1、2018 年 4 月高等教育自学考试新闻事业管理真题及答案解析(总分：100.00，做题时间：150 分钟)一、单项选择题(总题数：25，分数：25.00)1.流程管理属于新闻媒体的（ ）。（分数：1.00）A.质量管理B.时间管理C.经营管理D.岗位管理2.新闻媒体追求规模效应的前提是（ ）。（分数：1.00）A.边际成本大于平均成本B.直接成本大于间接成本C.边际成本小于平均成本D.直接成本小于间接成本3.与广告翻侧价格相对应的是广告（ ）。（分数：1.00）A.成交价格B.刊例价格C.成本价格D.刊页价格4.可以满足人们只是一本书需要的按需出版(POD)，采用的竞争战略是（ ）。（分数：
2、1.00）A.市场领导者战略B.市场挑战者战略C.市场跟随者战略D.市场利基者战略5.我国广播电视媒体现行管理体制是（ ）。（分数：1.00）A.四级办台、四级管理B.四级办台、两级管理C.三级办台、三级管理D.三级办台、两级管理6.新闻媒体分新产业环境，可以借鉴迈克尔-波特提出的（ ）。（分数：1.00）A.PEST 模型B.五种竞争力模型C.盈亏平衡模型D.结构、行为、绩效模型7.我国新闻媒体组织机构有多种形式，其中体现集权与分权相结合原则，运用比较广泛的是（ ）。（分数：1.00）A.矩阵制B.赢线制C.事业部制D.直线职能制8.广州有四大报业集团，这里的报业市场属于（ ）。（分数：1.
3、00）A.完全竞争市场B.不完全竞争市场C.完全垄断市场D.寡头垄断市场9.4P 营销理论的核心是（ ）。（分数：1.00）A.成本B.产品C.价格D.渠道10.我国的会计年度是从公历的（ ）。（分数：1.00）A.1 月 1 日起至当年 12 月 31 日止B.4 月 1 日起至次年 3 月 31 日止C.7 月 1 日起至次年 6 月 30 日止D.10 月 1 日起至次年 9 月 30 日止11.新闻媒体在制订渠道策略时要综合考虑几个因素，其中首先要考虑（ ）。（分数：1.00）A.时效因素B.成本因素C.受众因素D.准入因素12.新中国新闻媒体的发展经历了四个阶段，其中第一阶段自 19
4、49 年至（ ）。（分数：1.00）A.1956 年B.1958 年C.1960 年D.1966 年13.按照我国有关规定，各电视频道每天播出的境外影视尉之外的其他境外电视节目，原则上不得超过该频道当天总播出时间的（ ）。（分数：1.00）A.5B.10C.15D.2014.关键词广告属于（ ）。（分数：1.00）A.报刊广告B.广播广告C.电视广告D.网络广告15.企业单位有三张基础财务报表，即资产负债表、利润表和（ ）。（分数：1.00）A.损益表B.费用表C.收入支出表D.现金流量表16.广播数字化进程中最早期的应用的是（ ）。（分数：1.00）A.数字音频广播(DAB)B.数字多媒体广
5、播(DMB)C.数字卫星音频广播(DSB)D.数字调幅声音广播(DRM)17.广告审查首先要（ ）。（分数：1.00）A.检查广告形式是否符合有关规定B.核实广告内容的真实性、合法性C.审查广告整体效果D.查验广告证明文件的真实性、合法性和有效性18.成本控制的关键环节是（ ）。（分数：1.00）A.预算环节B.生产环节C.财务环节D.评估环节19.“各种决策以及组织目标都是由商层制定的”这种组织体系，体现的是（ ）。（分数：1.00）A.利克特 X 理论B.利克特 Y 理论C.麦格雷戈 X 理论D.麦格雷戈 Y 理论20.新闻产业具有双重性，一是公益性，一是（ ）。（分数：1.00）A.服务
