1、广告师广告专业实务（广告文案）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 下列各项中不属于酒类的诉求风格的是( )。（A）体现浓厚的文化象征意味（B）历史也是酒类广告的一个典型的诉求点（C）生活化的表现（D）消费者自我表达的一种载体和媒介2 下列关于型录在世界及我国的发展历史说法不正确的是( )。（A）公元前 1000 年，在古埃及首都散发的织布匠人悬赏捉拿逃跑奴隶的单页被认为是型录的雏形（B）型录最早出现于西方国家（C）到 16 世纪末，型录一直算是广告传播的重要载体（D）型录在我国发展较早，在当时被认为是一种重要的媒体3 保留原文的发音以便突出原文主要语言功能的翻译方法是( )。（A）变译
2、（B）音译（C）意译（D）直译4 主要宣传健康问题的伦理原则和道德规范，以及应该采取的措施的公益广告是( )。（A）政治政策类（B）社会焦点类（C）健康类（D）社会文明类5 产品说明书最直接的作用在于( )。（A）帮助企业进行宣传（B）让消费者体会到商家的人文关怀（C）向消费者详细介绍、解释说明产品、服务的相关知识（D）增强消费者对产品和企业的好感6 下列选项中，不属于产品和品牌命名的基础原则的是( )。（A）联想美好（B）避免生字（C）法律保护（D）响亮简单7 产品市场定位和市场占有率是属于( )方面的信息。（A）消费者信息（B）市场信息（C）产品或服务信息（D）企业信息8 关于企业广告的概
3、念，说法不正确的是( )。（A）广告内容可以对某一社会事件、公益事业表明立场（B）企业广告也可以适当地推销特定的产品和服务（C）一般采取表现企业理念或其文化内涵的广告（D）致力于塑造或改善企业形象9 下列不属于编写长文案的工作人员需要具备的能力的是( )（A）组织信息（B）艺术敏感（C）驾驭文字（D）吸引读者并保持读者兴趣10 ( )具有针对性强、费用低廉，且广告内容不受限制的特点。（A）电子邮件广告（B）文本链接广告（C）网幅广告（D）弹出广告11 下列关于关于广播广告文案类型及其特点的说法，正确的是( )。（A）广播广告可以分为单口式、对话式、广告歌式和微型广播剧式等（B）在对话式广播广告
4、中，为了营造私密的谈心氛围，宜保持舒缓的节奏（C）对话式广告的人物一般被设定为只限两个，以故事情境展开对设定内容的讨论（D）广告歌式以人物对话和解说为基础，并充分运用音乐伴奏、音响效果来加强气氛12 下列选项中，不属于影视广告文案的创作要点的是( )。（A）文案和画面要相辅相成（B）语言要丰富华丽（C）结构要做到虎头凤尾（D）文案长短要和镜头长度相匹配13 分类广告是报纸广告的主要类型之一，主要用于( )。（A）发布各类不以销售为目的的、商业或非商业的告知性信息（B）报纸文章（C）公告、讣告、法律权利声明等（D）发布简短的房屋租赁、求职、便利服务等信息14 企业形象广告的诉求点应集中于( )。
5、（A）企业的使命、宗旨、目标、理念、社会贡献等（B）企业对社会的关心，企业的社会公益行动（C）企业的基本信息（D）企业的历史、规模、等级、荣誉、资本性质和精神理念15 “假如你是惯用左手的，当你下次驾临时，你将发现所有餐具均摆在你习惯的位置上，令你进餐更方便。“这则餐饮广告展现的诉求重点是( )。（A）展示老字号风格（B）展示独特风格（C）展示服务特点（D）展示历史文化16 在具体执行层面上，公共事务广告的信息传递基本方式有多种，“每天一支，少活十年”属于 ( )。（A）展示严重后果（B）鲜明对比和强烈反差（C）联系诉求对象切身利益（D）充分激发同情心和道义感17 下列关于广播广告的特点说法不
