1、助理广告师（广告专业实务）模拟试卷 3（无答案）一、单项选择题1 广告运作中“ 对谁说” 是指 ( )。（A）广告诉求的重点是什么（B）广告诉求对象是谁（C）广告诉求方式是什么（D）广告诉求的时机策略2 广告代理公司的业务部门中( )是广告活动的组织中心，负责对整个广告计划的制订和实施进行全面的监督管理。（A）创作部（B）媒介部（C）市场调查部（D）客户服务部3 在广告调查后，撰写广告调查报告时应包含的内容不包括下面哪一项?( )（A）研究设计思路（B）数据收集与分析方法（C）调查涉及的概念和假设（D）研究结果与主要结论4 问卷的题型可以分为三种，关于这三种类型，下列哪项说法正确?( )。（A
2、）开放式问题、封闭式问题、图表式问题（B）主观性问题、客观性问题、图表式问题（C）开放式问题、封闭式问题、量表式问题（D）主观性问题、客观性问题、量表式问题5 广告的内部目标有广告预算目标、质量目标和( )等。（A）广告效果目标（B）市场目标（C）计划目标（D）发展目标6 广告创意必须遵循实效性、( )、原创性和震撼性原则。（A）美观性（B）艺术性（C）关联性（D）新颖性7 下列不属于达彼斯公司发展、重申后的 USP 论的三个要点之一的是( )。（A）USP 是一种独特性（B） USP 追求对品牌的确认，必须立足于理性诉求（C） USP 必须有销售力（D）每个 USP 必须对目标消费者做出一个
3、主张8 舒肤佳强调“ 有效去除细菌 ”，沃尔沃汽车定位于 “安全”，新飞欧洲能效 A+冰箱诉求“节能”效果，这些广告使用的定位方法是 ( )。（A）首次定位（B）特色定位（C）单一位置定位（D）类别品牌定位9 下列有关报纸广告创意表现特点的说法中，错误的是( )。（A）报纸广告的画面越精细越好（B）报纸广告的画面应简洁明了（C）报纸广告中，如何使广告脱颖而出是报纸广告创意的重点（D）报纸广告的画面背景不宜太复杂，应留出空白来安排文字10 横幅广告、按钮广告、巨幅广告、全屏广告、通栏广告等是根据( )进行的分类。（A）广告收入（B）广告的外在形态及特征（C）广告出现的位置不同（D）广告的特点11
4、 一般来说，在广告支出中广告制作费用约占广告预算的( )。（A）10%（B） 5%（C） 15%（D）20%12 根据篇幅的不同，( )以下属于短文案。（A）300 字（B） 400 字（C） 500 字（D）600 字13 下列关于广告口号和广告标题的说法中，错误的是( )。（A）广告口号和广告标题可以是一句话也可以是一个词或词组（B）广告口号的目的是使消费者建立一种观念，用以指导他们购买商品和劳务；广告标题的目的是引起消费者注意并进一步阅读广告正文（C）广告口号可以单独使用，广告标题必须与正文放置在一起（D）广告口号可以多次重复出现在不同的广告中，广告标题经常是一次性使用14 以下哪一元素
5、不属于色彩的基本要素?( )（A）亮度（B）色相（C）明度（D）纯度15 在计算机图像的色彩模式中，最接近于人类对色彩辨认的思考方式的是( )。（A）CMYK（B） HSB（C） Bitmap（D）RGB16 POP 广告设计与海报最大的不同是( )。（A）信息单纯（B）设计醒目（C）色彩艳丽饱和（D）立体造型17 印刷的计价标准是( )。（A）色令（B）印量（C）定量（D）印刷工艺18 广播广告制作过程中选择演员的标准应该是( )。（A）演员的知名度（B）演员的音色与音质（C）演员的声音形象（D）演员的社会形象19 在众多色相中，( ) 最亮。（A）紫色（B）白色（C）黄色（D）绿色20 广
6、告平面设计中主要的对比关系是( )。（A）主体与背景（B）色彩与线条（C）文字与图案（D）主题与风格21 广告文案每行不应超过( )个字。（A）20（B） 30（C） 25（D）3522 标准式广告版面排版类型中，一般从上到下依次排列( )。（A）图片、标题、正文、随文（B）标题、图片、正文、随文（C）标题、正文、图片、随文（D）标题、正文、随文、图片23 HSB 色彩模式以( )、饱和度和亮度描述颜色的基本特征。（A）对比度（B）色调（C）色相（D）色度24 下列关于 DM 广告的叙述不正确的是( )。（A）在 DM 广告设计中，图形要简洁明快，文字设计要为其服务（B） DM，广告中也应该选
