1、新闻事业管理自考题模拟 23及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.有权批准广播电台、电视台变更台名、台标、节目设置范围或节目套数的是_（分数：1.00）A.新闻总署B.中央宣传部C.新华社D.国务院广播电视行政部门2.在计划经济体制下，我国新闻单位普遍实行的管理模式是_（分数：1.00）A.社(台)长领导下的总编辑、总经理负责制B.社(台)长负责制C.社(台)长、总编辑负责制D.编委会领导下的总编辑负责制3.考核报社经营管理状况的指标是_（分数：1.00）A.报纸单位成本B.变动成本C.出报成本D.固定成本4.对报纸发展具有战
2、略意义的销量是报纸的_（分数：1.00）A.有用销量B.总发行量C.总销量D.净销售量5.报社的维生能力主要取决于其资金利润率和下列哪一项指标的水平_（分数：1.00）A.劳动生产率B.全员创利率C.产值费用率D.产值成本率6.报业集团的萌芽，可追溯至 19世纪 60年代出现的报业_（分数：1.00）A.卡特尔B.辛迪加C.托拉斯D.康采恩7.报纸读者数量的最直观反映是_（分数：1.00）A.广告量B.发行量C.新闻量D.权威性8.我国新闻单位职工培训形式不包括_（分数：1.00）A.能力训练B.管理训练C.领导培训D.新人培训9.20世纪初，世界上最大的垄断报团是_（分数：1.00）A.霍华
3、德报团B.甘尼特报团C.A哈姆斯沃思家族报团D.胡根堡报团10.我国国家标准中，最常用的判定报纸印刷质量的指标是_（分数：1.00）A.墨色B.图片C.印纹D.密度11.用来衡量媒体对某一地理区域的居民群的覆盖情况的是_（分数：1.00）A.接触率B.媒体覆盖率C.注意率D.视听率12.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的_（分数：1.00）A.采编B.发行C.销售D.广告13.报纸经营状况的试金石是_（分数：1.00）A.读者拥有量B.总发行量C.报纸发行量D.净销售量14.电视广告的计费单位是_（分数：1.00）A秒B.5秒C.10秒D分15.电视台收费价格最高的广告是_（分数：1
4、00）A.黄金时间广告B.特约广告C.赞助广告D.事务性广告16.广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的_（分数：1.00）A.定量、定人、定期B.定人、定时、定量C.定时、定期、定人D.定期、定时、定量17.我国新闻单位后勤保障体系的改革方向是_（分数：1.00）A.走职能化的后勤服务之路B.走社会化的后勤服务之路C.走部门化的后勤服务之路D.走专业化的后勤服务之路18.按照我国新闻单位内部组织机构的部门划分方式，发行部属于_（分数：1.00）A.编辑(业务)部门系统B.经营(管理)部门系统C.行政部门系统D.党务部门系统19.广告道德的第一原则是_（分数：1.00）A.公正B.真实
5、C.自律D.负责20.我国新闻单位实行的结构工资的构成主体是_（分数：1.00）A.基础工资B.工龄工资和职务工资C.工龄工资D.职务工资和级别工资21.热点事件的报道组织，重点在于根据事态发展_（分数：1.00）A.不断调整报道计划B.采用“协同作战”的方式C.进行组合式的报道D.进行密集式的报道22.我国对媒介广告经营活动进行管理的行政机构是_（分数：1.00）A.新闻出版机关B.商标管理机关C.工商行政管理机关D.公安机关23.从根本上解决我国报纸发行体制问题的一条最具可行性的途径是_（分数：1.00）A.报社自办发行B.探索自办发行的新方式C.邮发合一D.多渠道发行24.西方资本主义国
6、家的报纸、广播、电视主要是_（分数：1.00）A.公共媒体B.商业媒体C.政党媒体D.娱乐媒体25.新闻采编工作传统的管理机制以_（分数：1.00）A.版面为中心B.专业部为中心C.内容为中心D.编辑部为中心26.报业的行业市场分析主要是分析报业的_（分数：1.00）A.经营条件B.竞争环境C.读者需求D.广告主要求27.现代报业一般面对三个市场，其中一个市场与报纸发行量有关，这个市场是_（分数：1.00）A.广告市场B.生产要素市场C.受众市场D.一般消费者市场28.广播(电视)的接触率通常称为_（分数：1.00）A.注意率B.认知率C.覆盖率D.收听(视)率29.广播电视受众调查最基本的目
