1、注册会计师公司战略与风险管理（战略分析外部环境）历年真题试卷汇编 1 及答案与解析一、单项选择题每题只有一个正确答案，请从每题的备选答案中选出一个你认为最正确的答案。1 社会经济结构中最重要的内容是( )。（A）分配结构（B）消费结构（C）技术结构（D）产业结构2 从战略上来讲，了解( )是非常重要的，因为其表明企业拥有进入市场或增加市场份额的机会。（A）消费者的消费动机（B）市场细分（C）消费者的未满足需求（D）工业细分3 PEST 分析法丰要是用于对外部环境中的( )进行分析。（A）微观环境（B）宏观环境（C）行业环境（D）经营环境4 我国正在进入老龄化社会，这对于一些生产老年人用品的企业
2、是一个好的信号，这属于( ) 。（A）政治一法律因素（B）经济因素（C）社会文化因素（D）技术因素5 五力模型主要是用于战略分析中的( )。（A）行业环境分析（B）市场环境分析（C）宏观环境分析（D）一般环境分析6 当现有公司享有经验曲线效应时，潜在新进入者的威胁( )。（A）大（B）小（C）一般（D）不确定7 下列细分变量中，属于人口变量的是( )。（A）消费者的职业（B）消费者的生活方式（C）消费者的个性（D）消费者所追求的利益8 下列因素中，不属于决定进入壁垒高度的因素是( )。（A）规模经济（B）转换成本（C）行业的固定成本（D）现有产品的成本优势(与经济规模无关)9 在波特的钻石模型
3、中，产品或服务必须有强大的国内市场需求属于( )。（A）有利因素状况（B）钻石条件（C）相关和支持性行业的存在（D）企业战略、结构和同业竞争10 关于波特的五力模型的说法中，不正确的为( )。（A）该模型能够处理动态变化的环境（B）该模型假设战略制定者可以了解整个行业(包括所有潜在的进入者和替代品)的信息（C）该模型的五力包括行业新进入者的威胁、替代品的威胁、购买商的义价能力、供应商的议价能力及同业竞争者的竞争强度（D）该模型认为新进入者的威胁大小取决于进入壁垒的高度11 为了应对不断增长的社会压力，中国中央政府近年宣布了一系列医疗改革措施。其目标十分远大：建立全民基本医疗卫生体系，该体系能够
4、为 13 多亿中国人提供安全、高效、便捷和低成本的医疗服务。这对医药企业来说是个好信号，这属于( )。（A）政治一法律因素（B）经济环境因素（C）社会文化因素（D）技术因素12 企业处于其生命周期的( )阶段，其客户基本处于饱和状态。（A）初始（B）成熟（C）衰退（D）成长13 同一种色彩的商品，农村居民十分喜爱，城市居民却可能很少问津，这种现象说明企业在经营的过程中一定要重视( )。（A）经济因素（B）社会文化因素（C）政治因素（D）法律因素14 以下几种情况中，同业竞争强度比较大的是( )。（A）行业增长比较快（B）行业退出壁垒低（C）行业不需要很大的固定资产投入（D）竞争对手数量多15
5、五力模型是由( ) 提出的。（A）诺顿（B）迈克尔.波特（C）明茨伯格（D）安索夫16 美利达自行车公司根据市场需求，生产出了山地竞赛系列、山地休闲系列等一系列用途的自行车，该公司所进行的划分是( )。（A）消费者类型细分（B）心理细分（C）应用细分（D）价值细分17 尽管私营医疗保险企业在中国的地位并不重要，但中国的人口数量却使得该市场不容小觑：2008 年，保险费的总额约为 84 亿美元。对保险企业的 PEST 分析来说，这个属于( )（A）政治一法律因素（B）经济环境因素（C）社会文化因素（D）技术因素18 政府的改革措施明确强调，需要提高医疗系统不佳的 IT 能力。卫生部因此正在协调，