6、性B.社会性C.商业性D.传播性21.聘用合同有若干法定条款，其中之一是（ ）。（分数：1.00）A.工资待遇B.保守秘密C.补充保险D.竞业禁止22.按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中各种文摘类报纸最低发行量为（ ）。（分数：1.00）A.3 万份B.5 万份C.8 万份D.10 万份23.我国新闻媒体从事业单位向企业转变，关键是要（ ）。（分数：1.00）A.有经营自主权B.实现企业化管理C.建立现代企业制度D.给予财政与税收优惠24.我国报刊质量综合评估体系分四个方面，它们是基础建设条件、环境资源条件、出版能力和（ ）。（分数：1.00）A.经营能力B.传
7、播能力C.吸引广告能力D.吸收投资能力25.IPO 可以理解为某股份公司首次以公开招股的方式向一定对象发行股票，这里的“一定对象”指（ ）。（分数：1.00）A.民间机构B.社会公众C.该公司员工D.该公司原股东二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)26.我国新闻媒体的规制性制度主要有（ ）。（分数：2.00）A.准入许可制度B.报刊主管主办制度C.广电媒体双重领导制度D.坚持正确舆论导向制度E.“政治家办报”和“党管媒体”制度27.发行业务包括（ ）。（分数：2.00）A.总发行B.批发C.零售D.出租E.展销28.经济环境分析大致可分两个方面，一是产业背景分析，一是市场关系分析，后
8、者通常包括（ ）。（分数：2.00）A.市场规模分析B.竞争环境分析C.上下游关系分析D.行业发展趋势分析E.产品替代性和互补性分析29.下列关于广告的说法中，正确的是（ ）。（分数：2.00）A.广告是一种付费行为B.广告是一种营销C.广告有明确的广告主D.广告有确定的传播对象E.广告是一种非人际传播30.网络媒体的受众调查方法主要有（ ）。（分数：2.00）A.注册法B.软件调查法C.问卷调查法D.深度访谈法E.网上网下结合法三、名词解释(总题数：5，分数：20.00)31.账证核对（分数：4.00）_32.薪酬（分数：4.00）_33.媒体（分数：4.00）_34.内参（分数：4.00）
9、_35.SWOT 分析法（分数：4.00）_四、简答题(总题数：5，分数：30.00)36.新闻媒体进行品牌定位有哪些基本步骤?（分数：6.00）_37.我国人力资源管理有哪些基本内容?（分数：6.00）_38.企业会计有哪些要素?（分数：6.00）_39.新闻媒体的渠道经营有哪些作用?（分数：6.00）_40.互联网广告有哪些缺点?（分数：6.00）_五、分析题(总题数：1，分数：15.00)41.新闻媒体上市为什么要注意选择合适的上市地点?怎样选择合适的上市地点?（分数：15.00）_2018 年 4 月高等教育自学考试新闻事业管理真题答案解析(总分：100.00，做题时间：150 分钟)
10、一、单项选择题(总题数：25，分数：25.00)1.流程管理属于新闻媒体的（ ）。（分数：1.00）A.质量管理 B.时间管理C.经营管理D.岗位管理解析：2.新闻媒体追求规模效应的前提是（ ）。（分数：1.00）A.边际成本大于平均成本B.直接成本大于间接成本C.边际成本小于平均成本 D.直接成本小于间接成本解析：3.与广告翻侧价格相对应的是广告（ ）。（分数：1.00）A.成交价格 B.刊例价格C.成本价格D.刊页价格解析：4.可以满足人们只是一本书需要的按需出版(POD)，采用的竞争战略是（ ）。（分数：1.00）A.市场领导者战略B.市场挑战者战略C.市场跟随者战略D.市场利基者战略
