1、经济师中级工商管理专业知识与实务（市场营销与品牌管理）模拟试卷 2 及答案与解析一、单项选择题1 市场构成的三要素中，基本要素是指( )。（A）人口因素（B）购买力因素（C）购买欲望因素（D）需求因素2 “我生产什么，就卖什么” 体现了市场营销的( )观念。（A）生产（B）产品（C）推销（D）消费3 一般消费者对假冒伪劣商品的需求属于( )。（A）下降需求（B）有害需求（C）不规则需求（D）负需求4 下列描述属于市场营销宏观环境的是( )。（A）企业自身的各种因素（B）营销渠道企业（C）公众（D）技术环境5 企业把整体市场分为若干个需求与愿望大致相同的细分市场，然后根据企业的资源及营销能力选择
2、几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略。这一营销策略属于( )。（A）成本领先营销策略（B）无差异性营销策略（C）差异性营销策略（D）技术领先营销策略6 顾客购买产品时所获得的附加利益与服务，如安装、送货、保证、提供信贷、售后服务等描述的层次产品是( )。（A）核心层（B）形式层（C）期望层（D）延伸层7 以市场上同类竞争产品的价格为依据，并根据竞争变化来调整价格的定价方法称作( )。（A）成本导向定价法（B）需求导向定价法（C）竞争导向定价法（D）认知价值定价法8 企业采取有吸引力的定价方法来刺激顾客更早、更多的购买，如降价、现金折扣、低息贷款、免费服务等方法属于(
3、)。（A）心理定价策略（B）折扣定价策略（C）新产品定价策略（D）促销定价策略9 企业针对消费者开展促销攻势，使消费者产生需求，进而向零售商要求购买产品，零售商向批发商要求购买产品，批发商最后向企业要求购买该产品，属于( )。（A）拉动策略（B）推动策略（C）分销策略（D）促销策略10 产品品牌分为驰名商标、著名商标、名牌产品、优质产品、合格产品等，这是从( )角度对品牌进行分类的。（A）知名度（B）市场地位（C）不同属性（D）使用主体11 下列不属于消费者市场细分变量的是( )。（A）地理变量（B）人口变量（C）需求变量（D）行为变量12 在特定的目标市场内，可供企业选择的市场策略主要有无差
4、异营销策略、差异性营销策略和( ) 。（A）转移性营销策略（B）扩张性营销策略（C）紧缩性营销策略（D）集中性营销策略13 企业所经营的不同产品线的数量体现了产品组合的( )维度。（A）宽度（B）长度（C）深度（D）关联度14 下列描述属于竞争导向定价法的是( )。（A）直接价格评比法（B）目标利润定价法（C）随行就市定价法（D）需求差别定价法15 品牌战略的类型包括单一品牌战略、多品牌战略和( )。（A）统一品牌战略（B）独立品牌战略（C）主副品牌战略（D）伞形品牌战略二、多项选择题16 产品生命周期包括( )。（A）产品介绍期（B）产品成长期（C）产品衰退期（D）产品成熟期（E）产品试制期
5、17 下列属于企业市场营销的宏观环境的有( )。（A）政治法律环境（B）人口环境（C）公众（D）经济环境（E）自然环境18 企业在选择目标市场时，可采用的模式有( )。（A）产品专业化（B）市场专业化（C）全面进入（D）选择性集中化（E）市场集中化19 市场定位的策略可分为( )。（A）避强定位策略（B）迎头定位策略（C）重新定位策略（D）集中定位策略（E）分散定位策略20 产品组合的策略包括( )。（A）扩大产品组合策略（B）集中产品组合策略（C）缩减产品组合策略（D）产品线延伸策略（E）产品线现代化策略21 下列属于产品组合定价策略的有( )。（A）渗透定价策略（B）产品线定价（C）产品束
6、定价（D）副产品定价（E）撇脂定价策略22 大卫艾克提出的品牌资产“五星” 概念模型包括( )。（A）品牌知名度（B）品牌识别度（C）品牌联想度（D）品牌忠诚度（E）品牌其他资产23 品牌战略就是企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业的经营战略，下列属于品牌战略内容的有( )。（A）品牌延伸规划（B）品牌化决策（C）品牌标志选择（D）品牌管理规划（E）品牌远景设立24 企业通常采用( ) 方法来制定广告预算。（A）最低消费法（B）量力而行法（C）竞争均势法（D）目标任务法（E）销售百分比法25 品牌战略的类型包括( )。（A）单一品牌战略（B）多品牌战略（C）主副品牌战略（D）
