1、山东省专升本考试（市场营销）综合二模拟试卷 3（无答案）单项选择题1 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是( )。（A）企业利益 （B）消费者利益（C）社会利益 （D）企业、消费者与社会的整体利益2 对于经营资源有限的中小企业而言，进行目标市场战略决策时宜采用( )。（A）集中性市场营销 （B）差异性市场营销（C）整合性市场营销 （D）无差异性市场营销3 消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于( )行为。（A）复杂的购买 （B）多样性的购买（C）习惯性的购买 （D）减少失调购买4 企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做( )。（A）撇脂定
2、价 （B）渗透定价 （C）认价值定价 （D）成本加成定价5 假定某品牌微波炉单价由 800 元降至 600 元，销量由 1 万台增至 15 万台，则该产品的需求价格弹性的绝对值为( )。（A）1 （B） 2 （C） 3 （D）46 促销的实质是( ) 。（A）扩大销售 （B）占领市场 （C）信息沟通 （D）参与竞争7 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵而享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍 ”牌中式旗袍售价高达 1 千余美元，这种定价策略属于 ( )。（A）声望定价 （B）基点定价 （C）招徕定价 （D）需求导向定价8 赠品这一促销工具针对的是( )。（A）中间商 （B）零售商 （
3、C）消费者 （D）推销人员9 在产品整体概念中，产品维修属于产品的( )。（A）核心产品 （B）附加产品（C）形式产品 （D）以上三者都不对10 消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某品牌的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为( )。（A）便利品 （B）选购品 （C）特殊品 （D）日用品多项选择题11 顾客满意12 市场营销环境13 集中性营销名词解释14 无差异性营销战略15 蓝图技巧16 需求导向定价法17 促销组合简答题18 简述可供企业选择的五种目标市场模式。19 简述企业在哪些情况下可能需要采取降价策略?论述题20 试述市场营销管理的一般过程。填空题21 _，是以
4、科学的方法和手段收集消费者对产品的购买情况22 按_分类，市场调查可以分为全面市场调查和非全面市场调查。23 抽样误差有两种，一是调查误差，二是_。24 _是堵截调查的一种特殊形式。25 按_分类，市场预测可以分为条件预测和无条件预测。26 次数分布的集中趋势，指次数的分布趋向集中于一个分布的中心。其表现是次数分布中心附近的变量值的_，而相距次数分布中心较远的变量值的_。27 _是指在一定时间长度内一批领先指标中呈上升的指标占全部观察领先指标的百分数。28 a 取值不同，反映预测过程对新旧信息的重视程度不同。a 值越小，视_越重要；a 值越大，视 _越重要。单项选择题29 科学预测和正确决策的
5、前提和基础是( )。（A）市场信息 （B）市场调查 （C）市场分析 （D）预测模型30 在制定调查实施计划时，( )是为了取得资料而设置的，它通常依据调查目的主题分解为调查提纲和调查细项。（A）调查项目 （B）调查方法 （C）调查形式 （D）调查费用31 我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查，采用的是( )。（A）市场普查的方法 （B）几率抽样调查法（C）非几率抽样调查法 （D）固定样本持续调查32 采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是( )。（A）简单随机抽样 （B）分层随机抽样 （C）系统抽样 （D）任意抽样33 根据市场调查的实践经验，市场调查的首选是( )。（A
6、）文案调查 （B）实地调查 （C）面谈调查 （D）邮寄调查34 间接资料调查的首要原则是( )。（A）时效性原则 （B）系统原则 （C）经济效益原则 （D）相关性原则35 遇到十分复杂，且难识别的模糊市场现象时，经常采用( )。（A）定性预测方法 （B）长期预测方法 （C）定量预测方法 （D）正规预测方法36 加权平均法预测的关键是( )。（A）确定计算公式 （B）确定平均的项数（C）确定权数 （D）剔除一些特殊的影响因素37 从数学分析角度，时间序列长期趋势发展的规律性增长线的判断依据是( )。（A）最小二乘法 （B）散点图（C）时间序列的差分变化 （D）函数表达式38 根据某种商品的销售历
7、史时间数列资料，结合时间序列变化趋势建立数学模型，对商品寿命周期的变化趋势和转折点作出预测的方法是( )。（A）销售增长率分析法 （B）家庭普及率推断法（C）对比类推法 （D）成长曲线分析法简答题39 抽样误差大小的影响因素。40 封闭式问句的具体形式。41 产品生命周期阶段的判断预测分析法。计算题42 某企业销售收入与投入促销费用之间的关系密切，过去 10 年的相关资料如表。若企业计划 2006 年、2007 年促销费用分别投入 1400 万元和 1600 万元，试用一元线性回归预测预测该企业 2006 年、2007 年的销售收入。多项选择题43 顾客满意44 市场营销环境45 集中性营销名词解释46 封闭式问句47 重点调查48 市场预测
