1、全国自考国际市场营销学（综合）模拟试卷 1 及答案与解析一、多项选择题1 电子商务与传统商务活动相比，具有( )和全球性等特点。（A）效率高（B）个性化（C）人性化（D）费用低（E）全天候2 国际货币市场：主要指期限在一年内的银行短期信贷、短期证券及票据贴现市场，包括( )。（A）商业银行（B）票据承兑行（C）贴现行（D）证券交易商（E）证券经纪人二、简答题3 简述国际市场营销学与市场营销学的主要联系。4 企业开展国际市场营销面对的不确定因素比开展国内市场营销要多,而且复杂，主要体现在哪些方面：(1)产品总需求量的不确定性。(2)消费者需求特性的不确定性。(3)竞争者所采取的竞争策略的不确定性
2、。(4)产品价格的不确定性。(5)促销媒介的不确定性。(6)分销渠道的不确定性。5 简述国际市场营销学的特点。6 简述企业开展国际市场营销的动因主要表现在几个方面。7 如何理解企业进入东道国利用了其低成本因素。使企业的利润增加。8 国际市场营销的发展过程一般分为几个阶段。9 简述国际市场营销学的研究方法。10 简述政党体制的四种基本形式。11 出口管制的主要原因有哪些?12 政治风险的种类有哪些?13 简述政治风险的影响因素。14 简述国际政治风险的评估方法。15 简述国际政治风险的防范策略。16 简述东道国法律对制定营销策略的影响。17 选择司法诉讼方式解决商务争端的比较少见。原因是什么?三
3、、论述题18 论述国际市场营销与国际贸易的主要区别。19 论述国际市场营销学的研究对象的组成部分四、名词解释20 国际市场营销21 国际市场营销学22 政党体制23 专家调查法24 实地考察法25 国内法律26 物质文化27 相关群体五、填空题28 国际市场有三大构成要素，即_、_、_，而_与一国的 GDP(国内生产总值)成正比关系。29 政府是国家的权力机关和执行机关，在国家经济建设中主要扮演着_的角色和_的角色。30 政府制定的政策主要有_、_、_(包括进出口管制、关税政策、价格控制、外汇管制、国有化政策)、财政政策、货币政策、金融政策和能源政策等。31 国际政治风险的评估方法主要有两类：
4、_和_。32 国际企业所面临的国际法律环境，主要涉及到_和_。33 协商时各方当事人必须坚持_、_、_的原则。全国自考国际市场营销学（综合）模拟试卷 1 答案与解析一、多项选择题1 【正确答案】 A,B,D,E【知识模块】 综合2 【正确答案】 A,B,C,D,E【知识模块】 综合二、简答题3 【正确答案】 国际市场营销学与市场营销学的主要联系：(1)理论基础相同。(2)经营理念相同。(3)市场边界的扩大。【知识模块】 综合4 【正确答案】 企业开展国际市场营销面对的不确定因素比开展国内市场营销要多。而且复杂，主要体现在以下几方面：(1)产品总需求量的不确定性。(2)消费者需求特性的不确定性。
5、(3)竞争者所采取的竞争策略的不确定性。(4)产品价格的不确定性。(5)促销媒介的不确定性。(6)分销渠道的不确定性。【知识模块】 综合5 【正确答案】 国际市场营销学的特点：(1)研究范围具有国际性。(2)研究内容具有经验性。(3)研究结论具有很强的应用性。【知识模块】 综合6 【正确答案】 企业开展国际市场营销的动因主要表现在如下几个方面：(1)国内市场竞争激烈，利润微薄，促使企业走向国际市场。(2)企业走向国际市场以延长其产品的生命周期。(3)国际市场需求潜力大、机会多。(4)对低成本的追求。(5)东道国丰富和廉价资源的吸引。(6)本国政府的支持与鼓励。(7)东道国市场环境和基础设施条件
6、的吸引。【知识模块】 综合7 【正确答案】 如何理解企业进入东道国利用了其低成本因素，使企业的利润增加：(1)利用当地的优惠政策。(2)利用廉价的劳动力和原材料。(3)利用低运费、低关税和较少的配额管制。(4)利用与产品销售市场的地理位置接近的有利条件，或者利用与产品销售市场同在一个区域经济组织中的有利条件。【知识模块】 综合8 【正确答案】 国际市场营销的发展过程一般分为如下几个阶段：(1)国内营销阶段。(2)出口营销阶段。(3)国际市场营销阶段。(4)多国营销阶段。(5)全球营销阶段。【知识模块】 综合9 【正确答案】 国际市场营销学的研究方法主要有如下几种：(1)微观分析法。(2)宏观分
