1、出版专业职业资格中级出版专业基础知识（出版物市场）模拟试卷 1及答案与解析一、单项选择题1 (2011 年真题) 下列场所中，不属于狭义的出版物市场组成部分的是( )。（A）书店（B）图书订购会（C）物流中心（D）报刊亭2 (2009 年真题) 最基本的出版物商品竞争方式是( )。（A）品种竞争（B）物流竞争（C）服务竞争（D）宣传竞争3 (2007 年真题) 出版物市场需求的特征不包括( )。（A）多样性（B）可诱导性（C）区域性（D）交换性4 (2007 年真题) 影响出版物市场的因素不包括( )。（A）作者分布区域因素（B）社会文化因素（C）科学技术因素（D）教育因素5 (2013 年真
2、题) 引起出版物市场需求变化的( ) 因素包括个人实际收入状况和图书市场价格的变化等。（A）人口（B）可控（C）经济（D）社会文化6 (2013 年真题) 出版物市场细分杠杆不包括( ) 。（A）消费者收入（B）消费者职业（C）发行商的地理位置（D）出版社规模7 (2011 年真题) 目标市场选择的前提是( ) 。（A）市场细分（B）优质出版物（C）人员素质（D）公共关系8 (2007 年真题) 出版单位的目标市场定位策略之一是( )。（A）分散定位（B）随机定位（C）风险定位（D）比较定位9 (2009 年真题) 新华字典在读者中享有盛誉，销路很广。该书在目标市场上最适宜采用的定位策略是(
3、)。（A）强化定位（B）补缺定位（C）避强定位（D）首席定位10 (2010 年真题) 某出版社的传记类图书已在同类产品中占有相当地位，但也面临着众多竞争者。该社要保持该类产品的优势地位，宜采用( )策略。（A）比较定位（B）强化定位（C）避强定位（D）补缺定位11 (2008 年真题) 下列市场预测方法中，属于定性预测方法的是( )。（A）需求弹性预测法（B）德尔菲法（C）回归分析法（D）时间序列预测法12 (2010 年真题) 销售预测不包括( ) 。（A）行业销售预测（B）本出版单位市场占有率预测（C）出版物内容变化趋势预测（D）竞争对手市场占有率预测13 (2011 年真题) 确定市场
4、调查目标的主要步骤之一是( )。（A）测算调查所需经费（B）选择调查人员（C）确定调查样本（D）提炼调查主题14 (2014 年真题) 市场调查目标的确定，一般要经过提炼调查主题、确定调查项目和( )等步骤。（A）细分目标市场（B）选择调查人员（C）确定调查样本（D）形成假设15 (2008 年真题) 出版物采用声望定价策略要以( )作保证。（A）出版物的高质量（B）出版物价格的高折扣（C）出版物宣传的大声势（D）出版物的豪华装帧16 (2008 年真题) 下列出版物发行活动中，其发行渠道属于短渠道的是( )。（A）广东某出版社把图书批发给新疆某零售书店（B）上海某出版社把图书批发给新华书店上
5、海市店，市店转批给某个体书店（C）某出版社通过自办网站售书（D）某出版社办理读者函购业务装帧17 (2009 年真题) 教育出版社拟出版一套高考辅导读物，目标是迅速占领市场。为此，该社在价格策略上最适宜采用( )。（A）渗透定价策略（B）满意定价策略（C）撇脂定价策略（D）中位定价策略18 (2010 年真题) 关于出版物市场营销中的产品整体概念，说法正确的是( )。（A）核心产品是指出版物的核心效用（B）有形产品是出版物产品整体概念中最基本和最实质的层次（C）附加产品是指附加在有形产品上的其他产品（D）随着出版物市场竞争的加剧，附加产品的作用不断降低19 (2011 年真题) 出版物品牌包括
6、出版物的名称和( )。（A）责任编辑姓名（B）发行单位名称（C）书号或刊号（D）标记20 (2012 年真题) 某出版社将一套科普丛书冠名为“小博士丛书” 推向市场，这属于市场营销策略中的( ) 。（A）产品策略（B）价格策略（C）渠道策略（D）促销策略21 (2013 年真题) 下列出版物发行活动中，其发行渠道属于短渠道的是( )。（A）上海某出版社把图书批发给上海新华书店，由其转批给某个体书店（B）广东某出版社把图书批发给新疆某零售书店（C）某出版社通过自办网站售书（D）某出版社办理读者邮购业务22 (2014 年真题) 某出版社引进出版一套物理学诺贝尔奖获得者的专著，最适合该套书的价格策
7、略是( ) 。（A）渗透定价策略（B）撇脂定价策略（C）统一定价策略（D）平衡定价策略二、多项选择题23 (2008 年真题) 除出版物商品供给者外，出版物市场的构成要素还包括( )等。（A）一定数量的作者队伍（B）出版物商品（C）印刷复制设备供应者（D）出版物商品需求者（E）出版物市场信息24 (2009 年真题) 出版物市场的构成要素，除出版物商品外，还有( )等。（A）出版物发行电子商务平台（B）出版物商品供给者（C）出版物商品质量检验者（D）出版物商品需求者（E）出版物市场信息25 (2012 年真题) 出版物市场的构成要素包括( ) 等。（A）出版物市场管理者（B）出版物商品（C）出
