1、广告师广告专业实务（广告文案）模拟试卷 2 及答案与解析一、单项选择题1 下列关于广告语言和广告文案的说法错误的是( )。（A）在广告的初始阶段，广告语言就是广告本身（B）广告文案是一个针对广告语言文字部分的专门术语（C）广告文案出现在广告的初始阶段（D）“广告文案 ”一词最早在美国使用2 广告文案与其他表现形式一起，传达信息、促进沟通，是广告主与受众之间的直接中介，其内在构成不包括( )。（A）广告正文（B）广告口号（C）广告标题（D）广告策略3 构思是广告文案写作的主要任务之一，下列选项中不属于构思这一环节的是( )。（A）深入解读创意概念（B）明确广告信息的主次关系（C）确定采用何种诉求
2、方式和表现手段 （D）寻找最能表现主题的切入点和叙事角度4 关于报纸广告类型的说法，不正确的是( )。（A）文章型广告，一般由大企业用来做企业广告（B）插页广告是报纸广告最主要的类型（C）公告、声明、启事文案的措辞应该准确、严谨、正式（D）插页广告是插入报纸中、随报纸发送的独立印刷品5 一个基本的广告传播过程，是由不同的要素和环节构成的，其中传播策略的起点和终极目标是( ) 。（A）目标消费者（B）通过媒介接触广告信息的人群（C）信息发出者（D）市场中的各种产品6 任何一种产品通常都有其生命周期，产品处在不同的生命发展阶段，其广告目标、诉求重点和广告策略也有所不同。产品进入成长期后期和成熟期时
3、的广告文案应重点追求( ) 。（A）进一步提高企业信誉（B）塑造鲜明独特的形象（C）突出产品的售前和售后服务（D）使消费者对产品产生兴趣7 ( )是指按照对产品了解程度、态度、使用以及反应，把消费者分割成群体。（A）行为特征细分（B）消费心理细分（C）人口统计特征细分（D）地理特征细分8 系列广告主要用于同类媒体的集中刊播，其特点不包括( )。（A）刊播连续性（B）叙事完整性（C）内容独立性（D）风格统一性9 在广告文案创作中，应优先考虑使用( )。（A）动词（B）形容词（C）名词（D）介词10 从句法角度看，广告文案不应过多地使用( )。（A）复杂的复句（B）简单句（C）祈使句（D）省略句1
4、1 会打断正常节目的播放，强迫浏览者观看的网络广告是( )。（A）弹出广告（B）在线互动游戏广告（C）富媒体（D）网络视频广告12 富媒体一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java 语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。下列关于它的说法不正确的是( )。（A）富媒体广告中复杂视觉效果的使用是否有效，仅仅取决于站点的服务器端设置（B）富媒体广告比一般的网幅广告要占据更多的空间和网络传输字节（C）由于其能表现更多、更精彩的广告内容，往往被一些广告主采用（D）国际性的大型站点越来越多地接受这种形式的广告13 在公益广告文案的诉求方式中，以提醒、告诫、警示的方式，善意而严肃地提出某种正确
5、观念，引起当事人的重视的是( )诉求方式。（A）关心爱护型（B）规劝说服型（C）提醒警示型（D）正面倡导型14 有些以( ) 为主的公益广告，可以运用适度夸张的手法。（A）揭示本质（B）情感渗透（C）批评讽刺（D）反映热点15 某著名机构提供服务品牌历史悠久，体现的是服务广告典型诉求点中的( )。（A）服务经验优势（B）服务质量优势（C）服务环境优势（D）服务品牌优势16 企业广告具有公共关系的各种优点，其功能不包括( )。（A）在顾客、股东、金融界和普通公众中树立企业的形象（B）在企业整合营销传播中对主要产晶和服务的推动发挥主要的作用（C）使企业的产品在对抗竞争对手时处于更加有利的位置（D）
6、鼓舞员工的士气或吸引新的员工17 在宣传单的表现形式中，用散文化的语言，富有诗意的语句表现产品特质的是( )。（A）散文式（B）诗歌式（C）号召式（D）直叙式18 公司简介、企业理念、组织结构、企业文化等属于宣传册的哪一基本内容?( )（A）业务范围介绍 （B）公司基本情况介绍（C）未来展望（D）公司信息19 下列各项中不属于影响公司简介文案写作的要素的是( )。（A）所使用期限（B）传播渠道（C）传播媒介（D）传播受众20 不同的传播对象所需要的公司简介内容是不同的。下列关于公司简介的传播受众的说法错误的是( ) 。（A）普通消费者看重的是企业所提供的产品或服务（B）投资者看重的是企业的资质
