1、助理广告师广告专业实务（综合）模拟试卷 2 及答案与解析一、单项选择题1 下列哪项内容不属于广告文案的写作原则?( )（A）产生效果（B）富有严谨性（C）合乎法律、伦理、民俗等要求（D）符合产品自身特性2 对广告文案写作的要求，来自广告主、广告信息本身、广告发布的媒介，更来自( )。（A）广告代理公司的相关规定（B）目标消费者的自身特性（C）广告运作的客观规律（D）广告销售战略的客观要求3 一般而言，在广告代理公司，广告文案写作会经历哪几个关键步骤?( )（A）理解广告创意、提炼广告主题、确定文案写作风格、进行文案写作（B）提炼广告主题、确定文案立意、进行文案写作、进行文案修改（C）理解广告创
2、意、提炼广告主题、确定文案主题、进行文案写作（D）提炼广告主题、确定文案内容、构思广告文案、进行文案写作4 下列有关印刷广告的标题的说法中，错误的是( )。（A）标题标明广告的主旨，是区分不同广告内容的标志（B）标题是广告主向潜在对象传递的仅次于口号的第二重要内容（C）广告标题要简单明了，字数不宜过多（D）广告标题应占据广告的整个上半部5 广播电视广告文案的写作，主要以( )为主。（A）广告词（B）解说词（C）字幕（D）歌词6 网络广告文案写作的注意事项有( )。（A）语言要简洁生动、画面要细腻清晰、语言风格的适应性（B）文字要简洁明了、画面要细腻清晰、语言的丰富多样性（C）文字要简洁明了、注
3、意语言与画面的配合、语言风格的适应性（D）语言要简洁生动、注意语言与画面的配合、语言风格的适应性7 广告图形的设计手段实现途径分为绘画和摄影两种。广告图形设计的主要分类和特点不包括( ) 。（A）黑白表现（B）色彩表现（C）图像表现（D）摄影表现8 广告版面编排所肩负的使命是对信息的准确传达、形象的强化、记忆的加强和销售推动起促进作用。其形式不包括( )。（A）字体式（B）交叉式（C）文字式（D）重叠式9 广告设计构思的表现手法不胜枚举，但不包括( )。（A）比拟法（B）夸张法（C）比较法（D）悬念法10 下列关于广告印刷的叙述，不正确的是( )。（A）目前广告印务方面使用平版印刷的比较普遍（
4、B）胶版印刷即平版印刷，是基本印刷工艺的一种（C）印刷打样的价格要低于数字彩色打样（D）丝网印刷可在织物、塑料、玻璃、金属等不同材质上印刷11 常见的广播广告音乐分类不包括( )。（A）描述性音乐（B）标志性音乐（C）特技性音乐（D）抒情性音乐12 下列关于广播广告合成的叙述，不正确的是( )。（A）在广播广告中，合成要从整体上去把握。不能有一丝一毫不够顺畅和谐之处（B）在混播时，音乐、音响不一定非要低于语言，可视情况而定（C）广告若以音乐收尾，应尽可能保证收尾乐句的完整性（D）有声语言其主导地位不能改变，否则主次不分明13 影视广告的缺点是( )。（A）受众层次在年龄、职业、文化程度上受限制
5、（B）表现形式有名人引证式、新闻式、故事式等（C）要求受众具有很高的视觉、听觉和理解能力（D）制作成本费用高，周期长，媒体播放费用高14 以下不属于画面要素的一项是( )。（A）人物（B）道具（C）勘景（D）音乐15 以下广告属于喜剧型的是( )。（A）麦当劳薯条广告中，一消费者不惜放弃生命来感受其美味，表现对薯条强烈的、难以割舍的欲望（B）获第 14 届长城奖影视类金奖的壹周纯生啤酒广告创意中，产品被比拟为游动、跳跃的活鱼（C）雷达杀虫剂广告中一年轻人屡次表达结婚意愿而为蚊子所扰、未果，直到年老以后，果断拿出雷达杀虫剂杀死蚊子，最后如愿带出女友，说出结婚的想法（D）苏宁电器广告中送货员工身患
