1、2011 年云南大学新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）真题试卷及答案与解析1 简述电子媒介对社会结构和人际关系的影响。2 简述可能对大众传播生产流程产生影响的因素。3 简述“高语境文化 ”和“低语境文化”的区别。4 简述造成新闻不真实的具体原因。5 简述中国新闻法难以出台的原因。6 试论大众传播如何受到社会控制。7 试论造成中国目前新闻职业道德缺失现象的主要原因。8 请就下列报纸版面，围绕“媒体应该怎样进行灾难报道，编辑如何选择灾难图片，如何看待作为一个摄影人就应该及时客观记录，新闻图片应该怎样呈现灾难”等问题，运用新闻传播相关知识和理论进行分析。9 用新闻传播学的相关理论和知识，就下文
2、中的现象进行分析。2008 年 12 月 8 日，拥有 161 年历史的美国第二大报业集团论坛报业集团也申请破产保护。论坛公司旗下包括大名鼎鼎的洛杉矾时报、芝加哥论坛报等知名报纸以及 23 家广播电视台，雇佣员工超过两万，旗下报纸总发行量达到 200 多万，是名副其实的报业巨头。2009 年 2 月初，有近 150 年历史的丹佛洛矾山新闻同样因财政困难而宣布停刊，目前该市只剩下一份日报丹佛邮报。著名百年老报西雅图邮报因财政拮据，于 2009 年 3 月 17 日起停止发行印刷版，只保留网络版，成为美国首份完全转为电子报的大型美国报纸，近八成员工都将被裁。该报也是美国今年第二份倒闭的主要报章。N
3、 一月内，美国费城问询报和费城每日新闻所属公司费城报业公司提请破产保护，以开展债务重组。新闻记录报业公司也已走上同一条道路，该公司在美国五个州出版 20 种日报和 1 80 多种刊物。出版明尼阿波利斯星论报的公司也陷入困境，它已申请破产保护。美国百年大报基督教科学箴言报于 2009 年 4 月起停止出版纸质日报，专注于自己的网络版报纸，从而成为美国首家以网络版替代纸质版日报的全国发行报纸。2011 年云南大学新闻与传播硕士（新闻与传播专业综合能力）真题试卷答案与解析1 【正确答案】 电子媒介的出现与发展，使人类社会变成了一个“地球村” ，对社会结构和人际关系产生了巨大的影响。在电子媒介时代，人
4、们彼此之间的联系犹如在村庄中一样简单，不受时空限制，可以随时随地与他人进行联系，这是媒介技术带给我们的积极影响。首先，先进的媒介技术，特别是互联网，让我们的人际交往变得迅速和便捷，任何一个人只要有对方的 email，就可以随时随地的进行联系。其次，网络化的交往穿越了时空的控制，拓展了人际交往和人际关系，使人际关系有了开放性和多元性。在互联网上，人们之间的沟通与交流突破了地域、种族、阶级的限制，人与人之间的联系和交往趋于平等。再次，媒介技术的发展，也能够让人们的人际关系走向一种集中化由于兴趣爱好或者宗教信仰等建立起来的人际关系。电子媒介业给社会结构和人际关系带来了一些负面影响。首先，电子媒介看起
5、来拉近了人与人之间的距离，却使人们之间的面对面交流减少，在联系方便的同时疏远了彼此的心。人们在媒介上拓宽了人际关系，却可能在现实中缩小了人际关系。其次，在网络这样的电子媒介中，由于人们之间的交往没有身份的限制，久而久之可能会失去一些信任感，社会关系会变得冷漠。2 【正确答案】 大众传播是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。大众传播的生产流程包括信息的生产、传递、接收和反馈四个环节。影响大众传播生产流程的因素主要有信息、传播者、接受者和媒介四个方面的因素。首先是信息因素，信息因素即传播内容因素。传播内容是否具有较大的传播价值
