1、广告师广告专业综合能力与法律法规（综合）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 广告创意所遵循的基本原则不包括( )。（A）科学规定性（B）艺术性（C）创新性（D）求同性2 广告大师伯恩巴克的创意观集中体现在 ROI 理论，下列选项中不属于该理论内容的是( ) 。（A）创意的关联性(Relevance)（B）创意的原创性(Orinality)（C）创意的吸引力(Interest)（D）创意的震撼性(Impact)3 下列关于广告创意艺术性的说法不正确的是( )。（A）广告创意的艺术性贯穿于广告创意制作的整个过程（B）广告创意的艺术性涉及广告诉求点的选择、广告语的创作、广告表现及后期制作等（
2、C）广告创意的艺术性等同于艺术作品的创作（D）广告的艺术性是带有功利色彩的艺术性4 在广告创意思维过程的四个阶段中，( )广告活动的核心。（A）资料收集（B）资料分析（C）创意构思（D）创意评价5 “二旧化一新 ”创意方法是由 ( )首先提出。（A）伯恩巴克（B）亚瑟 .科斯勒（C）奥斯本（D）韦伯.杨6 ( )以广告本身的诸多事实为依据进行。（A）事实型创意思维方法（B）形象型广告创意思维方法（C）头脑风暴型创意思维方法（D）放射型创意思维方法7 ( )的价值主要体现在，它能使创意者把各种互不相关甚至互相抵触的事物交融、组合在一起，形成一个令人注目的创意，并给人以意料之外、情理之中的感受。（
3、A）事实型创意思维方法（B）形象型广告创意思维方法（C）头脑风暴创意思维方法（D）“二旧化一新 ”创意方法8 ( )是在传统逻辑上思考，其显著特征是思考的连续性和方向性。（A）垂直型思考法（B）形象型思考法（C）头脑风暴法（D）水平型思考法9 ( )着眼于通过巧妙的分类提供一种新的产品类别，并与产品形成关联。（A）认知概念创意（B）心理概念创意（C）情境概念创意（D）类别概念创意10 万宝路香烟的广告采用了牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐，此广告创意属于( )。（A）认知概念创意（B）心理概念创意（C）情境概念创意（D）类别概念创意11 广告监督管理的基础是( )。（A）广告活动（B）法律体制（
4、C）市场经济（D）行业自律12 1982 年，国务院发布的( )，第一次以立法形式明确由工商行政管理部门统一负责管理广告。（A）广告管理暂行条例（B） 广告法（C） 广告管理条例（D）中国广告行业自律规则13 我国的广告监管体制是( )型体制。（A）政府主导（B）工商监管（C）行业自律（D）社会监督二、多项选择题14 广告创意的科学规定性体现在( )。（A）广告主题应以广告创意为中心（B）广告创意应紧密围绕和全力表现整个广告主题（C）广告创意应符合广告运动的整体预算（D）广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思（E）广告创意应符合媒介传播规律和特征15 广告创意的创新性与求异性体现在三个
5、不同的维度，这三个维度是指( )。（A）广告主题（B）广告诉求（C）广告表现（D）广告文化（E）概念16 广告创意的思维方法包括( )。（A）事实型创意思维方法（B）形象型广告创意思维方法（C）头脑风暴型创意思维方法（D）“二旧化一新 ”创意思维方法（E）虚构型广告创意思维方法17 形象型广告创意可以采用的思维方法有( )。（A）具体形象思维（B）抽象形象思维（C）言语形象思维（D）形象逻辑思维（E）表达形象思维18 联想的基本类型有( )。（A）接近联想（B）双向联想（C）相似联想（D）对比联想（E）因果联想19 头脑风暴法的运用步骤包括( )。（A）会议准备（B）明确目标（C）热身活动（D
