1、营销与企业管理练习试卷 7 及答案与解析一、单项选择题1 不规则性需求状况下,营销管理者应实行( )。（A）限制性营销（B）维持性营销（C）开发性营销（D）调结性营销2 全球营销以( ) 为指导。（A）国内市场延伸观念（B）全球市场观念（C）国际市场观念（D）全球营销观念3 ( )阶段其指导思想以东道国为导向。（A）全球营销（B）出口营销（C）国际营销（D）多国营销4 ( )是帮助营销管理者获取准确信息,减少营销决策中的不确定性的最重要的途径。（A）市场需求预测（B）营销调研（C）分销渠道策略（D）物流管理5 下列( ) 项不是入户访谈的主要缺点。（A）范围窄（B）费用大（C）时间长（D）对调
2、查人员要求高6 从局部调查中得出有关整体的结构的调查方法是( )。（A）个案调查法（B）抽样调查法（C）典型调查法（D）重点调查法7 在没有任何营销支出的情况下出现的基本购买金额称为( )。（A）市场潜量（B）市场总需求（C）市场下限（D）基本需求8 市场可能购买某产品所有品牌的总量除以金额构成市场的( )。（A）市场潜量（B）市场总需求（C）市场下限（D）基本需求9 企业往往在基本需求的基础上对特定品牌实施营销刺激,以期扩大( )。（A）市场潜量（B）市场总需求（C）市场上限（D）选择性需求10 不同消费者群体由于( )的差异,不一定会形成多层次的需求。（A）社会地位（B）地区（C）收入水平
3、（D）文化程度二、判断题11 公平理论认为,员工的工作动机,不仅仅受到他们所得的相对报酬的影响,更重要的是受到绝对报酬的影响。( )（A）正确（B）错误12 公平是人们的一种主观感受,所以人们可以通过曲解自己的感受来实现公平。( )（A）正确（B）错误13 负强化达不到激励的作用。( )（A）正确（B）错误14 控制目的性,是指控制是以目标为前提的,是为了保证组织中的各项活动按计划进行。( )（A）正确（B）错误15 控制是通过“ 监督检查 ”和“纠偏矫正”来实现的。 ( )（A）正确（B）错误16 制定计划是控制的基础。( )（A）正确（B）错误17 经验标准是以组织中历史数据为基础制定的。
4、( )（A）正确（B）错误18 发明时间标准的人是美国管理学家泰罗。( )（A）正确（B）错误19 衡量绩效是整个控制过程的后期阶段。( )( )（A）正确（B）错误20 凡是与标准不符的结果均归结为偏差。( )（A）正确（B）错误21 预算不是一种计划手段,而是一种控制方法。( )（A）正确（B）错误22 库存控制主要是为了保存库存,降低各种库存占用费,同时又保证企业拥有一定数量的库存来使企业的生产经营顺利进行。( )（A）正确（B）错误23 财务就是确定企业的价值,即企业值多少钱。( )（A）正确（B）错误24 利润最大化强调的是会计利润,它考虑了股本成本。( )（A）正确（B）错误三、名
5、词解释25 产品生命周期26 品牌27 品牌化28 分销渠道29 物流30 整合营销传播营销与企业管理练习试卷 7 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 C【知识模块】 营销与企业管理2 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理3 【正确答案】 D【知识模块】 营销与企业管理4 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理5 【正确答案】 A【知识模块】 营销与企业管理6 【正确答案】 D【知识模块】 营销与企业管理7 【正确答案】 C【知识模块】 营销与企业管理8 【正确答案】 D【知识模块】 营销与企业管理9 【正确答案】 D【知识模块】 营销与企业管理10 【正确答案】 B【知识
6、模块】 营销与企业管理二、判断题11 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理12 【正确答案】 A【知识模块】 营销与企业管理13 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理14 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理15 【正确答案】 A【知识模块】 营销与企业管理16 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理17 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理18 【正确答案】 A【知识模块】 营销与企业管理19 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理20 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理21 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理22 【正确答案】
7、 B【知识模块】 营销与企业管理23 【正确答案】 A【知识模块】 营销与企业管理24 【正确答案】 B【知识模块】 营销与企业管理三、名词解释25 【正确答案】 产品生命周期:是指产品的经济寿命 ,即一种新产品上市,在市场上由弱到强,又从盛转衰,直到被市场淘汰为止的全过程。【知识模块】 营销与企业管理26 【正确答案】 品牌:指的是一个名称、名词、符号、标志、图案或它们的组合体,用来识别一个卖者或卖者集团的产品,并与竞争者产品相区别。【知识模块】 营销与企业管理27 【正确答案】 品牌化:是有关品牌的第一步决策 ,即决定是否给产品建立一个牌子。【知识模块】 营销与企业管理28 【正确答案】
8、分销渠道:是指在某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中 ,所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的组织和个人,即产品从生产领域向消费领域转移所经过的通道。【知识模块】 营销与企业管理29 【正确答案】 物流:是以满足客户需求为目的,为提高原料 ,在制品和制成品以及相关信息从供应到消费的流动和储存效率与效益,而对其进行的计划、执行和控制的过程。【知识模块】 营销与企业管理30 【正确答案】 整合营销传播:是一个营销传播计划的概念 ,它通过评价广告、直接营销、商业推广和公共关系等传播手段的战略作用,将不同的信息进行完美的组合,从而最终提供明确的、一致的和最有有效的传播影响力。【知识模块】 营销与企业管理
