1、广告师广告专业实务广告策划（广告策划与提案）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 当前对“策划 ”概念的理解，一是把它理解为 “计谋”，二是把它理解为( )。（A）策略规划（B）广告计划（C）广告业务（D）广告预算2 以下不属于策划特性的是( )。（A）策划的盲目性（B）策划的创造性（C）策划的前瞻性（D）策划的程序性3 广告策划在本质上是一种( )。（A）广告实施方案和决策过程（B）广告计划（C）广告业务（D）广告策略4 ( )是广告策划的产物，是广告策划成果的体现形式。（A）广告文稿（B）广告创意方案（C）广告策划书（D）广告目标5 ( )是战略细分和战略实施的组成部分。（A）战术（
2、B）策略（C）策划（D）计划6 广告策划小组成员不包括( )。（A）调研人员（B）策划人员（C）广告经营者（D）文案撰写人员7 在广告策划小组成员中，( )负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。（A）策划人员（B）调研人员（C）媒介人员（D）公关会展人员8 广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由( )担任。（A）设计人员（B）客户总监（C）媒介人员（D）调研人员9 为方便项目管理，一般使用( )对项目管理的用语和范围作出统一的规定。（A）项目定义（B）项目标准（C）项目术语（D）项目规范10 广告策划书中的实施计划主要包括广告活动执行的具体步骤，以下选项不属于其具体步
3、骤的是( ) 。（A）广告任务分解（B）制作项目分解（C）广告环境的分析（D）媒介执行时间地点的分解11 广告策划书的撰写在文字表达方面的要求是( )。（A）简洁朴实（B）丰富多样（C）长篇大论（D）哗众取宠12 广告提案过程可以分为三步，除了( )。（A）编写书面的广告提案报告（B）广告提案会议与会场准备（C）广告提案现场演讲（D）广告策划书的撰写13 广告提案主讲人员可以自始至终是一个人，由( )担任。（A）调研人员（B）媒介人员（C）策划主管（D）公关会展人员二、多项选择题14 广告策划的原则有哪些?( )（A）遵从营销目标的原则（B）调查研究的原则（C）局部性原则（D）发挥集体智慧的原
4、则（E）策划方案可操作性原则15 广告战略规划的最终方案要由( )裁定。（A）调研人员（B）客户主管（C）文案撰写人员（D）公司最高决策层（E）媒介人员16 在整个广告策划过程中，居于重要位置的工作包括( )。（A）成立广告策划团队（B）广告战略的确立（C）广告定位的确立（D）广告主题的确定（E）广告创意的探索17 对广告策划主管的特殊职业要求包括( )。（A）企业战略的理解（B）整体的市场观念（C）项目管理能力（D）融资能力（E）推销能力18 广告策划主管的职责具体包括( )。（A）充分理解广告策划的需求和目标（B）全面协调以推进广告策划进行（C）充分调动员工积极性以提高策划水平（D）通过广
5、告提案讲述策略要点（E）建构品牌形象19 关于广告公司中的客户人员，说法正确的有( )。（A）客户人员是负责与客户联络的人员（B）客户人员是沟通广告公司与广告主的中介（C）客户人员必须具备整体的市场观念，思维开阔（D）客户人员有利于协调内外各种资源和关系（E）客户人员水平是衡量一个广告公司策划的重要标志之一20 项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以( )。（A）降低项目成本（B）提高运营效率（C）使用 “项目定义”（D）解决跨领域、跨部门的复杂问题（E）提高项目成本21 广告策划书的附录主要涉及的内容有( )。（A）调查报告（B）媒介执行方案（C）项目实施细节（D）具体预算分配方案（E）广
6、告任务分解22 广告策划书的撰写要求包括( )。（A）格式规范、统一（B）结构清晰，逻辑性强（C）概念形象化，论据数字化（D）文字表达简洁朴实（E）文字表达丰富多样23 广告提案是以简明扼要的手段，借助视听媒介表述( )的一种方式。（A）广告理念（B）广告战略（C）广告概念（D）广告媒介（E）广告费用24 广告提案准备包括( )。（A）指定主讲人（B）热身准备（C）会场准备（D）提案预演（E）现场演讲25 关于广告提案成功的要点，下列说法错误的是( )。（A）提案内容符合与会者要求，不同类型的广告提案会议，内容要有所侧重（B）重点突出，直奔主题，所提方案要具有可操作性（C）提案材料简洁规范，避