6、正确的是( )。（A）广播是有声语言形式强势媒体（B）在传播方面不如平面媒体形象和直观（C）广播广告的信息丰富翔实，适合做深度解释的诉求（D）应当尽量少用生疏词、疑义词18 下列关于广播广告的写作要求的说法不正确的是( )。（A）广播广告文案要了解当地的风土人情、文化习俗、地方方言（B）广播广告文案的最后通常采用积极、高昂的语气、词汇，鼓励受众采取消费行动（C）结合广播实时性强的特色，文案写作的内容里可以添加一些社会热点或时事新闻（D）在广播广告里应当尽可能地使用幽默，越幽默所起到的效果越好19 广告策略是在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。广告策略是广告战
7、略的核心内容之一。下列关于广告战略和广告策略关系的说法不正确的是( )。（A）广告战略是带有方向性的，而广告策略则是为实现战略目标而采取的手段和方法（B）广告战略是全局性的，而广告策略仅仅是一个组成部分（C）广告策略要服从广告战略（D）广告策略具有相对稳定性，而广告战略则具有更多的灵活性20 关于报纸和杂志的广告特色，说法不正确的是( )。（A）与报纸相比，杂志有固定的装订顺序，而且版面数量多，独占版面费用低（B）杂志的广告受众分布比报纸更广泛（C）杂志的广告受众较报纸更为集中和细分（D）杂志比较适合注重长期目标的品牌广告21 关于系列文案的类型和表达优势，说法不正确的是( )（A）信息并列型
8、的文案，虽然可以传达不同性质的信息，但可以保持一致的形象（B）信息递进型的文案，通常使用故事性形式，将广告信息层层推进，可以持续吸引消费者继续探究（C）信息同一型文案，将同一信息变换表现形式进行传达，可以凭借多样的表现，不断引起消费者的注意（D）信息递进型的系列广告在媒体刊播上的间隔时间需要巧妙的安排22 消费者购买不同产品时，由于产品类别、价格高低、个体重要性以及信息不对称等，参与度存在着高低差异性。下列各项中不属于高参与度理性消费的是( )。（A）金融服务（B）办公地点租购（C）珠宝首饰、名牌手表等奢侈品（D）购买住房和车23 创意采用主张概念，说明消费者使用本产品能获得的好处或者效用，强
9、调本产品与竞争品牌不同的特点，诉求方式以理性诉求为主。下列各项中不属于主张概念形态的是( ) 。（A）产品性格反射（B）建议购买产品以解决现有问题和避免可能发生的问题（C）提供购买产品的理由（D）创造独特的销售主张24 广告的时间和版面非常有限，人们关注广告的时间更为有限，所以，创意的简明化，历来被高度重视。下列有关创意简明化的做法不正确的是( )。（A）用词尽量准确、句式尽量简单（B）诉求重点应以两个为宜（C）广告中的逻辑必须简单（D）不要加过多不必要的修饰25 丰富的汉语修辞格中，有侧重话语形式的和侧重语义的两大类。前者侧重语音、文字以及句法结构等形式方面，包括对偶、排比、反复等，后者侧重
10、深化语义，比如比喻、比拟、夸张、双关等。下列广告词中属于双关的是( )。（A）“爱梦利，随身的绿荫”（B） “与狼共舞，尽显英雄本色“（C） “车到山前必有路，有路必有丰田车”（D）“玉环牌热水器，让您随心所欲“26 广告文案创作的第一步是( )。（A）确定目标受众（B）广告信息收集（C）广告信息分析（D）确定广告主题27 ( )指出， “从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字” 。（A）菲利普-科特勒（B）李奥 -贝纳（C）阿尔 -里斯（D）大卫-奥格威28 下列关于网络广告的发展过程说法错误的是( )。（A）最初的网络广告就是网页本身（B）第一种网络广告形式是电子邮件广告（C）
