1、广告师广告专业实务广告设计（包装与广告设计、品牌形象视觉识别设计）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 作为一种有效的促销手段，包装的作用不包括( )。（A）展示产品（B）吸引消费者注意力（C）促进产品销售（D）树立企业形象2 下列关于在不同的市场发展阶段，包装与广告设计相互结合所呈现的不同特点，说法错误的是( ) 。（A）在产品时代，包装的功能除了有效地保护产品，还强调产品的特殊功效（B）在形象时代包装设计主要强调艺术、视觉效果的表现（C）到了定位时代，广告与包装更要追求设计上的“美观”（D）在市场发展的不同阶段，包装与广告要相互作用、密切配合3 以下选项不属于包装色彩的“广告” 性的
2、是( )。（A）与营销策略、企业形象的一致性（B）包装色彩的商品性（C）包装色彩的文化、象征性（D）包装色彩的可读、可识性4 以下选项不属于品牌形象塑造的基本要素的是( )。（A）品牌的精神和思想（B）品牌的动态（C）品牌的个性和格调（D）品牌的面貌和表现5 ( )，CI 开始登陆中国，人们也开始埘 CI 有逐步的认识。（A）20 世纪早期 （B） 20 世纪中期（C） 20 世纪 70 年代（D）20 世纪 80 年代后期6 VI 功能的体现不包括( )。（A）视觉识别传播着统一和独特的企业形象（B）视觉识别传递着企业独有的理念，构造企业的个性（C）视觉识别促进了企业产品的销量（D）视觉识别
3、的视觉冲击力效应使企业赢得顾客产生形象吸引力7 下列关于视觉识别系统基本要素的组合规范，说法错误的是( )。（A）设定标识的最小使用规范（B）设定标识同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等（C）对标识进行加框、立体化、网线化等（D）将标识同品牌宣传口号、广告语的组合8 信纸的规格一般是( )。（A）140min105mm（B） 210 mm285mm（C） 220mm110 mm（D）140mm210mm9 公关类礼品设计项日不包括( )。（A）文化衫（B）领带（C）纸扇（D）饰物10 品牌形象视觉识别设计的导人流程不包括( )。（A）设立机构（B） VI 项目调查确定（C）反馈与修正
4、（D）VI 的设计程序11 以下选项不是 VI 手册编制形式的是( )。（A）综合编制法（B）基本设计系统和设计应用项目分开编制的方法（C）应用项目分册编制的方法（D）基本设计系统分册编制的方法12 VI 手册的引言部分内容不包括( )。（A）领导致词（B）企业或品牌标识图形（C）企业理念体系说明（D）形象概念阐述二、多项选择题13 包装设计指的是对商品的( )进行符合保护性、便利性、经济性、审美性和促销性的整体设计。（A）包装容器造型（B）包装结构（C）包装的外观装潢（D）包装的容量（E）包装的大小14 品牌形象设计具有( )等几大特征。（A）创造性（B）功能性（C）系统性（D）艺术性（E）
5、公益性15 品牌形象主要包括( )三个方面，企业形象策划也是依据这三大内容展开的。（A）理念识别（B）行为识别（C）视觉识别（D）定位识别（E）产品识别16 品牌理念识别主要包含的内容有哪些?( )（A）经营宗旨（B）企业精神（C）员 lT 培训（D）品牌定位（E）品牌推广17 有关产品的图形形象具体包括了( )（A）产品实物形象（B）产地形象（C）原材料形象（D）产品使用形象（E）产品相关认证符号18 下列属于包装图形的表现手法的是( )（A）写实（B）抽象（C）装饰（D）夸张（E）象征19 下列关于包装中的不同文字类型的说法，不正确的有( )（A）品牌文字通常在包装中占有醒目的位置（B）促
6、销文字包括商品品名、宣传产品特色的宣传口号、促销主题等（C）广告促销文字即包装上的“广告语”（D）功能性说明文字一般被安排在主要的展示面上（E）功能性说明文字通常采用印刷体，具有较强的可渎性20 企业视觉识别的策划一般分为哪几个阶段?( )（A）资讯调查（B）设计定位（C）创意（D）实施管理（E）效果评估21 VI 的设计原则主要包括( )。（A）科学性原则（B）适应性原则（C）真实性原则（D）前瞻性原则（E）民族性原则22 包装设计是对商品包装进行符合保护性、( )的整体设计。（A）简洁性（B）便利性（C）经济性（D）审美性（E）促销性23 下列选项中，属于包装设计的创意策略的有( )。（A
7、）产品策略（B）文化策略（C）人性化策略（D）促销策略（E）风格化策略24 在标识设计的过程中应注意的原则包括( )。（A）识别性原则（B）传播性原则（C）符号性原则（D）联想原则（E）个性原则25 视觉识别中的色彩设计分为( )。（A）标准色（B）辅助色（C）近似色（D）补色（E）同类色26 视觉识别系统基本要素的禁止组合规范主要体现在( )。（A）禁止在规范的组合上增加其他造型符号（B）禁止规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变化（C）禁止基本要素被进行规范以外的处理（D）禁止将标识同品牌名称及地址、电话号码等资讯的组合（E）禁止规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变
8、27 宣传单的优势在于( )。（A）直观（B）成本少（C）传播方便（D）容量大（E）内容丰富28 司旗的设计要素主要包括( )。（A）标准色（B）联系方式（C）企业标识（D）名称（E）专用色彩29 在 VI 手册中，手提袋设计要体现( )。（A）公司 Logo（B）标准色（C）品牌名称（D）标准字体（E）品牌文化30 制服设计要考虑制服的( )。（A）独特性（B）审美性（C）象征性（D）功能性（E）科学性31 VI 战略实施机构主要由( )等共同组成。（A）设计公司的高层领导（B）设计公司的主创人员客户执行（C）企业的领导（D）企业的股东（E）媒介公司公关人员32 VI 的设计程序大致分为(
9、)和实施等五个阶段。（A）准备阶段（B）资讯调查（C）策划发展（D）设计开发阶段（E）反馈修正阶段33 VI 手册的编制严谨复杂，要做到全面细致须注意( )。（A）严谨（B）可行性（C）系统完整性（D）艺术性（E）独特性广告师广告专业实务广告设计（包装与广告设计、品牌形象视觉识别设计）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 C【试题解析】 作为一种有效的促销手段，包装的“广告”作用体现在以下几方面：展示产品； 吸引消费者注意； 树立企业形象，故选项 C 不符合。【知识模块】 包装与广告设计2 【正确答案】 C【试题解析】 到了定位时代，商品丰富，竞争加剧，过度的传播使商品销售面