6、以确定何种信息应该被纳入供支付企业和医疗提供企业使用的电子病历(EMR)中，以及何种信息应该被纳入供患者使用的个人健康记录。对医疗企业来说，这个属于( ) 。（A）政治一法律因素（B）经济环境因素（C）社会文化因素（D）技术因素19 企业在进行战略分析时，外部因素分析不包括( )。（A）宏观环境分析（B）行业环境分析（C）经营环境分析（D）企业能力分析20 正德公司考虑向国际扩张时，要求按照成本最低原则在全球范围内规划其全部活动，并重视各个地区的差异，则该企业采用的国际化行为是( )。（A）国际成长（B）跨国成长（C）全球化成长（D）跨州成长21 顾客在购物过程中追求有新鲜感的产品属于( )。
7、（A）社会和文化环境因素（B）技术环境因素（C）政治和法律环境因素（D）经济环境因素22 制定战略之前要对企业外部宏观环境进行分析，通常称为 PEST 分析，以下属于其中的“P” 所指的因素的是 ( )。（A）人口状况（B）社会经济结构（C）经济体制（D）政局稳定状况23 根据波特的五力模型，可能对蜀豆园生产的绿豆糕构成替代威胁的是( )。（A）蜀豆园生产的红豆糕（B）蜀豆园生产的绿豆冰激凌（C）其竞争对手稻香村生产的红豆糕（D）其竞争对手稻香村生产的绿豆冰激凌24 2008 年，在全球经济危机的背景下，我国出台了 4 万亿的经济刺激计划，加大了信贷投放，对于相关企业经营来讲，这属于( )。（
8、A）政治因素（B）经济因素（C）社会因素（D）技术因素25 在行业生命周期的各个阶段，应重点关注效率、成本控制和市场细分的是( )。（A）起步期（B）成长期（C）成熟期（D）衰退期26 某奢侈品公司经过调研发现，与其他国家的富裕消费者相比，中国的富裕消费者在购买任何特定奢侈品时，更重视其功能性价值(如质量、材料、设计或工艺)。发达国家的消费者在购买奢侈品时，比较看重其情感价值。例如，用于表示其拥有眷的品位。与之相比，中国的富裕消费者在购买奢侈品时，对此不太在意。该发现启发奢侈品公司在中国营销时需要考虑的市场细分是( )。（A）人口细分（B）应用细分（C）价值细分（D）心理细分27 汽车行业的出
9、现，改变了很多人的出行方式，使得社会的生活节奏大大加快，从企业外部环境考虑，这体现了( )。（A）政治和法律环境因素（B）技术环境因素（C）社会和文化环境因素（D）经济环境因素28 ABC 公司生产经营 C 产品，由于销售状况比较妤，因此将 C 产品推向全世界，而且全世界都生产和销售同一类型和质量的 C 产品，这体现的是( )。（A）国际成长（B）跨国成长（C）全球化成长（D）垄断成长29 能够帮助确定是成熟期开始还是衰退期开始的指示器不包括( )。（A）市场过去的销售额（B）企业盈利模式（C）价格压力（D）产品质量30 以下各项中，不属于宏观环境 PEST 分析范畴的是( )。（A）政治因素
10、（B）法律因素（C）经济因素（D）自然环境因素31 “海尔，越南造 ”这句话表明的了海尔进行国际化经营的动因之一是( )。（A）寻求资源（B）寻求市场（C）寻求效率（D）需求战略性资产二、多项选择题每题均有多个正确答案，请从每题的备选答案中选出你认为正确的所有答案。每题所有答案选择正确的得分；不答、错答、漏答均不得分。答案写在试题卷上无效。32 决定进入壁垒高度的主要因素包括( )。（A）规模经济（B）购买商的采购人员具有高超的谈判技巧（C）市场中没有替代品，因而没有其它供货商（D）转换成本33 进行企业外部因素分析时主要从以下( )方面进行分析。（A）宏观环境分析（B）企业能力分析（C）产业