11、商业网站的出现促进了网络广告的发展（D）有限的空问限制了网幅广告的表现导致其点击率下降29 以下不属于产品说明书的文种的是( )。（A）公告声明（B）用户手册（C）产品说明（D）用户指南30 关于公共事务广告的概念，说法不正确的是( )。（A）向社会公众发布（B）以公共事务为内容（C）以社会或公众利益为取向（D）就是公益广告31 关于长文案在读图时代的具体意义，说法不正确的是( )。（A）长文案可以向消费者暗示广告内容的重要性，从而将读者的注意力吸引过来（B）长文案可以更方便地提供一个从原因到结果的完整思维过程（C）长文案信息量大，因此，在读图时代要抓住消费者的注意力几乎是不可能的（D）长文案
12、的重要优势之一在于适合对消费者进行深度说服32 在广告翻译的过程中，( )是最基本且最重要的对等。（A）文体对等（B）语义对等（C）文化对等（D）文字对等33 在广告表现中，( ) 往往是广告希望带给目标消费者的反应点，也就是广告诉求重点。（A）产品特点（B）品牌利益点（C）产品支持点（D）消费者感受34 随文是广告的必要附加说明，一般放在广告文案的( )。（A）导语部分（B）中间部分（C）夹在正文中间（D）最后部分35 完整的广告诉求，主要是靠( )完成，它提供和产品或品牌有关的，消费者喜欢或关心的内容，从而达到广告所追求的传播效果和市场目标。（A）标题（B）正文（C）创意概念（D）执行点子
13、36 “标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者读不读正文的关键所在” ，是由 ( )提出的。（A）威廉-伯恩巴克（B）大卫 -奥格威（C）李奥 -贝纳（D）罗瑟-里夫斯37 广告标题具有多方面的特性，其中广告标题的首要条件是( )。（A）具有说服力（B）体现品牌利益点（C）促使消费者行动（D）引起兴趣38 海尔的广告口号“ 海尔，中国造 ”更多体现出来的是 ( )。（A）宣传产品特性（B）呼唤情感关联（C）品牌定位与个性（D）企业核心理念39 “新推出的阿迪达斯两色底皮面超级篮球鞋，即刻就获得喜爱篮球运动的人士赞美。因为，它有独创交叉缝式鞋底沟纹，冲刺，急停时不会滑倒。因为，它有七层不
14、同材料砌成的鞋底，弹性好，能缓解与地面的撞击”这则广告文案所运用的文体为( ) 。（A）散文（B）记叙文（C）说明文（D）应用文40 广告传播活动的参与者是广告主和消费者，传播对象是产品信息或品牌服务理念。这些要素在广告语言中应用( )来表现。（A）量词（B）代词（C）名词（D）形容词41 创意的人性化，就是顺应人性、善用人性、通过唤起人性共鸣的手法与消费者沟通。要使创意人性化，首要的前提是( )。（A）丰富的生活体验（B）保持普通人的平常心（C）尊重常理、合理想象（D）从细节出发42 汉莎牌创可贴对其“ 防水功能 “的传达方式是直接把它贴在潜水艇上。具体到创意的简明化，其体现的是( )。（A
15、）表现简洁（B）信息明确（C）联系简单（D）诉求单一43 “这辆新的劳斯莱斯在时速 60 英里时最大的闹声来自电子钟” ，从获得创造性的方法来说，这是( ) 。（A）平常事物，超常组合（B）挖掘生活中的幽默感和戏剧性（C）熟悉事物，新鲜含义（D）突破定式，逆向思维44 要文案鲜明指向创意核心，不至于偏离和弱化创意，文案人员必须首先学会( )。（A）解析创意要素（B）文案写作技巧（C）找出核心创意（D）组织广告信息45 网络广告可以在动态中呈现诉求信息、使用多层次交互选择和链接完成诉求、整合多种表达手段成就广告等。下列关于网络广告的特点，说法不正确的是( )。（A）每个人都可以是网络广告的发布者
