1、第 16 章 垄断竞争 1.垄断竞争 概述 垄断竞争指既有某些竞争特点，又有某些垄断持点的一种市场结构 。 垄断竞争市场的特征： 许多卖者：有许多企业争夺相同的顾客群体； 产品存在差别：每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同； 自由进 入 和退出：企业可以无限制地进 入 （或退出）一个市场 。 (2) 垄断竞争厂商的需求曲线 由于垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自己的产品价格，垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。市场中的竞争因素又使得垄断竞争厂商面临的需求曲线具有较大 的弹性 。 因此，垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争厂商的
2、产品价格和销售量之间的关系。 (3) 垄断竞争企业遵循垄断者的利润最大化规律：它选择边际收益 （ MR)等于边际成本 (MC)的产量，然后用其需求曲线找出与这种产 量 相一致的价格 。 2.垄断 竞争市场的均衡 (1) 垄断竞争市场的短期均衡 在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下，通过对产量和价格的同时调整来实现 MR=SMC 的均衡条件的。短期均衡时，垄断竞争性厂商可能获得最大的利润，可能利润为 零，也可能蒙受最小损失 。 (2) 垄断竞争市场的长期均衡 垄断竞争企业厂商的长期均衡表现为以下两个特点： 与垄断一样，价格高于边际成本，因为利润最大化要求 ： 而且，因为需求曲线向右下方倾斜
3、，曲线在需求曲线下方 。 与竞争一样，价格等于平均成本，因此经济利润等于零。经济利润为零是因为垄断竞 争市场与垄断不同，垄断竞争厂商可以自由进 入。 3.垄断竞争与完全竞争 垄断竞争下长期均衡在两个方面不同于完全竞争下的长期均衡： (1)生产能力过剩 垄断竞争企业在其平均成本曲线向右下方倾斜的部分进行生产。因此，他们生产的产量小于在企业的有效规模 (ATC 最低）时能生产的产量 。 在长期均衡时，垄断竞争企业的产量 与完全竞争企业产量之间的差额被称为过剩的生产能力。 高 于边际成本的价格加成 垄断竞争企业收取高于其边际成本的价格 。 完全竞争企业收取等于其边际成本的价格 。 结果，如果垄断竞争
4、企业可以多吸引一个顾客，它就可以增加利润 。 4.垄断竞争与社会福利 与完全竞争相比，垄断竞争 减少 了社会福利水平，导致市场的无效率。垄断竞争导致无效率的原因； 高 于边际成本的价格加成。由于价格加成 ， 一 些对物品的评价高于生产边际成本 (但小于价格 ） 的顾客没有购买物品 。 因此，垄断竞争市场有垄断定价时正常的无谓损失。 市场上的企业数量可能并不是“理想 ” 的数量，因为进 入 的企业只考虑自己的利润，但它的进 入 还有两种外部效应： 产品多样化外部性：由于消费者从新产品引进中得到了消费者剩余，所以存在与进入相关的正外部性。 抢走业务的外部性：由于其他企业因新竞争者进 入 而失去了顾
5、客和利润，所以存在与进入相关的负外部性 。 因此，在垄断竞争市场上 ， 与新企业进 入 相关的既有正外部性又有负外部性。垄断竞争市场中产品太多还是太少取决于哪一种外部性大 。 5.广 告 广告的批评者认为，企 业做广告是为了操纵人们的爱好，抑制了竞争 。 广告的辩护者认为，企业用广告向顾客提供信息，广告加剧了 竞争 ，提高了市场有效配置资源的能力。 6.品牌 批评者认为，品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别。在许多情况下，无品牌的物品与有品牌的物品几乎无法区分。 支持者认为，第一，品牌给消费者提供了在购买前不易判断质量的产品的质量信息 。 第二，品牌向企业提供了保持高质量的激励，因为企业有保持自己品牌声誉的经济目的 。