11、环境分析（D）经营环境分析34 工业细分时要采用的变量包括( )。（A）消费者类型（B）企业规模（C）贸易集团（D）企业的地理位置35 “时尚奢华型 ”消费者属于中国最富有的消费群体，对奢侈品充满热情。他们只买最好的商品，总是追求最高档、最时尚的品牌，如爱马仕(Hermes)和香奈尔(ChaneJ)。这些消费者是品牌最好的朋友，他们频繁采购，并与朋友谈论自己的购买心得。他们不喜欢“ 扎眼 ”的商品，而是喜欢内敛、高雅的流行款式。他们被视为时尚代言人。尽管他们工作忙碌，但仍然挤出时间参加社交、旅行，以及与家人共享天伦之乐、观看体育比赛和到健身房锻炼身体。以上分析从哪些方面进行了消费细分?( )（
12、A）购买特性（B）生活形态细分（C）价值细分（D）品牌忠诚度36 以下各项中，属于鼓励竞争的闪素是( )。（A）行业增长较慢（B）较高的沉没成本（C）产品具有差异性（D）退出壁垒较低37 能够决定进入壁垒高度的因素包括( )。（A）规模经济（B）替代品（C）转换成本（D）竞争对手的数量38 判断行业所处生命周期阶段的主要指标包括( )。（A）市场份额（B）需求增长率（C）产品品种（D）竞争者竞争强度39 国际化行为模式主要可概括为( )。（A）海外成长（B）跨国成长（C）全球化成长（D）国际成长40 行业生命周期阶段包括( )。（A）引入期（B）成长期（C）起步期（D）成熟期41 “苛求完美型
13、 ”群体，这些靠自我奋：卜获得成功的男男女女有超过他们生活所需的金钱，并且对自己的事业有成感到满意。然而，他们仍然在勤奋工作。他们不喜欢奢侈品(尤其是时尚产品)；他们很少购买最好的商品，能接受看上去差不多的商品；他们在购买之前，还要费劲地去比较价格，即便是对他们而言不算贵的商品也不例外。偶尔，他们也会大肆挥霍一下，购买一些使自己与众不同的商品。但总体而言，吸引他们的奢侈商品和服务并不多：他们倾向于购买更具有实用性的商品，如电视和音响。以上分析从哪些方面进行了消费细分?( )（A）人口细分（B）生活形态细分（C）价值细分（D）品牌忠诚度42 政治法律环境因素分析的特点包括( )。（A）不可测性（
14、B）直接性（C）间接性（D）不可逆转性43 2012 年 9 月 28 日，美国总统奥巴马以威胁美国国家安全为由，签发行政命令禁止三一集团关联公司 Ralla 公司(罗尔斯) 在美国俄勒冈州一军事基地附近兴建 4座风力发电一，并要求罗尔斯公司在两星期之内从上述场地撤走全部财产和装置，并且在 90 天之内从这个风力发电项目中撤出全部投资。三一重工决定就此对奥巴马提起诉讼，称这一命令侵犯了，宪法赋予该公司的权利。美国财政部的一位官员当天表示，司法系统无权重审总统奥巴马阻止罗尔斯公司收购俄勒冈州风电场项目的决定，这可能意味着任何诉讼都是无用的。这段材料说明( )。（A）政治法律环境具有不可测性（B）
15、政治法律环境直接影响企业的经营状况，具有直接性（C）政治法律环境一旦影响到企业，往往具有不可逆转转性（D）在向一个国家投资前要进行详细的风险评估44 有些行业(如制药) 要求投入大量的资金来建立公司并进行研发，针对这些行业而言，以下说法错误的是( )。（A）这些行业的进入壁垒较高（B）潜在进入者进入的难度较大（C）这些行业的进入壁垒较小（D）潜在讲人者进入的难度较小注册会计师公司战略与风险管理（战略分析外部环境）历年真题试卷汇编 1 答案与解析一、单项选择题每题只有一个正确答案，请从每题的备选答案中选出一个你认为最正确的答案。1 【正确答案】 D【试题解析】 社会经济结构主要包括五个方面的内容
16、：产业结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构。其中，最重要的是产业结构。2 【正确答案】 C 【试题解析】 从战略上来讲，了解消费者的未满足需求是非常重要的，因为未满足需求表明企业拥有进入市场或增加市场份额的机会。同时也表明企业正面临威胁，因为竞争对手同样拥有抢占市场份额的机会。3 【正确答案】 B【试题解析】 PEST 分析法主要是用于对外部环境中的宏观环境进行分析。4 【正确答案】 C【试题解析】 这一内容属于社会文化因素中的人口状况。5 【正确答案】 A【试题解析】 五力模型主要是用于战略分析中的行业环境分析。6 【正确答案】 B【试题解析】 当现在公司对市场非常了解、拥有主要客户