11、解析：5.我国广播电视媒体现行管理体制是（ ）。（分数：1.00）A.四级办台、四级管理B.四级办台、两级管理C.三级办台、三级管理D.三级办台、两级管理 解析：6.新闻媒体分新产业环境，可以借鉴迈克尔-波特提出的（ ）。（分数：1.00）A.PEST 模型B.五种竞争力模型 C.盈亏平衡模型D.结构、行为、绩效模型解析：7.我国新闻媒体组织机构有多种形式，其中体现集权与分权相结合原则，运用比较广泛的是（ ）。（分数：1.00）A.矩阵制B.赢线制C.事业部制D.直线职能制 解析：8.广州有四大报业集团，这里的报业市场属于（ ）。（分数：1.00）A.完全竞争市场B.不完全竞争市场 C.完全垄
12、断市场D.寡头垄断市场解析：9.4P 营销理论的核心是（ ）。（分数：1.00）A.成本B.产品 C.价格D.渠道解析：10.我国的会计年度是从公历的（ ）。（分数：1.00）A.1 月 1 日起至当年 12 月 31 日止 B.4 月 1 日起至次年 3 月 31 日止C.7 月 1 日起至次年 6 月 30 日止D.10 月 1 日起至次年 9 月 30 日止解析：11.新闻媒体在制订渠道策略时要综合考虑几个因素，其中首先要考虑（ ）。（分数：1.00）A.时效因素B.成本因素C.受众因素 D.准入因素解析：12.新中国新闻媒体的发展经历了四个阶段，其中第一阶段自 1949 年至（ ）。（
13、分数：1.00）A.1956 年B.1958 年C.1960 年D.1966 年 解析：13.按照我国有关规定，各电视频道每天播出的境外影视尉之外的其他境外电视节目，原则上不得超过该频道当天总播出时间的（ ）。（分数：1.00）A.5B.10C.15 D.20解析：14.关键词广告属于（ ）。（分数：1.00）A.报刊广告B.广播广告C.电视广告D.网络广告 解析：15.企业单位有三张基础财务报表，即资产负债表、利润表和（ ）。（分数：1.00）A.损益表B.费用表C.收入支出表D.现金流量表 解析：16.广播数字化进程中最早期的应用的是（ ）。（分数：1.00）A.数字音频广播(DAB) B
14、.数字多媒体广播(DMB)C.数字卫星音频广播(DSB)D.数字调幅声音广播(DRM)解析：17.广告审查首先要（ ）。（分数：1.00）A.检查广告形式是否符合有关规定B.核实广告内容的真实性、合法性C.审查广告整体效果D.查验广告证明文件的真实性、合法性和有效性 解析：18.成本控制的关键环节是（ ）。（分数：1.00）A.预算环节B.生产环节C.财务环节 D.评估环节解析：19.“各种决策以及组织目标都是由商层制定的”这种组织体系，体现的是（ ）。（分数：1.00）A.利克特 X 理论B.利克特 Y 理论C.麦格雷戈 X 理论 D.麦格雷戈 Y 理论解析：20.新闻产业具有双重性，一是公
15、益性，一是（ ）。（分数：1.00）A.服务性B.社会性C.商业性 D.传播性解析：21.聘用合同有若干法定条款，其中之一是（ ）。（分数：1.00）A.工资待遇 B.保守秘密C.补充保险D.竞业禁止解析：22.按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中各种文摘类报纸最低发行量为（ ）。（分数：1.00）A.3 万份B.5 万份 C.8 万份D.10 万份解析：23.我国新闻媒体从事业单位向企业转变，关键是要（ ）。（分数：1.00）A.有经营自主权B.实现企业化管理C.建立现代企业制度 D.给予财政与税收优惠解析：24.我国报刊质量综合评估体系分四个方面，它们是基础建
16、设条件、环境资源条件、出版能力和（ ）。（分数：1.00）A.经营能力 B.传播能力C.吸引广告能力D.吸收投资能力解析：25.IPO 可以理解为某股份公司首次以公开招股的方式向一定对象发行股票，这里的“一定对象”指（ ）。（分数：1.00）A.民间机构B.社会公众 C.该公司员工D.该公司原股东解析：二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)26.我国新闻媒体的规制性制度主要有（ ）。（分数：2.00）A.准入许可制度 B.报刊主管主办制度 C.广电媒体双重领导制度 D.坚持正确舆论导向制度E.“政治家办报”和“党管媒体”制度 解析：27.发行业务包括（ ）。（分数：2.00）A.总发行