7、、资金、合作伙伴等等（C）应聘者看重的是企业未来的发展及员工的职业发展机会（D）政府部门看重的是企业所创造的效益21 关于长文案的类型和特点的搭配，不正确的是( )。（A）知识型长文案：以有用资讯吸引阅读（B）社论型长文案：鲜明观点的深入阐述（C）阅读材料型长文案：提供阅读的乐趣（D）故事性长文案：提供丰富的产品信息22 关于系列广告的概念，下列说法不正确的是( )。（A）系列广告是在同一次广告活动中基于同一创意概念创作的（B）系列广告的广告信息是相同或者紧密相关的 （C）系列广告必须是两个以上的广告作品（D）系列广告可分用于不同类媒体之间的刊播23 “人流集中，受瞩目程度高，能够增加产品的认
8、知度” ，这一描述主要针对的户外广告形式是( ) 。（A）射灯广告牌（B） LED 屏广告牌（C）地铁广告牌（D）公交车广告牌24 公司简介的文案写作有几方面的要求和注意点，其中不包括( )。（A）层次分明，重点突出（B）可以增加人性化的内容（C）语言通俗、简明、流畅（D）可以用一些所有企业都在使用的词语25 公益广告文案强调和重视广告所产生的社会效益，下列选项中不属于公益广告文案的写作主题的是( )。（A）政治政策类（B）社会焦点类（C）经济金融类（D）社会文明类26 下列属于柜台 POP 广告类型的是( )。（A）展架（B）展示牌（C）产品包装（D）吊旗27 有关宣传册文案的写作要点的说法
9、正确的是( )。（A）宣传册的内容是根据宣传目的而定的（B）宣传册的传播对象为代理商时，内容要尽可能简洁（C）宣传册的主题不同对其表现内容和表现形式影响不大（D）宣传册的传播对象为高管时，内容要尽可能的详尽28 关于工业品的类型说法不正确的是( )。（A）根据参与生产过程的程度和价值大小，可将工业品划分为材料和部件、资本项目以及供应品和服务三大类（B）对于工业品，随着产品的价值、使用寿命、对生产经营重要程度的降低，广告的作用逐渐增加（C）厂房、大型生产设备对广告的依赖性很强（D）价值低、使用寿命短、重要性小的产品对广告的依赖性强29 长文案的写作技巧不包括( )。（A）表述生动活泼（B）明晰逻
10、辑，引导阅读（C）组织合理，统领结构（D）长短句搭配，控制节奏30 在公益广告文案的诉求方式中，以正面引导的方式直接灌输公益观念的是( )。（A）关心爱护型（B）正面倡导型（C）规劝说服型（D）提醒警示型31 广告译语要为人接受，必须使消费者认为信息是可靠的。广告翻译的真实性在语言上的表现不包括( )。（A）语言、句式翻译要准确（B）语气得当，词语的感情色彩要符合原文及当地人的感受（C）运用结构技巧来突出表现产品的效能和质量（D）充分运用艺术形式来表达32 网幅广告和文本链接广告是网络广告的两种重要形式，下列关于这两种形式说法错误的是( ) 。（A）文本链接广告，是一种对浏览者干扰最少的网络广
11、告形式（B）网幅广告是网络广告中最简单的（C）文本链接广告的文案诉求内容很有限（D）文本链接广告的文案通常比网幅广告更直截了当33 教育、新闻和信息、专家建议、心理治疗等属于服务类型中的( )。（A）针对商品或其他实物的有形行为（B）针对无形资产的无形行为（C）针对人的思想的无形行为（D）针对人的有形行为34 下列选项中不属于广播广告文案写作“四特性“的是( )。（A）地方性（B）实时性（C）趣味性（D）真实性35 在读图时代，长文案之所以仍然能够吸引读者的原因不包括( )。（A）消费者相信大版面所呈现的内容比较重要（B）长文案信息量大，可以对诉求重点进行深入解释（C）长文案的详尽诉求更有利于
12、读者消化信息（D）丰富的信息量使得阅读和理解长文案需要花相对多一点的时间36 下列选项和“Good to the last drop滴滴香浓，回味无穷。(麦斯威尔咖啡)”的翻译手法最相同的是( ) 。（A）Every time a good time 秒秒钟钟欢聚欢笑。(麦当劳)（B） Cooking without looking转眼就熟。(迷你米饭)（C） Hand in hand，future in your hand 伴你同行，齐握未来。(太平人寿)（D）Ericsson taking you forward 以爱立信，以信致远。(爱立信)37 关于饮料类产品的消费与广告诉求形式，说法
