1、企业市场营销练习试卷 1 及答案与解析一、单项选择题每题 l 分。每题的备选项中，只有 1 个最符合题意。1 市场营销的基点和中心是（ ）。（A）消费者需求（B）市场竞争状况（C）市场营销观念（D）国家经济政策2 消费者市场也称为（ ）市场。（A）批发产品（B）零售产品（C）中间产品（D）最终产品3 将消费者购买行为分为惯性反应行为、有限解决问题和广泛解决问题的标准是（ ）。（A）购买者的投入程度（B）购买过程中解决问题的程度（C）品牌差别程度（D）购买者的消费心理和个性特征4 选择目标市场的前提条件是（ ）。（A）需求定位（B）消费者分析（C）市场细分（D）竞争对手分析5 原材料和零部件属于
2、（ ）。（A）消费品（B）工业品（C）零售品（D）批发品6 企业产品项目的总和是（ ）。（A）产品组合的广度（B）产品组合的宽度（C）产品组合的长度（D）产品组合的深度7 撇脂价格策略是（ ）策略。（A）高价格（B）低价格（C）折衷价格（D）折扣价格8 某企业对购买整辆车和购买零部件的顾客分别采用不同的价格，这一定价方法属于（ ）定价。（A）成本导向（B）需求导向（C）竞争导向（D）宏观政策导向9 某企业通过赞助世博会来进行产品的推销这种推销策略属于（ ）。（A）人员促销（B）广告促销（C）营业推广（D）公共关系10 甲产品从生产者到消费者手中需要经过 2 个环节，乙产品需要 3 个环节，与甲
3、产品相比，乙产品的销售渠道属于（ ）渠道。（A）宽（B）窄（C）长（D）短11 广告媒体选择应当遵循的原则不包括（ ）原则。（A）目的性（B）有效性（C）公益性（D）可行性二、多项选择题每题 2 分。每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 1 个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分。12 准确、及时把握和利用市场机会应当具备的条件是（ ）。（A）对自身资源和能力的正确估价（B）本企业具有比竞争对手更丰富的资源（C）对市场情报资料的广泛收集（D）具有强烈的进取心和高度的敏感性13 消费者市场具有的特征是（ ）。（A）消费者市场交易的商品属于社会最终产品，购
4、买的目的是满足人们生活需要（B）营销对象广泛，购买人数多而且分散（C）实行专业购买（D）需求缺乏弹性14 影响价格制定最直接的因素包括（ ）。（A）产品成本（B）宏观政策（C）市场需求（D）竞争局势15 下列关于经销商与代理商的表述中，正确的是（ ）。（A）经销商拥有商品的所有权（B）代理商拥有商品的所有权（C）经销商承担较大的风险（D）代理商承担较大的风险16 价格策略包括（ ）。（A）新产品价格策略（B）高价格策略（C）折扣价格策略（D）心理定价策略17 营销渠道有以下作用（ ）。（A）帮助收集有关营销调研信息（B）帮助加强生产者和消费者之间的信息沟通（C）帮助达成交易，以实现所有权或者持
5、有权的转移（D）帮助企业避免有关风险18 影响渠道结构的因素包括（ ）。（A）政治因素（B）产品因素（C）公司因素（D）中间商因素19 促销的功能包括（ ）。（A）告知功能（B）说服功能（C）影响功能（D）改变功能20 按广告的诉求方式，广告可以分为（ ）。（A）公共关系广告（B）公益广告（C）感情诉求广告（D）理性诉求广告21 公共关系具有的基本特征是（ ）。（A）不仅是为了推销企业的产品，更主要的是为了树立企业的整体形象，改善企业的经营环境（B）传播手段比较多，可以利用各种媒体，可以进行各种形式的直接传播（C）作用面比较狭窄（D）亲切感强企业市场营销练习试卷 1 答案与解析一、单项选择题每
6、题 l 分。每题的备选项中，只有 1 个最符合题意。1 【正确答案】 A【知识模块】 企业市场营销2 【正确答案】 D【知识模块】 企业市场营销3 【正确答案】 B【知识模块】 企业市场营销4 【正确答案】 C【知识模块】 企业市场营销5 【正确答案】 B【知识模块】 企业市场营销6 【正确答案】 C【知识模块】 企业市场营销7 【正确答案】 A【知识模块】 企业市场营销8 【正确答案】 B【知识模块】 企业市场营销9 【正确答案】 D【知识模块】 企业市场营销10 【正确答案】 C【知识模块】 企业市场营销11 【正确答案】 C【知识模块】 企业市场营销二、多项选择题每题 2 分。每题的备选
7、项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 1 个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分。12 【正确答案】 A,C,D【知识模块】 企业市场营销13 【正确答案】 A,B【知识模块】 企业市场营销14 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 企业市场营销15 【正确答案】 A,C【知识模块】 企业市场营销16 【正确答案】 A,C,D【知识模块】 企业市场营销17 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 企业市场营销18 【正确答案】 B,C,D【知识模块】 企业市场营销19 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 企业市场营销20 【正确答案】 C,D【知识模块】 企业市场营销21 【正确答案】 A,B【知识模块】 企业市场营销
