1、广告师广告专业实务（广告策划）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 ( )是策划方案实施的细则。（A）战略（B）策划（C）战术（D）计划2 广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为( )。（A）广告策划（B）广告调研（C）市场营销（D）广告3 广告策划小组成员中，编拟广告计划的是( )。（A）策划人员（B）文案撰写人员（C）广告创意设计人员（D）媒介人员4 户外媒介，可以简称为( )。（A）OD（B） CD（C） POP（D）DM5 “灰狗公司虽然位居第二，但我们必须倍加努力” 这是美国灰狗(Grey) 长途运输公司 30 年前的广告语，这句广告语体现的定位是( )。（A）空档定位（B
2、）逆向定位（C）市场领导者定位（D）市场跟进者定位6 下列关于广告费效用法，说法正确的是( )。（A）广告费效用法包括广告费比率法和销售额比较法（B）广告费比率法的计算公式是：E sS 2S 1（C）广告费比率法的指标越低，显示广告投资效率越高（D）广告费比率法的指标越高，显示广告投资效率越高7 ( )是企业扩大知名度，提升品牌知名度、满意度和美誉度的重要途径。（A）赞助营销（B）体验营销（C）事件营销（D）零售促销8 广告中突出产品的独占性、独有性特点的定位方式即( )。（A）价格定位（B）功效定位（C）市场领导者定位（D）空档定位9 ( )是通过人员推销或非人员推销的方式，向目标消费者传递
3、商品或劳务信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者购买愿望和购买行为的活动过程。（A）广告（B）销售促进（C）直销营销（D）促销10 广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的( )所制订的指导思想和总体设计，是企业经营战略的一个重要组成部分。（A）营销活动（B）促销活动（C）公关活动（D）广告活动11 下列关于广告策划书撰写的要求，说法错误的是( )。（A）策划书要先交代背景，问题分析由小到大，由微观到宏观（B）恰当运用形象化的手段表达广告策划中的主题、概念、方法和流程等（C）广告策划书应当突出重点，抓住核心问题（D）文字表达简练朴实，对策具体实用，内容针对性强
4、，杜绝散文式的写法12 20 世纪 40 年代，公益广告诞生于( )。（A）中国（B）美国（C）英国（D）日本13 定位是根据( ) 的需求、重视和偏爱，为产品在市场上树立恰当的形象。（A）企业（B）消费者（C）公众（D）意见领袖14 下列不属于情感型创意在广告中的具体表现形态的是( )。（A）表现爱情的形态（B）表现亲情的形态（C）表现怀旧之情的形态（D）展现大众共同向往的生活方式15 广告策划项目管理涉及的内容不包括( )。（A）时间管（B）费用管理（C）人员管理（D）责任矩阵管理16 消费者收人过低、支出有限应采取的广告策略是( )。（A）理性诉求为主，改变消费者态度（B）情感诉求引导（
5、C）理性与感性诉求结合（D）维持品牌形象17 无论是平面、影视广告，还是广播广告，绝大多数品牌形象广告都会使用广告人物，这些人物统称为( )。（A）平面模特（B）广告模特（C）品牌代言人（D）广告角色18 ( )是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。（A）促销（B）促销组合（C）广告（D）营销19 ( )是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。（A）注意率（B）阅读率（C）品牌知名度（D）品牌联想20 ( )是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。
6、（A）品牌形象（B）产品形象（C）企业形象（D）代言人形象21 以下不属于体验营销形式的是( )。（A）行为体验（B）知觉体验（C）文化体验（D）情感体验22 广告对象未经提示对品牌的回忆率越高，说明( )越高。（A）第一品牌知名度（B）提示品牌知名度（C）未提示品牌知名度（D）美誉度23 ( )即广告作品传达信息时，广告对象对广告产生美好、满意等方面的情绪性反应，使用等级量表的方式来表示。（A）知名度（B）美誉度（C）品牌联想（D）态度变化24 人员测量仪的优点不包括( )。（A）准确性好（B）时效性好（C）费用低廉（D）策略精确25 每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手
