1、经济师中级工商管理专业知识与实务（市场调研管理）模拟试卷 2 及答案与解析一、单项选择题1 “顾客需要什么，就生产什么” 的观念属于( )。（A）生产观念（B）产品观念（C）销售观念（D）营销观念2 低价格，高促销费用推出新产品是( )。（A）快速撇脂策略（B）缓慢撇脂策略（C）快速渗透策略（D）缓慢渗透策略3 最基本、最常用的定价方法是( )。（A）成本导向定价法（B）需求导向定价法（C）随行就市定价法（D）差别竞争定价法4 品牌的核心是( ) 。（A）知识产权（B）品牌管理（C）质量（D）信誉5 企业在研制和开发新产品或推出原产品类别时，仍然采用在市场上定位成功的品牌名称，这称为( ) 。
2、（A）品牌专注（B）品牌差异（C）品牌延伸（D）品牌竞争6 广告的特点有( ) 。（A）特殊化（B）可信高（C）具有新闻价值（D）表现性7 在分销渠道中， ( ) 是指产品分销过程中经过两个或两个以上的中间环节。（A）宽渠道（B）长渠道（C）窄渠道（D）短渠道8 企业奉行“ 酒好不怕巷子深 ”、 “一招鲜，吃遍天”，这种观念是典型的( )。（A）生产观念（B）产品观念（C）销售观念（D）市场营销观念9 认为实现企业营销目标的关键在于正确确定目前市场的需要和欲望，并比竞争者更有效率和效能地满足消费者的需求，此种观念是( )。（A）生产观念（B）产品观念（C）销售观念（D）市场营销观念10 企业进
3、行市场营销活动的出发点和归宿是( )。（A）顾客（B）竞争者（C）公众（D）环境11 市场营销渠道的作用是( )产品或服务与使用者。（A）联结（B）分离（C）选择（D）衡量12 品牌模式选择是品牌的( )。（A）宣传问题（B）设计问题（C）推广问题（D）结构问题13 企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，称为( )。（A）单一品牌战略（B）主品牌战略（C）副品牌战略（D）多品牌战略14 当有些产品或服务的市场需求在一定时间内(如天、周、月、季、年等)会发生较大的波动时，企业应进行( )。（A）维持性市场营销（B）转变性市场营销（C）开发性市场营销（D）同步性市场营销15 企业的一切
4、营销活动都是围绕( )进行的。（A）重要市场（B）目标市场（C）选择市场（D）核心市场16 灵活性好，针对性强，信息反馈快，是一种“量体裁衣” 式的信息传递方式。这种促销方式是指( ) 。（A）人员推销（B）广告（C）营业推广（D）销售促进17 品牌战略的重心是( )。（A）品牌识别界定（B）品牌延伸规划（C）品牌远景设立（D）品牌管理规划18 企业在研制和开发新产品或推出原产品类别的新产品时，仍然采用在市场上定位成功的品牌名称，这称为( )。（A）品牌专注（B）品牌差异（C）品牌延伸（D）品牌竞争二、多项选择题19 某企业开发出一种新产品，单位成本为 1000 元。假如该产品所在行业中类似产
5、品的价格为 1300 元。如果采用撇脂定价，则该产品的定价可为( )元。（A）1200（B） 1300（C） 1400（D）150020 品牌对消费者的作用有( )。（A）识别功能（B）导购功能（C）降低购买风险功能（D）契约功能（E）个性展现功能21 在下列市场环境调查内容中，属于经济环境调查内容的有( )。 【2005 年真题】（A）国内外政治形势（B）经济发展政策（C）利率的变化（D）汇率的变化（E）经济结构状况22 实施与控制营销战略的措施有( )。（A）年度计划控制（B）赢利能力控制（C）营销能力控制（D）生产计划控制（E）战略控制23 促销组合是指企业在市场营销过程中，对( )等促