6、、形式上是否为受众喜闻乐见都会影响大众传播的生产。其次是传者因素。在大众传播的生产过程中，传播者信息的发布者和最重要的把关人，媒介组织的纪律、要求以及传播者的个性、素养和喜好都会影响大众传播生产过程中信息的选择和发布。再次是媒介因素。不同的媒介具有不同的特点，由此具有各自的优势和劣势，因而也是影响信息能否顺利传递、影响传播效果的重要因素。最后是受者因素。受众既是大众传播内容的最终接受者和传播效果的评判者，又是反馈内容的发布者。受众的气质、接受信息的喜好、预存立场等都会影响传播者选择什么样的内容以及接受什么样的反馈。3 【正确答案】 美国人类文化学家霍尔把文化分为高语境文化和低语境文化。在一种文
7、化的言语交际过程中，如果话语意义的创造对语境的依赖程度比较高而对所使用的言语的依赖程度比较低，那么这种文化就是高语境文化；如果意义的产生对所使用的言语依赖程度相对较高而对语境的依赖相对较低，那么这种文化属于低语境文化。高语境文化和低语境文化有明显的区别：(1)在高语境文化中，信息是内隐而含蓄的，暗码信息较多，且包含较多的非语言编码；在低语境文化中，信息是外显而明了的，明码信息较多，且包含较多的语言编码。(2)在高语境文化交际中，人们的反应很少外露；而在低语境文化中，人们的反应一般是外露的。(3)高语境文化中的人际关系比较紧密，人们对圈内和圈外的人是有区别的；而在低语境文化中人际关系不密切，圈内
8、圈外关系较灵活。(4)高语境文化属于高承诺文化；低语境文化属于低承诺文化。(5)高语境文化时间处理高度灵活；低语境文化的时间是高度组织化的。总体而言，高语境文化主要依赖于人们思想预先设定的、先人为主的程序来传达信息，如许多不成文的传统习惯、不言而喻的价值观和社会普遍公认的行为模式。而低语境文化则相反，它强调的是理性和逻辑，也就是在理性的基础上用逻辑的方法一步一步地推导出结论。4 【正确答案】 真实是新闻的生命。坚持新闻真实性，是新闻工作者的起码要求，也是最高要求，新闻必须真实，是新闻工作的第一信条。改革开放以来，我国的新闻事业有了较快发展，但违背新闻真实的现象时有发生。造成新闻失实的原因是多方
9、面的，不仅有新闻工作者自身在观念、素质、作风等方面的问题，更有着深刻的社会、政治、经济等方面的原因。(1)有些地方、有些部门党风严重不正，个别领导人利用新闻报道牟取私利，或自我吹嘘、骗取荣誉，或掩盖劣迹、欺上瞒下。(2)记者、编辑队伍中的作风问题是造成新闻失实的突出原因。有些记者心浮气躁，急于成名，不惜弄虚作假博取知名度；有些记者怕苦怕累，不深入实际，靠电话、道听途说、想象编造故事。(3)面对日趋严重的作假，无论是党政主管部门还是新闻单位对此的处理轻描淡写，助长了这股歪风。(4)20 世纪 90 年代以后，随着传媒业竞争的日益激烈，新闻失实现象有逐年加剧之势。为了吸引更多的“ 眼球 ”，许多媒
10、体不辨真假，以 “新奇”新闻刺激读者。(5)网络新闻的崛起也为新闻失实推波助澜。(6)近几年来，对新闻真实性威胁最大、为害最烈的是炒新闻，即无中生有、小题大做、以假乱真，以耸人听闻的新闻混淆视听。炒新闻的背后，必定有个人或小团体的利益驱动。有些是社会上的职业骗子，专门造假新闻骗稿费；有些新闻从业人员不顾职业道德，拿人“红包” ，搞有偿新闻。5 【正确答案】 我国新闻法难以出台的原因包括五个方面：(1)法的刚性与意识形态弹性的矛盾。我国处于从传统社会向现代社会转型过程中，对很多问题、概念的判断，过去姓“资” ，现在姓 “社”了。在这种社会转型的背景下，制定新闻法时，很难对一些涉及意识形态的问题做
11、出姓社和姓资的定性，而法律要求必须明确这些问题，这是一件充满矛盾的事情。(2)法的权力的普遍性与传媒权力实际上的等级性的矛盾。从法的角度看，新闻传播权利是一种普遍的权利，权利面前人人平等。在实际中，我国的传媒分别隶属于不同级别的党委和其他党领导的权力组织，不同级别的传媒进行采访报道、舆论监督的权能是不同的。现实如此，笼统的规定普遍适用的采访报道权、批评权，反而无法操作。(3)法的稳定性与舆论导向随机性的矛盾。法律通常是稳定的，不能轻易变来变去。我国的传媒承担着正确引导舆论的任务，而导向是会根据形势的变化经常调整的。同类事情，在有些情况下要求集中报道，有时又不准报道，这是难以用稳定的法律来规定的
