1、全国自考（网络营销与策划）模拟试卷 5 及答案与解析一、单项选择题1 以下属于网络营销研究的应用性内容的是 【 】（A）熟悉掌握网络营销工具（B）设计网络营销平台（C）分析网络营销环境（D）网络营销管理2 根据中国互联网络信息中心 2007 年 1 月份发布的第十九次调查报告，我国国际出口带宽总量为 【 】（A）256696M（B） 969925M（C） 265596M（D）296695M3 根据经验与统计，使用者可以忍受的最长等待时间大约是_，如果网页无法在这段时间内传输并显示完毕，那么使用者就会毫不留情掉头离去。 【 】（A）30 秒（B） 60 秒（C） 90 秒（D）120 秒4 关于
2、商业或与之相关的新闻组主题是 【 】（A）Soc（B） Sci（C） Rec（D）biz5 在线市场调查的最大局限是 【 】（A）问卷设计的局限性（B）样本数量难以保证（C）人口统计信息的准确性（D）被调查者的作弊行为6 _产品的在线服务类型有情报服务、互动服务和网络预约服务等类型。 【 】（A）服务类（B）实体类（C）信息类（D）软件类7 以下关于节约生产成本的说法正确的是 【 】（A）实现“零库存 ”管理（B）统一从订货商订货，以求获得最大的批量折扣（C）利用互联网实现远程虚拟生产（D）加快库存核查频率8 “电子商务要求能在网络上交易的同时，能实现买方和卖方之间的授权支付” ，这句话描述的
3、是 【 】（A）网上中介商（B）电子支付商（C）虚拟零售商（D）网络出版商9 弹出式广告的像素大小一般为 【 】（A）800600（B） 500400（C） 400300（D）30024010 每个访问者的页面浏览数就是常说的网站 【 】（A）独立访问者数量（B）独立用户数量（C）流量（D）粘数二、多项选择题11 互联网作为一种信息交流工具并不是十全十美的，网络营销在实践过程中也面临许多劣势，其主要表现有 【 】（A）信任缺乏（B）信息安全有漏洞（C）上网费用低廉（D）物流问题受局限（E）交易效率高12 网民使用互联网的时间段有一定的规律。调查结果显示，一天中的三个高峰是 【 】（A）凌晨一点
4、到早上七点（B）早上八点至上午十点（C）上午十点至上午十一点（D）中午十二点至下午二点（E）晚上八点至晚上九点13 设计服务平台时，要注意把握的重点有 【 】（A）制定服务标准（B）完善物流平台的功能（C）提供良好的资讯和个性化服务（D）提高物流一线工作人员的素质（E）及时修复服务缺陷14 一个搜索引擎的组成部分包括 【 】（A）搜索器（B）索引器（C）检索器（D）用户接口（E）关键字15 软件营销工作中应重视的问题有 【 】（A）供需关系问题（B）竞争问题（C）信息处理问题（D）宏观调控问题（E）微观调控问题16 以下定价策略中，可以互称为相反策略的是 【 】（A）自动调加策略（B）竞争定价
5、策略（C）撇脂定价策略（D）低价定价策略（E）渗透定价策略17 网上支付系统包括 【 】（A）e-WALLET（B） e-POS（C） e-BANK（D）e-mail（E）Certificate Authority18 网络广告不同于传统媒体广告的是 【 】（A）互动性（B）快捷性（C）丰富性（D）广泛性（E）可控性19 网上公关营销的主要做法是 【 】（A）加强与新闻媒体的合作（B）宣传和推广产品（C）建立网上沟通渠道（D）开展会员制营销（E）及时发布新闻20 在公司的站点上调研一般采用的策略包括 【 】（A）监控在线服务（B）阅读网站收到的 email（C）安装来访者计数器（D）测试产品的
6、不同价格（E）发送电子调查表单给目标对象三、名词解释21 4Ps 营销组合理论22 网络营销平台23 Rich E-mail24 网上市场25 网络广告四、简答题26 简述网络营销的层次27 简述网上品牌的特性。28 简述网上问接销售渠道的主要优势。五、论述题29 试述无站点网络营销的主要方式。30 试述搜索引擎营销策略的类型。六、案例分析题31 李某是一位电子商务专业的高材生，被聘用到一家大型建材企业的电子商务部工作。有一天，部门经理告知李某，本企业的网站已经建立了半年左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出一套网站推广方案，以便付诸实