13、不正确的是( )。（A）饮料类产品基本上属于消费者“低度涉入” 的产品（B）产品的高水准技术和工艺不属于此类广告诉求的主要内容（C）饮料类产品广告经常以产品优良或独特的品质为诉求内容（D）该产品常常通过表现品牌的某种独特形象和内涵，成为消费者表达自我个性、生活品味的一种载体和媒介38 “广告主经常在网上结合某一特定专栏发布广告，这类广告很大一部分是赞助式广告”，这句话是对 ( )的描述。（A）网络视频广告（B）弹出广告（C）在线互动游戏广告（D）软文广告39 如果商品能满足消费者感情上的需求，广告就可以采用( )，直攻人心，引发消费者的感情。（A）提案概念（B）象征概念（C）主张概念（D）印象
14、概念40 创造性被视为创意的灵魂，创造性的根本目标是( )。（A）使产品脱颖而出（B）广告信息的有效传达（C）给人深刻印象（D）凸显独特性41 创意要致力于信息的明确传达。据此，下列做法正确的是( )。（A）写文采斐然的标题和正文（B）过多地使用“因为、所以”“虽然、但是”等连接词（C）句式尽量简单（D）围绕一个重点诉求发想42 下列文体最不容易运用在广告文案写作中的是( )。（A）散文（B）小说（C）说明文（D）戏剧43 ( )是一则广告作品最重要的部分。（A）广告标题（B）诉求重点（C）广告口号（D）品牌利益点44 广告标题的吸引力恰恰蕴涵在内容和形式的创造性上，其中内容指向( )。（A）
15、语言文字的表达（B）创意的具体执行（C）核心创意思想（D）正文的阅读率45 ( )是广告文案的灵魂，是广告之所以有效的核心推动力。（A）人性化（B）新颖（C）创意（D）多样化46 青年一代通过：某种消费行为显示对传统的反叛，女性通过某种消费行为展现对独立精神的追求等，此时广告创意可以采用( )。（A）提案概念（B）象征概念（C）印象概念（D）主张概念47 将消费者与商品联结，就是将消费者的( )与产品相结合。（A）生活形态的需求（B）消费期望（C）功能需求（D）情感需求48 创意容易出现的缺点之一就是仅有概念，而缺乏精彩的执行点子。有概念没点子的表现之一是( ) 。（A）“名人推荐 ”“名人证
16、言”“ 名人使用”（B）广告非常花哨好看，但在信息传达上不知所云（C）认为 “大创意” 就是“大制作“（D）展现壮丽的自然景观、玄妙的特技、复杂的动画49 命名流程的第三个步骤是( )。（A）初选（B）品牌命名（C）精选（D）测试50 下列选项中，不属于产品说明书的标题构成部分的是( )。（A）产品名称（B）文种（C）说明对象（D）企业名称二、多项选择题51 广告文案包括广告作品中的语言和文字两个部分，其中，文字指书面语言，下列各项中应纳入文案人员考虑范畴的是( )。（A）广告中出现的产品包装上的文字（B）非创意性文字（C）广告中可能需要出现的信函（D）广告场景中出现的公共指示用语（E）仅仅是
17、一部分文字52 下列关于广告活动环节的说法错误的是( )。（A）广告发布是广告计划的实施环节（B）创意表现是广告作品的核心（C）广告策划是广告运作的形成环节（D）文案写作属于创意表现环节（E）根据广告策略确定主题53 广告表现首先要通过对广告策略的思考，将广告主题、诉求对象、传播调性等内容概括出来，形成明确的创意策略。下列各项中不属于创意策略的是( )。（A）广告的调性（B）广告诉求的对象（C）创意概念（D）传播符号的组织（E）广告诉求的态度54 广告口号又称标语、广告语、主题句等，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告作品中使用的简短口号性语句。下列关于其与标题区别的说法错误的是
