 新兴市场营销41 【正确答案】 A【试题解析】 直邮营销是通过向目标市场成员直接寄发载有企业产品或服务发盘的邮件进行信息沟通，目标市场成员通过寄回邮件或打订购电话进行购物的营销方式。从广泛意义上说，直邮营销包括所有以邮寄发盘信息载体为手段寻求目标市场成员反应(订购或问询) 的活动。【知识模块】 新兴市场营销42 【正确答案】 A,B,D【试题解析】 网络营销的实现
33、取决于三个基础设施，即信息沟通网络、金融支付网络和物流酉己送网络。这三个基础设施也是未来网络经济的基础。【知识模块】 新兴市场营销43 【正确答案】 A【试题解析】 网上宣传是网络营销最基本的应用方式。它把互联网络作为一种新的传播媒体并在此基础上开展营销活动。建立企业网站是企业上网宣传的前提。2006 年，互联网让 JC 公司拥有属于自己而又面向广大上网者受众的，低成本、高效率的媒体，其网络营销处于网上宣传层次。【知识模块】 新兴市场营销44 【正确答案】 D【试题解析】 网络营销集成是对互联网络的综合运用，是互联网络对传统商业关系的整合，它使商品流通企业真正确立了市场营销的核心地位。企业的使命是根据消费者的需求，组合现有外部资源，高效地输出一种满足这种需求的名牌商品，并提供保障服务。在这种模式下，各种类型的企业通过网络紧密联系，互相融合，充分发挥各自优势，形成共同进行市场竞争的伙伴关系。JC 公司计划在 2008 年实现的网络营销的层次即属于网络营销集成。【知识模块】 新兴市场营销
