1、全国自考市场营销（产品策略）模拟试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的 ( )（A）核心产品（B）有形产品（C）附加产品（D）直接产品2 国内外许多企业的成功，在一定程度上应归功于他们更好地认识了服务在产品整体概念中所占的重要地位。服务是一种( )（A）形式产品（B）期望产品（C）延伸产品（D）潜在产品3 装修公司购买电钻所追求的核心产品是 ( )（A）墙上打出来的洞（B）耐磨的钻头（C）知名的品牌（D）良好的售后服务4 消费者有必要和可能花较多的时间和精力去许多家商店物色合适的物品。则该物品是 ( )（A）选购品（
2、B）特殊品（C）非渴求物品（D）便利品5 _的性质，决定了企业必须加强广告宣传和推销工作。 ( )（A）选购品（B）特殊品（C）非渴求物（D）便利品6 用于收藏的特殊邮票和钱币属于 ( )（A）便利品（B）选购品（C）特殊品（D）非渴求物品7 维修服务、企业咨询服务等属于 ( )（A）部分进入产品的产业用品（B）不进入产品的产业用品（C）完全进入产品的产业用品（D）特殊品8 _是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。 ( )（A）产品项目（B）产品大类（C）产品组合（D）产品类别9 _某公司原来生产摩托车，现在增产小轿车，该公司的做法属于 ( )（A）增加产品组合
3、的宽度（B）增加产品组合的长度（C）增加产品组合的深度（D）增加产品组合的高度10 一般而言，_可使企业充分地配置资源，分散风险，增强竞争能力。 ( )（A）改造产品组合（B）产品延伸（C）缩减产品组合（D）扩大产品组合11 企业希望_能成为一条既满足消费者愿望，又保持他们对本企业的品牌忠诚的两全其美之计。 ( )（A）改造产品组合（B）产品延伸（C）缩减产品组合（D）扩大产品组合12 品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分叫做( )（A）品牌名称（B）商标（C）企业形象设计（D）品牌标志13 购买者更重视品牌的 ( )（A）个性（B）属性（C）利益（D）文化14 现在，人们的阶梯观念越来越趋
4、于淡化，取而代之的是观念，即在消费者看来，所有品牌都是一样的。 ( )（A）阶层观念（B）质量观念（C）品牌优势（D）品牌均势15 企业采取_策略的主要好处是：企业宣传介绍新产品的费用开支较低；如果企业的名声好，其产品必然畅销。 ( )（A）个别品牌（B）统一品牌名称（C）分类品牌（D）企业名称加个别品牌16 企业采取_的好处主要是：可以使新产品合法化，能够享受企业的信誉，而各种不同的新产品分别使用不同的品牌名称，又可以使各种不同的新产品有不同的特色。 ( )（A）个别品牌（B）统一品牌（C）分类品牌（D）企业名称加个别品牌二、多项选择题17 形式产品由_构成。 ( )（A）品质（B）式样（C
5、）特征（D）商标（E）包装18 对于非耐用品，企业应采取的营销策略有 ( )（A）通过多种网点销售（B）只求微利（C）积极促销（D）加强宣传（E）重视服务19 对于耐用品，企业应采取的营销策略包括 ( )（A）只求微利（B）重视人员推销（C）追求高利润率（D）提供销售保证（E）重视服务20 企业在调整和优化产品组合时，可选择的策略有( )（A）扩大产品组合（B）缩减产品组合（C）产品延伸（D）创新产品组合（E）产品大类现代化21 企业在采取向下延伸策略时，会遇到一些风险。如( )（A）企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害（B）有可能会激怒生产低档产品的企业，导
6、致其向高档产品市场发起反攻（C）企业的经销商可能不愿意经营低档产品，因为经营低档产品所得利润较少（D）可能引起生产高档产品的竞争者进入低档产品市场，进行反攻（E）未来的顾客可能不相信企业能生产高档产品22 品牌的整体含义包括属性和 ( )（A）利益（B）价值（C）文化（D）个性（E）用户23 品牌最持久的含义是 ( )（A）利益（B）价值（C）文化（D）个性（E）用户24 构筑品牌资产的元素是 ( )（A）品牌忠诚（B）品牌知名度（C）感知品质（D）品牌联想（E）其他独有资产25 一个好的产品的名字，从形式上应具有的特性有( )（A）独特性（B）时尚性（C）简洁性（D）易懂性（E）便利性26
