1、助理广告师（广告专业综合能力与法律法规）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 20 世纪初期，( ) 第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由此产生。（A）约翰.肯尼迪（B）伯恩巴克（C）大卫 .奥格威（D）麦卡锡2 AE 制度又叫( )。（A）客户执行制度（B）工作单制度（C）业务审核制度（D）业务档案制度3 广告市场运作的特点是( )。（A）广告代理制（B）完全的市场行为（C）双重交换、双重代理（D）广告信息的传播4 所谓广告发布者指的是谁?( )（A）广告主（B）广告公司（C）广告媒介（D）广告受众5 下面哪个选项属于营销的不可控要素?( )（A）价格因素（B）
2、促销因素（C）渠道因素（D）经济因素6 广告在市场营销中的地位表现不包括( )。（A）广告是营销四要素之一促销中的一种基本工具（B）广告是现代营销中不可取代的工具和手段但不是唯一的工具和手段（C）广告应该被视为现代营销的核心环节（D）广告的营销功能和效用是无限的7 ( )是商品经销单位与广大受众的牵线人和守门人。（A）中间商（B）经销商的采购决策者（C）团体用户的决策者（D）广告代理公司8 ( )提出了定位论。（A）罗瑟.瑞夫斯（B）大卫 .奥格威（C）艾 .里斯和杰.特劳特（D）菲利普.科特勒9 品牌标志的设计最注重的是( )。（A）简洁美观（B）易于识别（C）与产品的强烈关联性（D）个性化
3、和独特性10 加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，其打造核心竞争力的途径是( )。（A）将功能性价值作为品牌的核心竞争力（B）将情感性价值作为品牌的核心竞争力（C）将象征性价值作为品牌的核心竞争力（D）将企业实力作为品牌的核心竞争力11 广告受众包括两层含义，一层是广告的媒介受众，另一层是( )。（A）广告的目标受众（B）广告信息反馈者（C）广告信息传达者（D）信息产品消费者12 根据诉求侧重点的不同，广告理性诉求策略可分为( )。（A）一面理诉求和两面理诉求（B）鼓励诉求和恐怖诉求（C）直接诉求和间接诉求（D）先后法诉求和详略法诉求13 某品牌营销推广将“1525 岁”的年轻群体作为
4、目标消费者，使用的是 ( )细分法。（A）地理（B）人口统计（C）使用模式和喜爱（D）利益14 广告创意的创新性和求异性体现在：不同层次，包括广告诉求、( )和广告表现。（A）感性诉求（B）理性诉求（C）概念（D）构图15 下面不属于报纸广告成功的关键的是( )。（A）整体性（B）识别性（C）同一性（D）形象性16 买车求出行方便、买空调图凉快、买水图解渴是( )的需求和消费。（A）物质功能型（B）精神情感型（C）身份炫耀型（D）自我实现型17 下列不属于媒体质化评估指标的是( )。（A）接触关注度（B）编辑环境（C）广告环境（D）毛评点18 根据消费者媒体爱好、媒体接触时间、媒体接触动机的不
5、同，做出不同的媒体选择，属于媒体选择的( )。（A）按产品状况选择策略（B）按消费者特点选择策略（C）按目标市场选择策略（D）按媒体自身特点选择策略19 对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评，叫做( )。（A）记忆度测评（B）注意率测评（C）态度改变测评（D）唤起购买行为测评20 消费者判定法属于( )。（A）广告运动的事前效果测试（B）广告运动的事中效果测试（C）广告运动的事后效果测试（D）广告运动的事前、事后效果测试21 成功的广告表现策略，应该符合( )法则。（A）USP（B） RIO（C） AIDMA（D）DAGMAR22 ( )认为，广告创意的过程犹如魔岛浮现。（A）
