1、新闻集团建设练习试卷 1 及答案与解析一、单项选择题1 20 世纪初世界最大的报团是( )（A）赫斯特报团（B）霍华德报团（C）普斯麦克里报团（D）哈姆斯沃思报团2 我国报业集团得到政府许可是在( )（A）1987 年（B） 1990 年（C） 1994 年（D）1998 年3 我国首家报业集团是( )（A）北京日报集团（B） 光明日报集团（C） 杭州时报集团（D）广州日报集团4 目前、我国报业集团大致有( )（A）13 家（B） 14 家（C） 15 家（D）16 家5 号称“世界传媒巨子 ”的是 ( )（A）赫斯特（B）迪尼斯（C）默多克（D）哈姆斯沃思二、多项选择题6 下列报团属于德国的
2、有( )（A）斯克里普斯报团（B）乌尔施泰因报团（C）谢尔报团（D）胡根堡报团（E）摩塞报团7 美国最大的四个全国性广播网集团是( )（A）哥伦比亚广播公司（B）全国广播公司（C）美国广播公司（D）有线电视新闻网（E）相互广播公司8 资本主义报业集团的特征是( )（A）依附性（B）垄断性（C）跨地区性（D）媒体多样性（E）利益目标终极性三、名词解释9 社会主义报业集团10 资本主义报业集团四、简答题11 简述资本主义报业集团产生的背景。12 简述我国报业集团产生的背景。13 简述我国报业集团的概念。14 简述资本主义报业集团的特征。15 简述报业集团的运行方式。五、论述题16 试述我国报业集团
3、的特征与优势。17 试述我国报业集团的形成条件。新闻集团建设练习试卷 1 答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 D【知识模块】 新闻集团建设2 【正确答案】 C【知识模块】 新闻集团建设3 【正确答案】 D【知识模块】 新闻集团建设4 【正确答案】 C【知识模块】 新闻集团建设5 【正确答案】 D【知识模块】 新闻集团建设二、多项选择题6 【正确答案】 B,C,D,E【知识模块】 新闻集团建设7 【正确答案】 A,B,C,E【知识模块】 新闻集团建设8 【正确答案】 A,B,C,D,E【知识模块】 新闻集团建设三、名词解释9 【正确答案】 社会主义报业集团是企业集团的一种形式，是以报纸为核
4、心，以报业及带有报业外延性质的实业为主体，兼容其他非报业经营实体的经济联合体。【知识模块】 新闻集团建设10 【正确答案】 在西方国家，报业集团又称“报团” 或“报系”(英文名称是 News Groups)，指的是拥有两种以上日报或多种报刊的报业公司。较大的报业集团还拥有通讯社、特写辛迪加、电台、电视台等新闻媒体企业。【知识模块】 新闻集团建设四、简答题11 【正确答案】 资本主义国家新闻产业集团的出现是资本主义政治、经济和社会发展的必然结果。 西方国家报业集团的出现和发展并非孤立的现象，它完全适应了垄断资本主义发展的政治、经济和社会需要，是资本垄断所导致的报业集中、兼并的结果，有其深刻的社会
5、背景及政治、经济原因。 从政治角度看，拥有经济优势和政治特权的垄断资产阶级为了控制舆论，进而对上层建筑和经济基础各方面实行全面控制，以此维护自己的政治、经济利益，需要把自由资本主义时期形成的分散经营、各自为政、自由竞争的报纸集中起来，形成产业规模巨大、宣传步调一致的报业集团。另外，在制度上，西方资本主义国家的报纸、广播电视以商业媒体为主，虽然也有公共广播公司，但商业台占主体地位，作为私营企业，是独立于政府的经济实体。 从经济角度看，西方报业进入自由发展的“大众化报纸” 阶段以后，报纸成为盈利巨大的资本主义企业。为了赚取更大的利润，财力雄厚的财团借助自己的经济实力开始兼并报纸，扩大产业，实行报业
6、垄断，而一些财力不足的报纸受当时普遍性经济衰退的影响和自身资金、设备、技术等条件的限制，在激烈的现代报业竞争中难以支撑，不得不宣告破产，接受兼并；或是为了维护生存，自愿寻求联合发展之路，以便借助报团的资金和影响力增强自己的竞争能力。从某种意义上说，报业集团的日益垄断与发展的规模化，也是报业经济高额利润的刺激和驱动的结果。 从社会角度看，进入自由发展时期后的西方报纸发展迅速，种类敏多，但却往往千篇一律，缺乏个性。一些报纸已无法适应社会与公众的需求。因此，调整报业格局，促进报业更新与发展，从某种意义上说已成为一种社会需要。【知识模块】 新闻集团建设12 【正确答案】 我国报业集团的产生有其特殊的背
