1、市场分析与战略分析(三)及答案解析(总分：37.00，做题时间：90 分钟)一、(一)单项选择题(总题数：17，分数：17.00)1.下列市场调查方法中，调查周期较长、费用较高，调查对象易受调查的心理暗示影响，但应用灵活，调查信息充分的方法是( )。A重点调查 B实地调查 C专家调查 D方案调查（分数：1.00）A.B.C.D.2.市场调查程序中，( )阶段的主要任务是组织调查人员深入实际，系统地收集各种可靠资料和数据。A调查准备 B调查实施 C分析总结 D修正报告（分数：1.00）A.B.C.D.3.下列预测方法中，( )适用于市场观测呈水平波动，无明显上升或下降趋势情况下的预测。A简单移动
2、平均法 B一次指数平滑法C回归分析法 D消费系数法（分数：1.00）A.B.C.D.4.产品定型、成本下降、利润水平高，但行业增长速度减慢、竞争日趋激烈、企业进入门槛高，具备以上特点的时期属于产品生命周期中的( )。A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期（分数：1.00）A.B.C.D.5.影响项目建成后的市场需求的重要因素是( )。A潜在需求 B有效需求C需求的增长速度 D市场需求（分数：1.00）A.B.C.D.6.下列市场调查的内容中，( )包括产品或服务市场需求的数量、价格、质量、区域分布等的历史情况、现状和发展趋势。A市场供应调查 B市场需求调查C竞争者调查 D消费供应调查（分数：1
3、.00）A.B.C.D.7.市场调查的程序不包括( )。A调查准备 B调查实施 C分析总结 D调查整理（分数：1.00）A.B.C.D.8.市场调查的类型中，( )的调查企业较少或范围较小，人力和费用开支较省，运用比较灵活。A市场普查 B重点调查 C典型调查 D抽样调查（分数：1.00）A.B.C.D.9.资料的( )是市场调查的核心。A分析整理 B调查报告 C综合分析 D系统阐述（分数：1.00）A.B.C.D.10.一般来说，市场范围较小、母体数量较少、调查时间比较充裕，可以选用( )方法。A市场普查 B重点调查 C典型调查 D抽样调查（分数：1.00）A.B.C.D.11.常用于产品需求
4、和原材料资源需求调查的方式是( )。A重点调查 B社会普查C抽样调查 D典型调查（分数：1.00）A.B.C.D.12.相对而言，( )是一切调查方法中最简单、最一般和常用的方法，同时，也是其他调查方法的基础。A实地调查法 B实验调查法C问卷调查法 D文案调查法（分数：1.00）A.B.C.D.13.下列预测方法体系中，属于延伸预测法的是( )。A回归分析法 B弹性系数法C投入产出法 D指数平滑法（分数：1.00）A.B.C.D.14.下列方法中，( )适用于具有时间序列关系的数据预测。A移动平均法 B专家会议法C德尔菲法 D类推预测法（分数：1.00）A.B.C.D.15.定性预测方法可以分
5、为直观预测法和集合意见法两类，其中集合意见法包括( )等。A专家会议法和德尔菲法 B专家会议法和类推预测法C类推预测法和德尔菲法 D因果性预测法和类推预测法（分数：1.00）A.B.C.D.16.适用于存在关联关系数据预测的方法是( )。A类推预测法 B延伸性预测法C因果性预测法 D专家会议预测法（分数：1.00）A.B.C.D.17.关于一元线性回归的预测顺序正确的是( )。A输入历史统计数据回归检验预测结果分析计算B输入历史统计数据计算一回归检验输出预测结果分析C输入历史统计数据计算回归参数回归检验计算预测结果分析输出预测结果分析D输入历史统计数据计算回归参数计算回归检验预测结果分析输出预
6、测结果分析（分数：1.00）A.B.C.D.二、(二)多项选择题(总题数：10，分数：20.00)18.市场需求的调查包括( )等方面。（分数：2.00）A.有效需求B.潜在需求C.现状需求D.综合需求E.需求的增长速度19.对于大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择，包括( )。（分数：2.00）A.重点集中化战略B.新领域进入战略C.成本领先战略D.一体化战略E.多元化战略20.德尔菲法的众多优势，使它能在预测中得到广泛的应用，但其不足主要包括( )等。（分数：2.00）A.不利于探索性解决问题B.不能够独立思考和判断C.缺少思想沟通交流D.易忽视少数人的意见E.存在组织者主观影响21.
