1、广告师广告专业实务广告策划（广告诉求）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 广告作品的中心思想是( )。（A）广告目标（B）广告主题（C）广告计划（D）广告定位2 关于广告创意的特性，下列说法错误的是( )。（A）以广告对象为出发点（B）以真实性为生命，以新颖独特为宗旨（C）以情趣生动为手段（D）以广告预算为核心3 ( )是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。（A）调研报告（B）广告提案（C）广告预算（D）创意简报4 下面从广告效果角度考虑广告诉求策略的运用，说法错误的有( )。（A）产品广告以理性诉求为主、感性诉求为辅（B）品牌形象广告感性诉求
2、的效力比理性诉求更快（C）广告代言人策略是品牌形象广告的常用做法（D）引入期应当运用感性诉求策略，成熟期和衰退期选用理性诉求策略更合适5 某杀虫剂广告“ 为什么我们的血液要供臭虫果腹?!”运用的悬念广告方式是( )（A）提问式悬念广告（B）大片留空方式（C）系列广告形式（D）反问式悬念广告6 下列关于流行与时尚策略，说法不正确的有( )。（A）流行的形式诸如“ 流行歌曲”“ 流行用语”“ 流行服装 ”“流行发式”等（B）容易提升广告长期传播效力，降低传播成本（C）利用社会流行或时尚背景策划广告活动，是常用的广告手法之一（D）对于保守型消费者而言缺乏美感7 情报型手法主要是通过示范或实证的形式来
3、展现( )的情报信息。（A）企业（B）消费者（C）代言人（D）产品（E）服务8 以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属于( )。（A）情报型手法（B）情感型手法（C）故事型手法（D）比较型手法9 ( )是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。（A）创造性思维（B）再造性思维（C）发散性思维（D）聚合性思维10 发散性思维又称( ) 。（A）辐射思维（B）求同思维（C）辐合思维（D）单向思维11 ( )通过无限制的自由联想和讨论，达到不断产生新观念、激发新设想的目的。（A）创造性思维（B）
4、头脑风暴法（C）发散性思维（D）再造性思维二、多项选择题12 广告主题的分类主要包括( )。（A）广告主题与产品有关（B）广告主题与企业形象有关（C）广告主题与市场营销有关（D）广告主题与企业利益有关（E）广告主题与消费者购买行为有关13 广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的( )。（A）创造性思维过程（B）创作结果（C）广告诉求（D）广告表现（E）广告活动14 广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括( )等策略。（A）广告代言人（B）广告悬念（C）流行时尚（D）公共关系（E）市场营销15 理性诉求是指
5、通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供( ) 的一类广告诉求方式。（A）产品的事实（B）消费理由（C）消费根据（D）消费成本（E）消费动机16 情感诉求也被称为( )。（A）情绪广告（B）理论广告（C）说明广告（D）感性广告（E）感性诉求广告17 情感诉求主要适用于( )的宣传。（A）日用品（B）食品（C）公益广告（D）耐用品（E）高档品18 下列关于情感诉求策略，说法正确的是( )。（A）情感诉求是指刺激消费者的情绪或情感反应（B）情感诉求适用于耐用、持久性的广告宣传（C）广告中要营造健康美好的、真挚的情感表达（D）广告产品及其气氛与情感诉求的风格或调子可以不
6、一致（E）运用情感诉求时，情感表现不要过分庸俗化、低级化19 广告通过( ) 说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。（A）增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度（B）强化诉求方式和诉求内容（C）诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度（D）强化广告信息的可信度（E）借助流行文化改变消费者态度20 流行与时尚策略的不利之处在于它的( )容易降低广告长期传播效力，增加传播成本，对于保守型消费者而言缺乏美感。（A）周期性（B）新奇性（C）普遍性（D）社会性（E）短暂性21 生活型手法的创意表现在于( )。（A）展现大众共同向往的生活方式（B）表现个别族群的生活形态
