1、广告设计师二级（理论知识）模拟试卷 4 及答案与解析一、单项选择题1 在各种流通组织类型中，以专业化。集中化及全盘化的规划管理方式将流通成员的合作加以系统化的垂直整合的是( )（A）多通路营销系统（B）传统式流通组织（C）水平式营销系统（D）垂直营销系统2 宋体和罗马字体共有的特征有( )（A）都没有装饰角（B）适于横写和竖写（C）笔画横细竖粗（D）字间距因字而异3 ( )是 remwever 的模板文件的扩展名。（A）dwt（B） html（C） txt（D）htm4 设计时应充分考虑各种媒体的表现形式，做到规范化、科学化，这反映商标设计的( )要求。（A）准确性（B）适用性（C）识别性（D
2、）独创性5 广告创意的内容要以广告受众能理解为限度，在广告创意中切忌复杂难懂、隐讳高深的说教和推理，这反映了广告创意的( )（A）形象（B）理解（C）简洁（D）关注6 商标( ) 特征是指商标品牌和商标标志形象的视觉识别性。（A）独特性（B）认知性（C）艺术性（D）信息性7 在 Photoshop 中，使用矩形选框工具画出一个正方形选区应按住（ ）键。（A）Command（Mac）/Ctrl（Win ）（B） Tab（C） Option（Mac ）/Alt（Win）（D）Shift8 诺基亚“科技以人为本 ”的广告语属于( )类型。（A）强调商品特点（B）反映企业技术水平（C）表现企业经营理念
3、（D）反映企业历史传统9 购买价值低、常用而熟悉、品牌差异小的商品，通常不需要花费较大精力去收集信息评价比较便能完成的购买行为属于( )。（A）寻求多样化购买行为（B）化解不协调的购买行为（C）复杂购买行为（D）习惯性购买行为10 （ ）是将两个不同物形与相关内容巧妙地组合在一起的图形。（A）矛盾图形（B）置换图形（C）同构图形（D）共生图形11 版式设计必须首先遵循的基本原则是（ ）。（A）图形和文字相辅相成，缺一不可（B）进行任意的组合编排（C）内容服从形式，内容与形式相统一（D）形式服从内容，形式与内容相一致12 纸张裁切规格尺寸 105X142（mm），是( )。（A）大度 32 开本
4、（B）大度 8 开本（C）正度 16 开本（D）大度 64 开本13 在 Photoshop 中，菜单命令 ( )可以生成选区。（A）可选颜色（B）色彩范围（C）色彩平衡（D）替换颜色14 对于加班加点，劳动法第 44 条规定，用人单位在法定休假日安排劳动者工作的，支付不低于工资的( )的工资报酬。（A）150%（B） 250%（C） 200%（D）300%15 汉字的上紧下松是字体设计的基本法则，是依据( )（A）视觉中心略高于几何中心的原则（B）汉字讲究气韵与变化（C）汉字笔画多少悬殊，结构错综复杂（D）绝大部分汉字是由多个部首组成的结合结构二、多项选择题16 以下关于商标设计制作的论述正
5、确的是( )（A）商标设计时将其有识别性的抽象概念转换成系统化、象征化的视觉形象（B）商标的设计制作可任意发挥，不受任何限制（C）在接受商标标志设计任务进行构思设计之前，应先对委托设计相关内容进行全面的调查研究、（D）商标正稿的制作一般包括彩色稿和标准尺寸稿两个部分17 在版式设计中，一般利用( )等方式形成版面的调和关系、（A）相似（B）渐变（C）夸张（D）对比18 下列选项对于 PgeMker 文件页码的描述不正确的是（ ）（A）页码通常在主板页面上创建，在子页中会自动显示、（B）页码的位置是软件内定的，不可以改动（C）起始页必须是 1（D）页码只能是阿拉伯数字19 在市场竞争战略中，通常
6、可以看到不同企业在不同阶段，会根据自身优势而确立不同的战略地位和手段，现代营销理论将其分为( )等几种类型。（A）市场挑战者战略（B）市场跟随者战略（C）市场补缺者战略（D）市场主导者战略三、判断题20 在“位图” 、 “索引”和“16 位通道” 的色彩模式下能使用滤镜.（A）正确（B）错误21 “动感模糊 ”滤镜在某一方向对像素进行线性位移,产生沿某一方向运动的模糊效果.（A）正确（B）错误22 “径向模糊 ”滤镜能够产生旋转模糊或发射模糊.（A）正确（B）错误23 “云彩” 滤镜和 “分层云彩” 滤镜的主要作用是生成云彩 ,两者产生云彩的方法相同.（A）正确（B）错误24 “镜头光晕 ”滤
7、镜可以在图象中生成摄象机镜头眩光效果.（A）正确（B）错误25 “龟裂缝”滤镜以随机方式在图象中生成龟裂纹理,并能产生浮雕效果.（A）正确（B）错误26 包装印刷设备从以往的“重、厚、长、大” 向“轻、薄、短、小”和“ 机、电、仪”一体的现代化发展。（A）正确（B）错误27 包装设计的三大要素为外形要素、设计要素、材料要素。（A）正确（B）错误四、填空题28 以_为主体的包装，多用于礼品包装和传统密切相关的产品。29 以_为主体形象的包装，多用于产品内容适合以感觉和感受来体验的产品。30 商品包装的设计表现，可以涉到_、_、_及_等各个方面。设计表现的关键在于表达商品的_，从包装设计宣传商品、
