1、山东省专升本考试（市场营销）综合二模拟试卷 7（无答案）填空题1 顾客让渡价值一般表现为_和_之间的差额。2 影响消费需求变化最活跃的因素是_。3 竞争者的反应模式主要有从容型、_、_和随机型等四种。4 市场定位的策略主要包括对峙定位策略、_和_三种基本定位策略。5 市场营销学以_的数目确定渠道的长度。单项选择题6 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的( )。（A）介绍期 （B）成长期 （C）成熟期 （D）衰退期7 顾客让渡价值中的顾客总成本是( )。（A）时间成本 （B）产品成本（C）货币和非货币成本的总和 （D）精力成本8 自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深” 的
2、经商之道，这种市场营销管理哲学属于( )。（A）推销观念 （B）产品观念 （C）生产观念 （D）市场营销观念9 国内家电企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场战略应当是( ) 。（A）大量市场营销 （B）差异市场营销（C）集中市场营销 （D）无差异市场营销10 在通用电气公司法(GE 模型)中，评价企业战略业务单位的标准是( )。（A）市场占有率和相对市场占有率 （B）行业吸引力和业务力量（C）市场占有率和行业吸引力 （D）业务力量和相对市场占有率11 当珍妮给她的男友杰克购买生日卡时，她去了三家商店，花费了四个小时，最后选了一张非常好的卡片，她的购买行为属于( )。（A）
3、低参与度购买 （B）高参与度购买 （C）习惯性购买 （D）认知失调12 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于( )。（A）愿望竞争者 （B）平行竞争者 （C）产品竞争者 （D）品牌竞争者13 企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的( )。（A）宽度 （B）长度 （C）深度 （D）关联度14 在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做( )。（A）垄断竞争 （B）寡头竞争 （C）完全竞争 （D）纯粹垄断15 造成因果倒置的广告预算方法是( )。（A）竞争对等法 （B）目标任务法 （C）量力而行法 （D）销售百分比法多项
4、选择题16 新产品的基本类型有( )。（A）全新产品 （B）新产品线（C）再定位 （D）成本减少（E）改进产品17 差别化市场定位战略的方法包括( )。（A）产品差别化 （B）服务差别化（C）人员差别化 （D）品牌差别化（E）形象差别化18 企业面对的市场类型有( )。（A）消费者市场 （B）生产者市场（C）中间商市场 （D）国际市场（E）政府市场19 大市场营销是在原有的“4P基础上再加两个即 ( )。（A）企业形象 （B）法律（C）权力 （D）公共关系（E）心理20 下列产品中，适合采用密集性分销的有( )。（A）洗发水 （B）空调（C）汽车 （D）盐（E）首饰名词解释21 服务质量22
5、市场定位23 包装24 市场营销计划简答题25 简述企业战略的层次及内容。26 品牌与商标的联系与区别。27 新产品的定价策略及其适用条件。论述题28 试论产品生命周期各阶段特点及其营销策略。案例分析题28 国内某化妆品有限责任公司于 20 世纪 80 年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆
6、品市场划分为 1518 岁、1825 岁(婚前)、2535 岁及 35 岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次市场试验。另外公司经理还等着与他讨论应采取体积定价策略。问题：29 该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式?各有何特点?30 作为新产品，你认为该公司应采取何种定价策略?为什么?填空题31 在各类几率抽样方法中，抽样误差相对较小的是_。32 采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是_。33 根据市场调查的实践经验，市场调查的首选是_。34 间接资料调查的首要原则是_。35 市场调查方法
7、有很多，其中主要有访问法、观察法和_。36 专家小组法成功与否的关键是_。37 利用集合经营与管理人员意见法预测时，对于经理所作出的预测，在综合分析中_。38 平滑技术预测模型参数对时间序列资料采用的原则是_。39 在指数平滑法的平滑过程中越是近期的数据_，而越是远期的数据_。单项选择题40 市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者?( )（A）调查目的 （B）调查项目 （C）抽样方法 （D）调查方法41 在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时，采用哪种抽样法效果较好?( )（A）单纯随机抽样法（B）几率抽样法 （C）非几率抽样法 （D）配额抽样42 实行消费者固
8、定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )。（A）样本固定不变，持续下去（B）样本隔段时间变换一次，全部更换样本（C）样本隔段时间变换一次，更换比较较小（D）样本隔段时间变换一次，更换比较较大43 实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的( )。（A）变化规律 （B）变化原因 （C）变动结果 （D）因果关系44 市场预测程序是( ) 。（A）明确目的、收集资料、分析、预测（B）收集资料、明确目的、分析、预测（C）分析、明确目的、收集资料、预测（D）明确目的、收集资料、预测、分析45 由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而( )取得的资料更加接近实际。（A）访问法 （
9、B）观察法 （C）实验法（D）询问法46 时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称之为( )。（A）长期变动趋势 （B）季节性变动 （C）循环变动 （D）随机变动47 加权平均法所求得的平均数，已包含了( )。（A）对各个数据的分析 （B）长期趋势变动（C）各期资料对应的权数（D）所有原始数据48 下列哪一项目越大表明自变量与因变量之间线性相关程度越高?( )（A）剩余离差平方和 （B）总离差平方和（C）回归离差平方和 （D）方差49 经济计量法是哪一类分析与数学方法相结合的一种预测方法?( )（A）矩阵分析 （B）经济分析 （C）因果关系分析 （D）判断分析简答题50 文案调
10、查的功能和优势。51 导致预测误差的原因。52 集合意见法的步骤。计算题53 某企业产品销售额的时间序列资料如下，试以二次指数平滑法预测该企业第1213 年的销售额。(加权因子取 08)多项选择题54 新产品的基本类型有( )。（A）全新产品 （B）新产品线（C）再定位 （D）成本减少（E）改进产品55 差别化市场定位战略的方法包括( )。（A）产品差别化 （B）服务差别化（C）人员差别化 （D）品牌差别化（E）形象差别化56 企业面对的市场类型有( )。（A）消费者市场 （B）生产者市场（C）中间商市场 （D）国际市场（E）政府市场57 大市场营销是在原有的“4P基础上再加两个即 ( )。（A）企业形象 （B）法律（C）权力 （D）公共关系（E）心理58 下列产品中，适合采用密集性分销的有( )。（A）洗发水 （B）空调（C）汽车 （D）盐（E）首饰名词解释59 文案调杏法60 专家意见法61 因果分析预测法