8、版物商品供给者（D）出版物商品需求者（E）出版物质量评估机构26 (2012 年真题) 要形成出版物市场，消费者须具备( )等条件。（A）有良好的阅读习惯（B）有购买能力（C）达到一定的受教育程度（D）达到一定数量（E）有购买动机27 (2007 年真题) 出版物商品竞争主要包括( ) 等。（A）品种竞争（B）质量竞争（C）价格竞争（D）服务竞争（E）计划竞争28 (2008 年真题) 出版物商品竞争除服务竞争外，还包括( )等几个方面。（A）消费水平竞争（B）质量竞争（C）品种竞争（D）价格竞争（E）宣传竞争29 (2009 年真题) 某出版社发现对外汉语教学类图书有较大的市场空间，拟把这一
9、类选题作为出书方向。该社宜采用的竞争手段有( )等。（A）品种竞争（B）质量竞争（C）服务竞争（D）价格竞争（E）盈利率竞争30 (2013 年真题) 出版物商品竞争主要包括( ) 等。（A）品种竞争（B）质量竞争（C）价格竞争（D）理念竞争（E）服务竞争31 (2014 年真题) 出版物商品竞争主要包括( ) 等几个方面。（A）宣传竞争（B）服务竞争（C）品种竞争（D）价格竞争（E）场地竞争32 (2009 年真题) 影响出版物市场需求的经济因素主要有( )等。（A）社会经济的发展水平（B）出版物生产单位的盈利水平（C）出版物的物流配送状况（D）消费者的个人实际收入状况（E）出版物市场价格的
10、变化状况33 (2010 年真题) 出版物市场需求的特征包括( ) 等。（A）层次性（B）竞争性（C）区域性（D）多样性（E）专指性34 (2011 年真题) 影响出版物市场需求的客观因素包括( )等。（A）经济因素（B）政治因素（C）企业规模因素（D）定价机制因素（E）人口因素35 (2012 年真题) 科学技术发展对出版物市场的影响有( )等。（A）保持出版物市场价格稳定（B）导致出版物市场结构发生变化（C）导致出版物市场需求发生变化（D）导致出版物库存增加（E）导致出版物品种趋同36 (2013 年真题) 关于出版物市场需求的特征，说法正确的有( )等。（A）人们对出版物的需求在数量上和
11、质量上都会不断增长（B）市场需求只能迎合而不能改变和使之转移（C）出版物市场具有较大的需求弹性（D）出版物市场需求的时效性与出版物内容相关，与出版物品种无关（E）出版物市场需求没有地域差异37 (2014 年真题) 关于出版物市场需求特征的说法，正确的有( )。（A）出版物市场需求具有多样性（B）出版物市场需求客观存在，不受人为因素影响（C）出版物市场需求不受地域影响（D）出版物市场需求的时效性不仅与出版物品种有关，也与出版物内容有关（E）出版物市场需求是不断增长的38 (2007 年真题) 出版物市场细分的作用主要包括( )等。（A）有利于确立目标市场（B）有利于培养经营人才（C）有利于提高
12、竞争能力（D）有利于提高经济效益（E）有利于提高出版物的编校质量39 (2008 年真题) 出版物市场细分的作用包括( ) 等。（A）有利于确立目标市场（B）有利于提高出版单位的竞争能力（C）有利于满足消费者需求（D）有利于提高出版单位的经济效益（E）有利于降低出版物价格40 (2012 年真题) 吸引力较大的出版物细分市场包括( )。（A）同类出版物品种密集的市场（B）缺乏替代品的市场（C）作者队伍强大的市场（D）购买力比较强的市场（E）发行商较多的市场41 (2007 年真题) 影响细分市场吸引力的因素有( )等。（A）消费者（B）投资额（C）替代品（D）发行商（E）出版周期42 (201
13、0 年真题) 出版物细分市场的吸引力取决于消费者和( )等因素。（A）发行商（B）替代品（C）编辑人员（D）现实竞争者（E）潜在竞争者43 (2013 年真题) 对出版单位而言，市场吸引力较大的因素包括( )等。（A）同行多，竞争激烈（B）潜在的竞争者难以进入（C）有潜在的替代品（D）消费者多，购买力强（E）发行商数量多44 (2011 年真题) 目标市场进入策略包括( ) 等。（A）集中性策略（B）间接进入策略（C）直接进入策略（D）无差异策略（E）差异策略45 (2013 年真题) 出版物价格预测的重点是了解( )等。（A）出版物市场的销售折扣率（B）出版物的生产周期（C）竞争产品的价格（
14、D）不同价格水平对需求量的影响（E）竞争对手的价格策略46 (2007 年真题) 下列品牌中，属于产品项目品牌的有( )。（A）龙门书局（B） “布老虎丛书”（C） “21 世纪经济学经典”（D）爱心创作室（E）曹雪芹47 (2007 年真题) 出版物发行渠道管理的内容包括( )。（A）渠道交换（B）渠道跟踪（C）渠道传播（D）渠道激励（E）渠道调整48 (2008 年真题) 出版物的产品生命周期包括( ) 。（A）实验期（B）投放期（C）成长期（D）饱和期（E）滞销期49 (2010 年真题) 非人员促销的方式包括( ) 等。（A）广告促销（B）公关促销（C）网点推销（D）展示推销（E）营业