6、销手段的综合运用。（A）现场推销（B）人员推销（C）广告（D）营业推广（E）公共关系24 企业市场营销活动具有的功能( )。（A）交换功能（B）物流功能（C）产品分类功能（D）信息功能（E）融资功能25 市场需求是不断发展变化的，根据( )等不同情况，市场营销的任务也有相应差别。（A）市场需求的水平（B）地点（C）时间（D）性质（E）目标26 企业在进行产品组合优化时，可以采取的策略( )。（A）扩大产品组合（B）缩减产品组合（C）延伸产品线（D）改变产品组合（E）转换产品线三、案例分析题26 某企业正在考虑为其生产的某产品定价。经过较为深入的调研和精确的测算后得知：该产品的市场可销价格为 8
7、0 元件，零厂差率为 6。根据上述资料，回答下列问题：27 该企业计算其产品出厂价格的公式为( )。（A）出厂价格=市场可销价格 (1零厂差率)（B）出厂价格= 市场可销价格(1+ 零厂差率)（C）出厂价格= 市场可销价格(1 零厂差率)（D）出厂价格=市场可销价格 (1+零厂差率)28 该产品的出厂价格约为( )元件。（A）78（B） 75（C） 73（D）7229 该定价方法属于( ) 。（A）需求导向定价法（B）成本导向定价法（C）竞争导向定价法（D）竞争导向定价法30 该定价方法主要适用于( )。（A）服装（B）化妆品（C）耐用消费品（D）有着比较固定供货合同的机械产品经济师中级工商管
8、理专业知识与实务（市场调研管理）模拟试卷 2 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【试题解析】 本题考查市场营销的含义。【知识模块】 市场调研管理2 【正确答案】 C【试题解析】 快速撇脂策略高价格，高促销费用推出新产品，缓慢撇脂策略高价格，低促销费用推出新产品，快速渗透策略低价格，高促销费用推出新产品，缓慢渗透策略低价格，低促销费用推出新产品。【知识模块】 市场调研管理3 【正确答案】 A【试题解析】 成本导向定价法。以产品成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的成本导向定价法，是中外企业最常用、最基本的定价方法，其中最重要、最常见的是成本加成定价法。它是按产品的单位成本加上一定比
9、例的利润来定价。公式为：单位产品价格=单位产品成本(1+目标利润率)。【知识模块】 市场调研管理4 【正确答案】 A【试题解析】 品牌的核心就是知识产权。没有自主创新，没有知识产权，企业必将陷入被动。【知识模块】 市场调研管理5 【正确答案】 C【试题解析】 品牌延伸又称“品牌扩张”，相对于品牌集中而言，是品牌竞争和多元化经营的重要战略。品牌延伸是指企业在研制和开发新产品或推出原产品类别的新产品时，仍然采用已经在市场上定位成功的知名品牌名称，以期通过品牌繁殖，发挥已有品牌的光环效应。【知识模块】 市场调研管理6 【正确答案】 D【试题解析】 广告是广告主通过付费的方式由广告承办单位进行的一种信
10、息传播活动。特点是：大众化，即借助于大众传媒发布信息，信息传递速度较快，传播面广，渗透性强，可以使信息反复多次地传递到目标市场，并使其与竞争者的信息进行比较，使购买者易于接受；表现性，它通过文字、画面、音响及色彩的艺术化运用，能将企业及产品的信息生动、形象地传递给听众或观众。【知识模块】 市场调研管理7 【正确答案】 B【试题解析】 按分销过程中经历中间环节的多少，营销渠道可分为长渠道和短渠道。【知识模块】 市场调研管理8 【正确答案】 B【试题解析】 企业奉行“酒好不怕巷子深”、 “一招鲜，吃遍天”，这种观念是典型的产品观念。【知识模块】 市场调研管理9 【正确答案】 D【试题解析】 认为实
11、现企业营销目标的关键在于正确确定目前市场的需要和欲望，并比竞争者更有效率和效能地满足消费者的需求。此种观念是市场营销观念。【知识模块】 市场调研管理10 【正确答案】 A【试题解析】 企业进行市场营销活动的出发点和归宿是顾客。【知识模块】 市场调研管理11 【正确答案】 A【试题解析】 市场营销渠道的作用是联结产品或服务与使用者。【知识模块】 市场调研管理12 【正确答案】 D【试题解析】 品牌模式选择是品牌的结构问题。【知识模块】 市场调研管理13 【正确答案】 D【试题解析】 企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，称为多品牌战略。【知识模块】 市场调研管理14 【正确答案】 D