7、景和原因。它的出现是在社会主义市场经济体制催化下，媒介产业为适应社会发展与新闻改革的需要，实行自我调整的必然结果。 我国自 20 世纪 90 年代初开始建立社会主义市场经济体制后，国家对媒介产业采取了市场经济的管理体制，报纸被推向市场。在这种情况下，报业要想在经济上站稳脚跟，要想在媒介市场竞争中求得发展，就要改变以往单纯的、行政机关的管理模式，摆脱过去不搞核算、不计成本、不求利润的经营状况。 改革开放以来，我国报业取得了长足的发展，无论是报纸品种、发行数量，还是经营收入都达到前所未有的水平，许多报纸已拥有了一定的经济基础。但由于经营过于单一，许多报纸还缺乏抵御市场经济风浪的能力，特别是实行市场
8、经济体制后，在广告收入、纸张供应、印刷设备和发行成本等都完全由市场进行配置的情况下，没有足够的经济实力，一家报纸既难以应付市场经济瞬息万变的风浪考验，更无法实现企业的大规模发展。 报业的集中化趋势是市场经济客观规律的反映，是报业自身改革和发展的必然结果。中国的报业生产力进入 90 年代出现高速增长，传统的报业生产关系已不能适应其继续发展的要求。建设报业集团，走集约经营、规模效益的路子，是调整报业生产关系，进一步解放、发展报业生产的改革之路。 我国报业集团的出现除了市场经济的孕育和催化外，也涉及国家对报业实行宏观管理的需要。近年来，我国报业发展很快。报纸虽种类繁多，数量不少，但总体看质量并不十分
9、理想，而且由于大多是独自经营，分散管理，这就增加了国家宏观管理的难度。报业 集团的建立可以将一些分散经营和管理的报刊相对集中与联合起来，统一于一家有良好社会信誉和雄厚经济实力的报业集团之中，这样有利于报业集团所属的报刊在现行政策、舆论导向和事业发展上的协调统一，为国家实行有效的宏观管理创造有利条件。 另外，组建报业集团后所形成的系列报刊和相关媒体及实业可以提高报业服务社会的质量和水平，更好地满足社会与公众的需要。 总之，我国的报业集团是在社会主义市场经济条件下，报业企业集团化、产品市场化、服务社会化、效益规模化的一种有效组织形式，是我国报业跨向 21 世纪的一条必由途径。【知识模块】 新闻集团
10、建设13 【正确答案】 社会主义报业集团是企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业及带有报业外延性质的实业为主体，兼容其他非报业经营实体的经济联合体。 第一，报业集团必须坚持以影响力较大的报纸为主体。建设报业集团必须坚持以报纸为龙头。报业集团与其他企业集团的根本区别在于它是从报纸起步，逐渐发展壮大，同时始终以报纸为龙头产品。 第二，报业集团应包括多家新闻出版媒体和依托报业固有功能向外延伸发展起来的其他经营范围。显然，光有一家报纸不能称为报业集团，只有同时拥有数家报刊媒体和相关的实业，才能称之为报业集团。 第三，报业集团应该拥有比较雄厚的经济实力，即拥有办好报业的物质条件，具有较大的资产实力和
11、相对充裕的资金，进行新闻资产管理和经营。 以上三条基本要素同时具备才称得上报业集团，否则就不是报业集团。【知识模块】 新闻集团建设14 【正确答案】 资本主义国家的报业集团体现了垄断资本控制下的媒介运作的一系列特征，具有依附性、垄断性、跨地区性、媒体多样性、利益目标终极性等特点。(1)依附性。西方资本主义国家的报业集团一般都依附于一个或几个经济实力雄厚的大财团，其所属新闻机构为其所依附的财团作宣传。在报业集团内部或由几个报业集团联合组成的报业垄断系统内，从新闻采集、发布到广告经营等均受到了垄断财团的控制，尤其是宣传口径被严格统一在董事会和老板所允许的范围内。 (2)垄断性。报业集团本身是垄断的
12、产物，而且垄断的趋势日益明显。垄断的结果还出现了“一城一报 ”(一座城市只剩一家日报 )的现象。 (3)跨地区性。报业集团所拥有的报刊及其他媒体往往不在同一地，具有跨地区性，还有跨国性报业集团，形成庞大的媒介网络，在广大地区内对新闻传播施加影响。 (4)媒体多样性。许多报业集团不仅经营报业，还拥有多种类的传播媒体。 (5)利益目标终极性。办报首先为的是赚钱，报刊根据市场形势随时创刊或关闭，一份报纸哪怕有悠久的历史，很高的声誉，如果赔钱就得停刊。【知识模块】 新闻集团建设15 【正确答案】 报业集团的运行方式有联合型和独立型两种。联合型运行方式的报业集团一般是指母公司将原分散于各个专业子公司的共