7、段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是( )。（A）战略目标（B）广告目标（C）广告主题（D）广告创意26 产品的概念内涵比商品要( )。（A）大一些（B）小一些（C）一样大（D）两者不能对比27 关于定量预测与定性预测的说法，下列说法错误的是( )。（A）定量预测结果比定性预测结果可靠一些（B）定量预测方法操作比较麻烦，成本高，时间长（C）定性预测的结果永远无法与定量预测方法媲美（D）定量预测方法程序控制不严，结果也是自欺欺人28 下列属于企业视觉识别系统的应用标识的是( )。（A）象征图案（B）企业名称（C）标准字（D）商标29 SWOT 分析法的作
8、用体现，不包括( )。（A）能使复杂的信息清晰化（B）进行外部营销，使市场营销规划更具战略性（C）可建立四维立体人力资源规划（D）使人事决策科学化30 20 世纪 90 年代后期，( )的飞速发展大大提升了事件营销的影响力和渗透力。（A）互联网（B）电视（C）报纸（D）杂志31 以下不属于广告提案会议类型的有( )。（A）非正式微型提案会（B）正式微型提案会（C）半正规小型提案会（D）正规小型提案会32 以下关于广告调研质量的控制和调研水平的提高，观点错误的有( )。（A）在人员招聘调研和业绩考评过程，要把调研人员的专业知识作为重要指标（B）调研人员要了解广告的战略目标及其解决的问题，系统学习
9、理论和方法等（C）保障工作环境舒心如意（D）选择专业性强、公司声誉好的数据公司33 国内汽车国标准的实施导致国标准的小汽车市场萎缩，体现了市场预测的( )。（A）相关性（B）惯性（C）类推性（D）概念推断34 服装、首饰、美容、旅游等行业属于( )。（A）增长型行业（B）周期性行业（C）防守型行（D）进攻型行业35 广告策划书的核心是( )。（A）调研分析（B）广告战略（C）广告实施计划（D）广告预算与分配36 从渠道分析，专业性产品、价格高产量小的产品采用的是( )。（A）一级渠道（B）二级渠道（C）单一渠道（D）多渠道37 贝克啤酒的广告语“ 听自己的，喝贝克 ”直接命中消费角色中的 (
10、)。（A）消费倡导者（B）消费影响者（C）购买决策者（D）使用者38 针对品牌认知未提示知名度高要采取的广告策略提示是( )。（A）理性诉求结合感性诉求（B）感性诉求，继续巩固品牌形象（C）理性诉求为主，定位清晰（D）感性诉求，巩固品牌形象及其形象延伸39 下列关于广告策划书撰写的具体思路，依次顺序排列正确的有( )。（A）提出问题解决问题解决的途径解决的结果（B）提出问题解决的途径采用的工具解决问题解决的结果（C）提出问题采用的工具解决问题影响的因素解决的结果（D）影响的因素提出问题解决问题采用的工具 解决的结果40 会展新闻发布会的准备不包括( )。（A）会展策划（B）场地准备与布置（C）
11、邀请记者（D）新闻稿准备二、多项选择题41 新产品研发流程主要包括了( )。（A）新产品构思（B）新产品概念筛选（C）确立品牌价值（D）市场预测（E）制定品牌推广计划42 广告创意是( ) 的综合体。（A）原创性（B）真实性（C）艺术性（D）震撼性（E）指向性43 公关目标是企业开展公关活动的指南，根据目标的时间跨度可以分为( )。（A）传播信息目标（B）长期目标（C）中期目标（D）短期目标（E）改变态度目标44 关于广告提案主讲人的担任，下列说法错误的是( )。（A）自始至终是一个人（B）高层领导（C）一人为主，多人协作（D）必须只能一个人（E）必须是多人45 广告策划的流程包括( )。（A
12、）成立广告策划团队（B）制定工作时间表（C）广告调研分析（D）编写广告策划书（E）广告提案会议和会场准备46 在广告调查中，对受众的调查，主要是了解( )三个方面。（A）资信状况（B）综合实力（C）价值取向（D）一般心态（E）受信条件47 在完整的广告策划中，“策划” 的意义涵盖( )三个层面。（A）战略（B）策略（C）战术（D）计划（E）措施48 按照会议的内容划分，会展分为( )。（A）商务型会议（B）展销会议（C）年会（D）论坛（E）专业学术会议49 参展策划涉及( ) 等内容，有些大型会展活动，还要举行新闻发布会、公关活动等。（A）申请参展（B）展位设计（C）宣传资料准备（D）员工培训
13、（E）费用预算50 广告传播效果研究中，常用的方法包括( )。（A）历史比较法（B）电话访问法（C）日记法（D）人员测量仪（E）广告对象行为测定法51 非主动影响者包括( )。（A）消费者崇拜的名人（B）购物场所的售货员（C）广告宣传中的广告模特（D）购买者（E）邻里同事52 广告经济效果主要通过广告主的( )等方面反映出来。（A）综合实力（B）广告费用投入状况（C）价值取向（D）销售效果（E）品牌竞争状况53 与产品形象策划有关的工作主要涉及( )等方面。（A）产品价格（B）产品包装（C）新产品开发（D）产品命名（E）产品销售54 广告策划项目管理中的责任矩阵管理主要包括( )。（A）任务分