16、，按照自己的方式发布广告信息（B）网络广告的传播范围广泛，不受地域和时间限制，因此无目标地大量投放，效果最好（C）网络广告的效果较传统媒体更容易被监测出来（D）网络广告制作简便、成本低，容易进行修改，这样就可以很容易地做到经营决策变化与广告变化之间的无延迟46 将消费品分为便利品、选购品、特殊品和非渴求品四类的分类方法是由( )提出的。（A）大卫-奥格威（B）菲利普-科特勒（C）李奥 -贝纳（D）罗素-瑞夫斯47 与文学作品、新闻报道等不同的是，广告文案承担着传播产品、品牌信息或企业形象信息的任务，其核心本质是( )。（A）广告主推介他们的产品、服务或观念（B）传播文化（C）塑造品牌形象或企业
17、形象（D）信息传达48 转译和修辞译法都属于( )的翻译方法。（A）意译（B）变译（C）音译（D）直译49 关于长文案的类型、特点和作用，说法：不正确的是( )。（A）撰写产品剖析型长文案要注意采用人性化、趣味性的表述方式（B）在版面许可的前提下，可以使用故事型长文案对简单明了的信息做生动形象的诉求（C）社论型长文案较之其他的类型写作难度较小，因此较为常见（D）在企业广告中，如果要阐明企业的观念，又担心流于空泛，不妨尝试社论型长文案50 主要倡导社会文明、道德新风，提高公民的个人素质的公益广告是( )。（A）社会焦点类（B）社会文明类（C）节日类（D）政治政策类二、多项选择题51 报纸的出现，
18、开辟了广告的印刷时代，下列关于这一时代的说法正确的是( )。（A）世界上最早的广告代理店出现在德国（B） “广告” 一词是在美国创办的第一份英文报纸新闻周报上出现的（C）美国首位广告文人是约翰-鲍尔斯（D）广告业的发展、报纸广告业务的增加以及报纸读者对广告文案的要求等因素促使了广告文案人的出现（E）17 世纪初期，开始出现定期出版的报纸52 创造力是成功地完成某种创造性活动所必需的能力，其构成包括( )。（A）丰富的知识（B）以创造性思维能力为核心的智能（C）优良的人格特征（D）丰富的实践经验（E）良好的社会背景53 高参与度感性消费的广告传播倾向于( )。（A）文案导向（B）清晰的利益点解释
19、（C）视觉表现（D）情感诉求（E）产品介绍54 高参与度感性消费在广告传播上，文案创意必须具有的鲜明表现特征主要为( )。（A）帮助潜在消费者进人产品体验层面（B）内容要富于故事价值（C）在影视广告中，应强调音乐的感染力（D）考虑容量大的媒体（E）大创意，大制作55 创意概念只是关于广告信息传达方式的想法，必须借助各种传播符号，变成具体的语言、画面，才能最终实现信息传播。文案写作是创意符号化环节的一部分，任务包括( ) 。（A）对广告信息进行合理组织（B）组织传播符号（C）将广告信息按照创意所规定的方式以语言文字传达出来（D）提供完整的广告文案文本（E）使文案符合创意所限定的形象56 真正具有
20、创造性的创意，给人强烈刺激、令人产生深刻印象。广告的创造性来自( )。（A）刺激的画面、大规模的场景（B）文案、画面对创意的配合（C）真正原创的创意概念、执行点子（D）词语的新奇（E）很大的声音57 广告文案与真正的文学作品在语言上存在一定的联系，但也存在一定的差异，据此，下列说法错误的是( )。（A）广告作品的广告语言具有自由、独立的特点（B）文学作品的内容受主观因素影响，广告语言受客观因素影响（C）文学作品与广告文案均对语言的文学性和艺术性有一定的要求（D）文学作品和广告文案均是一种专门的语言，但广告语言带有明显的商业性（E）文学作品和广告文案的内容均受市场因素的影响58 ( )作为关键词