18、( ) 。（A）标题具有稳定性，广告口号具有个别性、短暂性（B）在系列广告中，标题大都保持一致，而广告口号则大都不同（C）标题主要是为了引起注意，广告口号主要是为了加深印象（D）广告口号可以长期、反复使用（E）标题对全文起统领作用，广告口号不能55 随文是指广告文案中向诉求对象传达企业名称、地址、购买商品或服务的方法等附加信息的内容。下列关于随文的说法正确的是( )。（A）其目的是促进或者方便诉求对象采取消费行动（B）一般出现在电视广告、广播广告的结尾部分（C）一般处于平面广告的底部位置（D）随文又称附文、尾标（E）随文可以反复使用56 下列关于广播广告文案的说法错误的是( )。（A）广告的第
19、一句话往往是广告口号（B）广播广告是单纯诉诸听觉的广告形式（C）文案与音乐、音响等非语言符号共同传达信息（D）广播广告的内容按时间顺序编排，随文一般出现在最后（E）通常会安排不同人物的对话57 报纸出现之前，是广告文案发展的漫长的非专业时代，下列关于这一时代的说法错误的是( ) 。（A）人类历史上第一份文字广告文案是织布匠哈布为了寻找逃跑的奴隶谢姆而散发的广告传单（B）人口头叫卖是人类最早的广告形式之一（C）人类最早出现的文字广告是商业性质的（D）现知世界上最早的印刷广告文案是英国第一位印刷家威廉 -凯尔斯顿印制的推销宗教书籍的广告（E）印刷术的发明和使用，是广告文案发展的里程碑58 从广告文
20、案的发展轨迹来看，推动广告文案发展的动因主要有( )。（A）社会经济的发展（B）消费者的变化（C）媒体的发展变化（D）文化与语言文字的演进（E）政治文明的推动59 创造力是指产生新思想，发现和创造新事物的能力，它是成功地完成某种创造性活动所必需的心理品质，是对文案撰稿人的重要要求。其与一般能力的区别在于它的( )。（A）复杂性（B）新颖性（C）综合性（D）独创性（E）思想性60 广告作为一种大众传播模式，同样也遵循传播模式的基本规则。一个基本的传播过程，其构成要素和环节包括( )。（A）传播者（B）广告者希望传达给受众的内容（C）传播渠道（D）受传者对信息的反应和回应（E）效果测评61 在产品
21、供求日益饱和，原有产品已逐渐变成老产品，新的产品已逐步进入市场的产品饱和期和衰退期，广告文案的诉求重点应为( )。（A）突出产品的售前和售后服务（B）保持企业荣誉（C）稳定产品的晚期使用者及坚守者（D）塑造鲜明独特的形象（E）增强说服力62 品牌定位就是一个产品或服务在消费者心中的位置，现实位置站得越好，对该品牌的发展越有利。下列关于品牌定位的说法正确的是( )。（A）品牌定位是品牌核心价值的现期表现（B）品牌定位是一个进行时态的变量概念（C）品牌定位是一个市场竞争的概念（D）品牌定位可以直接影响消费者的消费行为（E）品牌定位不断给品牌核心价值增添力量63 基于网络媒介的特点，网络广告成为一种
22、新的广告样式。下列关于网络广告的特点，说法正确的是( ) 。（A）传播范围广泛、针对性强（B）网络信息传播的交互性（C）广告效果易于监测（D）网络传播灵活的实时性（E）高度的综合性64 针对消费者不同的需求，广告以不同的联结形态来满足消费者，设定出适当的有效沟通模式，主张概念就是其中之一，其形态主要有( )。（A）建议购买产品以解决现有问题和避免可能发生的问题 （B）提供购买产品的理由（C）将自我反映在广告人物上，并激发对广告人物的喜欢（D）示范证明使用本产品可能降低使用同类型产品所产生的风险（E）创造独特的销售主张65 下列各项中采用了直译的手法的是( )。（A）Feel the new s
23、pace 感受新境界。( 三星电子)（B） The taste is great味道好极了。(雀巢咖啡)（C） CocaCola(可口可乐)（D）EverY time a good tim（E）秒秒钟钟欢聚欢笑。(麦当劳)66 准备阶段是广告文案创作的铺垫过程，文案人员需要对广告内容及其他因素进行深入研究和准备，才能很好的引起灵感创作，写出好的文案。下列各项中属于这一阶段要做的工作的是( )。（A）确立广告运动目标（B）确定广告主题（C）确定广告主旨（D）确定广告媒介（E）确定写作角度和表现风格67 按结构来分，标题一般可分为单一式标题、复合式标题和大小标题结合三种。下列关于单一式标题的说法错