14、解（B）责任人（C）向外 “采购” 成本和费用（D）联系人（E）任务完成指标55 广告项目的技术支持主要包括( )。（A）信息情报方面（B）广告资金方面（C）设备方面（D）广告制作方面（E）市场拓展能力56 SWOT 环境分析的内部环境因素包括( )。（A）内部结构（B）经营管理（C）财务体系（D）产品服务（E）人力资源57 组织危机的来源多种多样，内部因素主要包括( )。（A）生产因素（B）人事因素（C）宣传因素（D）服务因素（E）不可抗力因素58 广告调研质量控制的其他误差主要包括( )。（A）调研说明与调研目的不一致或不相称（B）背景资料遗漏或不完整，导致数据误差（C）调研过程使用的问卷
15、或量表不合适，定义、说明等不清晰（D）数据录入不熟练（E）抽样误差59 反映一个国家经济发展水平的指标有( )。（A）国民生产总值（B）人均国民收入（C）经济发展速度（D）经济增长速度（E）消费者收入水平60 广告预算的编制是在( )等方面费用计划基础上编制的。（A）广告调研（B）广告创意（C）广告定位（D）广告制作（E）广告媒介计划61 通过对竞争者基本数据的对比和分析可判断( )。（A）竞争对手的市场规模（B）客户品牌的市场潜力（C）竞争对手的资金状况（D）竞争对手的财务体系（E）与竞争对手对抗的砝码62 国内液态奶市场，可以按照消费者的行为习惯分为( )型消费者。（A）高忠诚度（B）中度
16、忠诚（C）低忠诚度（D）富裕（E）小康63 ( )属于消费内部阻力。（A）风险知觉（B）动机压抑（C）消费回避（D）购买力不足（E）假冒伪劣产品64 市场差异化策略主要包括( )。（A）产品差异化策略（B）服务差异化策略（C）人员差异化策略（D）技术差异化策略（E）形象差异化策略65 目前国内的多数渠道都在( )层级上。（A）零级渠道（B）一级渠道（C）二级渠道（D）三级渠道（E）三级以内渠道66 “传播阶段频谱形态 CSP 模式”包括了五个阶段的广告目标是( )。（A）知名广告（B）理解广告（C）兴趣广告（D）形象广告（E）确信欲求广告67 广告发布时机策略的制定需要考虑的因素有( )。（A
17、）产品的市场地位（B）媒介的性质（C）销售季节（D）消费者接受广告的习惯（E）黄金时间段68 社区性广告目标是指广告覆盖一些街道社区、社区或村庄，广告主使用( )等广告形式。（A）招贴（B）海报（C）现场促销（D）全球性广告媒介（E）全国性广告媒介69 流行过程表现为一定的周期，可以分为( )。（A）流行酝酿期（B）流行发展期（C）流行高潮期（D）流行衰退期（E）流行引入期70 关于产品状况与广告预算的制定，观点正确的有( )。（A）产品在导入期和成长期要投入较多的广告费用（B）产品市场范围大，广告投放费用则可以相应减少（C）产品在市场上没有其他替代品，则投人较少广告费即可刺激市场（D）产品进
18、人成熟期和衰退期，广告投放逐渐减少甚至停止（E）产品被替代的可能性如果高，则要投入较高的广告费来维持或改善现有地位三、案例题70 某品牌汽车 4S 店开展销售现场促销活动，活动期间销售现场进行了店堂展示设计，并悬挂广告条幅和海报等美化装饰现场。一批训练有素的促销人员向消费者讲解、演示产品的功能和使用，并介绍相关的折扣、销售信贷等促销信息。很多消费者除了在现场了解产品信息外，还试驾了心仪的汽车，并把试：驾后的感受与汽车商进行了反馈。71 促销组合是指企业运用各种促销方式组合而成的策略系统，以下不属于促销组合方式的是( ) 。（A）价格（B）广告（C）人员推销（D）销售促进72 在本案例中，销售现
19、场的美化、设计，以及促销人员对于促销信息的介绍都属于( )的促销方式。（A）体验营销（B）事件营销（C）零售促销（D）赞助营销73 赞助营销是指通过赞助行善的过程，赞助商能够购达到扩大知名度和提升企业形象的目的，以下不属于赞助营销功能的是( )。（A）展示产品或服务（B）展现企业文化（C）展现企业理念（D）展现企业战略74 在本案例中，消费者除了感受销售现场的氛围以外，还可以进行汽车试驾，这种促销方式属于( ) 。（A）体验营销（B）事件营销（C）零售促销（D）赞助营销75 本案例中的汽车试驾的体验营销方式主要属于( )。（A）知觉体验（B）行为体验（C）思维体验（D）情感体验75 高露洁和佳