7、析法。(3)定量分析与定性分析相结合的方法。(4)动态分析法。(5)系统分析法。【知识模块】 综合10 【正确答案】 政党体制有四种基本形式：(1)一党制。(2)一党专制。(3)两党制。(4)多党制。【知识模块】 综合11 【正确答案】 出口管制的主要原因包括：(1)维护本国的国防安全。(2)防止核技术扩散。(3)某些产品和资源在本国市场供应短缺。(4)对买方国政府政策不满。(5)保持本国企业对关键技术的垄断。(6)出于打压进口国政府的需要。【知识模块】 综合12 【正确答案】 政治风险的种类：(1)没收、征用和国有化。(2)本国化。(3)贸易禁运与制裁。(4)出口管制。(5)进口限制。(6)
8、外汇管制。(7)税收控制。(8)劳工限制。(9)政治动荡。【知识模块】 综合13 【正确答案】 政治风险的影响因素分为以下两类：(1)企业内部因素。这些因素依次为：企业的经营行为。企业对东道国的贡献。企业经营的本土化程度。子公司对母公司的依赖程度。(2)企业外部因素。这些因素依次为：东道国的国际关系。如果跨国公司选择与母国国际关系密切的国家投资，开展国际市场营销活动，并且两国制定了保护双方企业权益的各种双边协定，那么，该跨国公司的经营风险就小。东道国政治的稳定性。产品在东道国的政治敏感度。公司在东道国的知名度。【知识模块】 综合14 【正确答案】 国际政治风险的评估方法：(1)专家调查法。(2
9、)实地考察法。(3)利用驻外专家调查法。(4)利用国际咨询机构法。(5)政治体制稳定指数 (PSSI)法。【知识模块】 综合15 【正确答案】 国际政治风险的防范策略：(1)回避策略。(2)保险策略。(3)建立合资企业策略。(4)树立良好的企业形象策略。(5)当地化策略。(6)积极参与东道国经济建设的策略。【知识模块】 综合16 【正确答案】 东道国法律对制定营销策略的影响：(1)对产品策略的影响。(2)对产品价格策略的影响。(3)对产品分销策略的影响。(4)对产品促销策略的影响。【知识模块】 综合17 【正确答案】 选择司法诉讼方式解决商务争端的比较少见。原因主要有：(1)可能对当事人各方之
10、间的关系产生较大的损害。(2)法官对国际贸易问题不一定很精通，可能会产生不公正的判决。(3)难以收到所判决的罚款。(4)诉讼耗时长，花费高。(5)诉讼使涉及的相关内容公开，不能保密。【知识模块】 综合三、论述题18 【正确答案】 国际市场营销与国际贸易的主要区别表现在如下几个方面：(1)经营的主体不同。(2)商品流通的形态不同。(3)经营动力或行为动机不同。(4)评价经济效益的信息来源不同。(5)国际市场营销活动的作业流程比国际贸易更复杂。【知识模块】 综合19 【正确答案】 国际市场营销学的研究对象主要由三个部分组成：(1)国际市场需求。(2)国际市场营销活动。(3)国际市场营销规律。研究国
11、际市场营销规律包括以下几个方面：研究国际市场上企业之间的竞争规律。研究国际市场上产品发展变化规律。研究国际市场产品生命周期规律。【知识模块】 综合四、名词解释20 【正确答案】 国际市场营销：是一国企业的营销活动在市场空间上的扩展，这种扩展使该企业的经营销售活动跨越了国界。【知识模块】 综合21 【正确答案】 国际市场营销学：是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。【知识模块】 综合22 【正确答案】 政党体制：是一个国家的政党行使政权或干预政治的各种形式的统称。【知识模块】 综合23 【正确答案】 专家调查法：是一种运用相关专家集体智慧进行评估的系统
12、性方法。【知识模块】 综合24 【正确答案】 实地考察法：是指企业派一个考察小组进入目标市场国的市场进行考察访问。【知识模块】 综合25 【正确答案】 国内法律：是指从事国际市场营销的企业的母国制定的法律。【知识模块】 综合26 【正确答案】 物质文化：是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方式、工艺和技术。【知识模块】 综合27 【正确答案】 相关群体：是指通过与消费者有某种社会关系结合起来进行共同活动而产生相互影响的集体。【知识模块】 综合五、填空题28 【正确答案】 人口、购买欲望、购买力、购买力【知识模块】 综合29 【正确答案】 参与者、规范者【知识模块】 综合30 【正确答案】 人口政策、产业政策、市场开放政策【知识模块】 综合31 【正确答案】 主观评估法、数量分析法【知识模块】 综合32 【正确答案】 国际条约、国际惯例【知识模块】 综合33 【正确答案】 自觉自愿、平等互利、协商一致【知识模块】 综合