24、误的是( )。（A）“不想让我们的爱在外面漂泊，我希望在属于自己的小屋里找到两人的归宿，不属于单一式标题（B）这是最普遍使用的标题形态（C）可以是一个独立的句子（D）不能为单独的一个字（E）单一式标题是指标题中只有一个句子68 公共事务广告在信息传递基本方式上，一般可以分为理性、感性以及理性与感性相结合三种形式，下列各项中不属于在具体的执行层面上比较常用的方法的是( )。（A）鲜明对比和强烈反差（B）避免展示严重后果（C）联系诉求对象切身利益（D）充分激发同情心和道义感（E）轻松幽默，寓教于乐69 以下不属于陈列架 POP 的广告类型的是( )。（A）台卡（B）实物模型（C）展示牌（D）压条（
25、E）展架70 电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。下列关于电子邮件广告的说法不正确的是( )。（A）电子邮件广告一般分为文本格式或 html 格式（B） html 格式的电子邮件广告可以插入图片，和网页上的网幅广告没有什么区别（C）文本格式的电子邮件广告兼容性最好（D）电子邮件广告最通常采用的是 html 格式（E）由于电子邮件广告针对性强，利于展开诉求，因此广告内容越详细效果越好三、案例题70 奥林巴斯超薄相机 u700 平面广告“薄得让你看不见”*4广告画面呈现一个女主人公手持相机在拍照的样子，但似乎又没看见相机，这则经典的广告创意，把奥林巴斯这个系列的相机“薄”
26、 的特性准确地传递出来，体现了奥林巴斯超薄相机 u700 确实够“薄” 。71 以上创意广告体现的是( )的方法。（A）象征类比（B）综合类比（C）拟人类比（D）直接类比72 案例中这种创意方法属于广告创意思维训练中的哪一种?( )（A）诱导创意训练（B）灵感捕捉训练（C）类比设想训练（D）广度与深度的训练73 以上案例中体现了文案与图像的配合原则中的( )。（A）文案与图像各自特点（B）图像与文案相辅相成，配合到位（C）文案作为图像的基础（D）图像作为文案的基础74 “薄得让你看不见 ”这句广告语所使用的文案修辞手法是( )。（A）双关（B）比喻（C）拟人（D）夸张74 潘婷(PANTENE
27、) 润发精华素系列平面稿口号：爱上你的秀发(Love your hair)标题：一见钟情正文：只要你试一次，这种滋润的感觉，你期待已久。虽然是第一次，发质会有意想不到的改善。全新潘婷润发精华素，每次洗发后使用，深入调理秀发，奇迹般地改善发质。新的习惯带给你从未有过的滋润感觉，难怪你们会一见钟情。口号：爱上你的秀发(Love your hair)标题：多给我点时间，我会变得更完美正文：习惯对着镜子凝视自己，刻意美化每一寸肌肤。若要这般善待你的秀发，就该在每次用完洗发露后，使用全新潘婷润发精华素，能前所未有地滋养、湿润秀发，令秀发奇迹般改善。完美秀发，只要多给一点时间。口号：爱上你的秀发(Love
28、 your hair)标题：相伴一世，钟爱一生正文：想时时见着，想轻轻抚着，想永远永远不变这种爱着的感觉，在你与你的秀发之间也会发生。潘婷特有的：Pro-V 营养精华，持久滋养并改善发质，让你的秀发时时保持完美姿态，连你自己也会不知不觉地爱上它。75 下列关于广告口号与广告标题的说法错误的是( )。（A）标题具有个别性、短暂性（B）广告口号具有稳定性（C）在系列广告中，口号大都不同，而标题则保持一致（D）广告口号又称标语、广告语、主题句等76 潘婷(PANTENE)的品牌名称命名方法属于 ( )。（A）地域法（B）中外法（C）目标法（D）人名法77 潘婷特有的 Pro-V 营养精华，体现的品牌
29、定位方式是( )。（A）根据产品特点定位（B）根据使用场合及时机定位（C）根据企业服务理念定位（D）根据营销策略定位78 Pantene 被翻译为潘婷，这种翻译法属于( )。（A）直译（B）音译（C）意译（D）变译79 潘婷“爱上你的秀发 ”(Love your hair)体现的广告翻译的基本要求是( )。（A）真实感（B）劝导性（C）全球化（D）本土化80 “潘婷能让你的秀发时时保持完美姿态” 最主要体现了 ( )。（A）产品特点（B）品牌个性（C）消费者需求（D）品牌利益点80 万宝路香烟广告在全球消费者心目当中，万宝路(Marlboro)无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。从销售而