6、失忆症，但仍记得送货任务，最终将货物送达消费者16 在拍摄影视广告的策划与前期准备阶段，首要环节是( )。（A）进行广告市场调查（B）创作广告故事板（C）确定广告制片人（D）与广告客户协商17 影视广告拍摄布光环节不包括的是( )。（A）布光设备（B）布光方式（C）布光技巧（D）布光背景18 若一影视广告需拍摄出故宫气势磅礴恢宏的全貌，则分镜头最好选取( )方式进行拍摄。（A）远景、平摄（B）全景、仰摄（C）中景、直摄（D）特写、俯摄19 以下属于视频编辑软件的一项是( )。（A）Premiere（B） PageMaker（C） Illustrator（D）CorelDRAW20 下列关于网络
7、广告的特点表述不正确的是( )。（A）信息数字化（B）传播网络化、对象局域性（C）受众数量可准确统计（D）实时、灵活、成本较低21 电脑动画是一种表现力极强的电脑设计手段，在形式上分( )种。（A）一（B）二（C）三（D）四22 出现在网站主页中上部的最醒目的网幅广告是( )，通常情况下每个网站主页只有一个，所以受众注目性强，广告效果佳，收费也最贵。（A）旗帜广告（B）网上路演（C）图标广告（D）自动弹出式广告23 下列关于网络广告中的色彩技巧的表述，不正确的是( )。（A）设计统一的网页风格（B）注重企业与品牌形象的传达（C）注意页面间的链接设计（D）妥善处理网页背景24 下列关于网络广告的
8、图形、图像格式的表述，正确的是( )。（A）应当合理地使用图片来解释页面中关键性的信息内容，但在创意中不可以使用过大的图像（B）设计导航按钮的时候要多使用生动形象的图形按钮，通过一些与所链接的内容相关的大图形(图像) ，使用户即使不看下方文字也能马上明白按钮指向的内容（C）网页设计要慎重地使用动画图像，虽然它不制约页面的访问速度，但容易造成对读者视觉上的强烈骚扰，对人的视觉感受产生不良影响（D）简短而动听的音乐能增加受众进入某个主页的兴趣与好感，但应避免过于剧烈25 网络广告的文案创意中，进行标题和文字设计时，要注意( )。标题的字体设置不要太大，以节省空间网页主页文字中不可使用内嵌图像，这样
9、会比普通图像节省空间网页争取在首屏显示时就集中体现含有品牌名称或重要信息的标题注意网页文字的美观性，标题设计中可以使用多种字体、字号（A）（B） （C） （D）26 数字影音格式存在的局限性：是( )。（A）影音资料必须通过专门的硬件设备进行格式转换输入电脑（B）数字影像输入需要用数字摄像机，然后再直接存入电脑硬盘（C）受传输速率的局限，长时间的下载缓冲，很难在实际运用中普及（D）影音格式一般需要采用高倍的压缩格式27 下列关于 Fireworks 的使用介绍不正确的是( )。（A）Fireworks 的最大特点是制作丰富的频道式按钮，并且其本身是动态按钮制作工具，直接面向网页图形制作，对动态
10、按钮的控制非常有效（B） Fireworks 具有许多基本的面板，包括色彩面板、样式面板、对象属性面板、动作板（C）用 Fireworks 制作动画一共：有三种方法，即合并图像形成动画、使用内插功能生成动画效果和手工绘制动画（D）网页上的 Fireworks 动画具有不可抄袭性，因为它导出的嵌入网页的Fireworks 文件(* swf) 不能从中解析出各个动画层28 下列有关 Dreamweaver CS4 功能的表述，错误的是 ( )。（A）具有功能图层排版和基于图层的网页动画功能，且这些功能需要编程（B）通过图层，网页上的各种元素可以布置在网页的任何位置，也可以进行任何方式的重叠（C）配
11、合时间轴的设置，图层能够在不同时刻出现在不同位置，从而实现网页的动态效果（D）图层可以确保各层面上的对象独立、互不干涉，还可以确保对象在任何位置上排列与重叠29 广告公司的媒介部通常有三个主要职能，即( )、媒介购买和媒介研究。（A）媒介预算（B）媒介策划（C）媒介传播（D）媒介沟通30 回函测定法一般采用的形式有( )种。（A）一（B）二（C）三（D）四31 某公司全年的皮鞋广告费用总额为 2000 万元，后台销售总额为 4250 万元，则单位广告费用销售率为( )。（A）471（B） 1125（C） 2125 （D）无法计算32 广告社会效果测定的内容要合乎文艺审美，因此( )。（A）要取
