1、2016 年 10 月全国自考（国际市场营销学）真题试卷及答案与解析一、单项选择题1 企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为一个统一的市场，采用单一的营销战略作指导，这就是 ( )（A）进口营销（B）出口营销（C）跨国国际营销（D）全球营销2 企业可以借助一系列有形要素向顾客传递服务信息，这些有形要素包括环境要素、设计要素和 ( )（A）文化要素（B）法律要素（C）社会要素（D）政治要素3 进口限制方法分为进口关税、进口配额、进口许可证、检验检疫条款和 ( )（A）外汇管制（B）贸易禁运（C）结汇制度（D）税收控制4 在包装设计上，日本人喜欢乌龟和鸭子图案，不喜欢 ( )（A）梅花图案（B
2、）菊花图案（C）松树图案（D）竹子图案5 电子商务的发展与应用，促使企业营销的重心由“以产品为中心” 转向 ( )（A）“以客户为中心 ”（B） “以信息为中心”（C） “以成本为中心”（D）“以网络为中心 ”6 电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得 ( )（A）销售环节增加（B）分销效率提高（C）市场范围缩小（D）沟通渠道减少7 欧洲国家的矿产资源丰富，欧洲各国森林覆盖率最高的是 ( )（A）意大利（B）俄罗斯（C）法国（D）英国8 全境年降水量较少，全年高温炎热，有“热带大陆” 之称的是 ( )（A）北美（B）东亚（C）欧盟（D）非洲9 辛迪加数据指的是一种具有高度专业化、从一般数据
3、库中所获得的 ( )（A）内部原始资料（B）内部次级资料（C）外部原始资料（D）外部次级资料10 有一种调查误差是由偶然因素造成的，且无法避免，这种调查误差称为 ( )（A）抽样误差（B）非抽样误差（C）计算误差（D）倾向误差二、多项选择题11 国际广告的特点主要有 ( )（A）更广的公众性（B）更强的渗透性（C）表现力更强（D）对象更精准（E）成本更低12 面对国际政治风险，国际企业必须积极主动采取的对策有 ( )（A）回避策略（B）保险策略（C）建立独资企业策略（D）当地化策略（E）树立良好企业形象策略13 与阿拉伯人做生意时，要遵循的传统习惯主要有 ( )（A）见面直接谈生意（B）开始接
4、触不能谈业务（C）做生意要通过代理商（D）初次见面拒绝收礼（E）殷勤好客14 国际自然地理环境的构成要素有 ( )（A）基础设施（B）自然资源（C）气候条件（D）地理位置（E）地形地貌15 国际区域市场划分的标准主要有 ( )（A）人种及民族的相似性（B）社会和文化的相似性（C）政治上的相互依存性（D）经济上的相互依存性（E）地理位置相邻性16 企业追求低成本来提高产品竞争力时，可以利用 ( )（A）当地优惠政策（B）高新技术（C）廉价劳动力（D）低价原材料（E）低运费17 随机抽样的具体方法主要有 ( )（A）简单随机抽样（B）复杂随机抽样（C）分层抽样（D）分群抽样（E）等距抽样18 国际
5、市场网络营销的特点主要有 ( )（A）技术性（B）经济性（C）整合性（D）成熟性（E）高效性19 国际营销活动不产生污染的表现主要有 ( )（A）原材料对生产环境元污染（B）生产过程对生产环境无污染（C）销售过程对销售环境无污染（D）营销过程对社会无污染（E）消费过程对消费者无害20 东亚市场自然环境所具有的特征主要有 ( )（A）中国地理范围最大（B）韩国主要工业原料依赖进口（C）日本是岛国，属海洋性气候（D）蒙古冬季最低气温可至零下 40 摄氏度（E）韩国和日本盛产牛肉与海鲜三、简答题21 简述消费品分销渠道的主要模式。22 简述国际市场产品品牌选择策略的种类。23 简述国际市场定价策略的
6、种类。24 简述全球性组织结构阶段的基本组织形式。四、论述题25 论述同业竞争者的威胁因素。26 论述国际货币市场的构成与作用。五、名词解释27 多国市场营销战略28 国际广告策略29 服务贸易壁垒30 本国化31 营销情报系统2016 年 10 月全国自考（国际市场营销学）真题试卷答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【试题解析】 企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为一个统一的市场，采用单一的营销战略作指导，制定和实施产品战略、定价战略、分销战略和促销战略，以实现预期的营销目标，这就是全球营销。2 【正确答案】 C【试题解析】 进口限制方法分为进口关税、进口配额、进口许可证、检验