8、钏进销售的基本要求出发，设计表现主要从_和_两个方面去考虑。31 包装的造型和结构是建立在_基础上的，每一种商品都有其相应的容纳功能、保护功能、便利功能等具体要求。32 立体造型的主要方法有_、_、_。33 平面图形着重表现的是画面的主体形象，其表现手法有_与_两大类。34 _通过主体形象直截了当地表现设计主题，对消费者进行明确、具体、直观的视觉传达，_是通过主体形象的比喻、象征等方法来表现设计主题，使消费者由此产生一定的联想和感受。35 _常采用对比、特写、夸张、归纳等手法，_常采用比喻、联想、象征等手法。36 设计构思与表现的注意事项有_、_、_、_。37 包装容器造型设计与表现的操作步骤
9、包括_、_、_、_。38 在装潢设计专业在确究的是日用品容器，其中以_、_、_的容器设计为主。39 容器设计的基本要求有_、_、_、_、_。40 容器从材料上可分为_、_、_、_、_、_、_、_等，从用途上可分为_、_、_、_、_等，从形态上可分为_、_、_、_、_、_、_、_、_等。41 人体工程学是根据人的_、_和_等特性，了解并掌握人的活动能力及其极限，使生产器具、生活用具、工作环境、起居条件和人体功能相适应的科学。42 容器设计的形态要求有_、_、_。43 容器设计的功能要求包括_、_、_、_、_。44 容器设计的功能因素包括_、_、_、_。45 容器设计的艺术规律包括_、_、_、_、
10、_、_、_、_。46 容器设计的对比与调和规律包括_、_、_、_、_。47 在容器设计中所谓的线形，主要指造型的_，它构成了造型的形态，线形归纳想来可分为_和_。48 造型的体量是指形体各部位的_，在视觉上感到的_。49 每一个实体都需要一个空间位置，这种空间在造型上称为_，造型中的_，是指造型本身的一些附加件所形成。50 在系列产品与配套产品中，以_造型的主要特征来达到配套造型整体的呼应关系。单体容器造型为了强调线型的特点或丰富造型结构，也往往采用重复的艺术手段。广告设计师二级（理论知识）模拟试卷 4 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D2 【正确答案】 C3 【正确答案】 A4 【
11、正确答案】 B5 【正确答案】 B6 【正确答案】 B7 【正确答案】 D8 【正确答案】 C9 【正确答案】 D10 【正确答案】 C11 【正确答案】 D12 【正确答案】 D13 【正确答案】 B14 【正确答案】 D15 【正确答案】 A二、多项选择题16 【正确答案】 A,C,D17 【正确答案】 A,B18 【正确答案】 B,C,D19 【正确答案】 A,B,C,D三、判断题20 【正确答案】 B21 【正确答案】 A22 【正确答案】 A23 【正确答案】 B24 【正确答案】 A25 【正确答案】 A26 【正确答案】 A27 【正确答案】 A四、填空题28 【正确答案】 消费
12、者喜闻乐见的内容29 【正确答案】 抽象图案30 【正确答案】 材料、技术、造型、结构形式、画面构成 特有个性 立体造型、平面图形31 【正确答案】 实用功能32 【正确答案】 依据原有商品包装的造型结构，进行体量大小和尺寸比例的变化、改变局部结构和包装形式、改变部分材料与工艺33 【正确答案】 直接表现、间接表现34 【正确答案】 直接表现 间接表现35 【正确答案】 直接表现 间接表现36 【正确答案】 商品的属性是包装设计构思最基本的出发点、商品整体形象和设计风格的协调统一，要始终贯穿在设计构思和设计表现的全过程中、包装设计的构思与表现，涉及材料、技术、造型、结构、形式及画面构成等多个方
13、面、包装设计表现的关键在于表达商品的特有个性，塑造一个理想的商品形象37 【正确答案】 收集各种商品的包装容器造型，分析比较不同的设计构思、从设计构思与表现的角度挑出不太满意的作品，分析其不足之处、选择一个比较感兴趣的商品，以此为主题进行多角度的容器造型设计构思、绘制工艺制作图稿38 【正确答案】 食品类、洒类、化妆品类39 【正确答案】 容器和容器的分类、容器设计与人体工程学的关系、容器设计与环境因素、容器设计的形态要求、容器设计的功能要求40 【正确答案】 玻璃容器、木制容器、陶瓷容器、金属容器、漆容器、塑料容器、草竹编容器、纸容器酒容器、化妆品容器、食品类容器、药品容器、化学实验类容器瓶
14、、缸、罐、盘、碗、桶、壶、碟、盒41 【正确答案】 解剖学、生理学、心理学42 【正确答案】 形态的设计要符合功能的需求，符合材料加工工艺的要求、符合大众的审美水准与情趣，要有地域性的区别与针对性，要有不同层次的文化人群的针对性，要符合美的法则、不能有丑陋、低俗，不益于社会及不良影响的容器造型形态43 【正确答案】 功能因素、经济因素、美感因素、生产技术因素、创造性因素44 【正确答案】 物理性、生理性、心理性、社会性45 【正确答案】 变化与统一、对比与调合、重复与呼应、整体与局部、节奏与韵律、生动与稳定、比例与尺度、透视与错视46 【正确答案】 线性对比、体量对比、空间对比、质感对比、色彩对比47 【正确答案】 轮廓线 直线、曲线48 【正确答案】 体积 分量49 【正确答案】 实空间 虚空间50 【正确答案】 重复