7、营销策略是市场战略的重要组成部分，营销策略研究应( )。（分数：2.00）A.以市场为导向B.以消费者为中心C.以扩大客户占有率为目的D.以改变产品形象为前提E.以提高产品售价为动力22.市场调查的内容包括( )。（分数：2.00）A.市场普查B.市场需求调查C.市场供应调查D.竞争者调查E.消费者调查23.只有了解( )，才能在细分市场中把握企业的目标市场，正确预测市场需求。（分数：2.00）A.消费动机B.消费要求C.消费层次D.消费方式E.心理状况24.关于市场调查方法的表述，正确的是( )。（分数：2.00）A.问卷调查适应范围广泛、操作简单易行、费用相对较低B.实验调查是最复杂、费用
8、较高、应用范围有限的方法C.问卷调查结果可信度较高D.实地调查法是调查人员通过跟踪、记录被调查事物和人物的行为痕迹来取得第一手资料的调查方法E.文案调查法是指对已经存在的各种资料档案，以查阅和归纳的方式进行的市场调查25.通过寻找变量之间因果关系，从而对因变量进行预测，这是广泛采用的因果分析法，包括( )。（分数：2.00）A.弹性系数法B.成长曲线分析法C.消费系数法D.回归分析法E.季节变动分析法26.市场预测的内容，侧重在( )等方面。（分数：2.00）A.市场需求预测B.价格预测C.生产规模预测D.投资方向预测E.产品进口和出口替代分析27.消费行业研究的主要内容包括( )。（分数：2
9、.00）A.消费习惯和偏好B.企业形象C.消费行为的变化D.影响消费的因素E.消费环境市场分析与战略分析(三)答案解析(总分：37.00，做题时间：90 分钟)一、(一)单项选择题(总题数：17，分数：17.00)1.下列市场调查方法中，调查周期较长、费用较高，调查对象易受调查的心理暗示影响，但应用灵活，调查信息充分的方法是( )。A重点调查 B实地调查 C专家调查 D方案调查（分数：1.00）A.B. C.D.解析：2.市场调查程序中，( )阶段的主要任务是组织调查人员深入实际，系统地收集各种可靠资料和数据。A调查准备 B调查实施 C分析总结 D修正报告（分数：1.00）A.B. C.D.解
10、析：3.下列预测方法中，( )适用于市场观测呈水平波动，无明显上升或下降趋势情况下的预测。A简单移动平均法 B一次指数平滑法C回归分析法 D消费系数法（分数：1.00）A.B. C.D.解析：4.产品定型、成本下降、利润水平高，但行业增长速度减慢、竞争日趋激烈、企业进入门槛高，具备以上特点的时期属于产品生命周期中的( )。A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期（分数：1.00）A.B.C. D.解析：5.影响项目建成后的市场需求的重要因素是( )。A潜在需求 B有效需求C需求的增长速度 D市场需求（分数：1.00）A.B.C. D.解析：6.下列市场调查的内容中，( )包括产品或服务市场需求的
11、数量、价格、质量、区域分布等的历史情况、现状和发展趋势。A市场供应调查 B市场需求调查C竞争者调查 D消费供应调查（分数：1.00）A.B. C.D.解析：7.市场调查的程序不包括( )。A调查准备 B调查实施 C分析总结 D调查整理（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：8.市场调查的类型中，( )的调查企业较少或范围较小，人力和费用开支较省，运用比较灵活。A市场普查 B重点调查 C典型调查 D抽样调查（分数：1.00）A.B.C. D.解析：9.资料的( )是市场调查的核心。A分析整理 B调查报告 C综合分析 D系统阐述（分数：1.00）A.B.C. D.解析：10.一般来说，市场范围较