13、同职能分离出来，使之成为独立于各个专业子公司之外的职能部门。这些职能部门具有独立法人资格，既服务于集团内专业子公司，又对外营业。 独立型运行方式的报业集团主要为母、子公司各自相对独立运作，集团各种业务、非业务职能分散于母、子公司中。母公司一般利用资产纽带对子公司的舆论导向和经营运作实行宽严适度的控制和管理。独立型运行方式是目前国外报业集团较多采用的运行方式。 由于历史背景以及所处的环境不同，很难简单地评价单一型报业集团和混合型报业集团的优劣，同样，对联合型运行方式和独立型运行方式的好坏也不能简单评判。实际上，两种类型的报业集团 以及两种运行方式在国外的实践，各有利弊，经营结果各有千秋。【知识模
14、块】 新闻集团建设五、论述题16 【正确答案】 我国报业集团是在社会主义条件下，新闻事业在坚持为人民服务、为社会主义服务大方向的前提下，借助市场机制，集中人力、物力、财力，发挥集团优势，增强经济实力，谋求媒体产业大规模、高效益发展的一种有效组织形式。我国报业集团具有四大属性，即“国家属性” 、“政治属性”、“ 时代属性”和“ 产业属性”。与西方资本主义国家垄断报业集团比较，我国报业集团具有自己的特征和优势。 (1)我国的报业集团通常是以具有广泛影响力的党报为核心所组成的经济联合体。它以报业及带有报业外延性的实业为主体，兼容其他非报业经济实体。 一般情况下，我国的报业集团都应是以某一党委机关报为
15、核心建立的报业集团。因此，无论企业隶属关系、业务范围、媒介种类、经营方式有何不同，党委机关报的性质不会改变。它必须自觉接受和服从党的领导，坚持以邓小平理论为根本指针，坚持党的基本路线和基本方针，坚持党的新闻工作基本原则，坚持正确的舆论导向，成为有中国特色的社会主义报业集团。 (2)我国报业集团具有坚持国家所有制，坚持“ 喉舌” 性质，为人民服务、为社会主义事业服务的特点。首先，我国社会主义新闻事业的性质决定了它作为党、政府和人民的耳目喉舌，在所有制关系上，只能是人民所有的大众传播事业。其次，报业集团作为一种经营实体，自然要按市场机制规范经营行为，努力扩大生产，增 加收入，求得好的社会效益。但是
16、，我国报业集团的社会主义性质，决定它必须按照思想宣传等意识形态部门的行为准则，将社会效益放在第一位，在实现好的社会效益的前提下争取好的经济效益，要努力将社会效益与经济效益有机地统一起来，在此基础上，利用好报业集团的综合优势，搞好经营管理，增强经济实力，扩大报纸影响。 总之，中国报业集团与外国报业集团的最大区别，也就是中国新闻事业与外国新闻事业的区别：国家所有而不是私人所有，政党领导而不是民间主持，必须在中国社会经济文化背景下有秩序有纪律地发展而不能自由生长。中国报业集团的终极目标是社会效益，而外国报业集团的终极目标是经济效益。 我国报业集团的上述特征使其具有了特有的优势，那就是：宜于以机关报为
17、龙头产品，通过办好机关报业带动其他报刊及实业；宜于对其所属各类传媒(报纸、杂志、出版、音像等)实行统一筹划，合理分工，发挥综合传播优势，取得舆论导向和社会服务的效果；便于集中发挥集团内人力、物力、财力等资源优势，形成较强的经济实力，提供更好的办报条件，大力开拓新的事业，使集团所拥有的国有资产能不断增值，产生更大的经济效益；适于通过兼并社会效益与经济效益较差的小报小刊来加强对媒介市场的统一规划和管理。【知识模块】 新闻集团建设17 【正确答案】 1994 年 6 月，新闻出版署在杭州组织召开了“全国首次报业集团问题研讨会” 。这次会议提出了以党报为主，试点组建报业集团的设想，并拟定了组建报业集团
18、的必备条件。这些条件具体来说，是：(1)具有较有影响的传媒实力。即要求除一张有影响的主报外，至少应有四个子报子刊，可组成系列报刊。(2)较为雄厚的经济实力。根据不同地区经济发展的差异，要求沿海地区报社年税利在5000 万元以上，中西部地区报社年税利在 3000 万元以上。(3)较为充足的人才实力。要求报社在编的采编人员中，高级新闻职称者占 20%以上；经营管理和技术人员中，各类中级以上专业 职称者，必须占总数的 15%以上。(4)技术实力。要求拥有独立的印刷厂，拥有现代化的照排、胶印设备，具备彩色胶印能力；除保证本报社所属报刊正常印刷装订外，还能承接一定数量的代印业务，每日总印刷能力在对开200 万份以上。(5)较为畅通的发行实力。要求主报和子报子刊期发行量在 60 万份以上，或在本地区每 150 人以下拥有一份报纸；发行渠道畅通，有逐步建立自办发行网的可能。 其实，这是组建报业集团试点时提出的基本条件，除此之外，报业集团还需要转换经营机制，即按照现代企业制度的规范进行改组和管理。组建报业集团本身就是对报业经营和组织制度的一次重要改革。【知识模块】 新闻集团建设
