[职业资格类试卷]广告师广告专业综合能力与法律法规(广告与营销推广组合)模拟试卷1及答案与解析.doc
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1、广告师广告专业综合能力与法律法规(广告与营销推广组合)模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 现代市场营销流程由三个阶段组成,其中第一个阶段是( )。(A)选择价值(B)传播价值(C)提供价值(D)准备提供价值2 下列不属于影响企业定价的因素的是( )。(A)成本因素(B)政策因素(C)市场供求因素(D)受众因素3 现代市场营销制定战略的阶段包括( )。(A)选择价值(B)传播价值(C)提供价值(D)准备提供价值4 营销推广要素中( ) 是一种古老的推销艺术。(A)广告(B)销售促进(C)公共关系(D)人员推销5 销售促进的直接目的是( )。(A)建立产品美誉度(B)增强消费者的购买偏好(
2、C)培养品牌忠诚度(D)产生强烈的购买刺激6 广告的主要目的是( ) 。(A)提高产品知名度(B)宣传品牌文化(C)培养消费者对产品或品牌忠诚度(D)产生强烈的购买刺激7 广告为消费者提供了购买产品的理由,( )则提供了购买的刺激。(A)销售促进(B)公共关系(C)人员推销(D)直接营销8 下列关于广告与销售促进二者之间的联系,表达错误的是( )。(A)销售促进可作为广告的先导(B)销售促进可增强广告效果(C)广告和销售促进二者是相互配合,协同运作的(D)销售促进是整个推广计划的重要因素,应纳入广告计划中执行9 在产品进入衰退期,应采用的营销推广组合是( )。(A)广告和促销(B)广告与公关关
3、系(C)促销与公共关系(D)促销、广告和公共关系10 在消费者购买过程的五个阶段中受销售促进影响较大的环节是( )。(A)认知阶段(B)了解阶段(C)偏爱阶段(D)购买阶段11 广告媒体的选择应该以( )为准绳。(A)有效到达目标消费者(B)最节约广告预算成本(C)最适合产品特征(D)传播过程最简单二、多项选择题12 影响营销活动的可控因素包括( )。(A)产品(B)方案(C)价格(D)渠道(E)促销13 企业的定价方法主要分为三大类,主要包括( )。(A)差别定价法(B)成本导向定价法(C)逆向定价法(D)需求导向定价法(E)竞争导向定价法14 营销推广的基本要素包括( )。(A)广告(B)
4、销售促进(C)公共关系与宣传(D)人员推销(E)促销15 与其他营销推广要素相比,广告具有( )特点。(A)传播面广(B)信息传播迅速(C)在树立品牌形象方面具有较强优势(D)独特的个性能够打动人(E)信息的双向交流沟通16 企业公关部门的公关活动方式包括( )。(A)新闻信息发布(B)产品公关宣传(C)公司信息传播(D)试用展示会(E)游说、咨询17 企业针对消费者的销售促进形式包括( )。(A)商品介绍(B)分发样品(C)终端陈列品(D)试用展示会(E)销售店援助18 广告与销售促进二者之间的对比,正确的有( )。(A)广告与销售促进的共同目标都是促进产品的销售(B)广告在销售中的反应快于
5、销售促进(C)销售促进可以促成短期的销售行为(D)销售促进可以建立产品美誉度,培养消费者的品牌忠诚度(E)广告可以提供强烈的购买刺激19 关于广告与公共关系的关系,下列说法正确的是( )。(A)广告与公共关系的目的都在于促进企业销售(B)公共关系活动是强化广告效果的一种强有力的手段(C)以树立企业形象为目的的广告带有公关性质(D)广告是推行公共关系的最经济有效的方式(E)公共关系活动不允许采用广告的方式进行20 广告与公共关系的区别包括( )。(A)广告与公共关系的对象不同(B)广告的销售目的比公共关系更为间接含蓄(C)广告与公共关系传播的方式不同(D)公共关系的对象比广告的对象更为复杂(E)