7、的是确定各节目受众的_（分数：1.00）A.评价B.构成C.数量D.反馈30.广播电台、电视台收入的主体是_（分数：1.00）A.广告收入B.音像产品销售收入C.社会赞助收入D.广播电视周报等出版收入二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)31.传播者的把关行为至少要考虑的三个层面的要素是_（分数：2.00）A.时间B.受众C.权威D.节目质量E.广播电视媒介特征32.媒介广告应该_（分数：2.00）A.真实B.负责C.公正D.正派E.全面33.报业集团的种类有_（分数：2.00）A.单一型B.混合型C.单纯型D.交叉型E.交叉混合型34.国际上流行的视听率调查方法是_（分数：2.00）
8、A.挨户访问B.电话访问C.抽样调查D.日记调查E.仪器测量35.多媒体技术的本质特征是_（分数：2.00）A.全球化B.电脑控制C.集成化D.数字化E.交互式三、填空题(总题数：10，分数：10.00)36.社会效益与经济效益相统一并以 1 为最高准则的原则应该成为新闻单位经营管理活动的指导原则。 （分数：1.00）37.新闻单位开展公共关系工作有两个优势，一是 1，二是深受公众瞩目。 （分数：1.00）38. 1是专门收集和供应新闻的专业机构。 （分数：1.00）39.报社办报活动的最后一个环节是 1。 （分数：1.00）40.报纸发行工作的永恒主题是 1。 （分数：1.00）41. 1年
9、 5月 1日，北京电视台(中央电视台的前身)试验播出，宣告中国电视事业的诞生。 （分数：1.00）42.广告版面的出售对象是 1，广告信息的诉求对象却是读者。 （分数：1.00）43.新闻产品商品性的最大特点是“ 1”。 （分数：1.00）44.报纸的编辑方针和特定时期的 1，是采编部门确定报道思想和报道方针的依据。 （分数：1.00）45.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”，这里的“一证”指广告的 1 要齐整。 （分数：1.00）四、名词解释(总题数：5，分数：20.00)46.社会赞助收入 （分数：4.00）_47.信息高速公路 （分数：4.00）_48.资金筹集 （分数：4.00
10、49.报业的多种经营 （分数：4.00）_50.储备定额 （分数：4.00）_五、简答题(总题数：3，分数：18.00)51.简述人力资源管理的目标。 （分数：6.00）_52.简述报社决策时要把握的投资原则。 （分数：6.00）_53.以版面为中心的管理机制有哪些优势? （分数：6.00）_六、论述题(总题数：1，分数：12.00)54.广播电视节目的编排为什么要适应受众的需要和习惯?具体编排时要注意什么? （分数：12.00）_新闻事业管理自考题模拟 23答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：30，分数：30.00)1.有权批准广播电台、电视台变更
11、台名、台标、节目设置范围或节目套数的是_（分数：1.00）A.新闻总署B.中央宣传部C.新华社D.国务院广播电视行政部门 解析：2.在计划经济体制下，我国新闻单位普遍实行的管理模式是_（分数：1.00）A.社(台)长领导下的总编辑、总经理负责制B.社(台)长负责制C.社(台)长、总编辑负责制D.编委会领导下的总编辑负责制 解析：本题考查的知识点是总编辑负责制的相关知识。在我国，编委会领导下的总编辑负责制是计划经济体制下我国新闻单位普遍实行的管理模式，这是新中国成立初期向苏联学习的党报管理模式。3.考核报社经营管理状况的指标是_（分数：1.00）A.报纸单位成本B.变动成本C.出报成本 D.固定
12、成本解析：本题考查的知识点是出报成本的作用。出报成本是报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用，主要包括员工工资、印刷材料费、编辑费、发行管理费、报纸发行费、设备折旧费等，是考核报社经营管理状况的指标。4.对报纸发展具有战略意义的销量是报纸的_（分数：1.00）A.有用销量 B.总发行量C.总销量D.净销售量解析：本题考查的知识点是报纸的有用销量的意义。从长远的利益来看，报纸的有用销量才是对报纸发展有着战略意义的销量，它真正为读者所“消费”，是报纸作为“新闻纸”存在的真正意义之所在，是报纸发挥“双重出售”功能、实现良性运作的关键因素。5.报社的维生能力主要取决于其资金利润率和下列哪一项指标的水平