10、临前所未有的巨大困难。这个时期，广告强调商品在消费者心目中占有绝对优势的地位，激烈的竞争使得包装的容纳度也日益加大，广告与包装并不仅仅在于设计上的“美观“与否，更注重其设计的“有效性”，能否真正为实现营销战略的目标而发挥作用。故选项 C 的说法是片面的。【知识模块】 包装与广告设计3 【正确答案】 D【试题解析】 包装色彩的“广告“性体现在：与营销策略、企业形象的一致性；包装色彩的商品性；包装色彩的文化、象征性，故选项 A、B、C 符合，选项 D 说法错误，只有文字才具有可读、可识性。【知识模块】 包装与广告设计4 【正确答案】 C【试题解析】 品牌形象塑造包含了三个方面的基本要素：品牌的精神
11、和思想理念；品牌的动态 行为； 品牌的面貌和表现 视觉。故选项 C 不属于。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计5 【正确答案】 D【试题解析】 视觉识别设计源起于 20 世纪早期的欧洲；到 20 世纪中期，CI 系统在欧美大企业中形成风气；20 世纪 70 年代，日本引进了当时先进的企业形象设计理念；到 80 年代后期，CI 才开始登陆中国。故正确答案为 D。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计6 【正确答案】 C【试题解析】 VI 的功能主要体现在以下三个方面：视觉识别传播着统一和独特的企业形象；视觉识别传递着企业独有的理念，构造企业的个性； 视觉识别的视觉冲击力效应使企业赢得顾客产生形象吸引
12、力。视觉识别目的在于树立企业形象，而促进产品销售一般是广告的作用比较大，故选项 C 不符合。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计7 【正确答案】 C【试题解析】 视觉识别系统基本要素的组合规范主要体现在以下几个方面：设定标识的最小使用规范避免过小的目标印不清晰，影响品质；设定标识同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等；标识同品牌中文全称或简称的组合；标识同品牌英文全称或简称的组合；标识同品牌宣传口号、广告语的组合；标识同品牌名称及地址、电话号码等资讯的组合。故选项 A、B、D 是正确的。禁止基本要素被进行规范以外的处理，如标识加框、立体化、网线化等，选项 C 是错误的。【知识模块】 品牌
13、形象视觉识别设计8 【正确答案】 B【试题解析】 信纸的规格一般为 210 mm285 mm故选项 B 符合。选项 A 是便笺的规格，选项 C、D 是横竖桌旗的规格，所以排除。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计9 【正确答案】 D【试题解析】 “饰物“属于员工制服设计项目，所以选项 D 不属于礼品。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计10 【正确答案】 C【试题解析】 “反馈与修正”是 VI 设计程序的工作内容，选项 C 不符合。品牌形象视觉识别设计的导入流程：设立机构VI 项目调查确定咨询与策划VI 的设计程序。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计11 【正确答案】 D【试题解析】 VI 手册的
14、编制形式一般有以下几种：综合编制法，即将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装订以便修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方法。基本设计系统和设计应用项目分开编制的方法，依照基本设计系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册主要基于使用的方便。应用：顷目分册编制的方法，按不同种类、不同内容的应用项目分别编制适合于大公司集团、联合企业使用。故选项 D 不符合。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计12 【正确答案】 B【试题解析】 企业 VI 手册的主要内容包括引言部分和基本要素两大块。其中，引言部分包括领导致词、企业理念体系说明和形象概念阐述，导入 V1 的目的和背景，手册的使用方法
15、和要求。“企业或品牌标识图形”属于基本要素的内容，故答案为 B。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计二、多项选择题13 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 包装设计指的是对商品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合保护性、便利性、经济性、审美性和促销性的整体设计，以达到准确有效地传递商品信息，提升品牌认知度，增强竞争力，满足消费者物质需求和精神需求目的的创造性活动。故正确答案为 ABC。【知识模块】 包装与广告设计14 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 品牌形象设计是品牌的“个性、特征”从构想到表现再到实现其价值的创造性过程，品牌形象设计是人们反映客体的一种“心理图式“，是
16、以人为本的设计，它具有创造性、功能性、系统性、艺术性、经济性等几大特征。故选项 E不符合，正确答案为 ABCD。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计15 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 品牌形象包括三个方面：品牌理念(理念识别MD、品牌行为(行为识别BD、品牌形象(视觉识别VI)，故选项 ABC 是正确的。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计16 【正确答案】 A,B,D【试题解析】 品牌理念(MI)主要包括经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语。选项 C、E 均属于品牌行为识