12、小、母体数量较少、调查时间比较充裕，可以选用( )方法。A市场普查 B重点调查 C典型调查 D抽样调查（分数：1.00）A. B.C.D.解析：11.常用于产品需求和原材料资源需求调查的方式是( )。A重点调查 B社会普查C抽样调查 D典型调查（分数：1.00）A. B.C.D.解析：12.相对而言，( )是一切调查方法中最简单、最一般和常用的方法，同时，也是其他调查方法的基础。A实地调查法 B实验调查法C问卷调查法 D文案调查法（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：13.下列预测方法体系中，属于延伸预测法的是( )。A回归分析法 B弹性系数法C投入产出法 D指数平滑法（分数：1.00）A
13、.B.C.D. 解析：14.下列方法中，( )适用于具有时间序列关系的数据预测。A移动平均法 B专家会议法C德尔菲法 D类推预测法（分数：1.00）A. B.C.D.解析：15.定性预测方法可以分为直观预测法和集合意见法两类，其中集合意见法包括( )等。A专家会议法和德尔菲法 B专家会议法和类推预测法C类推预测法和德尔菲法 D因果性预测法和类推预测法（分数：1.00）A. B.C.D.解析：16.适用于存在关联关系数据预测的方法是( )。A类推预测法 B延伸性预测法C因果性预测法 D专家会议预测法（分数：1.00）A.B.C. D.解析：17.关于一元线性回归的预测顺序正确的是( )。A输入历
14、史统计数据回归检验预测结果分析计算B输入历史统计数据计算一回归检验输出预测结果分析C输入历史统计数据计算回归参数回归检验计算预测结果分析输出预测结果分析D输入历史统计数据计算回归参数计算回归检验预测结果分析输出预测结果分析（分数：1.00）A.B.C. D.解析：二、(二)多项选择题(总题数：10，分数：20.00)18.市场需求的调查包括( )等方面。（分数：2.00）A.有效需求 B.潜在需求 C.现状需求D.综合需求 E.需求的增长速度解析：19.对于大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择，包括( )。（分数：2.00）A.重点集中化战略B.新领域进入战略 C.成本领先战略D.一体化战
15、略 E.多元化战略 解析：20.德尔菲法的众多优势，使它能在预测中得到广泛的应用，但其不足主要包括( )等。（分数：2.00）A.不利于探索性解决问题B.不能够独立思考和判断C.缺少思想沟通交流 D.易忽视少数人的意见 E.存在组织者主观影响 解析：21.营销策略是市场战略的重要组成部分，营销策略研究应( )。（分数：2.00）A.以市场为导向 B.以消费者为中心 C.以扩大客户占有率为目的D.以改变产品形象为前提E.以提高产品售价为动力解析：22.市场调查的内容包括( )。（分数：2.00）A.市场普查B.市场需求调查 C.市场供应调查 D.竞争者调查 E.消费者调查 解析：23.只有了解(
16、 )，才能在细分市场中把握企业的目标市场，正确预测市场需求。（分数：2.00）A.消费动机 B.消费要求C.消费层次 D.消费方式E.心理状况解析：24.关于市场调查方法的表述，正确的是( )。（分数：2.00）A.问卷调查适应范围广泛、操作简单易行、费用相对较低 B.实验调查是最复杂、费用较高、应用范围有限的方法 C.问卷调查结果可信度较高D.实地调查法是调查人员通过跟踪、记录被调查事物和人物的行为痕迹来取得第一手资料的调查方法 E.文案调查法是指对已经存在的各种资料档案，以查阅和归纳的方式进行的市场调查 解析：25.通过寻找变量之间因果关系，从而对因变量进行预测，这是广泛采用的因果分析法，包括( )。（分数：2.00）A.弹性系数法 B.成长曲线分析法C.消费系数法 D.回归分析法E.季节变动分析法 解析：26.市场预测的内容，侧重在( )等方面。（分数：2.00）A.市场需求预测 B.价格预测 C.生产规模预测D.投资方向预测 E.产品进口和出口替代分析解析：27.消费行业研究的主要内容包括( )。（分数：2.00）A.消费习惯和偏好 B.企业形象C.消费行为的变化 D.影响消费的因素E.消费环境 解析：