12、得良好的社会效果，首先就必须以真诚为本、尊重科学（B）要从本地区、本民族的实际出发，考虑其特殊性，进行衡量评估（C）必须符合国家和政府的各种法规政策的规定和要求（D）要从建设社会精神文明的高度来认识助理广告师广告专业实务（综合）模拟试卷 2 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 B【试题解析】 广告文案的写作原则有：真实可信；产生效果；富有独创性；生动活泼；简洁明了；符合产品自身特性；尽量合乎语言规范；合乎法律、伦理、民俗等要求。故本题答案为 B。【知识模块】 广告文案写作2 【正确答案】 C【试题解析】 对广告文案写作的要求，来自广告主、广告信息本身、广告发布的媒介，更来自广告运作的客观
13、规律。本题答案为 C。【知识模块】 广告文案写作3 【正确答案】 B【试题解析】 一般而言，在广告代理公司，广告文案写作会经历这样四个关键步骤，即提炼广告主题、确定文案立意、进行文案写作、进行文案修改。本题答案为B。【知识模块】 广告文案写作4 【正确答案】 B【试题解析】 标题是广告主向潜在对象传递的最重要的内容，它说明或丰富图像的含义，然后迅速在这个人的心目中确定广告主的地位。B 项说法错误。本题答案为 B。【知识模块】 广告文案写作5 【正确答案】 B【试题解析】 广播电视广告文案的写作，主要以解说词为主。广播电视广告解说词包括画外音解说、演员台词、字幕、歌词等。故本题答案为 B。【知识
14、模块】 广告文案写作6 【正确答案】 D【试题解析】 网络广告文案写作的注意事项：第一，语言要简洁生动。由于各网站对广告尺寸有一定限制，而且网络媒体也不适合长时间阅读，因而简洁、生动的网络广告文案才会有较高的注意率。第二，注意语言与画面的配合。动画技术的运用为网络广告增加了不少吸引力，因而在一般的网络广告中，语言更应服务于画面，起到画龙点睛的作用。第三，语言风格的适应性。由于网络可以根据不同兴趣爱好，把受众高度细分化，因而在针对目标受众诉求时，注意运用他们所熟悉的语气、词汇，会增强认同感。故本题答案 D。【知识模块】 广告文案写作7 【正确答案】 C【试题解析】 广告图形设计的主要分类和特点包
15、括黑白表现、色彩表现和摄影表现。【知识模块】 平面广告设计与制作8 【正确答案】 D【试题解析】 广告版面编排的形式有标准式、斜置式、中轴式、文字式、全图式、字体式、自由式、平行式、交叉式、背景式、重复式等。【知识模块】 平面广告设计与制作9 【正确答案】 A【试题解析】 广告设计构思的表现手法不胜枚举，如比喻法、夸张法、比较法、悬念法、消费者实证法、选用代言人、幽默法、反论法等。【知识模块】 平面广告设计与制作10 【正确答案】 C【试题解析】 印刷打样由于是接近真正的开机打样，所以费用较高，广告公司需要支付开机费。【知识模块】 平面广告设计与制作11 【正确答案】 D【试题解析】 常见的广
16、播广告音乐分为描述性音乐、标志性音乐、导向性音乐、特技性音乐。【知识模块】 广播广告制作与表现12 【正确答案】 B【试题解析】 在声音的合成中，主次分明非常重要。有声语言其主导地位不能改变，否则主次不分明，会使三要素之间互相衬托、互为补充的加成关系变为互相干扰、互相抵消的减分关系。在混播时，音乐、音响一定要低于语言，保证语言的清晰性。广告若以音乐收尾，应尽可能保证收尾乐句的完整性。【知识模块】 广播广告制作与表现13 【正确答案】 D【试题解析】 本题考查的是对影视广告特点的理解。其特点包括优点和缺点，而制作成本费用高，周期长，媒体播放费用高就是影视广告的缺点，A 、C 项表述本身就有错误，
