1、广告师广告专业综合能力与法律法规（广告调查）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 广告调查应遵循的原则不包括( )。（A）客观性原则（B）科学性原则（C）系统性原则（D）准确性原则2 ( )是指广告调查过程中，具有特定功能的、相互联系的各类要素的构成关系的处理，应遵循系统运作的基本规律。（A）客观性原则（B）科学性原则（C）系统性原则（D）时效性原则3 广告市场调查的对象不包括( )。（A）广告主（B）消费者（C）竞争者（D）经销商4 ( )是广告调查中最基础的研究层面，是确定广告目标、拟定广告战略和营销建议的重要依据。（A）广告传播调查（B）广告文化调查（C）产品或服务调查（D）广告市
2、场调查5 运用( ) 的目的是为了证明一种变量的产生是否会影响到一些预见性的变化，即能否发现一些可以控制的因素，如电视广告中的音乐、色彩、人物形象等对广告效果的影响。（A）观察法（B）文献法（C）实验法（D）问卷法6 ( )具有时效性、趣味性和保密性的特点，且操作方便、反馈及时、便于统计，是一种经济、快捷的调查方式。（A）留置法（B）邮寄法（C）网上调查法（D）街头访问法7 广告调查的操作流程不包括( )。（A）调查目标的确立（B）调查方案的设计（C）调查背景的确立（D）调查实施8 不同类型研究常用的调查方法也不同，下列不属于探究性研究的调查方法的有( )。（A）二手资料收集（B）观察法（C）
3、定量调查法（D）定性调查法9 有关调查报告内容，下列说法不正确的有( )。（A）规范的调查报告包括序言、摘要、引言、正文和附录（B）调查报告要简洁有说服力（C）报告的结论和建议是整个报告的核心价值所在（D）报告用词尽量专业化，以体现专业水准二、多项选择题10 根据调查范围和对象，广告调查可分为( )。（A）行销调查（B）广告调查（C）为既存产品所做的调查（D）为新产品所做的调查（E）行业市场调查11 根据广告运作展开的步骤，广告调查可分为五个特定范围调查研究。下列选项属于这“五个特定范围 ”的是 ( )。（A）策略发展调查研究（B）广告执行调查研究（C）广告运动过程调查（D）广告策划调查研究（
4、E）广告运动效果测定12 广告调查的意义体现在( )。（A）为广告策划和创意提供依据（B）为广告活动效果评估提供参照（C）为广告投资预算、决策提供基础数据（D）为广告目标市场提供定位（E）探索广告活动运作的特征和规律13 广告调查应遵循科学性原则，具体包括( )。（A）制定并执行严格的规章制度（B）建立科学的工作标准（C）采用合理的调查方法（D）从客观存在的实际情况出发，避免主观偏见的影响（E）要使调查过程独立于调查人员的主观因素之外14 广告传播调查包括( )。（A）主题调查（B）广告作品刊播前的测试（C）基本市场调查（D）媒体调查（E）广告运动的事中监测与事后评估15 有关定性研究和定量研
5、究，下列说法正确的有( )。（A）定量研究是以数学和统计的方法为主（B）定性研究以经验分析为主，带有一定主观性（C）定量研究通过大量抽样进行精确的数理统计（D）定性研究无法对宏观问题作出科学预测（E）常以定量研究作为定性研究的先导16 广告调查需要收集的两类信息分别是二手信息和原始信息，其中原始信息的收集方法有( ) 。（A）观察法（B）文献法（C）实验法（D）问卷法（E）访谈法17 在广告调查中，观察法的常用方法是( )。（A）实验室观察（B）市场观察（C）直接观察（D）间接观察（E）仪器观察18 二手信息的收集方法有( )。（A）互联网搜索方法（B）专业数据库查询方法（C）图书馆资料库查询
6、方法（D）实验法（E）问卷法19 小组访谈调查的程序包括( )。（A）调查准备阶段（B）调查范围确定阶段（C）调查对象募集阶段（D）访谈实施阶段（E）调查数据整理和报告阶段20 按照选取调查对象的方式，问卷调查可以分为( )。（A）个体调查（B）全面调查（C）典型调查（D）系统调查（E）抽样调查21 有关各种问卷调查方法，下列选项正确的是( )。（A）人户访问法的问卷回收率高，正答率高，有效性高（B）邮寄法的可控性较高，但回收率低（C）留置法适合内容较多的问卷，但调查成本较高（D）网上调查经济、快捷，可以针对所有人群进行（E）街头访问法寻找样本比较容易，成本低22 抽样的方法可分为( )两大类
7、。（A）随机抽样（B）系统抽样（C）分层抽样（D）整群抽样（E）非随机抽样23 随机抽样的方法主要有( )。（A）简单随机抽样（B）系统抽样（C）分层抽样（D）整群抽样（E）任意抽样24 完整的调查问卷通常包括( )。（A）问卷标题（B）卷首语（C）指导语（D）主体问题（E）序言25 调查报告的正文部分应包括( )。（A）研究背景（B）研究目的（C）研究方法（D）调查结果（E）结论和建议广告师广告专业综合能力与法律法规（广告调查）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【试题解析】 广告调查应遵循的基本原则有客观性原则、科学性原则、系统性原则、时效性原则和道德准则五个方面，所
8、以答案选 D。【知识模块】 广告调查2 【正确答案】 C【试题解析】 广告调查应遵循的基本原则有客观性原则、科学性原则、系统性原则、时效性原则和道德准则五个方面。其中，客观性原则是本着客观态度，客观设题、取证和分析；科学性原则是指研究及研究结论的实证性和逻辑性；系统性原则就是对各种要素的综合处理；时效性原则体现在企业发展和竞争、环境等的不断变化和更新等。故答案选 C。【知识模块】 广告调查3 【正确答案】 A【试题解析】 广告市场调查是为广告运动所进行的有关市场情况的资料收集与分析，主要针 对消费者、竞争者、经销商、企业自身及整个产业，不包括广告主，所以选 A。【知识模块】 广告调查4 【正确