17、的信任、在基础设施方面投入了大量资金并且拥有专利产品技术、独占最优惠的资源、占据市场有利位置、获得政府补贴和经验曲线效应时，新进入者无论具有什么样的规模经济，都很难在市场中获得一席之地。7 【正确答案】 A【试题解析】 人口细分以年龄、收入、社会阶层、性别、地区、职业、家庭等人口计划统计因素进行划分。8 【正确答案】 C【试题解析】 决定进入壁垒高度的主要因素有以下几个方面：规模经济、产品差异资本金投入、转换成本、对销售渠道的使用权、政府政策、现有产品的优势(与规模经济无关)。9 【正确答案】 B【试题解析】 钻石模型包括四个要素：有利因素状况；钻石条件(产品或服务必须有强大的国内市场需求)；
18、相关和支持性行业的存在；企业战略、结构和同业竞争。10 【正确答案】 A【试题解析】 五力模型属于静态分析模型，不能处理动态变化的环境。11 【正确答案】 B【试题解析】 这个属于经济环境因素中的宏观经济政策要素。12 【正确答案】 B【试题解析】 成熟期是企业各：疗面发展最为顶峰的时刻，初始期、成长期企业客户逐渐增加，衰退期企业客户逐步减少。13 【正确答案】 B【试题解析】 该问题属于社会文化因素。14 【正确答案】 D【试题解析】 同业竞争者的竞争强度取决于下列因素：竞争者的数量。市场中的竞争者越多，竞争强度会越高。竞争者数量不多，但彼此规模实力相差不大，竞争也会很激烈。行业增长率。如果
19、行业增长缓慢，竞争激烈；如果行业增长快速，则竞争相对不激烈。行业的固定成本。行业的固定成本高，则现有企业为了降低单位固定成本而增加产量，造成竞争激烈。产品的转换成本。购买者转换成本低则现有企业之间竞争激烈。不确定性。行业不确定性越大，则竞争越激烈。战略重要性。 退出壁垒。15 【正确答案】 B【试题解析】 迈克尔.波特提出了最具影响力的战略分析模型五力模型，用以确定企业在行业中的竞争优势和行业可能达到的最终资本回报率。16 【正确答案】 C【试题解析】 自行车划分为山地竞赛系列、山地休闲系列等一系列用途的自行车，是按产品的不同层面、不同用途来划分市场的，因此属于应用细分。17 【正确答案】 C
20、【试题解析】 这个属于社会和文化环境因素中的人口因素。18 【正确答案】 D【试题解析】 这个属于技术环境因素，而不是法律环境因素或者经济环境因素。19 【正确答案】 D【试题解析】 企业进行战略分析包括外部因素分析和内部因素分析，外部因素分析包括宏观环境分析、行业环境分析、经营环境分析，内部因素分析包括内部资源分析、企业能力分析、市场竞争能力分析。20 【正确答案】 B【试题解析】 当一个企业在许多国家经营，但总部仍设在其所在地时，即称为跨国成长。在跨国成长中，企业同时为获取低成本和适应各地区差别化而努力，一方面按照成本最低原则在全球范围内规划其全部功能活动，另一方面则高度重视地区差别对企业
21、活动的要求。21 【正确答案】 A【试题解析】 顾客在购物过程中追求有新鲜感的产品，是不同顾客的消费心理不同导致的，所以它属于社会和文化环境因素。22 【正确答案】 D【试题解析】 PEST 分析中的四个要素包括：政治和法律因素(Politicalfactors)、经济因素(Eeonomicatfactors)、社会和文化因素(S0cialfactors)和技术因素(Technologicalfactors)，“P”指的是政治和法律因素，D 属于此因素的内容。B,C属于经济因素，A 属于社会和文化因素分析。23 【正确答案】 C【试题解析】 替代产品指可由其他产业生产的产品或提供的服务，具有的