17、B 项是影视广告的优点，故本题答案为为 D。【知识模块】 影视广告创意与制作流程14 【正确答案】 D【试题解析】 本题考查影视广告的画面要素内容。影视广告的“画面”是对画面所有可能出现“物”的一个统称。实际上，它包含了构成画面内容的诸多视觉元素。主要有：画面人物、道具、勘景或布景、字幕和动画，因此 A、B 、C 项均属于画面要素的内容。故本题答案为 D。【知识模块】 影视广告创意与制作流程15 【正确答案】 C【试题解析】 本题考查感情为主型广告的类型判断。A 项广告是用夸张、新奇、刺激的故事情节等表现手法，演绎出目标受众群对此产品或服务爱不释手的强烈需求，以此达成说服目的，属于欲望表现型；
18、B 项广告以幽默的手段体现啤酒的新鲜，旨在说服消费者接受，属于幽默型；C 项广告情节内容生动有趣，而在最后结尾上出人意料地以喜剧方式结尾，让受众可以在不经意之间接受广告传递的信息与观念，属于喜剧型；D 项广告是把内容创意成情节简单的戏剧、小品，以此增加广告的趣味，吸引受众的注意与理解，属于戏剧型。故本题选 C。【知识模块】 影视广告创意与制作流程16 【正确答案】 C【试题解析】 在筹备阶段首先广告公司要确定广告制片人。制片人是影视广告片制作的总负责人，其职责是准确理解广告计划，选择适当的广告制作人员，正确进行广告费预算，制订广告制作的日程表并监督执行。故本题答案为 C。【知识模块】 影视广告
19、创意与制作流程17 【正确答案】 D【试题解析】 影视广告拍摄布光环节包括布光设备、布光方式和布光技巧三方面。故本题答案为 D。【知识模块】 影视广告创意与制作流程18 【正确答案】 B【试题解析】 影视广告需要拍摄出故宫恢宏磅礴的气势和全貌，中景通常指表现成人膝盖以上的大半身画面或场景局部画面，特写通常指表现人物头像或被摄对象某一细部的画面，由此可直接排除 C、D 项；平摄指摄像机的拍摄高度与被摄对象高度基本持平，仰摄指摄像机低于被摄对象向上拍摄，仰摄画面的最大特点是会使被摄对象显得宏伟高大，因此排除 A 项。故本题答案为 B。【知识模块】 影视广告创意与制作流程19 【正确答案】 A【试题
20、解析】 PageMaker 是专业排版软件，Illustrator 是全球最著名的图形软件，COrelDRAW 是矢量图形制作工具软件。 Premiere 软件是最常用的视频编辑软件，基于非线性编辑设备的视音频编辑软件 Premiere 已经在影视制作领域取得了巨大的成功。现在被广泛应用于电视台、广告制作、电影剪辑等领域，成为 PC和 MAC 平台上应用最为广泛的视频编辑软件。故本题答案为 A。【知识模块】 影视广告创意与制作流程20 【正确答案】 B【试题解析】 传播网络化、对象广域性是网络广告的基本特征，网络广告的媒体是国际互联网络，连接着世界各地的任何一个角落。网络广告的对象是与互联网相
21、连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围令其他广告媒介望尘莫及。故本题答案为 B。【知识模块】 网络广告设计与制作学习目标21 【正确答案】 B【试题解析】 电脑动画在形式上分二维、三维两种。二维动画就是类似于平面卡通的动画；三维动画的画面更具立体视觉效果和层次感。故本题答案为 B。【知识模块】 网络广告设计与制作学习目标22 【正确答案】 A【试题解析】 网上路演通过企业的领导和有关人员经互联网与投资者或是客户进行实时的交流，达到宣传和沟通的目的；图标广告的特点是纯提示性的，往往只有品牌标志、名称，基本没有其他广告内容；自动弹出式广告也称“插入
