1、营销与企业管理练习试卷 6 及答案与解析一、单项选择题1 ( )是财务管理的最基本的目标。（A）利润最大化（B）股东财富最大化（C）高效率（D）低成本2 在财务管理中,衡量财富或价值时,我们使用( )作为衡量工具。（A）会计利润（B）现金流量（C）风险收益（D）超额利润3 指出顾客价值是产品提供的效用与产品价格的比值的是( )。（A）迈克尔.波特（B）沃伦 .基庚（C）菲利普.科特勒（D）亚当斯4 顾客的满意与欣赏以及因此引起的( )才是企业实现长远目标的惟一基础。（A）超前购买（B）大量购买（C）重复购买（D）少次购买5 为了有效地满足顾客新的需要,越来越多的企业开始以合作赢得优势,开展竞争
2、。这种营销观念属于( )。（A）整合营销（B）无差别营销（C）关系营销（D）公共关系营销6 零需求状况下,营销管理者应实行( )。（A）扭转性营销（B）刺激性营销（C）开发性营销（D）恢复性营销7 饱和需求状况下,营销管理者应实行( )。（A）限制性营销（B）维持性营销（C）开发性营销（D）恢复性营销8 潜在性需求状况下,营销管理者应实行( )。（A）限制性营销（B）维持性营销（C）开发性营销（D）恢复性营销二、多项选择题9 根据双因素理论,( )往往与职工的不满意关系密切。（A）企业政策（B）工作的成就感（C）工资水平（D）责任感（E）人际关系10 属于 Y 理论的假设的是( )。（A）员工
3、以自我为中心（B）员工善于在工作中运用脑力和体力（C）员工不愿意承担责任（D）员工一般愿意承担工作任务（E）员工自觉地参与工作任务11 激励的基本方法有( )。（A）物质激励与精神激励（B）正强化激励与负强化激励（C）目标激励与公平激励（D）整体激励与个别激励（E）内在激励与外部激励12 从组织内部挑选适合的人员加以聘用的优点是( )。（A）为组织发展注入活力（B）手续简便（C）给组织带来新观点（D）给组织带来新方法（E）费用较低13 盈亏临界点的分析的基本前提有( )。（A）假定固定成本不变（B）单位产品的售价不变（C）单位产品的可变成本保持不变（D）平均成本不变（E）保管费用不变14 控制
4、和计划的关系主要表现在( )。（A）计划是控制的前提（B）计划和控制相互依赖（C）一切有效的控制方法首先是计划方法（D）控制的好坏影响计划（E）控制是计划的保证15 按控制的实施时间,控制可分为( )。（A）前馈控制（B）现场控制（C）过程控制（D）反馈控制（E）监测控制16 控制过程分为( ) 步骤。（A）确立标准（B）实施计划（C）衡量绩效（D）纠正偏差（E）最后评价17 在控制中,对信息收集与加工的质量要求有( )。（A）准确性（B）完整性（C）经济性（D）及时性（E）适用性18 预算的种类包括( )。（A）投资概算（B）收支预算、投资预算（C）非货币预算（D）现金预算、总预算（E）利益
5、概预算三、名词解释19 企业销售潜量20 市场细分21 无差异营销22 差异营销23 市场定位24 产品四、计算题25 假设一家公司现有 100 万元人民币的资金可供投资,投资期限为 1 年,收益期为年底,投资收益的概率分布如下表,求:(1)该公司的期望收益率;(2) 该投资项目的标准差 26 某公司有两项投资方案 T 和 S,方案 T 有 25%的预期年收益率和 20%的标准差；方案 S 有 10%的预期年收益率和 18%的标准差,试比较哪个方案的风险大 ?27 假定一家生产 DVD 影碟的企业每年有 3000 万消费者购买影碟,平均每人年购买量为 5 张,影碟平均单价为 50 元,求其市场
6、总需求量。营销与企业管理练习试卷 6 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 A【知识模块】 营销与企业管理2 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理3 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理4 【正确答案】 C【知识模块】 营销与企业管理5 【正确答案】 C【知识模块】 营销与企业管理6 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理7 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理8 【正确答案】 C【知识模块】 营销与企业管理二、多项选择题9 【正确答案】 A,C,E【知识模块】 营销与企业管理10 【正确答案】 B,D,E【知识模块】 营销与企业管理11 【正确答案】 A,B
7、,D,E【知识模块】 营销与企业管理12 【正确答案】 B,E【知识模块】 营销与企业管理13 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 营销与企业管理14 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 营销与企业管理15 【正确答案】 A,B,D【知识模块】 营销与企业管理16 【正确答案】 A,C,D【知识模块】 营销与企业管理17 【正确答案】 A,D,E【知识模块】 营销与企业管理18 【正确答案】 B,C,D【知识模块】 营销与企业管理三、名词解释19 【正确答案】 企业销售潜量:是指在企业的营销支出努力大于竞争对手的情况下,市场对企业产品或服务的需求量水平。【知识模块】 营销与企业管理20 【
8、正确答案】 市场细分:就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异 ,将具有不同消费者需求的顾客群体划分成若干子市场。【知识模块】 营销与企业管理21 【正确答案】 无差异营销:是一种针对市场共性的、求同差异的营销战略。【知识模块】 营销与企业管理22 【正确答案】 差异营销:是指企业在对整体市场细分的基础上 ,针对每个子市场的需求特点,设计和生产不同的产品,制定并实施不同的市场营销组合策略,试图以差异性的产品满足差异性的市场需求。【知识模块】 营销与企业管理23 【正确答案】 市场定位:是指企业努力在目标顾客心目中为特定品牌确立一个相对突出地位的行为。【知识模块】 营销与企业管理24 【正确答案】
9、 产品:是指提供给市场的,供使用和消费的 ,可满足某种欲望和需要的任何东西,包括实物、劳务、场所、组织机构和构思等。【知识模块】 营销与企业管理四、计算题25 【正确答案】 (1)该投资项目的期望收益率为:R= =-2.0%0.05+9.0%0.20+12%0.50+15%0.20+26%0.05=12%(2)该投资项目的标准差为: 【知识模块】 营销与企业管理26 【正确答案】 计算两个方案的变异系数:S 方案的变异系数 =18%/10%=1.8T 方案的变异系数=20%/25%=0.8由于 T 方案的变异系数小于 S 方案的变异系数,因此,T 方案的风险小?【知识模块】 营销与企业管理27 【正确答案】 市场总需求量为:Q=nqp=3000 万550=75 亿元?【知识模块】 营销与企业管理