7、免使用图表化演示（D）多媒体手段运用恰当，制作 PPT，以投影仪演示（E）现场安排周密细致，无须考虑提案场所等因素26 以下属于广告提案会议类型的有( )。（A）非正式微型提案会（B）正式微型提案会（C）半正规小型提案会（D）正规大型提案会（E）正规的一对一提案会广告师广告专业实务广告策划（广告策划与提案）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 A【试题解析】 “策划”通俗称为“出谋划策”，“策划”概念的理解包含两个层面：一是“计谋”；二是“策略规划”。故正确答案选 A。【知识模块】 广告策划与提案2 【正确答案】 A【试题解析】 很明显，选项 A 说法是错误的，策划活动必须是
8、围绕并服务于特定的目标开展的，所以策划是具有目的性的，故正确答案选 A。【知识模块】 广告策划与提案3 【正确答案】 A【试题解析】 本题考查的是对广告策划含义的理解，广告策划是根据广告主的营销战略和广告目标，通过对市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境进行周密的调查和分析，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供经济有效的广告实施方案和决策过程。故正确答案选 A。【知识模块】 广告策划与提案4 【正确答案】 C【试题解析】 广告策划书是广告策划成果的体现形式。广告策划书就是把广告策划的全部工作内容以文本的形式表达出来，故正确答案选 C。【知识模块】 广告策
9、划与提案5 【正确答案】 B【试题解析】 本题考查的是对广告策划含义的延伸理解，广告活动涉及广告战略、策略、策划、战术、计划这几个不同层次概念。战略是广告活动方案的总体目标，在整个广告活动中起引领和主导方向的作用；策略是战略细分和战略实施的组成部分，广告活动中的创意诉求策略、媒介策略、品牌形象策略等都是战略的构成之一。故正确答案选 B。【知识模块】 广告策划与提案6 【正确答案】 C【试题解析】 广告策划小组成员包括：调研人员、策划人员、文案撰写人员、广告创意设计人员、媒介人员和公关会展人员，选项 C 属于广告活动的主体，不属于广告策划小组成员，故答案选 C。【知识模块】 广告策划与提案7 【
10、正确答案】 B【试题解析】 广告策划人员负责编拟广告计划；媒介人员负责为策划小组提供媒介资料；公关会展人员负责广告业务中的公关活动和会展活动。故选项 A、C 、D均不符合题意，正确答案选 B，广告调研人员负责组织实施市场调查和总结分析。【知识模块】 广告策划与提案8 【正确答案】 B【试题解析】 广告策划主管多数由客户总监或客户主管担任，或客户总监安排相应的人员担任策划主管。故正确答案选 B。【知识模块】 广告策划与提案9 【正确答案】 A【试题解析】 为方便项目管理，一般使用“项目定义”对项目管理的用语和范围作出统一的规定，相同的标准和术语更有利于团队成员达成共识，故答案选 A。【知识模块】
11、 广告策划与提案10 【正确答案】 C【试题解析】 广告实施计划必须与广告战略相对应，主要包括广告任务分解、制作项目分解和媒介执行时间地点的分解等。选项 C“广告环境分析”属于调研分析的内容，所以排除。【知识模块】 广告策划与提案11 【正确答案】 A【试题解析】 广告策划书应当突出重点，把握核心问题，深入分析，对策具体实用，文字表达要简洁朴实，杜绝散文式的写法，切忌长篇大论、言不及义和哗众取宠。所以选项 B、C、D 的说法都是错误的，正确答案选 A。【知识模块】 广告策划与提案12 【正确答案】 D【试题解析】 广告提案的过程分三步：一是编写书面的广告提案报告；二是广告提案会议和会场准备；三
12、是广告提案现场演讲。所以选项 D 不属于。【知识模块】 广告策划与提案13 【正确答案】 C【试题解析】 因为策划主管掌握了全部的一手信息，深知广告策划调研、创意、媒介计划等方面的来龙去脉、前因后果。因此策划主管应当承担讲述广告提案的责任。本题答案选 C。【知识模块】 广告策划与提案二、多项选择题14 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 本题考查的是广告策划的原则问题，根据策划本身的五大特性，广告策划过程中遵循的原则同样要体现策划的特性。首先，策划的目的性要求广告策划要遵从一定的目标，广告目标来自于企业的营销目标，所以选项 A 符合；策划的前瞻性要求广告策划要立足现实，对当前事实进行充分
13、的调查与研究，选项 B符合；根据策划的程序性说明了广告策划的系统性原则，策划工作必须从整体协调的角度来考虑问题，广告活动的各个环节必须服从于企业统一的营销目标和广告目标，所以选项 C 说法错误；策划的创造性又说明了发挥集体智慧的重要性以及策划的可操作性也是广告策划方案必须遵循的。所以选项 ABDE 均属于广告策划的原则。【知识模块】 广告策划与提案15 【正确答案】 B,D【试题解析】 广告战略是企业为实现其经营目标而拟定的指导思想和总体方案，广告战略规划的最终方案是要由客户主管、公司最高决策层裁定。调研人员一般只负责组织实施市场调查分析工作；文案撰写人员是负责各种文稿的撰写工作；而媒介人员也