6、罗瑟.瑞夫斯（B）威廉 .伯恩巴克（C）詹姆斯.韦伯.杨（D）大卫.奥格威23 二手信息收集的方法主要是( )。（A）观察法（B）实验法（C）问卷法（D）文献法24 七喜汽水“ 非可乐” 的定位方式，是什么定位策略?( )（A）类别定位（B）比附定位（C） USP 定位（D）文化定位25 2008 年修订并颁布的( )，对全广告行业及会员单位提出了切实加强自律的要求。（A）中国广告协会自律规则（B） 中国广告企业自律规则（C） 中国广告行业自律规则（D）中国广告产业自律规则26 广告法的主要调整对象是( )。（A）公益广告（B）商业广告（C）非商业广告（D）重点行业广告27 下列选项，哪一个不
7、属于广告违法行为行政处罚的原则?( )（A）处罚法定原则（B）连带责任原则（C）处罚公正公开原则（D）救济原则28 1994 全国人大常委会通过( )，明确认定广告监督管理机关是工商行政管理部门。（A）广告管理暂行条例（B） 广告管理条例（C） 广告法（D）消费者权益保护法29 描述性研究一般不会使用哪种方法?( )（A）实验法（B）观察法（C）定量调查法（D）二手资料收集法30 国际广告市场的特点主要受( )、政治法律环境和文化环境的影响。（A）语言习俗环境（B）经济营销环境（C）科技环境（D）广告媒体环境31 态度改变测评一般是通过( )方法进行。（A）回忆测评和再认测评法（B）态度量表法
8、和投射法（C）回忆测评和态度量表法（D）再认测评和投射法32 品牌差异小、消费者参与程度低的购买行为是( )。（A）复杂性购买行为（B）减少失调的购买行为（C）习惯性购买行为（D）寻求多样化的购买行为33 广告效果指数的英文简称是什么?( )（A）CID（B） AE（C） AIDMA（D）AEI34 广告受众可以按人口统计冈素来划分，下列选项属于人口统计因素的是( )。（A）国家（B）地区（C）职业（D）城市规模35 国际广告运作的差异化策略的提出者是( )。（A）赛德尔.莱维特（B）菲利普.科特勒（C）舒尔茨（D）奥格威36 我国的广告监管体制属于那种类型?( )（A）媒介主导型（B）消费者
9、主导型（C）政府主导型（D）企业主导型37 变化频率策略不包括下面哪一种类型?( )（A）递升序列型（B）递降序列型（C）波浪序列型（D）交叉序列型38 下面哪类广告内容是允许发布的?( )（A）贬低其他生产经营者的商品和服务（B）具有可识别性，能使消费者辨明其为广告（C）以新闻报道形式发布广告（D）附带赠送礼品却不标明赠送的品种和数量39 根据简明不列颠百科全书对广告的定义，广告的目的不包括( )。（A）推销商品、劳务（B）影响舆论（C）博得政治支持（D）传递信息40 全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业应向( )提出申请，办理审批登记手续。（A）国家工商行政管理总局（B）所在
10、市、县工商行政管理局（C）省辖市行政管理局（D）省、自治区、直辖市工商行政管理局41 ( )是广告活动的终点，是广告活动成败的衡量标准。（A）广告经营者（B）广告发布者（C）广告受众（D）广告主42 广告和营销推广要素的整合，要从以下角度出发，其中不包括( )。（A）整合诸传播要素，用一个声音说话（B）充分发挥各营销推广要素的特点（C）诸要素在与消费者的接触点上保持一致（D）绝对重视广告在各个营销阶段的作用43 广告媒体的选择应该以( )为准绳。（A）最省钱（B）有效到达目标消费者（C）最适合产品特征（D）最容易传播44 中国广告协会是( ) 的直属单位。（A）国家工商行政管理总局（B）中华人
11、民共和国商务部（C）国务院（D）全国工商联45 广告管理的规章包括行政规章和( )。（A）广告法（B）地方政府规章（C）广告发布标准规定（D）广告活动行为规范46 避免广告纠纷的有效途径是( )。（A）推进广告行业自律（B）实施 广告法（C）实施 消费者权益保障法（D）完善广告活动行为规范47 工商行政管理机关对申请广告业务的企业审批登记手续分为受理、审查、( )、发照、公告五个阶段。（A）登记（B）核准（C）批准（D）核对48 品牌利益的含义是( )。（A）品牌销售创造的价值（B）品牌在消费者心目中的地位（C）品牌不容其他品牌侵犯的方面（D）为消费者提供的购买该品牌产品的理由49 医疗广告审