12、【试题解析】 当有些产品或服务的市场需求在一定时间内(如天、周、月、季、年等)会发生较大的波动时，企业应进行同步性市场营销。【知识模块】 市场调研管理15 【正确答案】 B【试题解析】 企业的一切营销活动都是围绕目标市场进行的。【知识模块】 市场调研管理16 【正确答案】 A【试题解析】 灵活性好，针对性强，信息反馈快，是一种“量体裁衣”式的信息传递方式。这种促销方式是指人员推销。【知识模块】 市场调研管理17 【正确答案】 B【试题解析】 品牌可以体现企业或产品的核心价值是质量和信誉的保证，成为企业竞争的武器和识别不同商品的分辨器。【知识模块】 市场调研管理18 【正确答案】 C【试题解析】
13、 企业在研制和开发新产品或推出原产品类别的新产品时，仍然采用在市场上定位成功的品牌名称，这称为品牌延伸。【知识模块】 市场调研管理二、多项选择题19 【正确答案】 C,D【试题解析】 本题考查撇脂定价的概念。撇脂定价：企业将新产品以尽可能高的价格投放市场，以赚取高额利润，在短期内收回投资。【知识模块】 市场调研管理20 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 本题考查品牌对消费者的作用。品牌对消费者的作用有五个方面。【知识模块】 市场调研管理21 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 经济环境是指企业与外部环境的经济联系，主要是一个国家或地区的消费者购买力因素、商品供给因素、商品价格因素
14、以及消费结构、消费模式、储蓄、信用等。社会购买力是众多经济因素的函数。研究经济环境需要关注的主要因素有：消费者收入的变化、消费者支出模式的变化、消费者储蓄和信贷情况、商品供求因素、商品价格因素等。【知识模块】 市场调研管理22 【正确答案】 A,B,E【试题解析】 实施与控制营销战略的措施有年度计划控制、赢利能力控制和战略控制。【知识模块】 市场调研管理23 【正确答案】 B,C,D,E【试题解析】 促销组合是指企业在市场营销过程中，对人员推销、广告、营业推广公共关系等促销手段的综合运用。【知识模块】 市场调研管理24 【正确答案】 A,B,C,D,E【试题解析】 本题考查的是市场营销活动的功
15、能。【知识模块】 市场调研管理25 【正确答案】 A,C,D,【试题解析】 市场需求是不断发展变化的，根据市场需求的水平、时间、性质等不同情况，市场营销的任务也有相应差别。【知识模块】 市场调研管理26 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 本题考查的是企业在进行产品组合优化时，可以采取以下策略。【知识模块】 市场调研管理三、案例分析题【知识模块】 市场调研管理27 【正确答案】 C【试题解析】 本题考查的是出厂价格的计算公式。【知识模块】 市场调研管理28 【正确答案】 B【试题解析】 根据出厂价格公式计算可得。【知识模块】 市场调研管理29 【正确答案】 A【试题解析】 需求导向定价法。这是企业根据市场需求状况和消费者对产品感觉差异来确定价格的方法，又称“市场导向定价法”或“顾客导向定价法”。其特点是灵活有效地运用价格差异，对效用相同的产品，价格随市场需求的变化而变化，不与成本因素发生直接关系。【知识模块】 市场调研管理30 【正确答案】 C,D【试题解析】 本题考查需求导向定价发的应用。【知识模块】 市场调研管理