13、分数：1.00）A.劳动生产率B.全员创利率 C.产值费用率D.产值成本率解析：本题考查的知识点是全员创利率的作用。在进行简易综合分析时，可以认为报社的维生能力主要取决于其资金利润率和全员创利率这两项指标的水平，因为这两项指标分别说明了报社利用其拥有的资金(实际上是物力)和人力从事生产经营活动的能力。6.报业集团的萌芽，可追溯至 19世纪 60年代出现的报业_（分数：1.00）A.卡特尔B.辛迪加 C.托拉斯D.康采恩解析：7.报纸读者数量的最直观反映是_（分数：1.00）A.广告量B.发行量 C.新闻量D.权威性解析：本题考查的知识点是发行量的含义。报纸读者数量的最直观反映是发行量，它与
14、广告量、新闻量、权威性均无关。8.我国新闻单位职工培训形式不包括_（分数：1.00）A.能力训练 B.管理训练C.领导培训D.新人培训解析：本题考查的知识点是我国新闻单位职工培训的形式。目前，我国新闻单位职工培训主要有四种形式：(1)新人培训；(2)专业训练；(3)管理训练；(4)领导培训。9.20世纪初，世界上最大的垄断报团是_（分数：1.00）A.霍华德报团B.甘尼特报团C.A哈姆斯沃思家族报团 D.胡根堡报团解析：10.我国国家标准中，最常用的判定报纸印刷质量的指标是_（分数：1.00）A.墨色B.图片C.印纹D.密度 解析：本题在 2009年 10月真题第一大题第 2题考查过，主要考查
15、的知识点是最常用的判定报纸印刷质量的指标。从 1990年 6月 1日起，报纸行业组织在全国开始进行报纸印刷质量的经常性评比工作。评比按墨色、图片、题字、版面四个方面分组进行。报纸评比的打分采用一种实用性的操作标准，国家报纸印刷品标准是一种更科学、更准确的判定报纸印刷质量的标准。国家标准中，最常用的判定指标是“密度”。密度过大，报纸上的文字等“印纹”有堆墨现象；密度过小，阅读费力。11.用来衡量媒体对某一地理区域的居民群的覆盖情况的是_（分数：1.00）A.接触率B.媒体覆盖率 C.注意率D.视听率解析：12.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的_（分数：1.00）A.采编B.发行 C.
16、销售D.广告解析：本题考查的知识点是报纸发行的作用。报纸发行是报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。它是办报活动的最后一个环节，是报纸实现“双重出售”功能的重要一环，要实现报纸商品的价值和使用价值，也离不开报纸的发行。13.报纸经营状况的试金石是_（分数：1.00）A.读者拥有量 B.总发行量C.报纸发行量D.净销售量解析：本题考查的知识点是读者拥有量在报纸经营中的地位。读者拥有量是报纸经营状况的试金石，是报纸实现“双重出售”功能，决胜报业市场的关键因素，对报纸的生存、发展有着生死攸关的重大意义。14.电视广告的计费单位是_（分数：1.00）A秒 B.5秒C.10秒D分解析：本
17、题考查的知识点是电视广告的收费单位。电视广告收费以秒为单位计算，一则广告播出的时间通常为 10秒、15 秒、20 秒，一般不会超过 30秒，特殊情况也有 5秒、1 秒的。15.电视台收费价格最高的广告是_（分数：1.00）A.黄金时间广告B.特约广告C.赞助广告 D.事务性广告解析：16.广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的_（分数：1.00）A.定量、定人、定期B.定人、定时、定量C.定时、定期、定人D.定期、定时、定量 解析：本题在 2007年 10月真题第一大题第 7题考查过，主要考查的知识点是广播电视节目栏目化播出的最大特点。节目栏目化播出的最大特点就是节目播出的“定期、定时、
18、定量”，所谓“定期、定时、定量”，就是说一个栏目的播出周期、播出时间、播出长度都是固定的，形成一定的规律，有助于受众把握节目时间。17.我国新闻单位后勤保障体系的改革方向是_（分数：1.00）A.走职能化的后勤服务之路B.走社会化的后勤服务之路 C.走部门化的后勤服务之路D.走专业化的后勤服务之路解析：18.按照我国新闻单位内部组织机构的部门划分方式，发行部属于_（分数：1.00）A.编辑(业务)部门系统B.经营(管理)部门系统 C.行政部门系统D.党务部门系统解析：本题在 2009年 10月真题第一大题第 29题考查过，主要考查的知识点是我国新闻单位内部组织机构的部门划分方式。经营(管理)部