21、的广告文案，往往突出的是广告传播主题和目标消费者之间的直接联系，体现产品定位或品牌主张。（A）形容词（B）名词（C）代词（D）动词（E）副词59 动词是使语言鲜活起来的原动力，动词应用在广告文案中通常呈现的特点包括( )。（A）常采用省略句式省略主语（B）一般使用将来式（C）常表现为被动语态（D）在广告口号和标题中常表现为动宾词组形式（E）使广告更具有直接性60 散文是广告中最为常见的一种文体形式，分为叙事性和抒情性两种类型。下列选项中-属于叙事性散文广告文案特点的是( )。（A）追求故事的戏剧性（B）向目标受众讲述一个产品或服务的真实故事（C）一般是写人记事的记叙文（D）能给目标受众“ 动之
22、以情 的效果（E）将其用于广告文案并非易事61 根据想象把物当成人来写，赋予物以人的思想感情和活动的表现手法即为拟人。下列选项中运用拟人手法的是( )。（A）一握汇丰手，永远是朋友-汇丰公司（B）往事如烟，“人民大会堂”回味无限-人民大会堂牌香烟（C）帅哥牌牛仔裤，犹如第二层皮肤- 帅哥牌牛仔裤（D）小草对您微微笑，请您把路绕一绕-某公益广告（E）六神“ 有主” ，一家无忧- 六神花露水62 理查-范乐尔说，“ 大部分的广告创意都必须要有两个基本的点子：一个是像广告心脏般的核心创意点，另一个就是执行的想法，以便赋予核心创意在荧光屏上或者平面图页上的生命” 。下列关于这两者的关系说法不正确的是(
23、 )。（A）执行点子是对创意概念的具体化和形象化（B）执行点子为创意概念提供了发想的空间（C）创意概念是发想执行点子的基础（D）执行点子可以检视创意概念是否可行（E）在一个完整的广告创意中，创意概念和执行点子都必不可少63 如果将广告口号的内容定位于企业层面，就应重点突出( )。（A）对消费者与社会的承诺（B）服务原则（C）企业的宗旨（D）企业的目标（E）企业的内部制度64 如果品牌采用鲜明定位，突出品牌个性或者品牌代表某种观念，那么广告口号可以以品牌的个性或理念为内容，突出独特的定位，以唤起消费者的内心共鸣，不断强化消费者对品牌的印象。下列广告口号中与品牌定位的对应正确的是( )。（A）英特
24、尔，强劲电脑的芯!(英特尔)-技术定位（B）发质动人，气质动心(飘柔)-针对现代女性的心理定位（C）光明，我家的乳品专家(光明)-品质定位（D）没有不可能 impossible is nothing(阿迪达斯)-品牌精神与消费者个性（E）沟通从心开始( 中国移动 )-技术定位65 下列关于广告口号风格的表述，正确的是( )。（A）一般陈述可表现企业或品牌的沉着与自信（B）传达情感信息时，广告口号可用比较诗化的方式表达（C）口语适合生活化产品（D）宣言可以突出企业的气魄（E）诗化的语言句式普通、正式，不张扬66 户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，具有突出的优点。下列选项中，不属于户外广告
25、的优点的是( )。（A）效果易于测评（B）发布时段长（C）表现形式丰富多彩（D）到达率高（E）覆盖面广67 广告翻译应具备美感、艺术性。美感在翻译中的表现有( )。（A）语言委婉含蓄（B）句式灵活富有变化（C）修辞妥帖，增加渲染色彩（D）韵律优美，耐读易记（E）语言形象新颖68 广告调查是指广告公司、工商企业或媒介单位等从事广告活动的机构为了了解市场信息、编制广告方案、提供广告设计资料和检查广告效果而进行的调查活动。广告调查的方法一般有( )。（A）问卷调查法（B）访谈法（C）观察法（D）推理法（E）访问法69 广告文案在写作中并不是随性而发，它受广告运动的整体制约，也受图像制约，文案写作需要
26、遵循的原则包括( )。（A）文案与图像的配合原则（B）内容描述准确、到位原则（C）功利性原则（D）真实性原则（E）独创性原则70 文案与图像是广告作品的两大元素，文字与图像配合是否默契也是广告作品是否成功的重要指标。下列关于文案与图像的说法错误的是( )。（A）文字能够让受众对图像产生更多想象（B）二者结合可更好地体现创意的魅力（C）图文要相辅相成，配合到位（D）平面广告中，图像是理性的，文字是感性的（E）若平面广告中只有文案，容易让人产生误解三、案例题70 UTC 行家的宣传单广告UTC 行家在 2009 年 7 月举行的活动中，利用宣传单的广告形式将活动方式告知消费者，写道：“ 活动期间，