7、一般来讲，现代企业都建立有自己的品牌和商标。虽然这会使企业增加成本费用，但也可以使卖主得到的好处有 ( )（A）便于管理订货（B）有助于企业细分市场（C）有助于树立良好的企业形象（D）有利于吸引更多的品牌忠诚者（E）注册商标可使企业的产品特色得到法律保护，防止别人模仿、抄袭三、名词解释27 产品28 选购品29 特殊品30 产品组合31 产品大类四、简答题32 根据不同的分类方法，产品可以分为哪些类别?33 简述产品组合的宽度、长度、深度和关联性的重要意义。34 企业为什么采取产品向下延伸策略?35 举例说明产品延伸策略与品牌扩展策略的区别。全国自考市场营销（产品策略）模拟试卷 1 答案与解析
8、一、单项选择题1 【正确答案】 A【知识模块】 产品策略2 【正确答案】 C【知识模块】 产品策略3 【正确答案】 A【知识模块】 产品策略4 【正确答案】 A【知识模块】 产品策略5 【正确答案】 C【知识模块】 产品策略6 【正确答案】 C【知识模块】 产品策略7 【正确答案】 B【知识模块】 产品策略8 【正确答案】 A【知识模块】 产品策略9 【正确答案】 A【知识模块】 产品策略10 【正确答案】 D【知识模块】 产品策略11 【正确答案】 B【知识模块】 产品策略12 【正确答案】 D【知识模块】 产品策略13 【正确答案】 C【知识模块】 产品策略14 【正确答案】 D【知识模块
9、】 产品策略15 【正确答案】 B【知识模块】 产品策略16 【正确答案】 D【知识模块】 产品策略二、多项选择题17 【正确答案】 A,B,C,D,E【知识模块】 产品策略18 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 产品策略19 【正确答案】 B,C,D,E【知识模块】 产品策略20 【正确答案】 A,B,C,D,E【知识模块】 产品策略21 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 产品策略22 【正确答案】 A,B,C,D,E【知识模块】 产品策略23 【正确答案】 B,C,D【知识模块】 产品策略24 【正确答案】 A,B,C,D,E【知识模块】 产品策略25 【正确答案】 A,B,C【知
10、识模块】 产品策略26 【正确答案】 B,C,D,E【知识模块】 产品策略三、名词解释27 【正确答案】 产品是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组合、思想、主意等。【知识模块】 产品策略28 【正确答案】 选购品是指消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品。【知识模块】 产品策略29 【正确答案】 特殊品是指消费者能识别哪些牌子的商品物美价廉，哪些牌子的商品质次价高，而且许多消费者习惯上愿意多花时间和精力去购买的消费品。【知识模块】 产品策略30 【正确答案】 产品组合是指某一企业所生产
11、或销售的全部产品大类、产品项目的组合。【知识模块】 产品策略31 【正确答案】 产品大类(又称产品线)是指产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售，或同属于一个价格幅度)的一组产品。【知识模块】 产品策略四、简答题32 【正确答案】 (1)按照产品是否耐用和是否有形，可分为非耐用品、耐用品和服务。(2)根据消费者的购物习惯分类，产品可分为便利品、选购品、特殊品和非渴求物品四类。(3)产业用品按照产品参加生产过程的方式和产品价值，可分为完全进入产品的产业用品、部分进入产品的产业用品和不进入产品的产业用品三类。【知识模块】 产品策略33 【正确答案】 (1)加大产品组合的宽度，可扩展企业的经
12、营领域，实行多样化经营，分散企业投资风险：(2)增加产品组合的长度，使产品线丰满充裕，可以成为更全面的产品线公司；(3)加强产品组合的深度，可以占领同类产品的更多细分市场，满足更广泛的市场需求，同时，可增强行业竞争力；(4)加强产品组合相关性，可以使企业在某一特定的市场领域内加强竞争和赢得良好的声誉。【知识模块】 产品策略34 【正确答案】 (1)企业发现其高档产品的销售额增长缓慢，因此不得不将其产品大类向下延伸；(2)企业的高档产品受到激烈的竞争。必须用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者；(3)企业当初进入高档产品市场是为了建立其质量形象，然后再向下延伸；(4)企业增加低档产品是为了填补空隙，不使竞争者有机可乘。【知识模块】 产品策略35 【正确答案】 (1)产品延伸策略是指全部或部分改变公司原有产品的市场定位，具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。例如企业原来生产高档品，后来决定采用低档品策略。(2)品牌扩展策略是指企业利用成功品牌名称的声誉推出改良产品或新产品，例如某食品生产企业推出相同品牌的服装。【知识模块】 产品策略
