[专升本类试卷]山东省专升本考试(市场营销)综合二模拟试卷8(无答案).doc
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1、山东省专升本考试(市场营销)综合二模拟试卷 8(无答案)填空题1 最早提出“ 产品生命周期 ”这个概念的是_ 。2 企业利用社会化生产链条中的直接联系来扩大经营范围和规模的战略是_,每一个国家的文化中包含若干不同的_。3 _是生产者用户购买决策过程的起点。4 市场定位战略的根本是_。5 _是指伴随着产品销售向消费者提供的各种附加利益和服务,主要包括免费送货等。6 产品组合的关联度是指各条产品线在最终用途、_、分配渠道或其他方面相互关联的程度。7 生产企业将其产品售给中间商,由中间商使用他自己的品牌将产品转卖出去,这种品牌叫做_品牌。单项选择题8 “酒香不怕巷子深 ”是一种 ( )观念。(A)生
2、产 (B)产品 (C)推销 (D)社会营销9 具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是( )。(A)问号类 (B)明星类 (C)奶牛类 (D)瘦狗类10 下列企业环境因素中属于宏观环境因素的是( )。(A)需求因素 (B)行业因素 (C)竞争者因素 (D)技术因素11 高机会和高威胁的业务属于( )。(A)理想业务 (B)冒险业务 (C)成熟业务 (D)困难业务12 消费者的购后评价主要取决于( )。(A)心理因素 (B)产品质量和性能发挥状况(C)付款方式 (D)他人态度13 企业决定生产各种产品,但只向某一顾客群供应,这是( )。(A)市场集中化 (B)产品专业化 (C)市场专业化 (D
3、)选择专业化14 运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( )。(A)全新产品 (B)仿制新产品 (C)改进新产品 (D)换代新产品15 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有( )的数目。(A)产品项目 (B)产品线 (C)产品种类 (D)产品品牌16 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。(A)品牌 (B)商标 (C)品牌标志 (D)品牌名称17 准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是( )的关键。(A)认知价值定价法 (B)反向定价法(C)需求差异定价法 (D)成本导向定价法简答题18 简述组织市场的特点。19 竞争者的竞争反应模式有哪几种类型?分析竞争者反应模式有何意义?案例分析题
4、19 休布雷公司在美国伏特加酒的市场中,属于营销出色的企业,他们生产的史密诺夫酒在伏特加酒的市场占有率中达 23。20 世纪 60 年代,另一家公司推出了一种新型伏特加酒,其质量不比史密诺夫酒低,而每瓶酒的价格却比史密诺夫酒低 1美元。按照惯例,休布雷公司面前有三条对策可用:第一,降低 1 美元,以保住市场占有率。第二,维持原价,通过增加广告费用和推销支出与竞争对手竞争。第三,维持原价,听任市场占有率降低。但是,该公司的市场人员经过深思熟虑后,却采取了令人们大吃一惊、意想不到的第四种策略。那就是,将史密诺夫酒的价格再提高一美元,同时推出一种与竞争对手的新伏特加酒价格一样的瑞色家酒和另一种价格更
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