1、广告师广告专业实务广告策划（广告战略）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 广告战略具有全局性、统领性的特征，是未来一段时间内展开广告运动的( )。（A）长期规划（B）短期规划（C）未来规划（D）中期规划2 按照广告目标涉及的内容，可以把广告目标划分为( )两类。（A）销售型和企业形象型（B）长期和短期（C）外部目标和内部目标（D）日用品型和专业用品型3 广告主题是广告的( ) ，任何广告活动都要根据广告主题进行广告创意和表现。（A）中心思想（B）战略目标（C）表现方式（D）创意表现4 广告诉求策略中的广告表现不包括( )。（A）广告主题（B）广告创意（C）广告基调（D）文案关键词5 关
2、于定位的说法，下列选项不正确的是( )。（A）是一种操作策略（B）是一种广告学说（C）是一种广告创意（D）是一种经营管理理念6 广告诉求是以( ) 为基础进行广告视听觉表现。（A）广告定位（B）广告创意（C）广告目标（D）广告表现7 产品成熟期的市场特点是( )。（A）成本低，消费者众多（B）成本高，销售增长缓慢，消费者少（C）市场饱和，销售量大增（D）销售额和利润迅速下降，产品落伍8 针对新开发的旅游服务产品应采取的广告战略是( )。（A）实行低价格，高广告投入（B）实行高价格，高广告投入（C）实行低价格，低广告投入（D）实行高价格，低广告投入9 诸如硬盘录像机这样的高端娱乐产品应采取的广告
3、战略是( )。（A）实行低价格，高广告投入（B）实行高价格，高广告投入（C）实行低价格，低广告投入（D）实行高价格，低广告投入10 企业市场份额较高，竞争对手的媒介投放份额较低，预算方式宜选择( )。（A）增加广告开支，保持现有份额（B）减少广告开支，寻找新市场（C）以强有力的媒介投放攻击竞争对手（D）维持低水平广告开支11 假设某广告主目前花费 100 万元为某个品牌做广告，并且在考虑再投入 20 万元，根据边际效益原理，只有增加的广告投入能够为产品销售创造( )利润，就可以进行这项投资。（A）20 万元（B） 20 万元以上（C） 100 万元以上（D）120 万元以上12 目标达成法最大
4、的优点是基于( )进行广告预算。（A）预定的目标（B）过去的效果（C）未来的效果（D）实际的目标13 广告在预算审批额度上，主管级额度是( )。（A）5 万元（B） 10 万元（C） 5 万20 万元（D）20 万元以上二、多项选择题14 下列选项中属于广告战略的有( )。（A）产品策略（B）广告媒介策略（C）品牌推广策略（D）资源开发战略（E）公关会展策略15 广告的长期性目标是为企业战略目标服务的，其特征是( )。（A）广告计划时效长（B）运作体系完整（C）与企业建立长期的品牌形象有关（D）与企业阶段性营销活动有关（E）实施长远的营销目标16 下列属于公共关系的活动内容和方法的是( )。（
5、A）新闻发布会（B）座谈会（C）技术交流会（D）展览会（E）赠送纪念品17 下列属于广告定位的方法有哪些?( )（A）品名定位（B）目标定位（C）价格定位（D）市场领导者定位（E）空档定位18 在产品导人期(引人期)应采取的广告策略是( )。（A）以提高产品知名度和认知度为首要目标（B）广告传播内容以理性诉求为主（C）广告投入量要灵活控制（D）广告传播内容以感性诉求为主（E）以保持品牌形象为重点19 关于产品成熟期广告策略，下列说法错误的是( )。（A）广告传播内容以感性诉求为主（B）广告传播内容以理性诉求为主（C）广告投放相对稳定（D）需要从不同角度对消费者进行提醒（E）以保持品牌形象为重点
6、20 影响企业广告预算的主要因素有( )。（A）广告目标（B）竞争对手的广告活动（C）资金实力（D）产品状况和媒介因素（E）投资人意愿21 广告预算方法主要包括( )。（A）销售百分比法（B）销售单位法（C）预算分配法（D）利润百分比法（E）目标达成法22 广告主和广告公司在预算控制上要注意的问题是( )。（A）广告预算方案与开支估算方案做好平衡（B）做好票据登记管理工作（C）做好专项的成本核算工作（D）防止广告工作以预算目标取代了企业目标（E）防止预算过于繁琐广告师广告专业实务广告策划（广告战略）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 A【试题解析】 广告战略具有全局性和统领
7、性特征，是未来一段时间内展开广告活动的长期规划，它规定了广告活动的整体走势和运作方向，指导具体的广告策略与广告活动，所以正确答案选 A。【知识模块】 广告战略2 【正确答案】 C【试题解析】 按照广告目的分为销售型和企业形象型；按照时间长短分为长期和短期两类；按照广告目标涉及的内容，分为外部目标和内部目标；按照广告的对象分为日用品广告目标和专业用品广告目标。故选项 A、B 、D 均不符合，正确答案选 C。【知识模块】 广告战略3 【正确答案】 A【试题解析】 广告主题是广告的中心思想，开展任何广告活动都要有一个鲜明独特的主题，根据广告主题进行广告创意和表现。【知识模块】 广告战略4 【正确答案
8、】 B【试题解析】 广告诉求策略包括广告创意与广告表现，其中广告表现包含广告主题、广告概念、文案关键词、广告基调等。所以，广告创意与广告表现同属于广告诉求策略，广告创意是广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。所以选项 B 不属于。【知识模块】 广告战略5 【正确答案】 C【试题解析】 从 20 世纪 50 年代以来，广告大师奥格威提出的“商标形象论”成为了定位策略发展的重要组成部分。而阿尔.里斯和杰.特劳特则是广告定位概念的推动者。他们认为定位即是把产品定位在你未来潜在顾客的心中，定位是一种观念，改变了广告的本质。在广告攻心战略品牌定位中还介绍了