12、查证明的有效期为( )。（A）六个月（B）一年（C）两年（D）三年50 下列选项中，在进行审批登记手续时，需向所在市、县工商行政管理局申请，报省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局核准，由所在市、县工商行政管理局发给企业法人营业执照的是( )。（A）全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业（B）兼营广告业务的企业（C）兼营广告业务的事业单位（D）地方性的广告企业二、多项选择题51 原始社会时期，最常见的商品广告形式有( )。（A）实物陈列（B）口头叫卖（C）杂志广告（D）报纸广告（E）网络宣传52 关于广告代理制说法正确的有( )。（A）是一种市场行为（B）是
13、一种市场运营机制（C）只受自我利益原则的制约（D）是一种国际通行的广告运作机制（E）是广告代理发展到一定历史阶段的产物53 与广告活动有关联的环境因素包括( )。（A）政治因素（B）经济因素（C）社会文化因素（D）科学技术因素（E）心理因素54 影响企业营销活动效果的因素有营销可控因素和不可控因素，属于营销不可控要素的是( )。（A）产品（B）社会（C）价格（D）经济（E）文化55 企业公关部门应重视一些活动，以促进企业与相关各方保持良好关系，这些活动主要包括( ) 。（A）新闻信息发布（B）产品公关宣传（C）公司信息传播（D）售后服务（E）咨询56 广告效果的特征包括( )。（A）复合性（B
14、）积累性（C）直接性（D）间接性（E）迁延性57 ( )，是广告活动能否顺利开展的首要条件。（A）广告主是否有发动广告活动的需求（B）广告主是否支付广告费用（C）广告法律法规是否健全（D）市场经济体制是否完善（E）是否有足够数量的广告受众58 关于 AE 制度，下列说法正确的是( )。（A）AE 为英文 Account Executive 的缩写（B）中文译为客户执行制度（C）由广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务（D）与客户“ 品牌经理制” 基本一致的一种代理服务制度（E）AE 制度能确保公司业务的协调运作、服务效能的有效发挥59 影响消费者的个人因素主要有( )。（A）年龄（B）性别
15、（C）职业（D）家庭（E）教育程度60 下列哪些调查，属于广告市场调查?( )（A）竞争调查（B）产品调查（C）价格测试（D）媒体调查（E）主题调查61 访谈法的形式包括( )。（A）小组访谈法（B）深度访谈法（C）随意访谈法（D）直接访谈法（E）间接访谈法62 广告传播策略包括( )。（A）广告诉求策略（B）广告表现策略（C）广告媒介策略（D）广告调查策略（E）广告时机选择策略63 广告的表现方式分为哪几类?( )（A）商品信息型（B）生活信息型（C）附加价值型（D）生活片段型（E）解决难题型64 广告创意的原则包括( )。（A）科学规定性（B）艺术性（C）创新性（D）求异性（E）道德性65
16、 媒体计划的组成部分有( )。（A）媒体目标（B）媒体策略（C）媒体市场（D）媒体技巧（E）媒体购买66 下列媒体评估指标属于量化评估指标的有( )。（A）发行量（B）毛评点（C）到达率（D）接触关注度（E）相关性67 下列说法哪些是对的?( )（A）行政法规的地位和效力低于宪法和法律，高于地方性法规和行政规章（B）地方性法规和行政规章的地位和效力低于宪法和法律，高于行政法规（C） 1988 年 1 月，国家工商行政管理局发布了广告管理条例施行细则（D）1987 年 10 月，国家工商行政管理局颁布了 广告管理条例，自 1987 年12 月 1 日起施行（E）1994 年，全国人大常委会通过了