17、别的内容，所以排除，正确答案为 ABD。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计17 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 有关产品的图形形象是包装设计中最常用的图形形象，能在最大程度上使消费者对内装商品有所了解，具体包括产品实物形象、产地形象、原材料形象和产品使用形象。故正确答案为 ABCD。【知识模块】 包装与广告设计18 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 包装图形的表现手法有：写实、抽象、装饰、象征和幽默，故正确答案为 ABCE。【知识模块】 包装与广告设计19 【正确答案】 B,D【试题解析】 选项 B 说法错误，促销文字包括宣传产品特色的宣传口号、促销主题等，“商品品名”属于品
18、牌文字内容；选项 D 说法也不正确，功能性说明文字一般根据包装的结构特点安排在次要的位置，也可以另附专页附于包装内部，故答案为 BD。【知识模块】 包装与广告设计20 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 企业视觉识别的策划一般可分为四个阶段：资讯调查设计定位创意实施管理。故正确答案为 ABCD。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计21 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 VI 的设计原则包括：科学性原则、适应性原则、易识性原则、系统性原则、识别性原则、前瞻性原则、艺术性原则、民族性原则，故选项 C 不属于，正确答案为 ABDE。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计22 【正确答案】 B
19、,C,D,E【试题解析】 包装设计指的是对商品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合保护性、便利性、经济性、审美性和促销性的整体设计，故答案为BCDE。【知识模块】 包装与广告设计23 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 “促销策略”是广告策略的一种，所以排除选项 D，包装设计创意主要的策略方法有：产品策略、分众策略、文化策略、理性策略、人性化策略、风格化策略、品牌策略、事件性策略和生态策略。故选项 ABCE 均符合题意。【知识模块】 包装与广告设计24 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 在标识设计的过程中应注意以下原则：符合 CI 概念的原则、识别性原则、传播性原则
20、、符号性原则、象征性原则、个性原则、形式美原则等。“联想原则”是品牌名称在设计过程中应注意的原则，所以排除选项 D，正确答案为ABCE。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计25 【正确答案】 A,B【试题解析】 视觉识别中的色彩设计分为标准色和辅助色，故选项 A、B 是符合的，其他选项均不是，所以排除。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计26 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 禁止组合规范主要体现在：禁止在规范的组合上增加其他造型符号；禁止规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变化； 禁止基本要素被进行规范以外的处理，如标识加框、立体化、网线化等；禁止规范组合被进行字距、字体变
21、形、压扁、斜向等改变。选项 D 是允许的组合规范，故选项 D 不符合，答案为 ABCE。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计27 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 宣传单的优势在于直观、成本少、传播方便等，故正确答案为ABC，选项 D、E 是宣传册的优点，所以排除。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计28 【正确答案】 C,D,E【试题解析】 司旗的设计要素包括企业标识、名称、专用色彩。选项 A、B 属于信纸的设计要素，所以排除。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计29 【正确答案】 A,B,D【试题解析】 在 VI 手册中，手提袋设计要体现公司 Logo、标准色和标准字体。故正确答案为 ABD
22、。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计30 【正确答案】 B,C,D【试题解析】 制服设计要考虑制服的审美性、象征性、功能性，答案为 BCD。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计31 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 VI 战略实施机构是在 VI 战略方案通过以后由设计公司的高层领导、主创人员、客户执行和企业的领导、经营方面的负责人、股东等共同组成。VI 战略实施机构双方共同制订 VI 工作的指导原则、工作计划、项目内容、时间进度等。故正确答案为 ABCD。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计32 【正确答案】 A,C,D,E【试题解析】 的设计程序(进度安排)可大致分为以下五个阶段：准备阶段、策划发展、设计开发阶段、反馈修正阶段、实施，选项 B 属于企业视觉识别策划阶段，所以排除，正确答案为 ACDE。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计33 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 VI 手册的编制严谨复杂，要做到全面细致须注意以下几点：严谨对手册中的各个设计项目要设计精确、严格限定。可行性一手册要便于理解和操作，文字说明要简单易懂。系统完整性 手册要系统完整，适应品牌在实施 VI 设计项目过程中各个环节和场合的具体要求。故选项 A、B、C 均符合题意。【知识模块】 品牌形象视觉识别设计