7、（C）展示节日中特殊的生活片段（D）表现生活中的故事性情节（E）借助生活中的新闻事件22 头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点：( )。（A）实施成本低（B）实施成本高（C）参与者要有较好的素质（D）产生巨量的创意想法（E）具有可操作价值的方案不多广告师广告专业实务广告策划（广告诉求）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 B【试题解析】 每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，并不是把这些手段和要素混在一起，不分轻重、不分主次，而是把这些手段和要素凝聚成一个中心思路或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思路或中心任务就是广告的主题。故正确
8、答案选 B。【知识模块】 广告诉求2 【正确答案】 D【试题解析】 广告创意的特性体现在：(1)广告创意以广告主题为核心；(2)广告创意以广告对象为出发点；(3)广告创意以真实性为生命；(4)广告创意以新颖独特为宗旨；(5)广告创意以情趣生动为手段；(6) 广告创意是原创性、指向性和震撼性的综合体。选项 D 是错误的，广告创意是以广告主题为核心，围绕广告主题展开的。【知识模块】 广告诉求3 【正确答案】 D【试题解析】 很明显答案选 D，广告创意简报是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。【知识模块】 广告诉求4 【正确答案】 D【试题解析】 在产品引入
9、期属于提高消费者对产品的认知阶段，应该运用理性诉求，通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，提高消费者对产品的认知；而当产品进入成熟期和衰退期，主要是巩固和维持品牌形象，所以选择感性诉求策略更合适，故选项 D 说法是错误的。【知识模块】 广告诉求5 【正确答案】 A【试题解析】 悬念广告的方式主要有：提问式悬念广告、大片留空方式、系列广告形式等。很明显题目中应用的是提问式的方式引起大家的兴趣，故答案选 A。【知识模块】 广告诉求6 【正确答案】 B【试题解析】 流行与时尚策略的不利之处在于它的周期性、新奇性和短暂性特点容易降低广告长期传播效力，增加传播成本，对于保守型消费者而
10、言缺乏美感。故选项 B 说法错误。【知识模块】 广告诉求7 【正确答案】 A,D,E【试题解析】 情报型手法告知的对象即是消费者，所以选项 B 不符合；另外情报型手法表现的创意可以从消费者角度，通过代言人示范与证实告知其他消费者，所以明确了代言人的示范作用，选项 C 也不符合，故正确答案选 ADE。情报型手法主要是通过示范或实证的形式来展现企业、产品或服务的情报信息。【知识模块】 广告诉求8 【正确答案】 D【试题解析】 很显然，将自己产品与同类产品进行对比，属于比较型手法，答案选 D。【知识模块】 广告诉求9 【正确答案】 A【试题解析】 首先明确，按照思维的创造性特征可以分为再造性思维和创
11、造性思维；而按照思维的展开方向分发散性思维和聚合性思维，所以排除选项 C、D ，因为题意没有涉及方向性字眼。而再造性思维和创造性思维的区别在于：再造性思维是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，也称常规性思维；而创造性思维是不依赖过去的或已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。故正确答案选 A。【知识模块】 广告诉求10 【正确答案】 A【试题解析】 发散性思维又称求异思维、辐射思维，而聚合性思维又称求同思维、辐合思维、单向思维，故正确答案选 A。【知识模块】 广告诉求11 【正确答案】 B【试题解析】 再造性思维是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造；
12、创造性思维是不依赖过去的或已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果；发散性思维是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各种条件限制，以一种事物的特征为基础向前向后等各个方向展开思维的形式。故选项 A、C、D 均可排除，正确答案选 B，头脑风暴法才是通过无限制的自由联想和讨论，达到不断产生新观念、激发新设想的目的。【知识模块】 广告诉求二、多项选择题12 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 本题解题的思路可以用排除法，首先企业广告卖的是产品，所以广告主题肯定要与产品相关，介绍产品属性，例如益达的广告“关爱牙齿，更关心你”；其次广告主题也有直接体现企业文化和形
