1、2011 年宁波大学（国际商务专业基础）真题试卷及答案解析(总分：30.00，做题时间：90 分钟)一、名词解释(总题数：7，分数：14.00)1.要素禀赋论（分数：2.00）_2.经济全球化（分数：2.00）_3.国际直接投资（分数：2.00）_4.外汇风险（分数：2.00）_5.商业伦理（分数：2.00）_6.国际转移定价（分数：2.00）_7.市场细分（分数：2.00）_二、简答题(总题数：4，分数：8.00)8.什么是里昂惕夫之谜?给出 4 种解释。（分数：2.00）_9.简要分析贸易小国征收关税的经济效应。（分数：2.00）_10.简要分析对外直接投资的母国和东道国效应。（分数：2.
2、00）_11.企业国际营销战略有哪些基本类型?（分数：2.00）_三、案例分析题(总题数：2，分数：6.00)12.2002 年美国市场推出了一种可发声的地球仪，在美国商场的零售价为 88 美元，由美国公司设计经销，在广东和江苏两地生产。美国公司将订单下给了一家香港公司，每件 40 美元。香港公司将订单交给了相熟的一家广东外贸公司，每件 20 美元。外贸公司再以每件 15 美元交给工厂，工厂的原料和生产成本为12 美元。美国公司以每件 72 美元的价格卖给商场。试结合的国际贸易理论知识对这一事例加以评析。（分数：2.00）_随着手机的日益普及，一个新兴行业手机回收翻新利用在英国悄然出现，这不但
3、减轻了环境负担，而且给相关企业带来了可观收益。 英国一家多年从事通信设备管理的公司丰拜克(Fonebak)，自从 2001 年开拓手机维修和回收业务后，生意日渐兴隆。公司首席执行官凯西.伍德沃德女士最近宣布，今年公司已实现税前利润 370 万英镑，约合 670 多万美元。同时还减少了废弃物对环境的危害。 统计数字显示，英国每年要更换 1800 万部手机，相当于每小时 2055 部，每 175 秒钟 1 部。其他发达国家手机更新速度也不断加快。在美国，每个居民平均每 18 个月购买 1 部新手机，欧洲手机更新周期为 15 个月，日本仅为 9个月。丰拜克公司在英国、意大利、法国和荷兰等欧洲国家，通
4、过手机零售商以旧换新等方式回收手机，然后运往罗马尼亚进行翻新，再通过分销商进行销售。凯西?伍德沃德介绍说：“我们回收的手机大部分使用时间不到一年半，其中许多还不到 12 个月，具有重新出售的价值。” 丰拜克公司翻新后的手机，由于新旧程度和型号不同，零售价格差别很大，一般只有新手机的一半以下。为了让消费者放心，公司为翻新手机提供半年的质量保证。对于回收的无法翻新的手机，公司则会将其拆卸后，将其中的铂、金、银、铜等金属材料和塑料分离出来，送往专业公司处理后再加以利用，从而达到零掩埋的目标，减轻了环境污染。 丰拜克公司这项业务得到英国政府和手机生产企业的大力支持，许多手机制造商都与其签订了回收协议。
5、目前，公司翻新的手机机型有 400 种。公司市场营销经理萨拉.邦德先生告诉记者，公司拥有 600名训练有素的熟练员工，过去 5 年间总共回收和翻新 600 多万部手机，目前达到每月 35 万部。公司营业额也不断上升，2005 年已经达到 6000 万英镑。 手机回收业务在英国之所以发展迅速，与欧盟和英国更加重视废弃物品的回收利用有着密切关系。欧盟将于 2007 年执行“废弃电机和电子设备”法令。其核心内容就是要求相关产品生产厂商将产品推向市场时，保证负责实行产品废弃后的回收计划。 该法令还规定了每项设备再利用以及回收使用的目标，并由电动电子设备厂商负责收集、处理以及回收所生产产品过程中产生的费
6、用。如果生产厂商位于欧盟境外，则进口商或经销商必须负责有关费用。此外，欧盟各成员国必须做到每年从每户居民回收 4 公斤的电子产品废弃物。大型家电、小型家电、信息电信设备、消费型设备、照明设备，电机与电子工具、玩具、休闲与运动设备、医疗设备、监控设备以及自动售货机等于大类设备，其回收目标为 70以上，再利用目标在 50以上。 欧盟的环保法令和措施，改变了传统消费和环保格局，要求生产者、进口商和代理商共同负责产品的回收和再利用，并为此埋单。这使生产厂商进一步增强了环保意识，同时也给丰拜克这样的环保型公司带来无限商机。 (资料来源：经济日报20061212 张芝年) 请认真阅读以上案例，回答下列问题