7、名牌战略（E）统一品牌战略经济师中级工商管理专业知识与实务（市场营销与品牌管理）模拟试卷 2 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 A【试题解析】 市场的三要素即人口、购买力与购买欲望，用公式表示即：市场人口+购买力+ 购买欲望，三个要素互相统一、互相制约，其中人口因素是构成市场的基本要素。【知识模块】 市场营销与品牌管理2 【正确答案】 A【试题解析】 市场营销观念的不同阶段的特征：“我生产什么，就卖什么”是 20世纪 20 年代前产生的传统市场营销观念中的生产观念。生产观念认为，消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市
8、场。因此，这是一种重生产、轻市场营销的观念。【知识模块】 市场营销与品牌管理3 【正确答案】 D【试题解析】 负需求指大部分人对某种产品不满意或讨厌，并予以排斥或回避。一般消费者对假冒伪劣产品比较不满意或讨厌，属于负需求，相应地企业应进行转变性市场营销。【知识模块】 市场营销与品牌管理4 【正确答案】 D【试题解析】 市场营销环境包括宏观环境：人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境；微观环境：企业自身的各种因素、竞争者、营销渠道企业、顾客、公众。【知识模块】 市场营销与品牌管理5 【正确答案】 C【试题解析】 企业在确定目标市场时，会相应地采取不同类型的营销策略，包
9、括：无差异性营销策略、差异性营销策略和集中性营销策略。其中差异性营销策略，即企业把整体市场分为若干个需求与愿望大致相同的细分市场，然后根据企业的资源及营销能力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略。这种策略的优点是可以有针对性地满足不同客户群体的需求，提高产品的竞争能力，并有效地分散风险。【知识模块】 市场营销与品牌管理6 【正确答案】 D【试题解析】 产品是指供给市场、能满足消费者某种需要的物质产品和非物质形态的服务。产品具有五个层次：核心层、形式层、期望层、延伸层和潜在层。其中，产品的延伸层是指顾客购买产品时所获得的附加利益与服务，如安装、送货、保证、提供信贷、
10、售后服务等。【知识模块】 市场营销与品牌管理7 【正确答案】 C【试题解析】 产品定价方法包括：成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法。其中，以市场上同类竞争产品的价格为依据，并根据竞争变化来调整价格的定价方法是竞争导向定价法。选项 D 属于需求导向定价法。【知识模块】 市场营销与品牌管理8 【正确答案】 D【试题解析】 定价方法着重于产品的基础价格，定价策略着重于根据市场的具体情况，从定价目标出发，运用价格手段适应市场的不同状况，实现企业的营销目标。一般包括：心理定价策略、折扣定价策略、地区定价策略、促销定价策略、新产品定价策略。其中促销定价策略是企业为促进产品销售，采取有吸引力的定
11、价方法来刺激顾客更早、更多的购买。如降价、现金折扣、低息贷款、免费服务。【知识模块】 市场营销与品牌管理9 【正确答案】 A【试题解析】 一般说来，企业促销主要采用两种策略：推动策略和拉动策略。推动策略指企业通过各种方式把产品推销给批发商，批发商再把产品推销给零售商，零售商再把产品推销给消费者。拉动策略指企业针对消费者开展促销攻势，使消费者产生需求，进而向零售商要求购买产品，零售商向批发商要求购买产品，批发商最后向企业要求购买该产品。【知识模块】 市场营销与品牌管理10 【正确答案】 A【试题解析】 品牌按知名度分类有：驰名商标、著名商标、名牌产品、优质产品、合格产品、不合格产品。【知识模块】
12、 市场营销与品牌管理11 【正确答案】 C【试题解析】 消费者市场细分变量包括：地理变量、人口变量、心理变量、行为变量。【知识模块】 市场营销与品牌管理12 【正确答案】 D【试题解析】 在特定的目标市场内，可供企业选择的市场策略主要有三种：无差异营销策略、差异性营销策略和集中性营销策略。【知识模块】 市场营销与品牌管理13 【正确答案】 A【试题解析】 企业的产品组合包括四个维度：宽度、长度、深度和关联度。产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。产品组合的深度是指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等。产品组合的关联度是指企业各条产