6、）自由讨论（E）加工整理20 对概念的创意包括( )。（A）认知概念创意（B）心理概念创意（C）情境概念创意（D）类别概念创意（E）思维概念创意21 广告创意概念应满足的要求包括( )。（A）应符合总体的营销战略和广告战略（B）应具有冲击力，能引起受众的注意（C）简单、新颖，便于受众的理解和记忆（D）应具有较强的可操作性，在预算内进行（E）应具有说服力，便于引起受众的购买欲望，以最终实现消费行为22 广告创意表现方案的内容包括( )。（A）广告目标及广告创意策略概述（B）报纸、杂志广告文案及艺术表现（C）网络广告文案和艺术表现（D）电视广告文案和镜头脚本（E）广告创意具体执行方案23 对广告创
7、意表现方案进行评价，应具体判断其( )。（A）是否具有冲击力（B）是否符合媒体特征（C）信息传递是否准确到位（D）是否具有较强的可操作性（E）是否符合法律法规和社会道德规范24 与媒体计划相关的要素分为( )。（A）广告对象（B）广告主（C）广告代理公司（D）广告时机（E）广告次数25 媒体投放流程最终以媒体计划书的形式来实现，一个完整的媒体计划方案应包括( )。（A）媒体目标（B）媒体选择策略（C）媒体执行方案（D）媒体购买（E）媒体排期26 广告活动是指( ) 在广告设计、制作、代理、发布过程中所产生的特定的法律行为。（A）广告主（B）广告经营者（C）广告发布者（D）广告受众（E）广告代理
8、者27 广告活动的特征主要包括( )。（A）广告活动的主体包括广告主、广告经营者、广告发布者（B）广告活动是包括了广告设计、制作、代理、发布等部分或者全部环节的过程（C）广告活动包括广告创意、广告策划、广告投放监测与广告效果测评环节（D）广告活动是法定的行为（E）广告活动具有民事活动的一般特点28 广告活动是法定的行为，具体表现在( )。（A）广告主、广告经营者、广告发布者的主体资格是法定的（B）广告活动主体范围、活动环节等是法定的（C）广告活动不是随心所欲的，而要受到法律的约束（D）广告活动的后果是有责任的，违法的广告活动要承担相应的法律责任（E）违法活动广告承担的法律责任包括行政法律责任、
9、民事法律责任，但不含刑事法律责任29 有关广告监督管理的表述正确的是( )。（A）广告监督管理的基础是市场经济（B）广告监督管理的客体是广告活动（C）广告监督管理是外部力量对广告活动的干预和控制（D）广告监督管理的直接目的是促进广告业的正常运营（E）广告监督管理由特定的国家机关来实施，通过法律和行政等综合手段来实现30 广告监管直接维护了国家利益，表现在及时发现、制止和严厉查处( )。（A）危害国家主权和领土完整内容的广告（B）有损国家尊严、民族形象，伤害中华民族感情的广告（C）带有民族、宗教歧视等敏感内容的广告（D）将重大政治题材和重大事件与推销商品或者服务联系起来的广告（E）涉及其他国家内
10、容，可能引发国家之间政治纠纷的广告31 我国广告监管的模式是( )。（A）政府主导（B）工商监管（C）部门配合（D）行业自律（E）社会监督广告师广告专业综合能力与法律法规（综合）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【试题解析】 广告创意的所遵循的基本原则是：科学规定性、艺术性、创新性与求异性，不包括求同性，故选项 D 应选。【知识模块】 广告创意2 【正确答案】 C【试题解析】 伯恩巴克的 ROI 理论包括：关联性、原创性和震撼性。【知识模块】 广告创意3 【正确答案】 C【试题解析】 选项 C 说法是错误的，广告创意的艺术性有别于艺术作品的创作，因为广告本身带有商业属性
11、，因此广告的艺术性也是带有功利色彩的艺术性。故答案选 C。【知识模块】 广告创意4 【正确答案】 D【知识模块】 广告创意5 【正确答案】 B【试题解析】 伯恩巴克提出了 ROI 理论，奥斯本首先提出了头脑风暴法，而韦伯.杨提出广告创意的过程就犹如“魔岛浮现”，所以排除选项 A、C 、D。正确答案选 B。【知识模块】 广告创意6 【正确答案】 A【试题解析】 很明显，根据题意“以广告本身诸多事实为依据”可以判断出属于事实型创意思维。再分析其他选项，形象型创意思维方法是以直观的形象为元素进行创意的方法；头脑风暴法也称集体思考法，是通过集思广益进行创意的方法；而放射型思维是由一个原点向四面八方呈放