17、中华人民共和国广告法 ，自 1995 年 2月 1 日起施行68 ( )药品不能发布任何广告。（A）性保健药品（B）麻醉药品（C）精神药品（D）毒性药品（E）放射性药品69 下列选项中须经行政主管部门专项审批的有( )。（A）药品广告（B）户外广告（C）烟草广告（D）医疗广告（E）农药广告70 改革开放以来，中国广告法制建设以什么为标志，迈出了一大步?( )（A）广告管理暂行条例（B） 广告管理条例（C） 广告管理条例施行细则（D）消费者权益保护法（E）广告法三、案例题70 (一 )1927 年，上海街头悄然增加了一种饮料“蝌蝌啃蜡” 。名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦
18、的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用 350 英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名可口可乐。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。这是可口可乐步人中国市场的第一步。然而，在 22 年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。自此之后的 30 年内，大陆市场上再没出现过这种喝起来有点像中药的饮料。1979
19、年，在中美建交之后的第三个星期，第一批可口可乐产品从我国香港经广州运到了北京。可口可乐再度返回了中国大陆市场。如今，可口可乐已融入了中国人的生活，同时也见证了中国融人世界的过程。1982 年，可口可乐改变了广告主题。Goizueta 说：“用我们的新口号Coke is it(这就是可口可乐)，自豪地表明我们是第一的。”71 “可口可乐 ”作为一个好的 ( )，对品牌来说意义重大。（A）品牌名称（B）品牌标志（C）品牌口号（D）品牌个性72 品牌命名要求不包括( )。（A）易于发音，朗朗上口（B）简洁、美观且容易记忆（C）内容详尽具体，深入分析（D）最好与产品有关联性73 一个好的( ) 能够立
20、刻吸引消费者的眼球。（A）品牌名称（B）品牌标志（C）品牌口号（D）品牌文化74 下列关于品牌口号的作用，说法错误的是( )。（A）能够告诉消费者品牌能带给他们什么（B）从文化、情感的角度打动消费者（C）为消费者提供购买该品牌产品的理由（D）给消费者留下深刻的印象，提升品牌的知名度和美誉度75 品牌的外部表现要素不包括( )。（A）品牌文化（B）品牌名称（C）品牌标志（D）品牌口号75 (二 )分析功能性产品“ 世一堂牌六味地黄丸 ”的电视广告案例。在高楼大厦的背景下，一男子面带自信的微笑，正在拨打手机。接着，各色椅子依次出现在画面上。随着旁白，字幕打出：成功男人的秘诀是只见该男子神气自如地坐
21、在椅子上，轻松笑看路边奔驰而过的汽车。镜头特写男子手中的世一堂牌六味地黄丸。旁白：世一堂牌六味地黄丸。接着画面出现了一老人，他正微笑地捋着自己长长的胡须，随着旁白，字幕打出：益寿延年的秘诀是镜头特写棋盘上的棋子，原来是两位老人正在享受下棋的乐趣。老人手中拿着世一堂牌六味地黄丸，镜头再次特写。旁白：世一堂牌六味地黄丸。母女俩站在一家餐厅门前，女儿青春漂亮，母亲更是风韵十足，靓丽丝毫不逊于女儿，随着旁白，字幕打出：青春靓丽的秘诀是镜头特写她们手中的世一堂牌六味地黄丸。旁白：世一堂牌六味地黄丸。最后男子、老人、母女站在一起，齐声问道：“世一堂牌六味地黄丸，今天你吃了吗?”画面渐淡，企业标版。76 关
22、于世一堂牌六味地黄丸案例，说法正确的有( )。（A）该产品推广时覆盖面广，相信推广效果一定很好（B）该产品广告定位模糊，很难看出目标受众究竟是谁，诉求重点不明确（C）理性诉求的方式，适合塑造世一堂的品牌形象（D）产品区隔明确，便于推广77 广告活动的核心是( )。（A）广告主（B）广告媒介（C）广告信息（D）广告受众78 从广告受众角度分析出发，下列说法错误的是( )。（A）基于品牌的延续性和产品的时代性，推广的主要对象应该确定为中青年人（B）儿童对于理性产品很难产生主动购买欲望，不应成为主要诉求对象（C）老人接受新事物慢，消费观念差，而且保健观念也不是人到老年后才建立的，另外品牌延续性弱，也