7、施。要求：假设你是李某，请根据该企业的有关情况，提出网站推广途径和推广要点。全国自考（网络营销与策划）模拟试卷 5 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D2 【正确答案】 A3 【正确答案】 C4 【正确答案】 D5 【正确答案】 B6 【正确答案】 A7 【正确答案】 C8 【正确答案】 B9 【正确答案】 C10 【正确答案】 D二、多项选择题11 【正确答案】 A,B,D12 【正确答案】 C,D,E13 【正确答案】 A,C,E14 【正确答案】 A,B,C,D15 【正确答案】 A,B,C,D16 【正确答案】 C,E17 【正确答案】 A,B,C,E18 【正确答案】 A,B
8、,C,D,E19 【正确答案】 A,B,C,D,E20 【正确答案】 A,D,E三、名词解释21 【正确答案】 传统市场营销中的产品、价格、渠道和促销被称为 4Ps 营销组合，是整个市场营销学的基本框架，4Ps 营销组合理论是指导网络营销的基本理论。22 【正确答案】 网络营销平台是开展网络营销活动的载体，是指由人、设备(如计算机网络、制造设备等)、程序和活动规则的相互作用形成的能够完成一定功能的系统。23 【正确答案】 Rich E-mail 就是多媒体电子邮件。24 【正确答案】 网上市场是指人们对网上产品和服务的需求，该需求同互联网的存续有直接的关系。25 【正确答案】 网络广告是指通过
9、互联网发布广告的一种形式，是同传统广告相联系的概念。四、简答题26 【正确答案】 (1)企业上网宣传。(2)网上市场调研。(3)网上直接销售。(4)网络营销集成。27 【正确答案】 (1)网上品牌是传统品牌的延伸。(2)网站使品牌的内涵得到扩充。(3)良好的公共关系是创建网上品牌的关键。(4)网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础。28 【正确答案】 (1)简化了市场交易过程。(2)有利于平均订货量的规模化。(3)实现了网上交易活动的常规化。(4)便利了买卖双方的信息收集过程。五、论述题29 【正确答案】 没有自己的网站，没有专门的网绍营销组织结构，只要能具备上网的基本条件(电脑、调制解调器、拨
10、号上网账号、电话线)，在这种情况下也可以开展一些基本的网络营销活动。主要有下列几种方式：(1)免费发布供求信息。在互联网上，有许多网站为企业发布供求信息提供平台，一般可以免费发布信息，根据企业产品或服务的特性发布在相关类别，有时这种简单的方式也会取得意想不到的效果。(2)检索商品信息。寻找商业信息的方式很多，既可以到网上信息平台寻找买方信息，也可以利用搜索引擎查询你的潜在客户。但在这里要特别提醒：30 【正确答案】 一个以营销为目的商业站点建立之后，需要借助这些搜索引擎把网站的网址推广给目标客户，主要策略有两种：(1)搜索引擎的推式策略。所谓推式策略，就是指企业的营销人员，通过免费的注册搜索引擎、交换链接或付费的竞价排名、关键字广告等手段，使自己的网站网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中。只有这样，当用户用搜索引擎搜索的时候，才有可能找到该网站。(2)搜索引擎的拉式策略。所谓拉式策略，是指企业的营销人员，通过搜索引擎，搜索外部的信息，包括竞争对手的情报，政府机构的法规政策，消费市场的市场信息六、案例分析题31 【正确答案】 (1)站点推广的原则。效益成本原则。 稳妥慎重原则。 综合安排实施原则。(2)站点推广的方法。登录各大搜寻引擎网站。 建立链接。发布网络广告。利用 BBS 宣传。发送电子邮件。 病毒性营销。 快捷网址推广。提供免费服务。 做好线下推广工作。
