1、经济师中级工商管理专业知识与实务（市场调研管理）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心，这种状态的需求称为( )。(2008 年真题)（A）不规则需求（B）潜伏需求（C）无需求（D）负需求2 企业在研制和开发新产品或推出原产品类别时，仍然采用在市场上定位成功的品牌名称，这称为( ) 。 【2009 年真题】（A）品牌专注（B）品牌差异（C）品牌延伸（D）品牌竞争3 只选一个细分市场，只生产一种产品，供应单一顾客的经营目标市场的模式是( )。（A）市场集中化模式（B）产品专业化模式（C）市场专业化模式（D）选择专业化模式4 某企业全年生产某种产品的能力为 1
2、00 万件，企业投入固定费用 500 万元，单位变动成本为 5 元件。若临界点销量为 40 万件，则临界点价格为( )元件。（A）155（B） 175（C） 195（D）2055 ( )是指企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌。（A）单一品牌战略（B）主品牌战略（C）副品牌战略品牌延伸（D）多品牌战略品牌竞争6 下列属于心理定价策略的有( )。（A）现金折扣法（B）促销让价法（C）满意定价法（D）习惯定价法7 市场营销管理过程的首要步骤是( )。（A）选择目标市场（B）分析市场机会（C）分析目标市场（D）管理市场营销活动8 可能引发激烈的市场竞争，具有较大的风险策略是( )。（A）
3、市场领先策略（B）避强定位策略（C）迎头定位策略（D）重新定位策略9 灵活性好，针对性强，信息反馈快，是一种“量体裁衣” 式的信息传递方式。这种促销方式是指( ) 。（A）人员推销（B）广告（C）营业推广（D）销售促进10 市场的变化、消费需求的变化、潜在价值的变化、质量因素、资产状况、售后服务等，都会使品牌贬值。这是指品牌具有( )。（A）象征性（B）排他性（C）价值性（D）风险性11 维护品牌的主体有企业、政府和( )。（A）评价者（B）竞争者（C）消费者（D）经营者12 市场营销的首要任务是( )。（A）制定营销计划（B）组织营销人员（C）实施促销活动（D）发现市场机会13 市场营销渠道
4、的作用是( )产品或服务与使用者。（A）联结（B）分离（C）选择（D）衡量14 品牌可以体现企业或产品的( )，是质量和信誉的保证，成为企业竞争的武器和识别不同商品的分辨器。（A）竞争价值（B）核心价值（C）潜在价值（D）实际价值15 维护品牌的主体有企业、政府和( )。（A）评价者（B）竞争者（C）消费者（D）经营者16 设备利用率高的生产类型是( )生产类型。（A）大批量（B）成批（C）小批（D）单件二、多项选择题17 市场营销对企业的作用有( )。（A）指导企业决策（B）开拓市场（C）满足消费者需求（D）法律保护（E）文化影响18 品牌延伸的可能结果( )。（A）拓展业务领域（B）减少新
5、产品成本（C）扩大企业规模（D）增强企业竞争力（E）造成品牌稀释19 多品牌战略的缺点可能造成( )。（A）收入高（B）成本高（C）资源浪费（D）分流客户（E）管理复杂20 差异性营销策略缺点是( )。（A）成本和营销费用会加大（B）资源配置分散（C）不易形成拳头产品。（D）目标市场狭小（E）难以满足消费者的多样性需求21 品牌的维权功能是指通过( )，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。（A）注册名称（B）注册专利（C）注册形象（D）注册标识（E）注册商标22 为了防止战略决策偏差和战略实施中意外事件的不利影响，需要对营销战略进行有效控制，采取相应措施( )。（A）
6、年度计划控制（B）战略控制（C）赢利能力控制（D）月度计划控制（E）战略实施23 市场营销的微观环境包括( )。（A）企业（B）营销中介（C）顾客（D）竞争者（E）公众24 定价目标是企业通过制定一定水平的价格所要达到的预期目的。一般情况下，定价目标分勾( ) 。（A）利润目标（B）销售额目标（C）市场占有率目标（D）价格竞争目标（E）价格稳定目标三、案例分析题24 某企业开发出一种新产品，单位成本为 2000 元。根据以上材料，回答下列问题。25 如果该企业希望获得 20的利润，那么该产品的定价为( )元。（A）1100（B） 1200（C） 1300（D）140026 假如该产品所在行业中