23、不应该是主要诉求对象（D）各个年龄阶段全面覆盖，能够更好地抢占市场，提高品牌形象79 受众对传播效果的实现起着至关重要的作用，下列说法不正确的是( )。（A）受众是传播活动的参与者（B）受众是信息产品的消费者（C）受众是传播效果的反馈者（D）受众是广告信息的传播者80 关于广告受众在广告活动中的地位，说法不正确的是( )。（A）广告受众在广告活动中占主导地位（B）广告受众扮演着多重角色（C）广告受众是广告传播的主体（D）广告受众对广告信息具有反馈功能80 (三 )中国移动通信公司旗下有三大“拳头” 品牌，即全球通、神州行和动感地带。经过十年的发展，全球通形成了清晰、完善的品牌理念，强调可信赖、
24、尊贵的服务，并通过一系列的广告宣传、公关活动和体育营销成为高端客户群体的首选；神州行是一个具有大众化属性的中低端品牌，强调便宜实惠和好的服务，2005 年通过葛优代言的广告片推出新的品牌口号“神州行，我看行” ，对神州行的品牌进行维护和更新；2003 年推出的针对年轻时尚一族的动感地带品牌，提出了富有叛逆性的广告口号“我的地盘听我的 ”，不仅满足年轻人的消费需求，而且提出了一种独特的现代生活方式。至此，中国移动形成三大品牌鼎立的局面，品牌的目标客户从单一的高端商务人士逐渐扩大到不同阶层的大众群体，在广告传播中突出自己的领导地位，在受众头脑中树立其领导品牌的形象。在传播的核心理念上，以“专家”
25、自称，在品牌传播中强调“ 之最” ，以专业的形象形成对移动通讯市场的全面覆盖。81 中国移动在品牌传播上实行的是( )。（A）多品牌传播策略（B）单一品牌的传播策略（C）理性诉求策略（D）公关活动为主的传播策略82 案例中，每个子品牌都有一个传播主题，以下关于品牌传播主题选择的观点，不正确的是( ) 。（A）要与同类品牌传播主题形成差异（B）可以使用情感诉求作为传播主题（C）不可以利用品牌创始人作为传播主题（D）可以利用地域环境差异赋予的特性作为传播主题83 ( )是品牌主张和品牌定位最直观的体现。（A）品牌口号（B）品牌个性（C）品牌利益（D）品牌文化84 案例中的三大子品牌是根据不同的目标
26、市场进行定位的，企业选择目标市场是在( )的基础上进行的。（A）市场细分（B）市场调查（C）市场定位（D）市场竞争85 以上案例中，中同移动体现的定位方式是( )。（A）市场领导者定位（B）市场跟进者定位（C）空挡定位（D）逆向定位85 (四 )某案中，原被告均为生产经营钙制品的公司。原告生产超微钙，属于传统钙的一种；被告生产巨能钙。被告在发放的广告中采取对比方法，将巨能钙和超微钙的原料来源进行比较，担造数据声称超微钙的原料来源有问题。原告以不正当竞争为由起诉被告，要求其立即停止不正当竞争行为，公开消除影响，赔礼道歉，并赔偿损失 30 万元。86 以上案例中的被告的行为直接违反了( )。（A）
27、反不正当竞争法（B） 消费者权益保护法（C） 商标法（D）药品管理法87 通常来讲，县级以上人民政府( )部门对不正当竞争行为进行监督险查。（A）工商行政管理（B）公安（C）卫生（D）质量监督88 下面不属于广告的不正当竞争行为的是( )。（A）采用贿赂或变相贿赂的非法手段引诱广告客户，招揽广告业务（B）在经营中编造虚假信息（C）专家证言（D）窃取同业者商业机密89 我国于( ) 实施了反不正当竞争法（A）1993 年 12 月 1 日（B） 1994 年 l0 月 1 日（C） 1995 年 2 月 1 日 （D）1987 年 10 月 l 日90 以上案例主要体现的侵权行为是( )。（A）