17、 B.批发 C.零售 D.出租 E.展销 解析：28.经济环境分析大致可分两个方面，一是产业背景分析，一是市场关系分析，后者通常包括（ ）。（分数：2.00）A.市场规模分析B.竞争环境分析C.上下游关系分析 D.行业发展趋势分析E.产品替代性和互补性分析 解析：29.下列关于广告的说法中，正确的是（ ）。（分数：2.00）A.广告是一种付费行为 B.广告是一种营销C.广告有明确的广告主 D.广告有确定的传播对象E.广告是一种非人际传播 解析：30.网络媒体的受众调查方法主要有（ ）。（分数：2.00）A.注册法 B.软件调查法 C.问卷调查法 D.深度访谈法E.网上网下结合法 解析：三、名词
18、解释(总题数：5，分数：20.00)31.账证核对（分数：4.00）_正确答案：(对账的一种方法，指核对会计账簿记录与原始凭证、凭证字号、内容金额是否一致、记账方向是否相符。)解析：32.薪酬（分数：4.00）_正确答案：(员工为企本业单位提供劳动后而得到的货币报酬和实物报酬的总和，包括工资、津贴、业绩提成等。)解析：33.媒体（分数：4.00）_正确答案：(一指报纸、广播、电视和网络等信息载体，一指报社、广播台、电视台和网站等信息加工者。)解析：34.内参（分数：4.00）_正确答案：(内部参考材料，由我国新闻机构编印，专供党政领导参阅。)解析：35.SWOT 分析法（分数：4.00）_正确
19、答案：(战略分析的一种方法，分別研究特定对象的优势、劣势、机会和威胁。)解析：四、简答题(总题数：5，分数：30.00)36.新闻媒体进行品牌定位有哪些基本步骤?（分数：6.00）_正确答案：(首先要确定媒体的目标市场和相关竞争者，其次要寻找品牌的最佳差异点和共同点，最后是确定品牌格言，展示出品牌最基本的东西。)解析：37.我国人力资源管理有哪些基本内容?（分数：6.00）_正确答案：(人力资源规划、招募与配置、培训与开发、劳动人事关系管理、薪酬福利和绩效管理。)解析：38.企业会计有哪些要素?（分数：6.00）_正确答案：(资产、负债、所有者权益、收入、费用、利润。)解析：39.新闻媒体的渠
20、道经营有哪些作用?（分数：6.00）_正确答案：(一是提高销售效率，降低销售成本；二是疏通媒体与消费者之间的交流障碍；三是规避市场风险；四是发挥协同作用，实现资源共享； 五是渠道可以成为企业的无形资产。)解析：40.互联网广告有哪些缺点?（分数：6.00）_正确答案：(是受限于终端要求和上网费用，接触率相对不高；一是信息海量难找, 点击率偏低；三是媒体表现的实际效果受到限制，对网络广告的信任度不高。)解析：五、分析题(总题数：1，分数：15.00)41.新闻媒体上市为什么要注意选择合适的上市地点?怎样选择合适的上市地点?（分数：15.00）_正确答案：(因为上市地点不同，上市程序和要求不同，也因为境内外主要证券市场在基金数量、监管力度、对企业品牌的号召力、变现能力、媒体推介力度、对策略基金的吸引 力、股价上行空间、对中国内地企业的欢迎程度、对中国内地政策的影响、准入门槛和上市费用等方面有诸多不同，所以新闻媒体上市一定要根据自身经营和管理状况，选择合适的上市地点。 选择合适的上市地点，要综合考虑六个因素：一是上市难易程度；二是市场差别；三是市场和客户分布情况；四是沟通便利程度；五是文化认同程度；六是行业认同程度。)解析：
