1、广播电视管理练习试卷 3 及答案与解析一、单项选择题1 最早使用仪器测量这一方法的国家是( )（A）美国（B）英国（C）德国（D）日本2 广播的最根本特点是( )（A）广播是听觉媒介（B）广播的时效性强（C）广播的影响面广（D）广播的保存性弱3 广播电视加入市场竞争中的根本元素是( )（A）频率资源（B）时间资源（C）受众资源（D）节目资源4 节目计划管理的中心内容是( )（A）节目制作计划（B）节目播出计划（C）节目选题计划（D）节目成本计划二、多项选择题5 在节目编排及播出框架的设计上，可以考虑的策略有( )（A）对抗式编排（B）封锁式编排（C）导引式安排（D）调配式安排（E）连续式安排6
2、 节目栏目化播出的最大特点就是节目播出的( )（A）定时（B）定量（C）定期（D）定位（E）定员7 插播的主要类别有( )（A）春节晚会的插播（B）新闻联播的插播（C）突发事件新闻的插播（D）关系节目的插播（E）广告的插播8 对节目宣传讯息具体的要求有( )（A）讯息应具有新鲜性（B）讯息应具有易得性（C）讯息应具有简洁性（D）讯息应具有新颖性（E）讯息的发出应具有重复性9 国际上流行的视听率测量方法有( )（A）挨户访问（B）电话访问（C）日记调查（D）问卷调查（E）仪器测量三、名词解释10 节目编排11 自动控制播出四、简答题12 节目编排为了“ 知彼” ，应该怎样做 ?13 简述节目栏目
3、化播出的优势。14 简述节目栏目化播出的管理。15 广播电视节目播出前的宣传想取得成功须具备哪几个条件?16 如何才能使讯息具有易得性?17 简述视听研究在节目规划与改进上的应用。18 简述视听研究在广播电视媒体广告经营上的应用。五、论述题19 试述节目制作周期的制订及控制。20 试述节目编排的原则。广播电视管理练习试卷 3 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 C【知识模块】 广播电视管理2 【正确答案】 A【知识模块】 广播电视管理3 【正确答案】 D【知识模块】 广播电视管理4 【正确答案】 C【知识模块】 广播电视管理二、多项选择题5 【正确答案】 A,B,C,D【知识模块】 广播
4、电视管理6 【正确答案】 A,B,C【知识模块】 广播电视管理7 【正确答案】 D,E【知识模块】 广播电视管理8 【正确答案】 B,D,E【知识模块】 广播电视管理9 【正确答案】 A,B,C,E【知识模块】 广播电视管理三、名词解释10 【正确答案】 节目编排是指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程，它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。【知识模块】 广播电视管理11 【正确答案】 自动控制播出是指要播出的节目按照计算机播出管理程序的要求事先编制好，规定其播出时间、顺序和内容。【知识模块】 广播电视管理四、简答题12 【正确答案】 为了“ 知彼 ”，应该做到：
5、第一，了解友台拥有哪些强档节目，内容特色如何。 第二，了解同一时段的友台节目，其视听率是高于本台，还是低于本台，原因是什么。 第三，了解友台在竞争中的优、劣势。 第四，了解与友台竞争的主要节目类别和时段。【知识模块】 广播电视管理13 【正确答案】 节目栏目化播出有利于受众收听收看节目，形成视听活动的“心理定势”。 节目实行栏目化播出，形成了节目播出定期、定时的规律。节目是为受众服务的。好的传播效果还有赖于节目播出的高质量，即准时及有规律；节目栏目化定期、定时播出的特点无疑适应了这一要求，为受众的视听活动提供了方便，有助于广播电视节目发挥传播效益，满足受众需求。 (2)节目栏目化播出有利于节目