7、类似产品的价格为 2500 元，如果随行就市定价，则该产品的定价为( ) 元。（A）2200（B） 2300（C） 2400（D）250027 假如该产品所在行业中类似产品的价格为 2300 元，如果采取差别竞争定价，则该产品的定价可为( ) 元。（A）2200（B） 2300（C） 2400（D）250027 由于读者对图书的需求是多方面的，图书市场往往呈现较强的异质性，而在我国图书市场，图书品种多而不精、泛而不深的现状已难以满足读者多方面的需要。一方面大的书城的图书经营品种不断增加，另一方面读者很难买到自己真正需要的图书。根据以上材料，回答下列问题：28 某个大型图书零售企业的决策者，为了
8、提高企业的竞争能力，获取竞争优势，在选择图书目标市场时，应优先采取的策略是( )。（A）无差异营销策略（B）差异性营销策略（C）密集性营销策略（D）分散性营销策略29 如果对图书市场进行细分，应考虑的变量是( )。（A）地理（B）人口统计（C）消费者心理（D）购买途径30 小规模书店在图书市场上应采取( )策略。（A）迎头定位（B）避强定位（C）尾随定位（D）重新定位经济师中级工商管理专业知识与实务（市场调研管理）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 C【试题解析】 本题考查无需求的定义。无需求指消费者由于对某产品不了解、未感到需要等原因而漠不关心，不予购买。【知识模块】 市
9、场调研管理2 【正确答案】 C【试题解析】 本题考查品牌延伸的含义。【知识模块】 市场调研管理3 【正确答案】 A【试题解析】 本题考查市场集中化模式的定义。B 选项产品专业化模式，即企业只生产一种产品，向所有的顾客销售这种产品。C 选项市场专业化模式，即企业专门经营为满足某一客户群体所需要的各种产品。D 选项选择专业化模式，即企业有选择的进入几个不同的、相互联系较少的细分市场，为不同的顾客群体提供不同性能的同类产品。【知识模块】 市场调研管理4 【正确答案】 B【试题解析】 假使临界点价格为 P，在临界点时有下列等式成立：500+405=40P，可以得到 P=175。【知识模块】 市场调研管
10、理5 【正确答案】 D【试题解析】 一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，就是多品牌战略，又称为“独立品牌战略”，为每一种产品冠以一个品牌名称。或者给每一类产品冠以一个品牌名称。【知识模块】 市场调研管理6 【正确答案】 D【试题解析】 心理定价策略，即企业利用顾客心理，有意识地将产品价格定得高些或低些，以扩大销售。包括尾数定价、整数定价、声望定价(优质高价)、招徕定价(物美价廉 )、习惯定价。【知识模块】 市场调研管理7 【正确答案】 B【试题解析】 掌握市场营销管理过程的四个步骤：分析市场机会、选择目标市场、设计市场营销组合、管理市场营销活动。【知识模块】 市场调研管理8
11、【正确答案】 C【试题解析】 可能引发激烈的市场竞争，具有较大的风险策略是迎头定位策略。【知识模块】 市场调研管理9 【正确答案】 A【试题解析】 灵活性好，针对陛强，信息反馈陕，是一种“量体裁衣”式的信息传递方式。这种促销方式是指人员推销。【知识模块】 市场调研管理10 【正确答案】 D【试题解析】 风险性是指市场的变化、消费需求的变化、潜在价值的变化、质量因素、资产状况、售后服务等，都会使品牌贬值。【知识模块】 市场调研管理11 【正确答案】 C【试题解析】 维护品牌的主体有企业、政府和消费者。【知识模块】 市场调研管理12 【正确答案】 D【试题解析】 市场营销的首要任务是发现市场机会。
12、【知识模块】 市场调研管理13 【正确答案】 A【试题解析】 市场营销渠道的作用是联结产品或服务与使用者。【知识模块】 市场调研管理14 【正确答案】 A【试题解析】 品牌战略的重心是品牌识别界定。【知识模块】 市场调研管理15 【正确答案】 C【试题解析】 维护品牌的主体有企业、政府和消费者。【知识模块】 市场调研管理16 【正确答案】 A【试题解析】 设备利用率高的生产类型是大批量生产类型。【知识模块】 市场调研管理二、多项选择题17 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 本题考查市场营销对企业的作用。【知识模块】 市场调研管理18 【正确答案】 A,B,C,D,E【试题解析】 本题考查品