27、顾客在 UTC 全国各大门店捐赠各类书包，即可参加支付 111 元换购瑞士军刀 WENGER 原价 299 元的爱心书包。此次活动所有募得的书包将通过壹基金的公益平台，送到西部山区孩子们的手里，让孩子们在新学期继续传递新的梦想，同时也让捐赠书包的孩子在活动中奉献自己的爱心，感受爱的教育。”71 以上宣传单广告的诉求方式是( )。（A）情感诉求（B）理性诉求（C）情理结合（D）简单诉求72 从内容上看，以下不属于宣传单类型的是( )。（A）公司简介类（B）产品介绍类（C）商家活动类（D）公益宣传类73 以上宣传单广告的表现形式属于( )。（A）直叙式（B）口号式（C）自问自答式（D）诗歌式74
28、宣传单文案一般不包括( )。（A）企业名称（B）标题（C）正文（D）画外音75 宣传单除了具备型录的特点外，还具有自己突出的优势，以下不属于这些“优势”的是( )。（A）传递形式多样（B）表现形式多样（C）覆盖面较广（D）主题单一、精准75 路灯篇广播广告(偏僻的小路上，一老一少走路的脚步声和竹棍敲击地面的哒哒声由远而近)孙女：爷爷，当心台阶。爷爷：放心吧，孩子。这条路爷爷都走几十年了。(脚步声和竹棍敲击地面的哒哒声继续，稍后停止)孙女：爷爷，到了。爷爷：知道了。(拉路灯开关声)爷爷：亮了吗，孩子?孙女：嗯，亮了，爷爷!你眼睛看不见，为什么还要每天开亮这盏路灯呢?爷爷：哈哈，傻孩子，爷爷看不见
29、，你看见了吗?孙女：看见了。爷爷：嗯，看见了就好。(音乐渐扬至结束)76 以上案例属于公益广告类型中的哪一种?( )（A）政治政策类公益广告（B）节日类公益广告（C）社会文明类公益广告（D）健康类公益广告77 以上公益广告文案的诉求方式是( )。（A）正面倡导型（B）关心爱护型（C）规劝说服型（D）讽刺批评型78 以下不属于公益广告文案写作注意事项的是( )。（A）反映热点，明确主题（B）揭示本质，剖析事理（C）情感渗透，心灵沟通（D）文字通俗简明，条理清楚79 以上案例属于广播广告，其文案形式不包括( )。（A）人物语言（B）广告歌词（C）字幕（D）播音员播音79 卫岗果昧酸奶平面广告创意在
30、拥挤的饮品市场，一款新上市的果味酸奶如何一鸣惊人?卫岗系列平面广告以橙子、草莓、水蜜桃等作为视觉元素的起点，加入“牛奶来自于奶牛” 的元素，将新鲜产品与新上市相契合，在橙黄、草莓红、蜜桃粉的鲜艳底色上，新鲜的水果呈现为奶牛挤奶时的状貌，成就了新鲜挤出的水果酸奶的创意概念。关于文案信息，对新上市的产品而言需要完成告知的任务。“卫岗果味酸奶系列新鲜上市” 的标题和品牌口号“优选健康生活 ”，以及公司名称和服务热线这些简单的文字加上画面的表达力量，已经足以支撑起整个创意概念的表达。80 案例中体现了( ) 是广告作品中非常重要的部分，是广告信息的主要载体。（A）广告文案（B）广告创意（C）广告图像（
31、D）广告诉求81 案例中“公司名称和服务热线” 这些简单的文字属于广告文案信息表现形式中的 ( )部分。（A）标题（B）正文（C）口号（D）随文82 案例中体现了广告文案信息传达的哪一种特性?( )（A）促销为导向（B）创意为灵魂（C）形象为归依（D）文化为载体83 “卫岗果味酸奶系列新鲜上市” 作为广告标题的作用体现在 ( )。（A）引起注意（B）唤起兴趣（C）加深印象（D）推动购买84 “优选健康生活 ”是品牌宣传的口号，以下不属于广告口号别称的是( )。（A）标语（B）主标题（C）主题句（D）广告语85 案例中体现了产品在上市期和引入期的广告文案创意的重点是( )。（A）以告知性宣传为目
