1、山东省专升本考试（市场营销）综合二模拟试卷 8（无答案）填空题1 最早提出“ 产品生命周期 ”这个概念的是_ 。2 企业利用社会化生产链条中的直接联系来扩大经营范围和规模的战略是_，每一个国家的文化中包含若干不同的_。3 _是生产者用户购买决策过程的起点。4 市场定位战略的根本是_。5 _是指伴随着产品销售向消费者提供的各种附加利益和服务，主要包括免费送货等。6 产品组合的关联度是指各条产品线在最终用途、_、分配渠道或其他方面相互关联的程度。7 生产企业将其产品售给中间商，由中间商使用他自己的品牌将产品转卖出去，这种品牌叫做_品牌。单项选择题8 “酒香不怕巷子深 ”是一种 ( )观念。（A）生
2、产 （B）产品 （C）推销 （D）社会营销9 具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是( )。（A）问号类 （B）明星类 （C）奶牛类 （D）瘦狗类10 下列企业环境因素中属于宏观环境因素的是( )。（A）需求因素 （B）行业因素 （C）竞争者因素 （D）技术因素11 高机会和高威胁的业务属于( )。（A）理想业务 （B）冒险业务 （C）成熟业务 （D）困难业务12 消费者的购后评价主要取决于( )。（A）心理因素 （B）产品质量和性能发挥状况（C）付款方式 （D）他人态度13 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。（A）市场集中化 （B）产品专业化 （C）市场专业化 （D
3、）选择专业化14 运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( )。（A）全新产品 （B）仿制新产品 （C）改进新产品 （D）换代新产品15 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有( )的数目。（A）产品项目 （B）产品线 （C）产品种类 （D）产品品牌16 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。（A）品牌 （B）商标 （C）品牌标志 （D）品牌名称17 准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是( )的关键。（A）认知价值定价法 （B）反向定价法（C）需求差异定价法 （D）成本导向定价法简答题18 简述组织市场的特点。19 竞争者的竞争反应模式有哪几种类型?分析竞争者反应模式有何意义?案例分析题
4、19 休布雷公司在美国伏特加酒的市场中，属于营销出色的企业，他们生产的史密诺夫酒在伏特加酒的市场占有率中达 23。20 世纪 60 年代，另一家公司推出了一种新型伏特加酒，其质量不比史密诺夫酒低，而每瓶酒的价格却比史密诺夫酒低 1美元。按照惯例，休布雷公司面前有三条对策可用：第一，降低 1 美元，以保住市场占有率。第二，维持原价，通过增加广告费用和推销支出与竞争对手竞争。第三，维持原价，听任市场占有率降低。但是，该公司的市场人员经过深思熟虑后，却采取了令人们大吃一惊、意想不到的第四种策略。那就是，将史密诺夫酒的价格再提高一美元，同时推出一种与竞争对手的新伏特加酒价格一样的瑞色家酒和另一种价格更
5、低的波坡酒。问题分析：20 第四种策略是否恰当?为什么?21 这一策略使公司的目标市场策略发生了怎样的变化?填空题22 从狭义来看，市场主要表现为对某种或某类商品的消费需求，即由_。23 市场调查的原则包括_原则、_原则、系统性原则、经济性原则、科学性原则。24 分层随机抽样法的关键是_要科学，要符合调查总体的实际情况。25 询问调查设计方法包括 _设计方法和_设计方法。26 数据资料的概括技术包括_的概括技术和_的概括技术。27 如果指数平滑的目的在于用新的指数平滑值去反映时间序列中所包含的长期趋势，应取_。如果指数平滑的目的是使平滑值敏感地反映最新观察值的变化，应取_。单项选择题28 下列
6、抽样方法中受主观因素影响最小的是( )。（A）任意抽样法 （B）配额抽样法 （C）判断抽样法 （D）系统抽样法29 在访问法中最省时的方法是( )。（A）面谈调查 （B）邮寄调查 （C）电话调查 （D）留置调查30 随机对比实验有多种形式，当外界因素对各实验单位影响基本相同时，可采用的随机对比实验是( ) 。（A）单纯随机抽样对比实验 （B）分层随机抽样对比实验（C）分群随机抽样对比实验 （D）系统随机抽样对比实验31 能够表明次序关系中数量比率关系的量表是( )。（A）顺序量表 （B）等比量表 （C）类别量表 （D）差距量表32 态度测量表法中，较少采用的量表是( )。（A）-类别量表 （B
7、）顺序量表 （C）等比量表 （D）差距量表33 市场调查方法有很多，其中主要有访问法、观察法和( )。（A）面谈调查法 （B）座谈法 （C）邮寄调查法 （D）实验法34 预测对象系统的因果关系结构基本上不随时川而变化，存在相对稳定性。这要求我们在市场预测中遵循( )。（A）类推原则 （B）相关原则 （C）概率性原则 （D）连续原则35 当发展趋势呈下列哪种样式时，移动平均数与跨越期取值大小关系不大?( )（A）水平样式 （B）脉冲样式 （C）斜坡样式 （D）阶梯样式36 指数平滑法中以平滑常数 a 的大小反映时间序列的修匀程度。当平滑常数 a 取较小值时，指数平滑值能更好地反映( )。（A）最
8、新观察值的变化 （B）初始值的影响（C）实际观察值的趋势变动 （D）时间序列包含的长期趋势37 一阶差分为常数的趋势延伸预测模型是( )。（A）曲线趋势模型 （B）直线趋势模型（C）指数趋势模型（D）戈珀兹曲线模型简答题38 抽样调查的特点。39 企业面对五种竞争力量。40 一元线性回归分析预测法的预测步骤。计算题40 某市商业总公司欲对本公司下一年度的销售额进行预测，由三名有权威的管理人员组成预测小组，他们的预测结果如下表所示。(单位：万元)根据以上资料，估算：41 各位管理人员的预测期望值。42 若给予管理人员 A、B、C 的权数分别为 7、6、5，试估算该公司下一年度销售预测值(保留两位小数) 。名词解释43 实验调查法44 抽样调查45 分层随机抽样