13、牌延伸的结果，书上有关于品牌延伸结果的详细的介绍。【知识模块】 市场调研管理19 【正确答案】 B,C,D,E【试题解析】 多品牌战略主要有以下四个缺点：(1)容易增加品牌营销成本费用。(2)容易造成企业的人力资源、原有品牌资源和资金等方面的浪费。(3)容易相互分流客户，造成内部多品牌的“相克”。(4)增加品牌管理的复杂度。【知识模块】 市场调研管理20 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 差异性营销策略缺点是成本和营销费用会加大、资源配置分散、不易形成拳头产品。D 是集中性营销的缺点，E 是无差异性营销的缺点。【知识模块】 市场调研管理21 【正确答案】 B,E【试题解析】 品牌的维权功能
14、是指通过注册专利、注册商标。【知识模块】 市场调研管理22 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 本题考查营销战略进行有效控制应该采取的相应措施。【知识模块】 市场调研管理23 【正确答案】 A,B,C,D,E【试题解析】 本题考查市场营销的微观环境。【知识模块】 市场调研管理24 【正确答案】 A,B,C,D,E【试题解析】 本题考查的是定价目标。【知识模块】 市场调研管理三、案例分析题【知识模块】 市场调研管理25 【正确答案】 D【试题解析】 本题考查成本导向定价法。以产品成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的成本导向定价法，它是按产品的单位成本加上一定比例的利润来定价。公式为：单位
15、产品价格=单位产品成本(1+目标利润率)【知识模块】 市场调研管理26 【正确答案】 D【试题解析】 本题考查竞争导向定价法中的随行就市定价法。即企业让自己产品的价格跟上同行业的平均价格水平。【知识模块】 市场调研管理27 【正确答案】 A,C,D【试题解析】 本题考查竞争导向定价法中的差别竞争定价法。即以主动竞争为特点，通过不同的营销努力，使同种同质的产品在消费者心中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格。【知识模块】 市场调研管理【知识模块】 市场调研管理28 【正确答案】 B【试题解析】 差异性营销策略，即企业把整体市场划分为若干个需求与愿望
16、大致相同的细分市场，然后根据企业的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略。这种策略的优点在于可以有针对性地满足不同客户群体的需求，提高产品的竞争能力，并有效地分散风险。【知识模块】 市场调研管理29 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 市场细分要依据一定的细分变量来进行，主要有：地理变量，即把市场分为不同的地理区域，如国家、地区、省市、城市、乡村、气候带等；人口变量，是按不同的人口统计要素来划分消费者群体，如年龄、性别、国籍、民族、家庭人数、收入、职业、宗教信仰等；心理变量，是按消费者的心理特征来划分市场，涉及生活方式、个性、购买动机、价值取向、生活态度、爱好等；行为变量，反映消费者购买行为的特征，包括购买时机、使用频率、忠诚度、敏感度等。【知识模块】 市场调研管理30 【正确答案】 B【试题解析】 避强定位策略。这种策略是企业避免与强有力的竞争对手发生直接竞争，而将自己的产品定位于另一市场的区域内，使自己的产品在某些特征或属性方面与强势对手有明显的区别。这种策略可使自己迅速在市场上站稳脚跟，并在消费者心中树立起一定形象。由于这种做法风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用。【知识模块】 市场调研管理