6、广告的对象比公共关系的对象更为复杂21 有关广告与新闻宣传,下列说法正确的是( )。(A)广告与新闻宣传都属于信息传播的范畴(B)广告与新闻宣传的性质和目的不同(C)新闻是一种无偿的信息传播活动,广告是有偿的(D)广告与新闻宣传都具有较强的时效性(E)新闻宣传必须坚持传播的真实性原则,而广告不必坚持22 关于各种营销推广要素的特点,下列说法正确的有( )。(A)销售促进能实现大规模信息传播(B)广告能促进具体的、即时的销量提升(C)公共关系侧重于企业生存环境和人际环境的改善(D)人员推销侧重于与消费者面对面交流和传达消费者的反馈信息(E)新闻宣传侧重树立企业和产品或服务的权威形象23 除了营销
7、因素之外,影响企业营销推广组合的因素有( )。(A)企业自身情况(B)资金实力(C)消费者的状态(D)竞争对手的策略(E)产品市场的特点24 制定营销推广组合策略的步骤包括( )。(A)市场调研分析(B)确定目标受众(C)确定传播目标(D)选择传播渠道(E)编制总促销预算25 广告在( ) 顾客价值中扮演着重要的角色。(A)创造(B)提升(C)沟通(D)保存(E)传递26 广告活动的计划和执行必须与企业的营销推广策略配合,其表现在( )。(A)目标受众方面(B)诉求内容方面(C)广告媒体选择方面(D)广告方案方面(E)广告预算方面广告师广告专业综合能力与法律法规(广告与营销推广组合)模拟试卷
8、1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 A【试题解析】 现代市场营销的基本流程主要由三个阶段组成:选择价值、提供价值、传播价值。因此答案选 A。【知识模块】 广告与营销推广组合2 【正确答案】 D【试题解析】 影响企业定价的因素主要是成本因素、政策因素和市场供求因素。选项 D 不符合题意。【知识模块】 广告与营销推广组合3 【正确答案】 A【试题解析】 首先排除选项 D。现代市场营销的基本流程主要由三个阶段组成:选择价值、提供价值、传播价值。其中,选择价值是制定战略的阶段,主要为营销活动确定总目标,总定位和提出总的战略思路;而提供价值、传播价值两个阶段都属于制定战术阶段,主要是从产品开发
9、、定价等到媒体宣传,故答案选 A。【知识模块】 广告与营销推广组合4 【正确答案】 D【试题解析】 首先要了解这四个营销推广要素的不同定义。广告是一种非人员展示和促销活动;销售促进是通过短期性刺激工具刺激消费者购买;公共关系是通过举办各种活动树立品牌形象等。而人员推销则是推销员与购买者的直接接触,它是一种人际沟通形式,不需要通过任何媒介手段,从原始社会就有了人与人的沟通和互换实物等交易行为,因此,人员推销是一种古老的推销艺术。【知识模块】 广告与营销推广组合5 【正确答案】 D【试题解析】 广告是为企业及其品牌做长期规划,广告可以建立产品美誉度和培养品牌的忠诚度,排除选项 A、C;广告可以影响
10、消费者知晓、定位、考虑、偏好的形成过程,因此广告可以增强消费者的购买偏好,选项 B 也排除;而销售促进影响的是购买行为,是可以产生强烈购买刺激从而促成短期销售行为的。因此答案选 D。【知识模块】 广告与营销推广组合6 【正确答案】 C【试题解析】 在具体目的方面,广告是为企业及其品牌做长期规划,销售促进是以立即销售为直接目的。选项 D 属于销售促进的目的,所以排除。另外,提高知名度也是属于短期见效的,广告其实还是以增强消费者的购买偏好,建立产品美誉度和培养品牌的忠诚度为主要目的。故选 C。【知识模块】 广告与营销推广组合7 【正确答案】 A【试题解析】 广告与销售促进的区别在于:职能方面,广告
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