7、检疫条款、结汇制度等。3 【正确答案】 C4 【正确答案】 B5 【正确答案】 A【试题解析】 电子商务的发展和应用导致企业营销理念发生变化，由“以产品为中心”转向“以客户为中心”。6 【正确答案】 B【试题解析】 电子商务在如下四个方面改变了国际企业国际营销的方式：(1)市场范围无限扩大；(2)销售环节减少，分销效率提高；(3)交易功能和支付手段发生变化；(4)信息收集、传播和沟通渠道的增加。7 【正确答案】 B8 【正确答案】 D【试题解析】 非洲基本上位于南北回归线之间，全年高温炎热，有“热带大陆”之称，全境年降水量较少。9 【正确答案】 D【试题解析】 辛迪加数据指的是一种具有高度专业
8、化、从一般数据库中所获得的外部次级资料。10 【正确答案】 A二、多项选择题11 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 国际广告的特点具体表现为：(1)更广的公众性；(2)更强的渗透性；(3)表现力更强。12 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 国际政治风险的防范策略主要有：(1)回避策略；(2)保险策略；(3)建立合资企业策略；(4)树立良好的企业形象策略；(5)当地化策略；(6)积极参与东道国经济建设的策略。13 【正确答案】 B,C,D,E14 【正确答案】 B,C,D,E【试题解析】 国际自然环境是由自然资源、气候条件、地理位置和地形地貌构成的。15 【正确答案】 B,C,D,E
9、【试题解析】 国际区域市场区域划分有五个标准：(1)社会和文化的相似性；(2)国家的政治观点和对外政策的相似性；(3)政治上的相互依存性；(4)经济上的相互依存性；(5)地理位置相邻。16 【正确答案】 A,C,D,E17 【正确答案】 A,C,D,E【试题解析】 随机抽样的方法主要有：简单随机抽样、等距抽样、分层抽样和分群抽样。18 【正确答案】 A,B,C,E【试题解析】 国际市场网络营销呈现以下一些特点：(1)跨时空；(2)多媒体；(3)交互式；(4)拟人化；(5)成长性；(6)整合性；(7)超前性；(8)高效性；(9)经济性；(10)技术性。19 【正确答案】 B,C,D,E【试题解析
10、】 国际营销活动不产生污染表现在如下方面：(1)营销过程对社会环境无污染，对社会公众无害；(2)产品消费过程对消费者无害，各类产品中不含危害人体健康的不良成分，不发生人身伤害或能够增进消费者的身体健康；(3)产品生产和销售过程对生产和销售环境无污染、对生产者和销售者无害。20 【正确答案】 A,B,C,D三、简答题21 【正确答案】 (1)“生产者一消费者”模式。(2)“生产者一零售商一消费者”模式。(3)“生产者一批发商一零售商一消费者”模式。(4)“生产者一经销商或代理商一零售商一消费者” 模式。(5)“生产者一经销商或代理商一批发商一零售商一消费者” 模式。22 【正确答案】 (1)全球
11、统一品牌策略。(2)多品牌策略。(3)母子品牌策略。(4)签注式品牌策略。(5)联合品牌策略。23 【正确答案】 (1)撇脂定价策略。(2)渗透定价策略。(3)心理定价策略。(4)促销定价策略。(5)倾销定价策略。24 【正确答案】 (1)全球性职能结构。(2)全球性产品结构。(3)全球性地区结构。(4)全球性混合结构。(5)全球性矩阵结构。四、论述题25 【正确答案】 (1)主要竞争对手的数量及其规模。规模和实力相当时竞争激烈。(2)产品差异化程度。产品差异化程度小的竞争激烈。(3)竞争者目前或可能采用的竞争方式。价格竞争方式最惨烈；非价格竞争方式杀伤力极大。(4)产品的增长速度。产品增长速
12、度快，企业摩擦小；产业发展缓慢，竞争加剧。(5)行业的退出壁垒。退出壁垒高的，竞争激励。26 【正确答案】 (1)国家货币市场的构成包括：短期信贷市场。主要指银行间的市场，该市场提供一年或一年以内的短期贷款。短期证券市场。这是国际间进行短期证券交易的场所，期限不超过一年。贴现市场。是对未到期的信用票据按贴现率扣除、从贴现日至到期日的利息后向贴现行换取现金的一种方式。(2)国际货币市场的作用包括：为短期资金的需求机构提供了从隔夜到一年的各种短期资金。为希望利用暂时闲置的资金获得收益的资金持有人提供投资渠道。五、名词解释27 【正确答案】 多国市场营销战略：是指企业为了满足各国市场的不同需求，对每一个国家制定一种与之相适应的营销战略。28 【正确答案】 国际广告策略：是指国际广告的信息传播策略，重点强调如何在国际市场范围内，以有效的广告策略执行并实施广告信息的传播。29 【正确答案】 服务贸易壁垒：是指一国政府对外国生产的服务的销售所设置的种种限制与障碍，即国际服务贸易中的贸易保护主义措施。30 【正确答案】 本国化：是指东道国政府采取措施约束和限制外国企业，迫使其将企业控制权转到本国国民手中，使企业的生产经营活动完全符合本国利益的行为。31 【正确答案】 营销情报系统：是指国际市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展变化信息的系统。