12、射状态进行思考不受束缚的思维方式，故三个选项均可排除，正确答案选 A。【知识模块】 广告创意7 【正确答案】 D【试题解析】 “二旧化一新”的基本含义是：新构想常出自两个已经存在的，甚至是相抵触的想法的再组合，而这种组合是以前从未想到的。故正确答案选 D。【知识模块】 广告创意8 【正确答案】 A【试题解析】 垂直型思考法是在一种结构范围内，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维，它在思考上具有连续性和方向性特征。【知识模块】 广告创意9 【正确答案】 D【试题解析】 选项 A、B、C 均不符合题意，认知概念创意着眼于通过提出新的概念对受众认知角度进行引导。心理概念创意着眼于提出在受众心
13、理层面产生影响的诉求概念。情境概念创意着眼于创造一种具有独特性和吸引力的情境概念，并使之与产品和品牌产生紧密关联。所以正确答案选 D。【知识模块】 广告创意10 【正确答案】 C【试题解析】 万宝路香烟广告是一群西部牛仔在空旷的草原放牧，他们放荡不羁，策马扬鞭，十分潇洒，这则广告塑造的正是美国人民所向往的自由洒脱的生活环境，所以此广告创意属于情境概念创意。【知识模块】 广告创意11 【正确答案】 C【试题解析】 广告活动是广告监督管理的客体，法律体制是广告监督管理的依据，行业自律是广告监督管理的重要补充。因此排除 A、B 、D 项。【知识模块】 广告行业法治环境概述12 【正确答案】 A【试题
14、解析】 1987 年国务院颁布的广告管理条例和 1994 年全国人大常委会通过的广告法都明确广告监督管理机关是工商行政管理部门。但是第一次以立法形式明确由工商行政管理部门统一负责管理广告的是 1982 年国务院发布的广告管理暂行条例。中国广告行业自律规则是 2008 年中国广告协会修订通过的。【知识模块】 广告行业法治环境概述13 【正确答案】 A【试题解析】 现行的广告监管体制是政府主导型体制，所以选 A。【知识模块】 广告行业法治环境概述二、多项选择题14 【正确答案】 B,C,D,E【试题解析】 选项 A“广告主题应以广告创意为中心 ”的说法是错误的，广告创意应以广告主题为中心寻求合适的
15、表现形式和表现方法，紧密围绕和全力表现广告主题才对。所以正确答案选 BCDE。考点三 广告创意的艺术性【知识模块】 广告创意15 【正确答案】 B,C,E【试题解析】 广告创意的创新性与求异性体现在广告诉求、概念和广告表现三个维度。故正确答案选 BCE。【知识模块】 广告创意16 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 选项 E 是错误的，广告创意必须着眼于广告产品本身的诸多事实，在产品本身的直接或间接因素中寻求创意。【知识模块】 广告创意17 【正确答案】 A,C,D【试题解析】 形象型广告创意可以采用的思维方法有：具体形象思维、形象逻辑思维、言语形象思维。不存在“抽象形象思维”和“表达形
16、象思维”，故正确答案选ACD。【知识模块】 广告创意18 【正确答案】 A,C,D,E【试题解析】 形象思维创意方式包括：表象、联想和想象。其中，联想的基本类型有接近联想、相似联想、对比联想和因果联想等。因此正确答案选 ACDE。【知识模块】 广告创意19 【正确答案】 A,C,D,E【试题解析】 头脑风暴法的运用步骤：会议准备热身活动明确问题自由讨论加工整理。故答案选 ACDE。【知识模块】 广告创意20 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 对概念的创意可以分为认知概念创意、心理概念创意、情境概念创意和类别概念创意。不包括“思维概念创意”，所以排除 E 项，答案选 ABCD。【知识模块