22、功能大致与现有产品或服务功能相似，可满足消费者同样需求。显然 C 正确。24 【正确答案】 B【试题解析】 信贷投放属于经济因素。25 【正确答案】 C【试题解析】 当增长率降到较正常的水平时，行业进入了成熟期。这是一个相对稳定的阶段，各年的销售量之间的变动较小，利润增长幅度也较小，但是市场内的竞争变得更加激烈了。此时，企业应重点关注效率、成本控制和市场细分。26 【正确答案】 D【试题解析】 消费者的性格和生活方式会影响消费者的购买行为。本题中，功能性价值和情感价值反映的是消费者的购买心理特征，这启发奢侈品公司在中国营销时需要考虑的市场细分是心理细分。注意这里不要同价值细分相混淆。价值细分依
23、据的是消费者对商品或服务性价格的权衡。27 【正确答案】 C【试题解析】 汽车行业的出现，改变了很多人的出行方式，使得社会的生活节奏大大加快，体现的是生活方式变化，所以是社会和文化环境。28 【正确答案】 C【试题解析】 国际化行为包括：(1)国际成长。这是指一个企业的大部分活动是在所在国以外进行且这些活动是按独立区域来管理，并通过把自己有价值的技能和产品推向外国市场而获得收益。(2)跨国成长。当一个企业在许多国家从事经营，但总部仍设在其所在地时，即称为跨国成长。(3)全球化成长。这是指在全世界范围生产和销售同一类型和质量的产品或服务。29 【正确答案】 D【试题解析】 市场过去的销售额和盈利
24、模式能够帮助确定这是成熟期的开始还是衰退期的开始，但下面的几点是更敏感的指示器：(1)价格压力。这是由生产能力过剩和产品缺乏差异化所导致的。当增长速度减缓甚至逆转时，在乐观的情景下制定的生产能力此时就会过剩。此外，产品差异化的过程中往往会有大量的竞争者也竞相改进自己的产品，因而维持产品的差异化就变得更加困难。(2)买方对产品的认知。买家对成熟的产品非常熟悉，因而比较不愿意为了放心而支付溢价购买大品牌。例如，购买电脑的顾客因为拥有过去多年购买电脑的经验，对选择电脑产品有一定的信心，因而顾客不会完全依赖于像 IBM 这样的大品牌，这也就是为什么 IBM 的价值会下跌的原因。(3)替代产品或技术。例
25、如，带有音乐播放功能电话的问世预示着 CD 播放器销量的下降。(4)饱和。定时顾客的数量下降预示着市场销售处于成熟期或衰退期。(5)无增长点。市场已被完全渗透，没有明显的新的客户增长来源。(6)客户冷淡。在新产品发布等时期客户兴趣减少。30 【正确答案】 D【试题解析】 宏观环境 PEST 分析包括四大要素：政治和法律因素(Politicalfactors)；经济因素(Economicalfactors) ；社会和文化因素(Socialfactors)；技术因素(Technologicalfactors)。31 【正确答案】 A【试题解析】 “海尔，越南造”这句话说明海尔在中国原材料价格上涨、
26、人民币升值、用工成本提高的大背景下，将制造厂搬至越南，利用越南比中国劳动力成本低的优势来降低成本，因此属于寻求资源的动因。二、多项选择题每题均有多个正确答案，请从每题的备选答案中选出你认为正确的所有答案。每题所有答案选择正确的得分；不答、错答、漏答均不得分。答案写在试题卷上无效。32 【正确答案】 A,D【试题解析】 B 是影响购买商的议价能力的因素；C 是影响供应商的议价能力的因素。33 【正确答案】 A,C,D【试题解析】 外部环境的分析着眼于企业所处的宏观环境、产业环境和经营环境；内部环境的分析集中在资源、企业能力和核心竞争能力方面。34 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 工业细