12、。(4)法的普遍性与纪律的有限性的矛盾。我国所有的传媒在政治上都受党政机关或其他党委领导的权力组织的领导，新闻工作者也有一定的政治身份。上级或组织要求传媒做的事情，可能会与法律在社会层面保障的原则发生冲突。这种情况下纪律回避法律有效，法律的地位无处摆放。(5)对传媒的随机控制和依法行政的矛盾。现阶段，我国对传媒的管理，很大程度上属于随机控制。而按照“依法行政” 的要求，行政行为从实体到程序都必须符合法律规定，受到行政许可、行政复议和行政诉讼的制约。在传媒工作领域，虽然已经有了成套的行政法规，但是执行中依法行政仍然存在着很大的难度。这本身就是和法制精神相矛盾的。6 【正确答案】 传播的社会控制，
13、是指各种社会因素和社会力量对传播活动实施的牵制、约束和控制。社会对传播特别是大众传播的控制，是客观的存在。每一个社会都根据自己的政治、经济、文化等方面的需求实施这种控制。一个社会对大众传播的控制形式、手段以及控制程序，基本是由这个社会的政治、经济制度所决定的，同时又受到这个社会的历史背景与文化条件的影响。具体来说，对大众传播的社会控制手段包括五个方面：(1)政治权力的控制。政治权力对大众传播的控制是最主要的社会控制。运用政治权力对传播进行控制主要有几种形式：一是法律控制，指政府依据有关的法律、法令，约束、管理、监督新闻机构及传播内容，以防止其危害国家、人民和统治阶级利益；二是政策控制，指政府制
14、定有关的政策条例，明确规定新闻传播所必须遵循的基本原则，如有违反，就加以行政干预或给予相应的处罚；三是制度控制，指政府建立相关的制度和机构，以加强对新闻事业的管理、检查与领导。(2)经济集团控制。经济控制首先是经济制度的控制。大众传播媒介是私人所有制，还是公私合营制，或是国家所有制，实际上就是谁掌握媒介，谁拥有支配大众传播和哪一家意见能在大众传播中畅通无阻的问题。这是一种根本性的控制。具体地说，在资本主义国家经济控制表现为垄断控制和广告控制两方面。(3)受众控制。受众是决定传播活动成败的关键，对媒介传播活动具有极大的制约作用。这种控制会以不同形式和通过不同渠道表现出来。首先，受众的控制可以直接
15、通过社会舆论来实施。其次，受众控制可以通过反馈、预馈的形式出现。所谓反馈就是受众对信息传播的反应和传播组织相应地进行调节；预馈就是受众在信息传递前对传播组织提出的要求。第三，各种受众团体也会对大众传播公开表述意见。此外，受众的文化心理结构也会对传播活动产生一定程度的约束。(4)传播主体的自我控制。一般来说，对传播媒介及其从业人员的约束，主要来自两方面：一是他律；二是自律。一方面，媒介机构及其从业人员必须对自我进行约束，以便使传播活动正常运转，避免、减少来自相关条例的制裁或社会大众的批评；另一方面，即传播主体的自我道德约束或传播伦理规范。(5)技术手段控制。新的信息技术革命出现的同时，各国政府面
16、临着一个十分紧迫的问题：如何对电子通信网络进行管理与监控，防止它被犯罪分子所利用。技术手段控制主要是指通过先进的技术手段对网络加强管理。7 【正确答案】 目前，中国新闻职业道德方面存在着许多问题，主要表现在：工作敷衍，导致报道失实；动机不纯，编造虚假新闻；不顾影响，经营“有偿新闻” ；不择手段，进行煽情炒作；贪图钱财，大搞钱稿交易；无视法纪，侵犯他人权益；猎奇求异，制造“ 文化垃圾 ”；不计效果，刊登虚假广告等。这些问题都背离了社会主义新闻事业为人民服务、为社会主义服务的根本宗旨，违背了新闻职业道德。从历史和现实两方面来看，造成中国新闻职业道德缺失的主要原因有：(1)体制转型建国以来，中国的新