20、洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头” ，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性地推出产品来与之抗衡。佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位，但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价，从而争取更多的市场份额。佳洁士的广告语是：让个人形象更健康、自信。高露洁的广告语是：有益于牙龈健康。76 在本案例中，( ) 指的是通过广告在消费者心目中找到恰当、有利的角色和位置。这个位置一旦确立，就会使消费者在需要某一类商品或服务时，首先考虑广告的品牌。（A）广告定位（B）广告诉求（C）广告策划（D）广告创意77 在本案例中，高露洁主要采取的是( )的定位方式。
21、（A）价格定位（B）功效定位（C）市场领导者定位（D）市场跟进者定位78 在本案例中，佳洁士采取的高端定价策略是( )。（A）撇脂定价法（B）渗透定价法（C）高价定价（D）零头定价法79 所谓“撇脂定价法 ”是指在产品生命周期的 ( )阶段，把产品的价格定得很高，以攫取最大利润，然后随着时间的推移，再逐步降低价格使新产品进入弹性大的市场。（A）导入期（B）成长期（C）成熟期（D）衰退期80 高露洁牙膏的定位方式是( )。（A）功效定位（B）价格定位（C）品名定位（D）市场领导者定位80 2001 年，农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱” 行动，宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起，买
22、一瓶农夫山泉，您就为水源地的贫困孩子捐助了一分钱”，“饮水思源，农夫山泉 ”，提倡“聚沙成塔 ”的理念。配套广告在中央电视台播放，体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里，展现着亲切热诚的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。81 农夫山泉采用的是( )促销方式。（A）赞助营销（B）事件营销（C）零售促销（D）体验营销82 以下属于农夫山泉采用此营销方式的最终目的是( )。（A）提高利润（B）提高知名度（C）塑造品牌形象（D）展示企业形象83 下列关于赞助营销方式，说法错误的是( )。（A）赞助营销是一种公益行为（B）赞助营销从内容上讲分为实物赞助和现金赞助等
23、（C）赞助营销能够展示产品和服务、展现企业文化及其理念（D）赞助营销的准备过程，要把重点放在新闻和回报等方面84 在选择品牌形象代言人时，代言人的品德、形象、气质必须与( )一致。（A）品牌的名称（B）品牌的价值（C）品牌的渠道（D）品牌的格调85 在本案例中，对于体育明星的选择需要注意的是( )。（A）名气大（B）社会名流或明星（C）道德风险小（D）无所谓广告师广告专业实务（广告策划）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【试题解析】 战略是广告活动方案的总体目标，在整个广告活动中起引领和主导方向的作用；策划是广告战略、策略和战术的调研分析、构建决策过程以及所形成的广告方
24、案；战术是特定时期特定环境下的一个广告活动方案，是具体的广告策略的运用；故选项 A、B、C 均不符合，正确答案选 D。计划是将策划方案详细分解为具体的执行步骤，是策划方案的买施细则。2 【正确答案】 B【试题解析】 广告调研是在广告策划的前期，系统地收集、整理、分析和解释所需情报信息资料的过程。广告策划所需情报信息分为一手信息和二手信息两大类。广告策划获得一手信息和二手信息的过程也称广告调研。答案选 B。3 【正确答案】 A【试题解析】 广告策划小组成员中，编拟广告计划的是策划人员；文案撰写人员负责撰写各种文稿；广告创意设计人员负责对广告表现策略的具体细化；媒介人员则为策划小组提供媒介资料。故
25、正确答案选 A。4 【正确答案】 A【试题解析】 DM 是直接邮寄广告的英文简称；CD 可以是创意总监、光盘、CORELDRAW 等的简称；POP 是售点广告(销售现场广告)的简称；户外媒介，英文是 Out Doormedia，可简称为 OD。故正确答案选 A。5 【正确答案】 D【试题解析】 这句广告语在创作时美国已经有一家公司正处于强势状态，灰狗公司明确地将自己定位为市场的老二，即是以跟进者的身份出现，这不仅赢得了顾客的信赖，而且以“我们必将倍加努力”的真诚赢得了人们潜在的同情，从而获得了成功。故正确答案选 D。6 【正确答案】 C【试题解析】 广告费效用法包括广告费比率法和广告费效用比率