9、广告定位的不同方法。所以，定位不仅成为了一种广告学说，一种操作策略，而且演变成一种企业经营管理的理念。所以选项 C 的说法是错的，定位不是一种广告创意，广告创意是广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。所以答案选 C。【知识模块】 广告战略6 【正确答案】 A【试题解析】 广告诉求是以广告定位为基础进行广告视听觉表现，广告表现要以广告定位为目标与导向，体现了广告表现服务于广告定位的思维逻辑。故正确答案选 A。【知识模块】 广告战略7 【正确答案】 C【试题解析】 在产品进入成熟期后，市场上的新产品的特点已经非常突出，购买人数日益增加，销售量已大大递
10、增，该产品已经形成稳定的市场，在竞争品牌中，占有较大的市场份额。故正确答案选 C。【知识模块】 广告战略8 【正确答案】 A【试题解析】 新开发的旅游服务产品的市场容量较大，消费者对新产品不熟悉，但对价格敏感，潜在竞争激烈，在这种情况下要采取快速渗透型广告战略(即实行低价格、高广告投入)，迅速打入市场，尽快夺取较高的市场占有率，故正确答案选 A。【知识模块】 广告战略9 【正确答案】 D【试题解析】 诸如硬盘录像机这样的高端娱乐产品的目标市场较小，消费者对新产品熟悉且愿出高价，潜在竞争威胁不大时，可采取缓慢的广告战略(即实行高价格、低广告投入)，故正确答案选 D。【知识模块】 广告战略10 【
11、正确答案】 D【试题解析】 企业市场份额较高，竞争对手媒介投放份额较低，预算方式宜选择维持低水平广告开支。故正确答案选 D。【知识模块】 广告战略11 【正确答案】 B【试题解析】 以上案例利用了利润最大化原理，即以经济学的边际效益原理作为制定广告预算的理论依据。在经济学里，边际收入和边际成本分别是产品增加出售和增加生产所导致的总收入和总成本的变化。广告预算的原则是“只要广告投入带来的边际收入大于边际成本，就继续广告投入，直到边际收入等于边际成本时，利润达到最大化”，只要有利润产生，广告主就应该不断增加广告投资。案例中，广告主再投入 20 万元，即边际成本是 20 万元，如果是等于 20 万元
12、就达到了利润最大化了，故边际收入只要大于 20 万元就可以进行投资，正确答案选 B。【知识模块】 广告战略12 【正确答案】 A【试题解析】 目标达成法是根据确定的销售目标和广告目标，决定广告费用计划，是最合理、最有依据的预算制定方法。它最大的优点是基于预定的目标而非依据过去或未来的效果进行广告预算，预算方法更加科学、系统。故正确答案选 A。【知识模块】 广告战略13 【正确答案】 A【试题解析】 在预算审批额度上，有些广告主设定的主管级额度是 5 万元，总经理为 5 万一 20 万元，20 万元以上须经董事会批准。故正确答案选 A。【知识模块】 广告战略二、多项选择题14 【正确答案】 B,
13、C,E【试题解析】 产品策略属于营销战略，资源开发战略属于企业战略，故选项A、D 排除，正确答案选 BCE。【知识模块】 广告战略15 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 长期目标为企业的战略目标服务，特征是广告计划时效长，运作体系完整，与企业建立长期的品牌形象，实施长远的营销目标或完成大型的营销活动有关。比如全球性新品牌推广活动、全国统一步骤的大型营销活动等，都是为了完成企业的战略目标。选项 D 属于短期性目标的特征，所以排除，正确答案选ABCE。【知识模块】 广告战略16 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 选项 D、E 属于促销的形式，所以正确答案选 ABC，公关活动内容和方法包
14、括新闻发布会、技术交流会、记者招待会、采访和专访、企业报道、宴会、颁奖仪式、座谈会和赞助大型文体活动等。【知识模块】 广告战略17 【正确答案】 A,C,D,E【试题解析】 广告定位的方法包括：品名定位、品质定位、价格定位、功效定位、市场领导者定位、市场跟进者定位、空档定位与逆向定位等。故正确答案选ACDE。【知识模块】 广告战略18 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 在产品导入期(引入期)的广告传播内容上以理性诉求内容为主，介绍新产品的特征、用途和独特销售主张等，所以选项 D 是错误的，排除。而选项E“以保持品牌形象为重点”是产品形象已经进入衰退期时应侧重的目标。所以答案选 ABC。【知
15、识模块】 广告战略19 【正确答案】 B,E【试题解析】 在产品成熟期广告策略以感性诉求见长，产品广告投放逐渐减少而企业广告逐渐增加，所以选项 B 是错误的。而选项 E“以保持品牌形象为重点”是在产品形象已经进入衰退期时应侧重的目标。所以答案选 BE。【知识模块】 广告战略20 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 影响广告预算的因素有：企业广告目标、竞争对手的广告活动、企业的资金实力、产品状况和媒介因素。故正确答案选 ABCD。【知识模块】 广告战略21 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 广告预算方法主要有以下几种：(1)销售百分比法；(2)销售单位法；(3)竞争比较法；(4) 利润百分比法； (5)任意增减法；(6) 目标达成法。故正确答案选ABDE，选项 C 不属于。【知识模块】 广告战略22 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 广告主和广告公司在预算控制上要注意三个问题：(1)广告预算方案与开支估算方案做好平衡；(2)做好票据登记管理工作；(3)做好专项的成本核算工作。故正确答案选 ABC，选项 D、E 属于广告预算控制的目的，所以排除。【知识模块】 广告战略