7、：（分数：4.00）(1).英国丰拜克公司如何从废弃手机的处理方面发现了商机?试用市场营销学的有关原理评价这些措施。（分数：2.00）_(2).通过这个事例，你认为企业的营销活动在与其营销环境的适应与协调过程中应注意哪些问题?（分数：2.00）_1013.试分析人民币国际化对中国的影响。（分数：2.00）_2011 年宁波大学（国际商务专业基础）真题试卷答案解析(总分：30.00，做题时间：90 分钟)一、名词解释(总题数：7，分数：14.00)1.要素禀赋论（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：要素禀赋论最早由两位瑞典经济学家赫克歇尔和俄林师生俩提出，后经萨缪尔森等人不断加以完善。从各国
8、要素禀赋方面的差异解释了生产成本差异的原因，从而解释了国际贸易发生的根本性原因，为现代国际贸易理论奠定了基础。 该定理认为：在国际分工中，一国应出口密集使用本国相对丰裕要素生产的产品，进口密集使用本国相对稀缺要素生产的产品。即如果一个国家劳动丰裕，资本稀缺，则应出口劳动密集型产品，进口资本密集型产品；相反，如果一个国家劳动稀缺，资本丰裕，则应出口资本密集型产品，进口劳动密集型产品。)解析：2.经济全球化（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：经济全球化是指以当代科技革命、市场经济和跨国公司的大发展为驱动力，国际贸易、国际金融、国际投资、国际交通和通信的大发展，以及国际间人口的迁移，使生产要素
9、在世界范围内大规模流动，使企业生产的内部分工扩展为全球性的分工，使生产要素在全球范围内优化组合和优化配置，从而使各国相互依存和相互融合空前加速和深化的状态和过程。 经济全球化有利于促进不发达地区经济的发展，是人类发展进步的表现，是世界经济发展的必然结果。但是，经济全球化是一柄双刃剑，既是机遇，也是挑战。特别是对经济实力薄弱和科学技术比较落后的发展中国家，面对全球性的激烈竞争，所遇到的风险、挑战将更加严峻。)解析：3.国际直接投资（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：国际直接投资是指投资者为了在国外获得长期的投资效益并得到对企业的控制权，通过直接建立新的企业、公司或并购有企业等方式进行的国际
10、投资活动。 国际直接投资的具体做法，主要是通过到国外直接设厂办企业，或通过与国外企业合资经营等方式来进行。目前，世界上绝大多数对外直接投资都属于私人性质的，主要以跨国公司的形式出现。)解析：4.外汇风险（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：外汇风险是指一个金融的公司、企业组织、经济实体、国家或个人在一定时期内对外经济、贸易、金融、外汇储备的管理与营运等活动中，以外币表示的资产(债权、权益)与负债(债务、义务)因未预料的外汇汇率的变动而引起的价值的增加或减少的可能性。 一个国际企业组织的全部活动中，即在它的经营活动过程、结果、预期经营收益中，都存在着由于外汇汇率变化而引起的外汇风险。在经营活
11、动中的风险为交易风险，在经营活动结果中的风险为会计风险，预期经营收益的风险为经济风险。)解析：5.商业伦理（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：商业伦理是一门关于商业与伦理学的交叉学科，是商业与社会关系的基础。商业伦理研究的是商业活动中人与人的伦理关系及其规律，研究使商业和商业主体既充满生机又有利于人类全面和谐发展的合理的商业伦理秩序，进而研究商业主体应该遵守的商业行为原则和规范，应当树立的优良商业精神等商业道德问题。)解析：6.国际转移定价（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：国际转移价格也称划拨价格、调拨价格或转让价格，是指跨国公司内部母公司与子公司之间、子公司与子公司之间进行商品