32、标，突出新旧产品差异，引起兴趣（B）以巩固品牌形象为目标，塑造鲜明独特的形象（C）突出与竞争产品的差异，引导认定品牌选购（D）运用广告提醒消费者，唤起注意，巩固习惯性购买85 无偿献血公益广告报纸文案标题：我们都是“ 志愿军 “正文：你可以尽自己最大的努力去孝顺你的父母，去疼爱你的爱人，去呵护你的儿女。你也可以尽自己最大的能力去关心你的亲戚，去帮助你的朋友，去照顾你的邻里。这些都是你身边的人，他们影响着你的生活-让你开心的、让你焦虑的。当你的身边突然有个陌生人一副嗷嗷待哺的样子，你想过自己有没有能力去帮助他呢?当你经过的地方停着一辆无偿献血：车的时候，你有没有止步，上前去咨询自己可不可以献血呢
33、? 这里的你很简单 可以是孩提时的你、青年时的你、中年时的你、老年时的你。其实在一定时期内一定量的献血，不仅不会伤害身体，反而有益于健康，而且，一人无偿献血，全家受益。广告语：献血其实也很简单，就像关心你的亲人、你的朋友!画面：我国人民志愿军在雄赳赳、气昂昂的抗美援朝出发的过程中，旗手扛着的志愿军旗帜上写着无偿献血志愿者。86 下列不属于公益广告文案常见的写作主题的是( )。（A）政治政策类（B）社会文明类（C）贸易金融类（D）社会焦点类87 广告文案在广告活动中所处的位置不包括( )。（A）对广告主题的文字表现（B）广告创意的显化和具体化（C）广告信息的主要载体（D）起引领和主导方向的作用8
34、8 该广告文案的主要特点为( )。（A）沟通性强：真实坦诚，富有号召力（B）精：简明扼要，一语中的（C）美：通过语言艺术的感染力和愉悦性来赢得读者的注意（D）传神：反映产品或服务的真实面貌89 文案在各种广告中可以起到多种作用，除了( )。（A）旁白（B）讲解（C）脚本（D）渲染90 公益广告文案的诉求方式一般不包括( )。（A）正面倡导型（B）恐惧刺激型（C）关心爱护型（D）提醒警示型广告师广告专业实务（广告文案）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 C【试题解析】 文化与历史、品位与个性、情感寄托是酒类广告恒久不衰的主题。在世界各个国家，酒都具有浓厚的文化象征意味，将文化
35、内涵融入品牌，形成文化上的品牌识别，能大大提高酒类品牌的品位。生产历史和贮存年代是消费者判定白酒和葡萄酒品质的重要标准。因此，历史也成为酒类广告的一个典型的诉求点。喝什么样的酒也代表着消费者的品位与个性，与消费者的身份、自我认同、社会地位密切相关，此时品牌就成为消费者自我表达的一种载体和媒介。ABD 均属于酒类的诉求风格，本题正确答案为 C。2 【正确答案】 D【试题解析】 型录最早出现于西方国家。现在被认为是最早的广告，即公元前1000 年，在古埃及首都散发的一种用芦苇纤维制作的，内容是一个织布匠人悬赏捉拿逃跑奴隶的单页，可以说是型录的雏形。到 16 世纪末，型录一直算是广告传播的重要载体。ABC 项说法正确。型录在我国的发展时间较短。在 20 世纪 90 年代才开始发展型录，并且很长一段时间内不被看成是媒体，只认为是随意发布信息的纸张。D 项说法错误，应选。3 【正确答案】 B【试题解析】 音译是指保留原文的发音以便突出原文主要语言功能。故本题选B。4 【正确答案】 C【试题解析】 健康类公益广告主要宣传健康问题的伦理原则和道德规范，以及应该采取的措施。这类广告包括呼吁人们爱护自己的身体，保持健康的心态，也尊重人的健康，反对吸烟、预防疾病、防止性病传播等。故本题应选 C。5 【正确答案】 C