6、制作的管理。 栏目化播出的实行，使节目本身的时间长度受到限制。节目制作的管理部门可以根据每个栏目的时间长度和节目量规定该节目的编辑、制作时间，合理地、适时地配备机房和设备。另一方面，栏目化播出的实行，固定了节目的播出周期，同时也就固定了该节目的编辑和制作周期。这些都大大有利于节目制作规律化，为节目制作管理的改善提供了良好的操作平台。 (3)节目栏目化播出有利于播出技术的发展。 目前，我国中央、省、地(市)、县各级广播电视台都已实现了计算机自动控制播出，要使自动化播出充分发挥其优势和特点，实行节目栏目化是一个有效的办法。 (4)节目栏目化播出有利于日常的节目编排操作。 节目编排，就是将待播出的节
7、目提前编排组合成一次次的节目播出流程，是对节目播出表的安排。栏目化播出规定了每一个节目的开始时间、时间长度及节目播出的周期及顺序，实际上就已经提供了一份完整的通用节目单。这张单子具体表现了相应的节目构成，而每一星期的节目内容只要“对号入座” 即可。【知识模块】 广播电视管理14 【正确答案】 (1)全员管理意识的提高是实行栏目化播出的保证。 实行节目栏目化播出，不是一个人、一个部门的问题，它牵涉到全台节目系统的各个环节，所以全台全员管理意识的提高就非常重要。 首先，应对全员进行管理意识的教育。要让节目的编导和其他制作人员认识到，实行栏目化不仅是节目播出形式的变化，更是节目编排和节目播出管理的一
8、大进步，每一个人都应按照栏目化对节目的要求制作节目，使节目规范化。 其次，应建立和健全规章制度，并赋予节目播出管理部门相应的权力，例如准予播出或不予播出的审批权。 (2)编播部门和技术部门的协作体制应有所改变。 实行栏目化播出之后，在人员组合上，可形成长期的、稳定的结构，这有利于栏目的发展、改善。这种人员结构的改革，还将缓解长期存在于广播电视系统内编播和技术部门的矛盾，有利于调动每个工作人员的主观能动性。 (3)规范栏目化指标体系。 栏目化指标体系是对拦目化播出进行管理的依据，也是栏目化赖以存在的根本。具体说来，栏目化具有这样一些规定指标： 固定的播出周期和播出时间。固定的播出周期和播出时间赋
9、予栏目化播出以权利和义务。 固定的栏目长度。对栏目时间长度的规范是栏目化的基本要求，它决定了栏目化是否是真正意义上的栏目化。固定的技术标准。实行栏目化播出，要求栏目的技术质量相对稳定。为了保证栏目的技术质量，需要制定相应的技术标准。节目制作人员和设备的固定是节目达到技术标准并保持稳定的有效途径。 (4)节目栏目化播出的灵活性。实行节目的栏目化播出也需要一定的灵活性。广播电视作为重要的新闻媒介，要求及时反映社会变化及国际、国内的重要事件，为了做到这一点，有时需要调整固定的播出结构。在这种情况下，节目管理部门就要根据实际状况进行相应的调整。 当然，灵活性不能作为随意变更栏目结构的借口。调整节目，一
10、定要有充分理由，并在节目播出调整和变更前尽量做到以下几点： 第二，凡是改变节目的播出时间、长度、顺序或是增加、删除节目，应事前尽早向受众公告。 第二，凡是调换节目，应尽量做到与被调换的节目的播出时间相等，以便不影响其他节目的准时播出。 第三，当需要打破某些栏目时，应尽量避免过多地影响其他栏目的准时播出。特别节目(如现场直播、大型晚会等)所占的栏目时间应当争取为整栏目数。 实行广播电视节目栏目化播出，其最终目的是有利于受众的视听活动，发挥广播电视传播的最大效益。与此同时，广播电视节目的管理也将通过栏目化播出的实施更趋于规范和合理，并带动广播电视传播的整体运作迈上一个新的台阶。【知识模块】 广播电