14、只是为策划小组提供媒介资料，故选项 ACE 均可以排除，正确答案为BD。【知识模块】 广告策划与提案16 【正确答案】 B,C,D,E【试题解析】 在整个广告策划过程，居重要位置的工作是：广告战略的确立；广告定位的确立； 广告主题的确定； 广告创意的探索；广告媒介计划的编制；广告预算的编制； 广告策划书的撰写。故选项 BCDE 符合，选项A“成立广告策划团队”是广告策划工作流程的第一步，但不处于重要位置，所以排除。【知识模块】 广告策划与提案17 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 广告策划主管必须具备的特殊职业要求主要包括：(1)专业知识牢固深刻理解企业战略等；(2)具备整体的市场观念，思
15、维开阔；(3)具有良好的修养与人际关系；(4)具有丰富的策划经验或策划案例；(5)具有良好的沟通能力；(6)具有一定的项目管理能力。故正确答案选 ABC。【知识模块】 广告策划与提案18 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 广告策划主管的职责是：(1)充分理解广告策划的需求和目标；(2)全面协调以推进广告策划的进行；(3)充分调动员工积极性以提高策划水平；(4)通过广告提案讲述策略要点。选项 E 属于广告的职能，排除，正确答案选 ABCD。【知识模块】 广告策划与提案19 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 广告公司中的客户人员是负责与客户联络的人员，是沟通广告公司与广告主的中介，
16、代表公司与广告主洽谈广告业务，又代表广告主监督广告公司一切活动的开展，客户人员的水平是衡量一个广告公司策：划的重要标志之一。客户人员可以从客户那里得到详细的反馈，并有利于协调内外各种资源和关系，以提高广告策划的工作效率。故选项 ABDE 均符合题意，而选项 C 属于广告策划主管应当具备的特殊职业要求，排除。【知识模块】 广告策划与提案20 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 项目管理的做法和传统组织的做法的区别体现在：(1)传统组织是将业务执行分解到各部门，而不同部门在运作过程中难免会产生摩擦，大大增加了项目成本，影响项目的实施效率。所以选项 E 是错误的，项目管理应该比传统组织的做法降
17、低了项目成本。(2)项目主管是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。项目主管不仅是项目的执行者，还能参与到整个项目的全过程中，对项目进行全方位的管理，因此，项目管理可以解决跨领域、跨部门的复杂问题，提高了运营效率。故选项 B、D 是正确的。 (3)项目管理使用了“项目定义”对项目管理的用语和范围作出统一的规定。所以正确答案选 ABCD。【知识模块】 广告策划与提案21 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 选项 D 属于广告预算与分配的内容，选项 E 属于广告实施计划的内容，所以排除选项 D、E，正确答案选 ABC。广告策划书的附录主要涉及调查报告、媒介执行方案、项目实
18、施细节等内容。【知识模块】 广告策划与提案22 【正确答案】 B,C,D【试题解析】 广告策划书的撰写要求包括：结构清晰，逻辑性强；概念形象化，论据数字化；文字表达简洁朴实。故正确答案选 BCD。【知识模块】 广告策划与提案23 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 广告提案是以简明扼要的手段，借助视听媒介表述广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。故正确答案选 ABC。【知识模块】 广告策划与提案24 【正确答案】 A,B,D【试题解析】 广告提案准备包括：(1)指定广告提案主讲人；(2)广告提案主讲人热身准备；(3)广告提案预演。选项 C、E 属于广告提案的过程，所以排除，正确答案选 ABD。【知识模块】 广告策划与提案25 【正确答案】 C,E【试题解析】 广告提案要求材料简洁规范，尽量使用图表化的演示手段，以突出提案的重要内容，故选项 C 说法错误；广告提案现场要考虑到提案场所的因素，因为它可能影响提案的格调。故 C、E 两项说法错误。【知识模块】 广告策划与提案26 【正确答案】 A,C,D,E【试题解析】 广告提案会议类型包括：非正式微型提案会、半正规小型提案会、正规大型提案会以及正规的一对一提案会等类型。故正确答案选 ACDE。【知识模块】 广告策划与提案