12、和劳务交换时所执行的内部贸易价格。这种价格不受市场一般供求关系的影响，不是独立各方在公开市场上按“独立核算”的原则确定的价格，而是以跨国公司全球战略和谋求最大限度的利润为目标，由跨国公司总部最高管理人员在综合分析评估交易双方所在国的外汇政策、税收政策、利率水平、经济环境及政治气候等因素以及所属子公司盈利能力等之后确定的价格。)解析：7.市场细分（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：市场细分是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。其客观基础是消费者需求的异质性。进行市场细分的主要依据是异质市场中需求一致的顾客群，实质就是在异质市场中求同质。市场细分的目标是为了聚合，
13、即在需求不同的市场中把需求相同的消费者聚合到一起。)解析：二、简答题(总题数：4，分数：8.00)8.什么是里昂惕夫之谜?给出 4 种解释。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)里昂惕夫之谜的概念 按要素禀赋理论，在国际分工中，一国应出口密集使用本国相对丰裕要素生产的产品，进口密集使用本国相对稀缺要素生产的产品。在这样的观点下，美国是一个资本充足，但劳动力相对不足的国家，因此，美国应出口资本密集型产品，进口劳动密集型产品。美国经济学家里昂惕夫利用投入一产出分析法对美国的对外贸易进行经验检验，得出美国出口的劳动密集型产品多于进口的劳动密集型产品，进口的资本密集型产品又大于出口的资本密集
14、型产品。这个结论严重违背了要素禀赋理论，因此被称为里昂惕夫之谜。 (2)里昂惕夫之谜的四种解释 人力资本。里昂惕夫在一篇论文中对于自己做出的“反论”给予了理论说明，提出了劳动力非同质的结论，即复杂劳动是简单劳动的倍加，从而指出了 HO 模型前提中的缺陷。 自然资源。一些自然资源密集型的产品，如能源，往往也是资本密集型的。 要素密度逆转。要素密度逆转是指同一种产品中要素的比例在不同的国家会有重大不同，如某些产品在落后国家属劳动密集型产品，而在一些发达国家却属于资本密集型产品。 需求逆转。虽然美国的资本比较充裕，但如果美国消费者的消费结构中资本密集型商品占据绝大部分比重，那么美国则有可能出口劳动密
15、集型产品，进口资本密集型产品。)解析：9.简要分析贸易小国征收关税的经济效应。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：关税的价格效应 如果关税征收国是一个小国，即其对世界市场价格没有任何影响力，在图 1 中，P w 表示税前世界价格；P t 表示税后国内价格；t 表示对单位进口商品所征收的关税，则征收关税后国内价格可表示为：P t =P w +t。 关税的生产效应 )解析：10.简要分析对外直接投资的母国和东道国效应。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)对外直接投资对其母国的效应 对外直接投资对其母国经济的积极影响 a有利于其母国扩大市场，增强企业竞争力，促进经济增长；b将跨国公
16、司体系的生产单位联系在一起，保证每一具体单位能优先获得体系内其他单位的资源和市场；c跨国公司内部贸易带来的交易成本的降低能够产生与国际贸易、规模经济相同的效应。 对外直接投资对其母国经济的消极影响 就母国而言，对外直接投资也可能会导致母国国内投资的减少和国内某些部门就业机会的输出，进而造成投资者母国的失业和“产业空心化”。但是，这只是表面的现象。对外直接投资改变了母国的就业结构，推动其产业结构升级，因而从根本上说有利于母国的经济发展。 (2)对外直接投资对东道国经济的影响 对外直接投资对东道国经济的积极影响 a对外直接投资有助于东道国的资本形成；b对东道国企业的资产重组及产业结构的调整起到间接