11、视管理15 【正确答案】 广播电视节目播出前的宣传，尤其是电视节目的宣传，没有一定之规。从实质上说，它是一种诉求，也是一种信息传播，符合传播的一般规律，要想取得传播成功，须具备这样几个条件： 一是讯息的设计和发出方式，要能引起接受者的注意； 二是讯息所采用的传输符号，要符合接收者的经验，使讯息所具有的含义能得到传达；三是如果讯息传达的目的不只是告知，而且要诱导收视的话，那么信息必须能激起受众的需求或兴趣，并提示满足这种需求的途径。【知识模块】 广播电视管理16 【正确答案】 (1)利用广播电视媒体自身强大的传播力与传播优势，在黄金时间宣传自己的节目。 制作节目看版广告，在黄金时间播出； 制作导
12、视节目，推荐重点节目； 推出节目幕后花絮、明星座谈会等栏目； 节目提示及口播预报。 (2)利用广播电视报刊及其他报刊进行预告和推荐。对所选用报刊的基本要求是发行量大，读者层次广泛，是真正的大众报刊。为体现讯息的易得性，重点节目及推荐节目可用特别能引起注意的字体、字号、颜色印刷。【知识模块】 广播电视管理17 【正确答案】 视听研究在节目规划与改进上的应用。 (1)诊断。诊断的意义在于对播出的节目进行实际效果的分析，尤其对播出后不成功的节目进行考察分析。研究表明，有关受众调查的资料对改进节目质量，使其对受众产生吸引力很有帮助。 (2)预测。应用受众调查的结果，可以预测某个节目或某一系列节目，在某
13、个时间内播出或针对某些受众播出，是否会产生好的效果。 (3)规划节目的播出结构。受众研究可为规划节目播出结构即进行栏目化播出的设计提供最可靠的依据。 节目计划以及节目的播出结构必须以受众调查为基础，否则，必然造成盲目作业，节目不能满足受众的需求，不符合受众的视听习惯，从而不能实现节目传播的目标。(4)改进节目质量。对于已制作播出的节目，尤其是固定的栏目来说，受众调查的资料是改进节目质量，控制节目质量的重要依据。在节目的不断播出过程中，可以从受众调查中找到改进节目质量的切入点，获得创意的灵感。对于节目策划人员和制作人员来 说，应该始终关注受众调查的成果，以期将节目制作得更贴近受众的需要。【知识模
14、块】 广播电视管理18 【正确答案】 电台和电视台通过向广告主及广告代理商销售播出时间内的广告单元时间获得收益，该广告单元的价格则由可以提供给广告商的视听率等资料来决定。如果某电视台某个时段的广告价格不变，其上一年的收视率对应着某一平均到每千户家庭的广告成本水平，到下一年，如果收视率下降，平均到每千户家庭的广告成本水平就会上升；广告的总费用不变，但其效益已经降低。受众调查的最基本目的就是确定各节目受众的数量，视听率已成为可以在播出时间买卖中流通的“货币”。在为广告商提供受众调查数据时，除视听率资料外，还应提供各时间段观众的年龄、职业、性别、收入、文化程度等资料，以便广告和广告代理商能更准确地选
15、择适合企业自身定位或产品特性的媒介时间及栏目，获得好的广告效益。 目前，在经济发达国家，从事媒体调查研究的，除广播电视机构外，还有大量的市场调查公司。由于其中立的角色，在广告主和广告代理商的眼中，这些调查公司手中的数据似乎更具有可信度。商业经营的压力使这些调查公司在技术和服务上不断寻求突破，力求满足商业客户的要求。 对广告代理商和广告主来说，他们更关心的不是某个节目的视听率，而是夹在节目之中播出的广告的视听率。从技术的角度说，目前的视听率测量技术已可以达到这一点，但实际的操作却很难，因为这和电视台、电台是否能做到准时播出相关联。【知识模块】 广播电视管理五、论述题19 【正确答案】 从根本上说