9、答案】 D【试题解析】 广告市场调查是为广告运动所进行的有关市场情况的资料收集与分析，主要针对消费者、竞争者、经销商、企业自身及整个产业，是广告调查中最基础的研究层面，是确定广告目标、拟定广告战略和营销建议的重要依据。【知识模块】 广告调查5 【正确答案】 C【试题解析】 观察法常用于监测销售点的客流量，文献法是二手资料搜集的方法，问卷法是通过问卷设计后进行访问，因此选项 A、 B、D 均可排除，答案选 C。【知识模块】 广告调查6 【正确答案】 C【试题解析】 留置法主要适于内容较多的问卷，由于要两次入户，大大提高了成本，所以排除选项 A；而邮寄法也不具时效性，故选项 B 也可以排除；街头访
10、问法寻找样本比较容易，成本低，但不具保密性，选项 D 也不符合题意，故正确答案选 C。也可根据网络的时效性、趣味性、保密性和低成本的特征来判断答案选C。【知识模块】 广告调查7 【正确答案】 C【试题解析】 广告调查的操作流程一般可分为五个步骤：调查目标的确立调查方案的设计抽样与问卷设计调查实施数据统计与分析。故应选 C。【知识模块】 广告调查8 【正确答案】 C【试题解析】 探究性研究的调查方法有二手资料收集、观察法和定性调查法。定量调查法是描述性研究的调查方法，所以答案选 C。【知识模块】 广告调查9 【正确答案】 D【试题解析】 很明显选项 D 是错误的，调查报告的词汇尽量非专业化，因为
11、阅读报告的人不一定是专业的调查研究人员，对于必要的专业术语要给予适当的注释或说明。【知识模块】 广告调查二、多项选择题10 【正确答案】 A,B【试题解析】 根据调查范围和对象，广告调查可分为行销调查与广告调查。故选AB。而选项 C、D 是根据广告所要推广的产品类别来划分的，选项 E 是广义的广告调查所包括的内容。【知识模块】 广告调查11 【正确答案】 A,B,E【试题解析】 根据广告运作展开的步骤，广告调查可分为五个特定范围的调查研究：(1)潜在的顾客、市场、产品以及竞争对手的调查研究；(2)策略发展调查研究；(3)广告执行调查研究(4) 媒介市场、媒体功能及广告投放组合调查研究；(5)广
12、告运动效果测定。故答案选择 ABE。【知识模块】 广告调查12 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 广告调查的意义主要体现在以下几个方面：(1)为广告策划：和创意提供依据；(2)为广告活动效果评估提供参照；(3) 为广告投资预算、决策提供基础数据；(4)探索广告活动运作的特征和规律。故答案选 ABCE。【知识模块】 广告调查13 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 选项 D、E 都属于广告调查要遵循的客观性原则，所以排除，答案选 ABC。【知识模块】 广告调查14 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 广告传播调查包括主题调查、广告作品刊播前的测试、媒体调查、广告运动的事中监测与事
13、后评估，而基本市场调查是属于广告市场调查内容，所以排除 C 项。【知识模块】 广告调查15 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 定性研究较为粗略抽象，但对宏观问题能有效预测。一般常以定性研究作为定量研究的先导，或解释由定量研究获得的结果。所以选项 D、E 是错误的，正确答案选择 ABC。【知识模块】 广告调查16 【正确答案】 A,C,D,E【试题解析】 文献法是二手信息的搜集方法，所以排除，答案选 ACDE。【知识模块】 广告调查17 【正确答案】 C,E【试题解析】 实验法包括实验室测验和市场测验，而观察法分为直接观察和仪器观察两种。没有“间接观察”的说法，故正确答案是 CE。【知识模块
14、】 广告调查18 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 二手信息主要收集方法为文献法，而文献法包括互联网搜索、专业数据库查询或图书馆资料库查询等方法。所以答案选择 ABC。【知识模块】 广告调查19 【正确答案】 A,C,D,E【试题解析】 小组访谈调查的程序大致分为四个阶段：调查准备阶段一调查对象募集阶段访谈实施阶段调查数据整理和报告阶段。故答案选 ACDE。【知识模块】 广告调查20 【正确答案】 B,C,E【试题解析】 问卷调查按照选取的调查对象分为全面调查、典型调查、抽样调查。【知识模块】 广告调查21 【正确答案】 A,C,E【试题解析】 邮寄法的回收率较低，可控性较差；网上调查经济
15、、快捷，但受制于客观条件，调查对象受限，所以排除选项 B、D 。【知识模块】 广告调查22 【正确答案】 A,E【试题解析】 抽样的方法分为随机抽样和非随机抽样两大类，而选项中的系统抽样、分层抽样和整群抽样都是随机抽样的方法，可以排除。故答案选 AE。【知识模块】 广告调查23 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 随机抽样的方法主要有：简单随机抽样(纯随机抽样)、系统抽样(等距抽样)、分层抽样( 类型抽样)、整群抽样、多级抽样等。任意抽样属于非随机抽样，所以排除选项 E。【知识模块】 广告调查24 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 完整的调查问卷包括：问卷标题、卷首语、指导语、主体问题和结束语等五个部分。序言不属于调查问卷的组成部分，而是属于调查报告的内容。所以排除选项 E，答案选 ABCD。【知识模块】 广告调查25 【正确答案】 C,D,E【试题解析】 研究背景和研究目的应出现在调查报告的引言部分，所以排除A、B 项。【知识模块】 广告调查