19、门系统是新闻单位负责经理工作的综合性专门机构。该机构直接受新闻单位最高决策机构的领导。根据业务类别，通常设以下部门：财务处、广告部、发行部、技术部、印刷厂和物资处。19.广告道德的第一原则是_（分数：1.00）A.公正B.真实 C.自律D.负责解析：本题在 2007年 10月真题第一大题第 24题考查过，主要考查的知识点是广告道德的第一原则。媒介广告应该真实、负责、公正、正派，其中真实是广告道德的第一原则。20.我国新闻单位实行的结构工资的构成主体是_（分数：1.00）A.基础工资B.工龄工资和职务工资C.工龄工资D.职务工资和级别工资 解析：21.热点事件的报道组织，重点在于根据事态发展_（
20、分数：1.00）A.不断调整报道计划 B.采用“协同作战”的方式C.进行组合式的报道D.进行密集式的报道解析：本题在 2004年 10月真题第一大题第 29题考查过，主要考查的知识点是热点事件的报道组织。热点事件的报道组织，重点在于根据事态发展不断调整报道计划，要及时通报每一个新变化、新进展，做到环环相扣、步步紧跟，充分体现出新闻的时效性。22.我国对媒介广告经营活动进行管理的行政机构是_（分数：1.00）A.新闻出版机关B.商标管理机关C.工商行政管理机关 D.公安机关解析：23.从根本上解决我国报纸发行体制问题的一条最具可行性的途径是_（分数：1.00）A.报社自办发行B.探索自办发行的新
21、方式C.邮发合一D.多渠道发行 解析：24.西方资本主义国家的报纸、广播、电视主要是_（分数：1.00）A.公共媒体B.商业媒体 C.政党媒体D.娱乐媒体解析：25.新闻采编工作传统的管理机制以_（分数：1.00）A.版面为中心B.专业部为中心 C.内容为中心D.编辑部为中心解析：本题考查的知识点是现行新闻采编工作中以专业部为中心的管理机制。以专业部为中心的管理机制是一般报社常用的一种传统的管理机制，是一种按照新闻内容的专业性质来设立部门，并进行日常的采编工作的管理机制。26.报业的行业市场分析主要是分析报业的_（分数：1.00）A.经营条件B.竞争环境 C.读者需求D.广告主要求解析：27.
22、现代报业一般面对三个市场，其中一个市场与报纸发行量有关，这个市场是_（分数：1.00）A.广告市场B.生产要素市场C.受众市场 D.一般消费者市场解析：本题在 2007年 10月真题第一大题第 17题考查过，主要考查的知识点是现代报业面对的三个市场。现代报业一般面对的三个市场是受众市场、广告市场、一般消费者市场。受众市场与报纸发行量有关。28.广播(电视)的接触率通常称为_（分数：1.00）A.注意率B.认知率C.覆盖率D.收听(视)率 解析：本题考查的知识点是广播(电视)的接触率的概念。接触率：该区域内实际接触某则广告的居民数/媒体可以覆盖的某一地理区域内的居民数。广播(电视)的接触率通常称
23、为收听(视)率。29.广播电视受众调查最基本的目的是确定各节目受众的_（分数：1.00）A.评价B.构成C.数量 D.反馈解析：30.广播电台、电视台收入的主体是_（分数：1.00）A.广告收入 B.音像产品销售收入C.社会赞助收入D.广播电视周报等出版收入解析：本题在 2007年 10月真题第一大题第 27题考查过，主要考查的知识点是广播电台、电视台收入的主体。广播电台、电视台收入的主体是广告收入。广告经营所带来的丰厚利润是增强媒介经济实力的重要“能源”，是加速媒介的物质技术手段更新、改善媒介从业人员物质待遇的重要资金来源。二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)31.传播者的把关行为
24、至少要考虑的三个层面的要素是_（分数：2.00）A.时间B.受众 C.权威 D.节目质量E.广播电视媒介特征 解析：32.媒介广告应该_（分数：2.00）A.真实 B.负责 C.公正 D.正派 E.全面解析：33.报业集团的种类有_（分数：2.00）A.单一型 B.混合型 C.单纯型D.交叉型E.交叉混合型解析：34.国际上流行的视听率调查方法是_（分数：2.00）A.挨户访问 B.电话访问 C.抽样调查D.日记调查 E.仪器测量 解析：35.多媒体技术的本质特征是_（分数：2.00）A.全球化B.电脑控制 C.集成化 D.数字化 E.交互式 解析：三、填空题(总题数：10，分数：10.00)