7、择有情感的文字或图片来烘托主题（C）反映广告主题的字体要以特别的字体、字号醒目地表现出来（D）现在市场上常用的 DM 单形式，基本上以 16 开三折页、16 开正背双面、32开正背双面为主25 吸墨性能好，有一定的机械强度，适合于高速轮转机印刷，指的是( )。（A）胶版纸（B）新闻纸（C）铜版纸（D）凸版纸26 广播广告中最主要的信息传播手段是( )。（A）有声语言（B）音乐（C）音响（D）无声语言27 获得第 15 届长城奖影视类金奖的强生婴儿洗发沐浴露广告，用一女中音以画外音的形式娓娓而谈，道出了产品的优势所在，强调了无泪配方的诉求。这则广告的类型属于( )。（A）演示型（B）介绍型（C）
8、采访型（D）代言型28 ( )将各种镜头组接在一起，向观众传达观点、情感或思想内容，不注重事件的连贯 和时间的连续，而是以加强艺术表现力和情绪感染力为主。（A）叙述蒙太奇（B）表现蒙太奇（C）节奏蒙太奇（D）平行式蒙太奇29 网络广告中的色彩技巧不包括( )。（A）设计统一的网页风格（B）注重企业与品牌形象的传达（C）广告的传播效果（D）妥善处理网页背景30 用 Photoshop 打造平面广告时，使用滤镜的 ( )功能，可以产生不同风格的印象派艺术效果，强调图像的轮廓。（A）Tom Edges(撕边效果 )（B） Stylize(风格化)（C） Pixelate(像素化)（D）Artisti
9、c( 艺术效果)31 下列关于媒介组织的广告部门制订广告财务核算的职能中包含的内容的组合中，正确的是( )。确定广告活动收费范围 计算确定广告价格体系确定费用结算方式 收取广告刊播费用（A）（B） （C） （D）32 下列关于广告销售效果测定方法的表述，错误的是( )。（A）单位广告费用销售增加率法用于反映本期单位广告费用所带来的销售额变化指标（B）市场占有率是指某品牌产品在一定时期、一定市场范围内的销售额占同类产品销售总额的比例（C）广告费用率可以称为单位广告费用销售率，它表示每支出一单位的广告费用所能实现的销售额（D）为测定每单位销售额所支付的广告费用，可以采用广告费用比率这一相对指标33
10、 平面广告基本构成要素图形不包括( )。（A）插画（B）注册商标（C）画面轮廓线（D）色彩34 摄像机位置不变，镜头做上下、左右运动或沿轴线旋转拍摄，这种拍摄方法是( )。（A）推摄（B）摇摄（C）移摄（D）跟摄35 旗帜广告属于以下哪种类型的网络广告?( )（A）网幅广告（B）自动弹出式广告（C）图标广告（D）按钮式广告36 媒介目标包括受众目标和( )。（A）信息分布目标（B）区域目标（C）效果目标（D）传播目标37 在有大预算支持的情况下，哪种媒介排期方式是最好的?( )（A）持续式（B）间断式（C）连续脉冲式（D）策略灵活式38 某品牌服装在 2012 年北京市场范围内的销售额占同类产
11、品销售总额的比例是87。则 87指的是( )。（A）市场占有率（B）产品占有率（C）销售量占有率（D）广告费比率39 在视图中进行形体的制作时，通过二维绘图工具绘制形体的截面，然后通过指定的路径进行三维放样或直接利用三维绘图工具生成三维形体，几个三维形体之间可以通过( )功能组合成新的形体。（A）关键帧（B）线性编辑（C）布尔运算（D）图像嵌入40 钢笔工具并不直接绘制线段，而是定义了各个点的位置，软件则在点间连线成型，这些点称为“ 锚点” ，锚点间的线段称为 ( )。（A）切片（B）柔边（C）片断（D）路径二、简答题41 请简述广告战略与广告策略的关系。42 简述影视广告的特点。三、分析题43 怎样进行广告提案?44 在选择媒体投放与排期时，要考虑哪些因素?请结合具体案例进行分析。