17、】 广告创意21 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 广告创意概念应满足的要求包括：(1)应符合总体的营销战略和广告战略；(2)应具有冲击力，能引起受众的注意；(3) 简单、新颖，便于受众的理解和记忆；(4)应传递清晰的信息，避免引起误解；(5) 应具有说服力，便于引起受众的购买欲望，以最终实现消费行为。【知识模块】 广告创意22 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 广告创意表现方案内容包括：广告目标及广告创意策略概述；报纸、杂志广告文案及艺术表现；电视广告文案和镜头脚本；广播广告文案和艺术表现；网络广告文案和艺术表现；其他媒体广告表现等。广告创意具体执行方案不属于广告创意表现方案
18、的内容，排除选项 E。【知识模块】 广告创意23 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 广告创意表现方案评价可以从以下几个方面进行：(1)是否符合广告运动的整体预算，广告目标及广告创意策略；(2)是否具有冲击力；(3)信息传递是否准确到位；(4)是否符合媒介特征；(5) 是否充分考虑了不同受众的不同心理接受能力和理解能力；(6)是否符合法律法规和社会道德规范。故正确答案选 ABCE。【知识模块】 广告创意24 【正确答案】 A,D,E【试题解析】 与媒体计划相关的要素是：广告对象、广告时机和广告次数。故答案选 ADE。【知识模块】 广告媒体25 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 一
19、个完整的媒体计划方案应包括以下几个方面：媒体目标；媒体选择策略；媒体执行方案；媒体发布日程安排(媒体排期)。选项 D“媒体购买”属于媒体计划的组成部分，不符合题意，所以排除，正确答案选 ABCE。【知识模块】 广告媒体26 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 广告活动是由广告主体发起的行为，广告主体主要包括广告主、广告经营者、广告发布者，故正确答案选 ABC。【知识模块】 广告行业法治环境概述27 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 广告活动具有以下主要特征：(1)广告活动的主体包括广告主、广告经营者、广告发布者；(2)广告活动是包括了广告设计、制作、代理、发布等部分或者全部环节的过程
20、；(3)广告活动是法定的行为；(4)广告活动具有民事活动的一般特点。所以排除 C 项。【知识模块】 广告行业法治环境概述28 【正确答案】 A,B,C,D【试题解析】 广告活动的法定行为主要表现在以下几个方面：(1)广告主、广告经营者、广告发布者的主体资格是法定的，应当在国家核准的经营范围内或者民事权利范围内开展相应的广告活动；(2)广告活动主体范围、活动环节等是法定的，不能随意扩大或缩小；(3)广告活动不是随心所欲的，而要受到法律的约束；(4)广告活动的后果是有责任的，违法的广告活动要承担相应的法律责任，包括行政法律责任、民事法律责任、刑事法律责任。故选项 A、B、C、D 均符合题意，选项
21、E 是错误的，违法广告活动承担的法律责任包括行政法律责任、民事法律责任和刑事法律责任。【知识模块】 广告行业法治环境概述29 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 广告监督管理的直接目的是维护国家利益、公共利益和消费者合法权益，故排除选项 D。【知识模块】 广告行业法治环境概述30 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 选项 D“将重大政治题材和重大事件与推销商品或者服务联系起来的广告”是属于广告监管为直接维护社会公共利益所要查处的广告范围，所以排除。【知识模块】 广告行业法治环境概述31 【正确答案】 B,C,D,E【试题解析】 现行的广告监管体制是政府主导型体制，所以排除 A 项。我国广告监管实行具有中国特色的“工商监管、部门配合、行业自律、社会监督”的管理模式。【知识模块】 广告行业法治环境概述