30、言，全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达 100 万支之多。不论你是否吸烟，万宝路的世界形象和魅力都给你留下深刻的印象，令你难以忘怀。万宝路香烟广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划。81 万宝路的品牌命名方法属于( )。（A）地域法（B）价值法（C）企业名称法（D）中外法82 以下选项不属于品牌命名流程的是( )。（A）品牌定位（B）品牌调查（C）品牌命名（D）测试83 品牌命名之前的调查内容不包括( )。（A）企业形象（B）产品特点（C）行业特性（D）消费者心
31、理特征84 万宝路案例的广告文案体现了信息传达中( )的特性。（A）促销为导向（B）创意为灵魂（C）形象为归依（D）文化为载体85 万宝路的特立独行体现了品牌核心价值中的( )。（A）品牌个性（B）品牌形象（C）品牌宗旨（D）品牌理念85 瑞典香水广告这则广告获得 1996 年戛纳国际广告节优秀作品金狮奖。文案：警告!画面：两个彪形大汉，正在互相以对方为敌的激烈摔跤争斗中，突然一个紧紧搂抱对方，闭着双眼，撅起嘴唇，使劲地闻着对方的脸颊，他完全陶醉在一种奇香异味之中。而对手被这突如其来的举动搞得不知所措，他在力图推开，使劲挣脱，但无济于事，他不知这是怎么回事，目光充满疑惑。后面的裁判员也为这种场
32、面惊诧，认为运动员犯规而发出警告。86 以下哪项不属于广告的传播效果?( )（A）广告知晓度（B）广告了解度（C）广告回忆状况（D）品牌美誉度87 下列哪项不属于广告文案的写作原则?( )（A）文案与图像相配合（B）内容描述准确、到位（C）别出心裁，独一无二（D）合乎法律、伦理、民俗88 在广告文案创作中，始终要平衡广告的营销目的和广告的艺术追求，不能一味地追求艺术性而忽略了广告的营销目的，这体现的是( )原则。（A）效益性（B）真实性（C）功利性（D）独创性89 化妆品和护肤品类的广告的主要诉求点不包括( )。（A）产品的功能（B）企业的历史文化（C）良好的自我感觉（D）个性与时尚感90 关
33、于广告文案语言的名词，下列说法错误的是( )。（A）中国的广告口号以名词和名词词组为核心的居多（B）名词性：的广告口号，在直接表达产品定位的广告中占尽先机（C）名词性：词组可以是人称代词、专有名词和普通名词（D）普通名词能增加广告的人情味广告师广告专业实务（广告文案）模拟试卷 2 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 C【试题解析】 从广告的初始阶段起就有了广告语言，甚至在其初始阶段，广告语言就是广告本身。但是广告文案这一名称，却是近代才出现的一个针对广告语言文字部分的专门术语，从 1 880 年开始，“广告文案”一词开始在美国使用。故A、B、D 项说法正确，C 项说法错误。2 【正确答案
34、】 D【试题解析】 广告文案的内在构成包括广告标题、广告正文、广告口号(广告语)、广告附文以及广告准口号，表现结构独特而完善。广告文案是广告创意策略和表现策略的执行和深化，它与广告的其他表现形式一：起，传达信息、促进沟通，是广告主与受众之间的直接中介。故本题应选 D。3 【正确答案】 A【试题解析】 在广告文案写作的构思环节中需要做的工作包括：确定采用何种诉求方式和表现手段，寻找最能表现主题的切入点和叙事角度，明确广告信息的主次关系等。故排除 B、C、D 三项。A 项“深入解读创意概念“是准备环节的工作。4 【正确答案】 B【试题解析】 一般商业广告是报纸广告最主要的类型，一般包含图形与文案，无需标明，读者可自动识别。B 项说法错误，应选。5 【正确答案】 A【试题解析】 广告信息的接受者包括两层意思：一是指通过媒介接触广告信息的人群；二是指广告的诉求对象，即广告的目标受众，也称目标消费者。目标消费者是广告传播策略中备受关注的一个概念，既是广告传播策略的起点，也是终极目标。本题正确答案为 A。6 【正确答案】 B