27、分主要是按照消费者类型、企业规模、贸易集团以及企业的地理位置来进行的。35 【正确答案】 B,C,D【试题解析】 材料的最后一句强调了生活形态细分。“只买最好的商晶”强调了价值细分，这类消费者更看重商品的价值，对价格并不敏感。“这些消费者是品牌最好的朋友”强调了品牌忠诚度，他们对最高档、最时尚的品牌充满热情。选项 BCD正确。购买特性是指消费者的购买量、卖场的类型和包装量等，这些变量帮助企业生产的规划、分销及促销政策的制定。它更多的是一个反映量或者商品组合的概念，与材料无关。选项 A 错误。36 【正确答案】 A,B【试题解析】 鼓励竞争的主要因素包括：存在大量同质的竞争者；行业增长较慢；较高
28、的沉没成本；缺乏产品差异化；仅靠大规模取得优势；竞争对手时常更换；较高的战略性投资；较高的退出壁垒。37 【正确答案】 A,C【试题解析】 决定进入壁垒高度的主要因素有以下几方面：规模经济；客户忠诚度；资本金投入；转换成本；对销售渠道的使用权；政府政策；现有产品的成本优势(与规模经济无关) 。38 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 判断行业处于生命周期所处阶段的主要指标有：市场份额、需求增长率、产品品种、竞争者数量等。39 【正确答案】 B,C,D【试题解析】 国际化行为包括三种主要形式：国际成长、跨国成长和全球化成长。40 【正确答案】 B,C,D【试题解析】 行业生命周期包括四个阶段：
29、起步期、成长期、成熟期、衰退期。引入期属于产品生命周期。41 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 “有超过他们生活所需的金钱”强调人口细分。“对自己的事业有成感到满意”、“勤奋工作”、“很少购买最好的商品”强调生活形态细分。“他们在购买之前，还要费劲地去比较价格”、“购买更具有实用性的商品”强调价值细分。选项ABC 正确。材料中未提及品牌忠诚度的问题，选项 D 错误。42 【正确答案】 A,B,D【试题解析】 政治法律环境因素作为影响企业战略决策因素，有其自身的特点：(1)不可测性。企业很难预测国家政治环境的变化。(2)直接性。国家政治环境直接影响企业的经营状况。(3)不可逆转性。政治法律环
30、境一旦影响到企业，就会发生十分迅速和明显的变化，而企业是无法推卸和转移这种变化的。43 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 政府行为属于政治环境因素范畴。总统的行政命令很难预测，说明政治法律环境具有不可测性。选项 A 正确。总统的行政命令对三一重工的经营有直接的影响，说明政治法律环境因素对企业具有直接性的影响。选项 B 正确。任何诉讼可能都是无用的，意味着政治法律环境一旦影响到企业，往往具有不可逆转性。选项 C 正确。在向一个国家投资前要进行详细的风险评估，选项 D 正确。44 【正确答案】 C,D【试题解析】 决定进入壁垒高度的主要因素有以下几方面：规模经济；客户忠诚度；资本金投入；转换成本；对销售渠道的使用权；政府政策；现有产品的成本优势(与规模经济无关) ：现有公司对市场非常了解、拥有主要客户的信任、在基础设施方面投入了大量资金并且拥有专利产品技术、独占最优惠的资源、占据市场有利位置、获得政府补贴和经验曲线效应等。对于这些需要资本金投入较大的行业来讲，意味着提高了行业的进入壁垒，潜在进入者的难度较大。