25、36.社会效益与经济效益相统一并以 1 为最高准则的原则应该成为新闻单位经营管理活动的指导原则。 （分数：1.00）解析：社会效益37.新闻单位开展公共关系工作有两个优势，一是 1，二是深受公众瞩目。 （分数：1.00）解析：掌握传播渠道38. 1是专门收集和供应新闻的专业机构。 （分数：1.00）解析：通讯社39.报社办报活动的最后一个环节是 1。 （分数：1.00）解析：报纸发行40.报纸发行工作的永恒主题是 1。 （分数：1.00）解析：扩大发行量41. 1年 5月 1日，北京电视台(中央电视台的前身)试验播出，宣告中国电视事业的诞生。 （分数：1.00）解析：195842.广告版面的出
26、售对象是 1，广告信息的诉求对象却是读者。 （分数：1.00）解析：广告主43.新闻产品商品性的最大特点是“ 1”。 （分数：1.00）解析：双重出售44.报纸的编辑方针和特定时期的 1，是采编部门确定报道思想和报道方针的依据。 （分数：1.00）解析：社会需要45.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”，这里的“一证”指广告的 1 要齐整。 （分数：1.00）解析：证明材料四、名词解释(总题数：5，分数：20.00)46.社会赞助收入 （分数：4.00）_正确答案：()解析：指国外和国内其他单位支持制作节目的各种非广告性赞助款项，包括实物折价收入。47.信息高速公路 （分数：4.00）_
27、正确答案：()解析：它的正式称呼应是“国家信息基础结构”，指一个能给用户随时提供大量信息的，由通信网络、计算机、数据库和日用电子产品组成的完备网络，一般认为，因特网设施是信息高速公路的雏形。48.资金筹集 （分数：4.00）_正确答案：()解析：是指报社向外部有关单位及报社内部筹措办报及事业发展所需资金的一种财务活动。它是报社财务活动的起点，是报社财务管理的首要任务。49.报业的多种经营 （分数：4.00）_正确答案：()解析：指报社在发行、广告和印务之外所从事的其他各种经营活动的总称。50.储备定额 （分数：4.00）_正确答案：()解析：指在一定条件下，为保证生产进行必需的、经济合理的物资
28、储备数量的标准，一般包括经常储备和保险储备。五、简答题(总题数：3，分数：18.00)51.简述人力资源管理的目标。 （分数：6.00）_正确答案：()解析：人力资源管理的根本目标在于获取人力资源的最大使用价值，充分发挥人的能动性。具体而言，人力资源管理要做到以下几点： (1)调动人的积极性，使组织成员把促进组织的成功当作自己的义务。 (2)开发人的创造性。管理者要为职工充分发挥创新潜力提供必要的工作条件和组织条件。 (3)为事业生存与发展提供有力保证。 (4)发挥人对事业发展的推动作用。管理者要创造良好的条件帮助组织成员在实现组织目标的同时实现个人目标。52.简述报社决策时要把握的投资原则。
29、 （分数：6.00）_正确答案：()解析：决策时要把握的投资原则是： (1)正确处理报社自身条件与宏观投资环境之间的关系。 (2)正确处理投资需要与资金保证程度的关系。 (3)正确处理企业内部投资与外部投资的关系。53.以版面为中心的管理机制有哪些优势? （分数：6.00）_正确答案：()解析：打破了以专业部为中心的管理机制所造成的采访报道的行业分隔，提高了采访的机动性和信息的处理效率；有利于杜绝“有偿新闻”现象，并从根本上改变了编辑部门条块分割的板块结构；有利于记者以最有效的方式获取和传播新闻；有利于采编人员在统一的价值标准下进行竞争；最终有利于报社提高办报质量。六、论述题(总题数：1，分数
30、12.00)54.广播电视节目的编排为什么要适应受众的需要和习惯?具体编排时要注意什么? （分数：12.00）_正确答案：()解析：(1)受众是广播电视节目社会效益和经济效益的最终源泉。在保证广播电视节目质量的前提下，这些节目只有编排得当，才能满足受众的需要和习惯，获得最佳的社会效益和经济效益。所以在编排前要调查研究，掌握受众在各个不同时段的收视需要和习惯。 (2)具体编排时要充分尊重受众的收视习惯，尽可能满足他们的要求。在黄金时间，受众数量最多，层次最广泛，对节目的期望值最高，所以要尽可能编排适应多层次受众需要的节目。在周末，要安排强档节目。此外，考虑到社会的发展和人们生活习惯的改变，要重视非黄金时间节目的编排。在白天的各个时段，要有针对性地编排适应相关受众需要的节目。