13、品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切关联度。【知识模块】 市场营销与品牌管理14 【正确答案】 C【试题解析】 企业经常使用的定价方法包括成本导向定价法(成本加成定价法、目标利润定价法)、需求导向定价法(认知价值定价法、需求差别定价法)和竞争导向定价法(随行就市定价法、密封投标定价法)。【知识模块】 市场营销与品牌管理15 【正确答案】 C【试题解析】 品牌战略有不同的类型，主要包括单一品牌战略、主副品牌战略和多品牌战略。单一品牌战略又称统一品牌战略，包括产品线单一品牌战略、跨产品线单一品牌战略和伞形品牌战略，故不选 AD。多品牌战略，又称为独立品牌战略，故不选 B。【知识模块】 市
14、场营销与品牌管理二、多项选择题16 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 产品生命周期是指产品从完成试制、投放市场开始，到最终被市场淘汰为止的全部过程所经历的时间。一般分为介绍期、成长期、成熟期和衰退期。【知识模块】 市场营销与品牌管理17 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 市场营销的宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，是不可控的力量。市场营销的宏观环境包括：人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治法律环境、社会文化环境。选项 C 属于企业市场营销的微观环境。【知识模块】 市场营销与品牌管理18 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 企业选择目标
15、市场的模式包括：产品市场集中化、产品专业化、市场专业化、选择性专业化、全面进入。【知识模块】 市场营销与品牌管理19 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 市场定位的策略包括：避强定位策略。企业避免与强有力的竞争对手发生直接竞争，将自己的产品定位于另一市场的区域，使自己的产品在某些特征或属性方面与强势竞争对手有明显差别。迎头定位策略：企业根据自身的实力，为占据较佳的市场位置，不惜与市场占有支配地位、实力最强或较强的竞争对手发生正面竞争，使自己的产品进入与对手相同的市场位置。重新定位策略：企业对销路少、市场反应差的产品进行二次定位。【知识模块】 市场营销与品牌管理20 【正确答案】 A,C,D,
16、E【试题解析】 产品组合策略包括：扩大产品组合策略、缩减产品组合策略、产品线延伸策略和产品线现代化策略。【知识模块】 市场营销与品牌管理21 【正确答案】 B,C,D【试题解析】 定价策略包括新产品定价策略和产品组合定价策略。其中新产品定价价格包括撇脂定价策略和渗透定价策略。产品组合定价策略包括产品线定价、备选产品定价、附属产品定价、副产品定价和产品束定价。【知识模块】 市场营销与品牌管理22 【正确答案】 A,C,D,E【试题解析】 品牌资产的“五星”概念模型，即品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。【知识模块】 市场营销与品牌管理23 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 品牌战略的内容包括：品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划、品牌远景设立。【知识模块】 市场营销与品牌管理24 【正确答案】 B,C,D,E【试题解析】 广告费用是广告管理的一项重要内容，企业通常采用量力而行法、销售百分比法、竞争均势法、目标任务法来制定广告预算。【知识模块】 市场营销与品牌管理25 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 品牌战略主要包括单一品牌战略(又称统一品牌战略)、主副品牌战略和多品牌战略。【知识模块】 市场营销与品牌管理