17、的推动作用；c引进跨国公司投资，拓展了东道国产业空间，提高了东道国的生产能力和国际竞争能力，也扩大了东道国产品的销售市场；d对外直接投资能促进东道国的技术进步，其技术溢出效应和外在效应还会对东道国技术进步产生间接影响。 对外直接投资对东道国经济的消极影响 a东道国的主导产业和新兴工业部门可能为外国资本所控制；b整个经济可能受到投资国跨国公司经营战略的影响，经济结构和产业结构的合理调整以及技术自主开发可能受阻；c污染严重、高耗能产业可能被转移到后进国家；d影响和波及东道国的政治和文化等方面。)解析：11.企业国际营销战略有哪些基本类型?（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：企业国际营销战略的
18、基本类型可以从国际化程度、市场扩展与定位、国际竞争三个方面加以区分。 从国际化程度不同区分，企业国际经营战略有三种基本方案：国际化战略、多国化战略、全球化战略。 (1)国际化战略指由国内市场向国际市场扩展，营销活动的重点在国内市场，供应国际市场的产品一般来自国内的制造点，与国内销售的产品没有什么差异。也称国际营销的本国中心主义。 (2)多国化营销战略指企业选择若干不同国别、不同地区、不同细分市场的国外市场作为其国际营销的目标市场，并分别制定不同的营销组合，通常在不同市场地域分别生产适应当地市场需求的产品。这种战略国外市场与国内市场并重，营销中心多元化，也称为国际营销的多中心主义。 (3)全球化
19、营销战略指综合利用全球各个市场的资源优势，实现以资金调配为中心的全球资源调配和全面跨国营销管理。这一战略也称国际营销的全球中心主义。全球化营销战略把若干地区或整个世界当作市场，在市场营销策略上强调一体化。 从市场扩展与定位方面国际市场扩展策略可以分为四种：集中化战略、区域集中化战略、市场专门化战略、多元化战略。从国际竞争的角度来区分国际营销战略有三，即产品竞争战略、市场竞争战略和企业形象战略。)解析：三、案例分析题(总题数：2，分数：6.00)12.2002 年美国市场推出了一种可发声的地球仪，在美国商场的零售价为 88 美元，由美国公司设计经销，在广东和江苏两地生产。美国公司将订单下给了一家
20、香港公司，每件 40 美元。香港公司将订单交给了相熟的一家广东外贸公司，每件 20 美元。外贸公司再以每件 15 美元交给工厂，工厂的原料和生产成本为12 美元。美国公司以每件 72 美元的价格卖给商场。试结合的国际贸易理论知识对这一事例加以评析。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：按照李嘉图的比较优势理论及其追随者们提出的动态比较优势理论，我国参与国际分工的现实优势在于廉价的劳动力，唯有在我国的生产与出口中充分发挥这一优势，我国才能在现代国际分工中立足。事实上，我国已本着对这一理论进行坚定实践，并取得了一定的成就。但是，只强调生产领域中低成本战略的创建运用而忽视国际商品流通领域里正常利
21、润的索取，容易造成商品国际增值链国内部分的比重过小，最终形成了建立在我国劳动者长期低生活水平上的国际剥削，这是与国际贸易所追求的社会福利的增进相背离的。粗算下来，工厂的毛利为每件 3 美元，外贸公司毛利为每件 5 美元，国内部分的利润微乎其微。而就在这国内工厂截留的 3 美元中，只有微薄的利润能流进一线生产工人的口袋。如果仅把注意力放在生产成本的无限压缩上而不放在商品国际流通领域中巨额利润的索取上，那么就不可能扭转这种国际分工中的剥削。 可以看出此次贸易流程中美国公司的获利最多，其次是香港公司，然后是广东外贸公司，再次是工厂，美国在此类贸易中占据着主导和有利的地位，究其原因，美国掌握着设计该种
22、产品的技术，而中国的工厂付出了大量的劳动和原材料却只获得了极其微薄的利润，所以在未来的发展中我们不仅要保持着劳动密集型产业的优势地位，更重要的是大力发展知识密集型和技术密集型的产业，力求在国际贸易中占据有利地位提高我国产品的国际竞争力。)解析：随着手机的日益普及，一个新兴行业手机回收翻新利用在英国悄然出现，这不但减轻了环境负担，而且给相关企业带来了可观收益。 英国一家多年从事通信设备管理的公司丰拜克(Fonebak)，自从 2001 年开拓手机维修和回收业务后，生意日渐兴隆。公司首席执行官凯西.伍德沃德女士最近宣布，今年公司已实现税前利润 370 万英镑，约合 670 多万美元。同时还减少了废