26、法。广告费比率法的计算公式是：EAS100%，选项 B 是销售额比较的计算公式，所以选项A、B 说法错误；广告费比率法是将广告费占销售额的比率作为评估广告投放效果的指标，该指标越低，显示广告投资效率越高。故正确答案选 C。7 【正确答案】 A【试题解析】 赞助营销是企业扩大知名度，提升品牌知名度、满意度和美誉度的重要途径。故正确答案选 A。8 【正确答案】 D【试题解析】 价格定位是把产品价格定位在适当的范围或位置上，使其比同类产品更具竞争力。功效定位是在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生区别。市场领导者定位即确定产品在市场上首要位置的定位方式。空档定位即是在广告中突出产品的独占性、
27、独有性特点的定位方式。故正确答案选 D。9 【正确答案】 D【试题解析】 广告是以付款方式进行创意、商品和服务的非人员展示和促销活动。销售促进是指除了人员推销、广告促销以外的，能够刺激消费者购买，提升经销商效益的各种市场营销活动。直销营销是企业通过它与目标消费者直接进行沟通，进行交易，获取反馈。故选项 A、B、C 均不符合题意，答案选 D。10 【正确答案】 D【试题解析】 广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的广告活动所制定的指导思想和总体设计，是企业经营战略的一个重要组成部分。广告战略是由各种广告策略组成，它具有全局性和统领性特征。11 【正确答案】 A【试题解析】 广告策划书在撰写时
28、首先要交代背景，这一点没错，但是问题的分析是要从大到小，从宏观到微观，层层推进的，故选项 A 说法是错误的。12 【正确答案】 B【试题解析】 公益广告最早出现在 20 世纪 40 年代初的美国，它被称为 Public Serv-ice Advertising，中文译为 “公共服务广告”。故答案选 B。13 【正确答案】 B【试题解析】 定位是以消费者为导向，根据消费者的需求、重视和偏爱，为产品在市场上树立恰当的形象，通过 SWOT 分析发现产品优劣势，从而找出本产品、品牌的市场地位。故正确答案选 B。14 【正确答案】 D【试题解析】 情感型创意在广告中的具体表现形态包括：表现爱情的形态；表
29、现亲情的形态； 表现友情的形态； 表现怀旧之情的形态；表现同情的形态。故选项 A、B、C 均是正确的，而选项 D 是生活型手法的创意表现。15 【正确答案】 C【试题解析】 广告策划项目管理涉及三个方面：时间管理、费用管理、责任矩阵管理，故选项 C 不属于广告策划项目管理。16 【正确答案】 D【试题解析】 选项 A 是消费者出现风险知觉时应采取的广告策略；选项 B 是消费者出现动机压抑与回避时采取的广告策略；而选项 C 则是消费者出现消极态度与偏见时要采取的策略。故正确答案选 D。消费者收入过低、支出有限时应采取的广告策略是维持品牌形象。17 【正确答案】 C【试题解析】 无论是平面、影视广
30、告，还是广播广告，绝大多数品牌形象广告都会使用广告人物，这些人物统称为品牌代言人。品牌代言人是代表品牌形象、传达品牌信息、说服人们购买该品牌的典型性人物。故答案选 C。18 【正确答案】 B【试题解析】 促销组合是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。故正确答案选 B。19 【正确答案】 A【试题解析】 注意率是指确定注意到该广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例，这是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，也是测定广告效果的常用指标，但不一定是最有效的指标。阅读率，即广告对象阅读过全部或部分广告信息的人数占研究样本的比例。品牌知名度是检验广告作品效果
31、最常用的指标之一，包括未提示知名度和提示知名度。品牌联想是广告对象接受广告信息后由品牌联想到的内容及可能出现的心理反应。故正确答案选 A。20 【正确答案】 C【试题解析】 选项 A 在题中已出现过，排除，选项 B、D，在题中未涉及产品及其代言人，所以排除。企业形象是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。故正确答案选 C。21 【正确答案】 C【试题解析】 体验营销的 4 种形式是知觉体验、行为体验、思维体验和情感体验，故选 C。22 【正确答案】 C【试题解析】 未提示品牌知名度一未经提示准确回忆该品牌的总人数样本总数100，故广告对象未经提示对品牌的回忆率越高，则说明未提示品牌知名度越高。答案选 C。23 【正确答案】 B【试题解析】 知名度是检验广告作品效果最常用的指标之一，包括未提示知名度和提示知名度。品牌联想是广告对象接受广告信息后由品牌联想到的内容及可能出现的心理反应。态度变化则是广告对象接受广告信息之前之后的情绪、认知与价值