13、象的，如海尔的“真诚到永远”，既体现海尔的真诚服务，又树立了良好的企业形象；还有百事可乐的“新一代的选择”从年轻人身上发现市场，把百事定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为品牌代言人，明确传达品牌的定位，又创造了一个市场，说明广告主题可以与市场营销有关；再如“看病人送初元”“送礼就送脑白金”之类的广告就是从消费者的购买行为角度，以一种消费指令的方式设计的广告主题，所以选项 A、B 、C、E 是正确的，而选项 D 涉及“利益”问题大家就要深思了，广告主题与企业利益并无直接联系，企业营销战略的直接目标是盈利，所以企业利益应该是与广告目标相关联的，因为广告策划的目标首先来自于企业营销的目标
14、要求，而企业营销的目标又来自于企业总体战略的目标要求。【知识模块】 广告诉求13 【正确答案】 A,B,【试题解析】 广告创意是广告策划和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的创造性思维过程和创作结果。故正确答案选 AB。【知识模块】 广告诉求14 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 广告诉求策略主要分为两大类：理性诉求策略和情感(感性)诉求策略。此外还包括了广告悬念策略、广告说服策略、流行与时尚策略和广告代言人策略等相对成熟的广告诉求策略，故正确答案选 ABC。【知识模块】 广告诉求15 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 理性诉求是指通过展
15、示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式，有人称为“理论广告”“理由广告”“说明广告”或“理性诉求广告”。故正确答案选ABC。【知识模块】 广告诉求16 【正确答案】 A,D,E【试题解析】 情感诉求是指刺激消费者的情绪或情感反应，进而传达产品信息、满足消费者需要的一类广告诉求方式，有人称为“情绪广告”“感性广告”或“感性诉求广告”。而选项 B、C 是属于理性诉求的另一种说法，故正确答案选 ADE。【知识模块】 广告诉求17 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 情感诉求主要适用于日用品、食品及公益广告宣传；而理性诉求适用
16、于高档的、耐用的、持久性的广告宣传，故正确答案选 ABC。【知识模块】 广告诉求18 【正确答案】 A,C,E【试题解析】 情感诉求主要适用于日用品、食品及公益广告宣传。所以选项 B 是错误的。广告产品、广告气氛与情感诉求的风格或调子应当协调一致，不要利用没有关联的产品广告，牵强附会反而不会起到理想效果，所以选项 D 也是错的，正确答案选 ACE。情感诉求是指刺激消费者的情绪或情感反应，进而传达产品信息、满足消费者需要的一类广告诉求方式；广告中要营造健康美好的、真挚的情感表达，使消费者感受到积极情感体验并产生共鸣，达到促进广告效果目的；运用情感诉求时，情感表现要恰到好处，不要过分庸俗化、低级化
17、。【知识模块】 广告诉求19 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 广告说服消费者改变态度的主要方式有：(1)增加消费者对产品的信息认知和对产品或服务的信赖程度；(2)强化诉求方式和诉求内容；(3)诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度；(4)强化广告信息的可信度。故正确答案选ABCD，选项 E“流行文化”属于流行时尚策略，所以排除。【知识模块】 广告诉求20 【正确答案】 A,B,E【试题解析】 流行与时尚策略的不利之处在于它的周期性、新奇性和短暂性特点容易降低广告长期传播效力，故正确答案选 ABE。【知识模块】 广告诉求21 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 生活型手法的创意
18、表现在四个方面：(1)展现大众共同向往的生活方式；(2)表现个别族群的生活形态；(3) 展示节日中特殊的生活片段；(4)借助生活中的新闻事件。选项 D 是故事型手法的广告创意诉求，即在生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象。故正确答案选 ABCE。【知识模块】 广告诉求22 【正确答案】 B,C,D,E【试题解析】 头脑风暴法的实施成本较高，如时间成本、人力成本、费用成本等，故排除选项 A；而参与者的素质会影响头脑风暴法的思维结果，所以要求参与者要有较好的素质，良好的素质和深厚的知识背景可以快速形成策划方案，反之素质不高，知识浅薄的参与者形成方案的过程较慢；另外，头脑风暴法可以产生巨量的策划创意想法，而最终具有操作价值的方案可能不多，在广告实施过程中仍需不断完善和调整，故正确答案选 BCDE。【知识模块】 广告诉求