17、闻媒体在很长时间内主要被视为党政机关的一个部门，基本上不是一种独立的社会行业。由于这个原因，在社会主义经济的发展阶段，中国的新闻媒体虽然进人了市场，但对形成必要的职业道德意识和职业工作规范，思想准备不足，对于传媒业的基本职业规范不甚了解，因而实践中发生了许多涉及新闻职业操守的问题。这是中国新闻界存在较多职业道德问题的大背景。当传媒在市场经济条件中的资源和空间不足时，在新闻职业道德意识弱化和职业规范不明确的情况下，很容易发生“权力” 寻租现象，以挂靠的党政 “权力”违法换取发行量和广告，对传媒市场的健康发展产生了不良影响。就体制方面而言，现在中国传媒的舆论监督带有党政权力的延伸和补充的性质，记者
18、的采访“ 权利” 含有一定的 “权力”。传媒的职业权利与党政权力的混同，使得它很容易成为违法乱纪者重点行贿的对象。传媒从业人员自身如果缺乏基本的职业意识，传媒内部缺少监督机制，手中的这种“权力“极有可能被用于牟取私利。(2)商业利益传媒从单纯的党政机关的一个部门，转变为同时也是一个个具体的利益单元，这样就有了维护和扩张自身利益的驱动力。市场机制引发了利益、生存、发展之争，引发记者行为的多种选择，外部的诱惑越来越多，追求传媒自身利益和记者个人利益的动力也越来越大，这是造成职业意识淡化的另一个重要原因。并非市场经济一定带来职业道德的缺失，问题在于这个市场目前缺乏规范。现行传媒体制内部编辑部与经营部
19、混岗，是造成“有偿新闻” 屡禁不止的主要原因。(3)记者岗位聘任制度不健全，传媒人员流动率过高传媒从业人员的急剧扩张和流动性加大、社会的浮躁氛围，使得职业教育难以作为经常项目来运作，而追求实际利益却在每日每时发生着。此外，记者的生存困境和激烈的竞争，也造成新闻报道煽情、片面、忽略、夸张、造假等。总之，生存焦虑和激烈竞争之下的传媒和记者，其新闻职业道德意识和责任感必然有所下降。8 【正确答案】 灾难新闻都是突发的，不可预测的。在对这类新闻进行编辑时，头脑要有精品意识，如果弱化处理了，就有可能降低报纸在读者心目中的地位，从而在激烈的市场中失去竞争力。因此，要有对灾难新闻进行特别报道的意识。这种意识
20、主要体现在两个方面：一是稿件的组织，二是版面的设计。(1)组稿方面注重前期策划。由于灾难性新闻的不可预测性，就注定了新闻发生后，要在很短的时间内，拿出一个报道方案，如何与前方采访的记者联系、版面如何安排等等，这些都是必须考虑的问题。要在短时间内得到有分量的稿件，就必须在事件发生的短时间内就稿件的处理做出前瞻性的判断。积极参与、指导记者采访。在灾难事件的采访上，编辑可以根据版面需要，及时地与前方记者联系，讲明编辑意图，有针对性地指导记者进行采访。摄影记者应该本着新闻摄影的伦理道德标准进行采访：第一，应适时出现，并保持一定距离；第二，在新闻现场面对不同情况，应正确选择拍摄与否，在灾难事件余波未平的
21、危急时刻，记者应该明确一点，人性人道永远高于新闻摄影的职业价值。记者先而为人，次而为记者。倘若此时已有人救援，那么可以拍摄；倘若摄影记者是只身在此，那么救援责无旁贷；第三，摄影记者应采用合理的拍摄方式、拍摄方法，要注重真实性，也要尊重被拍摄对象。(2)版面处理方面在稿件有了着落后，编辑应把更多的精力投入到版面的设计创新上。面对突发的灾难性新闻，在版面设计上应该注意以下几个方面：要讲究版面统一性。这主要体现在版面的整体把握上，如在上图中，除了柬埔寨踩踏事件这则报道外，还有其他报道，但整个版面没有过多的修饰与美化，标题字体也以黑体字为主，体现了版面风格的统一。版面应根据新闻的发展变化，而保持版面的
22、持续性。有的灾难事件发生后，不是一两天就结束，它有一个不断发展的过程，因此在版面上需要不断跟进，版面风格也要有所延续，给读者在视觉上一个连贯的感觉。精心制作标题。灾难性新闻的标题应该反映出最重要的信息，并尽量做到标题具有吸引力和震撼力，能够引起读者的迅速关注。如上图中，无锡商报采用双行标题，主题用“ 急需棺材 ”短短四个字就传达了最重要的信息，同时给读者以紧迫感。要注重图片的处理。灾难性新闻图片，往往让人触目惊心，具有强烈的震撼力。图片选择好了，版面就成功了一大半，因此要注意选图。编辑在选图时，所遵循的核心思想是：一定要最大限度地有利于信息的传递，而最小限度地产生伤害。同时，不能片面强调视觉冲