28、在广告中损害未成年人或残疾人身心健康（B）假冒他人专利（C）贬低其他生产经营者的商品或者服务（D）广告中未经同意使用他人名义、形象助理广告师（广告专业综合能力与法律法规）模拟试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 A【试题解析】 20 世纪初期，约翰.肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，一个全新的广告观念由此诞生。威廉.伯恩巴克提出的是关于广告创意的ROI 理论；1960 年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作 营销基础中提出了4Ps 理论；20 世纪 60 年代，美国著名广告大师大卫.奥格威提出了“品牌形象”理论。故正确答案选 A。2 【正确答案】 A【试题解析】 AE
29、 制度(英文 Account Executive 的缩写)中文译为客户执行，故正确答案选 A。3 【正确答案】 C【试题解析】 广告的本质是一种信息传播活动，故排除选项 D，广告代理制是广告市场运行的机制，是市场经济的产物，是一种市场行为，所以选项 A、B 也不符合。广告市场运作的特点是存在双重代理和双重交换的关系，双重代理的运行机制是广告市场的发展方向，故正确答案选 C。4 【正确答案】 C【试题解析】 正确答案选 C，我国广告法所称的广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。目前我国的广告工作者一般是从狭义角度来理解广告发布者的概念的，只包括报社、电
30、视台、电台和杂志社这四种新闻媒介机构。广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人，其在广告管理条例中称为广告客户。广告公司是广告主委托的广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。而广告受众就是广告信息的接收者，不可能是发布者。故选项 A、B、D 均不符合题意。5 【正确答案】 D【试题解析】 影响企业营销活动效果的因素分为两种，其中可控因素包括产品、价格、渠道、促销。选项 A、B、C 均属于可控因素，所以排除。而非可控因素主要包括社会政治法律因素、经济因素、文化因素等环境因素。故正确答案选 D。6 【
31、正确答案】 D【试题解析】 广告在市场营销中的地位：(1)广告是营销四要素之一促销中的一种基本工具。(2)广告是现代营销中不可取代的工具和手段。(3)广告应该被视为现代营销的核心环节。故选项 D 应选。7 【正确答案】 B【试题解析】 经销商的采购决策者是指针对流通行业的广告活动所诉求的对象，多与负责采购进货的决策人员有关，是在商品经销单位与广大受众之间牵线搭桥的人，故正确答案选 B。8 【正确答案】 C【试题解析】 20 世纪 50 年代，罗瑟.瑞夫斯提出了 USP(Unique Selling PropositiOn)理论，即“独特销售主张”理论，强调要明确产品能够给消费者带来的独特利益。
32、大卫.奥格威提出了品牌形象论，认为形象化的品牌能为消费者带来品牌的心理利益。1969 年，美国人艾.里斯和杰.特劳特提出定位理论，发现了“心智阶梯”原理，即定位就是产品在未来的潜在顾客的心智阶梯上确定一个合理的位置。西北大学营销教授菲利普.科特勒提出了国际差异化策略的观点，认为许多跨国公司的成功正是由于他们注意到“变数”。故正确答案选 C。9 【正确答案】 B【试题解析】 “简洁美观、与产品有关联性”是对品牌命名的要求，故可以排除选项 A、C；而选项 D“个性化和独特性”是品牌个性的要求，故正确答案选 B。10 【正确答案】 A【试题解析】 首先排除选项 D，其不属于打造品牌核心竞争力的途径，进而分析广告本身。加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，正是从产品的功能属性