15、推广50 (2011 年真题) 对大众类畅销书较适合采用的促销方法，主要有( )等。（A）上门推销（B）展示推销（C）网点推销（D）网络推销（E）广告促销51 (2011 年真题) 关于出版物促销的说法，正确的有( )。（A）促销方法应该统一由总发行单位选择指定（B）促销的目的是影响消费者的购买态度和行为（C）展销是一种人员促销方法（D）促销就是以低于定价的价格销售出版物（E）举办读书竞赛也是一种促销方法52 (2013 年真题) 关于出版物促销，说法正确的有( )等。（A）公关促销是通过进行公共关系活动以提高产品知名度（B）作者签名售书是出版单位常用的促销方法（C）建立常设样品室也是一种促销
16、方法（D）折价销售是指向出版物经销商以低于定价的价格销售出版物（E）广告促销成本高，在出版物促销中只能偶尔使用53 (2014 年真题) 出版物品牌策略有( ) 等。（A）产品项目品牌策略（B）作者品牌策略（C）发行者品牌策略（D）物质材料品牌策略（E）品种品牌策略54 (2014 年真题) 出版物的人员促销方式有( ) 等。（A）影视推销（B）展示推销（C）网点推销（D）服务推销（E）渠道推销出版专业职业资格中级出版专业基础知识（出版物市场）模拟试卷 1答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 C【知识模块】 出版物市场2 【正确答案】 A【知识模块】 出版物市场3 【正确答案】 D【知识模
17、块】 出版物市场4 【正确答案】 A【知识模块】 出版物市场5 【正确答案】 C【知识模块】 出版物市场6 【正确答案】 D【知识模块】 出版物市场7 【正确答案】 A【知识模块】 出版物市场8 【正确答案】 D【知识模块】 出版物市场9 【正确答案】 D【知识模块】 出版物市场10 【正确答案】 B【知识模块】 出版物市场11 【正确答案】 B【知识模块】 出版物市场12 【正确答案】 C【知识模块】 出版物市场13 【正确答案】 D【知识模块】 出版物市场14 【正确答案】 D【知识模块】 出版物市场15 【正确答案】 A【知识模块】 出版物市场16 【正确答案】 A【知识模块】 出版物市
18、场17 【正确答案】 A【知识模块】 出版物市场18 【正确答案】 A【知识模块】 出版物市场19 【正确答案】 D【知识模块】 出版物市场20 【正确答案】 A【知识模块】 出版物市场21 【正确答案】 B【知识模块】 出版物市场22 【正确答案】 B【知识模块】 出版物市场二、多项选择题23 【正确答案】 B,D,E【知识模块】 出版物市场24 【正确答案】 B,D,E【知识模块】 出版物市场25 【正确答案】 B,C,D【知识模块】 出版物市场26 【正确答案】 B,D,E【知识模块】 出版物市场27 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 出版物市场28 【正确答案】 B,C,D,E
19、【知识模块】 出版物市场29 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 出版物市场30 【正确答案】 A,B,C,E【知识模块】 出版物市场31 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 出版物市场32 【正确答案】 A,D,E【知识模块】 出版物市场33 【正确答案】 A,C,D,E【知识模块】 出版物市场34 【正确答案】 A,B,E【知识模块】 出版物市场35 【正确答案】 B,C【知识模块】 出版物市场36 【正确答案】 A,C【知识模块】 出版物市场37 【正确答案】 A,D,E【知识模块】 出版物市场38 【正确答案】 A,C,D【知识模块】 出版物市场39 【正确答案】 A,B,
20、C,D【知识模块】 出版物市场40 【正确答案】 B,D,E【知识模块】 出版物市场41 【正确答案】 A,C,D【知识模块】 出版物市场42 【正确答案】 A,B,D,E【知识模块】 出版物市场43 【正确答案】 B,D,E【知识模块】 出版物市场44 【正确答案】 A,D,E【知识模块】 出版物市场45 【正确答案】 C,D,E【知识模块】 出版物市场46 【正确答案】 B,C【知识模块】 出版物市场47 【正确答案】 B,D,E【知识模块】 出版物市场48 【正确答案】 B,C,D,E【知识模块】 出版物市场49 【正确答案】 A,B,E【知识模块】 出版物市场50 【正确答案】 B,C,D,E【知识模块】 出版物市场51 【正确答案】 B,C,E【知识模块】 出版物市场52 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 出版物市场53 【正确答案】 A,B,E【知识模块】 出版物市场54 【正确答案】 B,C,D【知识模块】 出版物市场