23、击力，展现血腥、恐怖等因素。上图中，编辑选择的这幅图片向读者直截了当地传递了最重要的信息急需棺材，图片本身呈现出悲惨凄凉的景象，给读者以震撼力，但又不会给读者血腥和恐怖之感。9 【正确答案】 上述材料中美国报界出现的报纸发行量急剧下降、报纸停刊、报纸网络版取代纸质版等现象表明，在网络媒体的冲击下，美国报业进入衰退期，出现报业危机。然而报业的衰退不仅出现在美国，近年来，全球报业都进入报业的“寒冬期”。“冰冻三尺，非一日之寒” ，全球报业走到现在这种生存状况，既有自己媒介缺点局限性的影响，也有外部传播大环境的深刻变化。首先，报业受众的大量流失是其市场生存的最大危机。据调查，近年来，全国城市居民的读
24、报人数大大下降不同年龄、不同性别、不同学历、不同职业的读者均在流失。其次，因受众尤其是核心受众的流失，直接导致报业广告收入的下降。随着互联网业务的兴起，越来越多的广告商加大了网络媒体的广告收人，报纸等印刷媒体受到了巨大冲击。高广告价值读者的流失给市场环境下的报业经营吹来寒风。其三，受众的流失及广告收人的减少导致报纸发行量下降。而发行量下降又进一步导致广告收入减少，进而形成恶性循环。其四，受众的流失、广告收入的减少以及新闻纸等原材料的涨价导致报社面临两难选择：涨价必然再次流失一部分受众即网友戏称的“ 找死” ；而不涨价则导致持续的巨额亏损，报纸发行越多赔得越多即网友戏称的“ 等死” 。报纸涨价成
25、为 “囚徒困境”的无奈选择。其五，以网络媒体为代表的新兴媒体的发展更加速了传统纸质媒体的衰微。在互联网日益成为人们获取信息的最重要媒介的同时，3G 手机、便携阅读器等依托互联网衍生的新媒体更进一步对传统报业形成严重的冲击。那么，面对严重的生存危机，报纸的出路何在呢?在当前的传媒环境下，传统报纸存在着两个大的发展方向：一是新媒体化生存、转向策略，一是报纸自身的变革。(1)传统报纸的新媒体化转向新媒体化转向策略主要指，传统报纸必须积极与以互联网、无线通信等新技术为基础的新媒体进行互动结合，借鉴、积极引进新技术，吸收新媒体传播的优势，以适应当前新的传播环境。传统报纸的新媒体化转向可以通过三个方面来实
26、现：第一，报纸的网络化。在当今这个互联网时代，传统纸媒要想继续生存，必须要向网络版转型。当新媒介的吸引力让读者流失时，报纸如何重新利用新技术，掌握并且运用网络化的生存技能，提升其传播质量的机遇，适应网络时代受众的需求，获得新的生存空间，是其当务之急。第二，手机报。手机报纸是利用网络和无线移动通信技术，将报纸整合进手机这一如今人们日常生活中的重要信息传播工具中，从而借助新媒介，转变产品形态，缩短了报纸与读者之间的距离，并改变了二者之间的关系。第三，跨媒体平台。网络多种媒体传播方式的强有力整合方式，不仅为报业的跨行业发展、提高其传播综合效益创造了条件，而且为媒体之间的跨行业优化重组、联合提供了可能
27、。(2)传统报纸的自身变革报纸自身变革主要指报纸媒体应在学习新媒体的同时，更应积极立足自身特性，发掘自身优势，扩大公信力和影响力，加强舆论引导作用，进而实现多种盈利模式。报纸可以从两个方面加强自身变革：一方面，坚持“内容为王” 。传播高质量的信息内容，是传媒立足的根本。唯有有价值、具有社会深度和广度的信息才能吸引受众持久的注意。报纸要坚持“内容为王” ，发挥自身优势，应该从加强深度报道、强化综合报道、加强新闻评论以及增强精编原则四个方面努力。另一方面是发行模式变革和免费报纸。发行是报纸的生命线，因此，为了赢得更多的读者，报纸必须加大、重视发行，因为它连接着读者和广告主，是报纸生存的关键因素。这就需要报社在发行策略上多作思考，尽可能地科学、有效。此外，报纸利用自身优势，探寻新的发行赢利模式，也成为报纸在新媒体时代发展的一个重要方向。发行免费报纸，即是其中取得了较大成功的一种方法。总之，在严峻的生存形势下，报业应该积极探寻自身出路，只有这样，才能获得新生。