22、广告”“弹跳广告”，当进入某一个网页，就有可能自动跳出一个窗口(大小约为正常网页的14 或更小)，内含广告画面及文案，甚至伴有动画和声音，用跳动的图标和文字吸引受众点击；而最醒目的网幅广告是出现在网站主页的中上部的“旗帜广告”，通常情况下每个网站主页只有一个“旗帜广告”，所以受众注目性强，广告效果佳，收费也最贵。故本题答案为 A。【知识模块】 网络广告设计与制作学习目标23 【正确答案】 C【试题解析】 网络广告中要讲究色彩技巧，运用原则有：设计统一的网页风格、注重企业与品牌形象的传达和妥善处理网页背景。注意页面间的链接设计并不是该原则中的内容。故本题答案为 C。【知识模块】 网络广告设计与制
23、作学习目标24 【正确答案】 D【试题解析】 应当合理地使用图片来解释页面中关键性的信息内容，大的图像只能用在必需的创意需求下；设计导航按钮的时候要多使用生动形象的图形按钮，通过一些与所链接的内容相关的小图形(图像)，使用户即使不看下方文字也能马上明白按钮指向的内容；网页设计要慎重地使用动画图像，它容易制约页面的访问速度，容易造成对读者视觉上的强烈骚扰，对人的视觉感受产生不良影响；简短而动听的音乐能增加受众进入某个主页的兴趣与好感，但应避免过于剧烈。只有 D 项内容表述正确。故本题答案为 D。【知识模块】 网络广告设计与制作学习目标25 【正确答案】 C【试题解析】 网络广告的文案创意中，进行
24、标题和文字设计时，标题的字体设置不要太大，以节省空间；网页主页文字中可考虑使用内嵌图像，会比普通图像节省空间；网页争取在首屏显示时就集中体现含有品牌名称或重要信息的标题；注意网页文字的可读性，标题设计中不要使用过多的字体字号；文字编排形式要整齐简洁。故本题答案为 C。【知识模块】 网络广告设计与制作学习目标26 【正确答案】 C【试题解析】 几乎所有的数字影音格式都能在 Web 上广泛使用，但受传输速率的局限，长时间的下载缓冲，很难在实际运用中普及。故本题答案为 C。【知识模块】 网络广告设计与制作学习目标27 【正确答案】 D【试题解析】 D 项是 Flash 的使用内容，A、B、C 项均是
25、 Fireworks 的使用内容。故本题答案为 D。【知识模块】 网络广告设计与制作学习目标28 【正确答案】 A【试题解析】 Adobe 公司出品的 Dreamweaver 是制作动态网页的能手，它具有FrontPage 所没有的功能图层排版和基于图层的网页动画功能，并且这些功能都不需要编程，因此 A 项表述错误。通过图层，网页上的各种元素可以布置在网页的任何位置，也可以进行任何方式的重叠；Photoshop 中的图层是静态的，而Dreamweaver 中的图层则是制作网页动画的基础，配合时间轴的设置，图层能够在不同时刻出现在不同位置，从而实现网页的动态效果，让一个图层从一个地方移动到另一个
26、地方；图层可以确保各层面上的对象独立、互不干涉，还可以确保对象在任何位置上排列与重叠。因此 B、C、D 项表述均正确。故本题答案为 A。【知识模块】 网络广告设计与制作学习目标29 【正确答案】 B【试题解析】 广告公司的媒介部通常有三个主要职能：媒介策划、媒介购买和媒介研究。故本题答案为 B。【知识模块】 广告投放与测评30 【正确答案】 B【试题解析】 回函测定法一般采用的形式有征求广告和有奖广告形式这两种。故本题答案为 B。【知识模块】 广告投放与测评31 【正确答案】 C【试题解析】 广告费用率=本期广告费用总额本期广告后台销售总额100 ，广告费用率的倒数称为单位广告费用销售率，它表示每支出一单位的广告费用所能实现的销售额，则单位广告费用销售率本期广告后台销售总额本期广告费用总额100 2l25。故本题答案为 C。【知识模块】 广告投放与测评32 【正确答案】 B【试题解析】 A 项是合乎真实性的内容；C 项是合乎法规政策的内容；D 项是合乎伦理道德的内容；只有 B 项为合乎文艺审美的内容。故本题答案为 B。【知识模块】 广告投放与测评