16、，节目制作周期的制订及控制是一体的两面。周期的制订就蕴含着控制，而控制也要基于周期制定来进行。 (1)运用工作定额控制周期。定额控制是指对每天应完成的工作量(拍摄的场景及镜头数)的最低限额予以规定。节目制作管理者应首先计划出整个节目完成的总周期，然后根据总镜头数算出每天至少要完成拍摄的任务量，还要根据不同镜头的拍摄难易程度对限额进行调整。难度大的减低限额，较易完成的限额略增，得出一个较为合理的分配，作为最终的标准。 定额控制的实现必须依靠同个人收入的结合来保证，拍摄期间，摄制组演职员的报酬应同完成的任务量挂钩，实行按期完成任务酬金和超工作量定额酬金。这样，可增强制作人员的责任心，调动他们的主动
17、性和积极性，提高单位时间的工作效率，从而使拍摄任务按周期计划完成。 (2)运用网络分析技术制订并控制周期。网络分析技术是现代化管理中的重要组成部分和实用管理方法。它将所要研究的规划项目和控制过程作为一个系统去处理，将系统的各项任务分阶段和先后顺序，通过网络形式进行规划，分别轻重缓急进行协调，合理利用系统资源，达到以最短周期和最少消耗来完成整个系统的预期目标。运用网络分析技术来控制电视节目的制作周期，是行之有效的方法，尤其是对大型电视节目及电视剧的生产。具体运用时，将电视节目的制作过程看成一项工程，分析这项工程应完成哪些工作，各项工作所需的时间及它们之间的先后顺序，据此画出网络图，通过时间参数的
18、运算找出关键路线。这条关键路线上的各项工作就是管理控制的重点，而这条关键路线所用的时间就是整个节目的制作周期。 运用网络分析技术控制制作周期，可以做到对全局心中有数，哪些步骤完成了，哪些没有完成，一个阶段内的管理重点在哪儿，都可以在图上标明。若具体实施过程中，变动较大，还可以通过网络图的调整来重新统筹全局，调整工作重心，使整个制作管理有条不紊。 此外，电视节目的制作经常会遇到一些突发的变化或事情，作为管理者，要善于应变，将死的计划变成活的执行，保证最终任务的完成。【知识模块】 广播电视管理20 【正确答案】 适应受众接受媒介的习惯与需要。 各类节目应安排在哪些时段播出，才能最适应受众的需求，获
19、得最好的传播效果，这是节目编排中要很好地解决的问题。 首先，必须掌握各受众群在各个不同时段里接触媒介的习惯，从中探求基本的规律。在这样的基础上，才可能实现节目与观众之间的双向选择。要做到这一点，就必须认真研究来自受众的信息资料。 (2)面对日益激烈的媒体竞争，节目编排应在知己知彼的基础上进行。 在广播电视事业迅猛发展的今天，受众可以选择多个频率(道)节目，这无疑丰富了人们的生活，扩展了人们娱乐和获取信息的机会。然而，这种情况却使媒体陷入激烈的竞争中，工作更难做，面临的压力更大。为了保护自己的强档节目，占有受众，不在竞争中被其他媒体“吃掉” ，一定要在节目编排上下功夫，力求做到知已知彼。在知己知彼的基础上，运用合理的技巧和编排策略编排节目结构，获得满意的视听率和传播效果。 (3)本台不同频道应力求协调配合。 目前，大多数电台和电视台都有多套节目同时播出。如何使本台不同频率或频道的节目协调配合，一致对“外” ，避免本台节目间互相对抗就显得特别重要。 在电视台的节目规划中，保留一套主综合频道，其他频道开设专业节目，可以说是一个行之有效的办法。电台节目也大致如此。以目前我国的广播电视节目水准来看，高质量的节目比例并不高，这不多的好节目还要分在不同频道的节目中，结果往往搞得各套节目都不甚出色。如果能集中力量办好一套综合频道，其他频道开设专类节目，效果就会好得多。【知识模块】 广播电视管理