23、弃物对环境的危害。 统计数字显示，英国每年要更换 1800 万部手机，相当于每小时 2055 部，每 175 秒钟 1 部。其他发达国家手机更新速度也不断加快。在美国，每个居民平均每 18 个月购买 1 部新手机，欧洲手机更新周期为 15 个月，日本仅为 9个月。丰拜克公司在英国、意大利、法国和荷兰等欧洲国家，通过手机零售商以旧换新等方式回收手机，然后运往罗马尼亚进行翻新，再通过分销商进行销售。凯西?伍德沃德介绍说：“我们回收的手机大部分使用时间不到一年半，其中许多还不到 12 个月，具有重新出售的价值。” 丰拜克公司翻新后的手机，由于新旧程度和型号不同，零售价格差别很大，一般只有新手机的一半
24、以下。为了让消费者放心，公司为翻新手机提供半年的质量保证。对于回收的无法翻新的手机，公司则会将其拆卸后，将其中的铂、金、银、铜等金属材料和塑料分离出来，送往专业公司处理后再加以利用，从而达到零掩埋的目标，减轻了环境污染。 丰拜克公司这项业务得到英国政府和手机生产企业的大力支持，许多手机制造商都与其签订了回收协议。目前，公司翻新的手机机型有 400 种。公司市场营销经理萨拉.邦德先生告诉记者，公司拥有 600名训练有素的熟练员工，过去 5 年间总共回收和翻新 600 多万部手机，目前达到每月 35 万部。公司营业额也不断上升，2005 年已经达到 6000 万英镑。 手机回收业务在英国之所以发展
25、迅速，与欧盟和英国更加重视废弃物品的回收利用有着密切关系。欧盟将于 2007 年执行“废弃电机和电子设备”法令。其核心内容就是要求相关产品生产厂商将产品推向市场时，保证负责实行产品废弃后的回收计划。 该法令还规定了每项设备再利用以及回收使用的目标，并由电动电子设备厂商负责收集、处理以及回收所生产产品过程中产生的费用。如果生产厂商位于欧盟境外，则进口商或经销商必须负责有关费用。此外，欧盟各成员国必须做到每年从每户居民回收 4 公斤的电子产品废弃物。大型家电、小型家电、信息电信设备、消费型设备、照明设备，电机与电子工具、玩具、休闲与运动设备、医疗设备、监控设备以及自动售货机等于大类设备，其回收目标
26、为 70以上，再利用目标在 50以上。 欧盟的环保法令和措施，改变了传统消费和环保格局，要求生产者、进口商和代理商共同负责产品的回收和再利用，并为此埋单。这使生产厂商进一步增强了环保意识，同时也给丰拜克这样的环保型公司带来无限商机。 (资料来源：经济日报20061212 张芝年) 请认真阅读以上案例，回答下列问题：（分数：4.00）(1).英国丰拜克公司如何从废弃手机的处理方面发现了商机?试用市场营销学的有关原理评价这些措施。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)环境包含机会和威胁两方面的影响作用，分析环境的目的在于发现机会，避免和减轻威胁。欧盟的环保法令和措施，要求生产者、进口商和
27、代理商共同负责产品的回收和再利用，并为此买单。从一个角度看，这是对生产厂商的一个环境威胁，但是，从另一个角度来说，它同时也是一个市场机会。发达国家手机更新速度也不断加快，更新周期短，回收的手机大部分使用时间不到一年半，其中许多还不到 12 个月，具有重新出售的价值。拜克公司洞悉到了这一消费趋向，迎合消费者的需求。其中的铂、金、银、铜等金属材料和塑料分离出来，送往专业公司处理后再加以利用，不仅节约了公司的生产成本和时间，而且能够达到零掩埋，减轻环境污染的目标。像拜克这样的环保型公司及时捕捉到这个机会，开展手机的回收和再利用开发，为他带来无限商机。)解析：(2).通过这个事例，你认为企业的营销活动
28、在与其营销环境的适应与协调过程中应注意哪些问题?（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：任何企业都置身于复杂的影响环境当中。企业对于环境不是无能为力的，企业在分析环境的基础上，可增加适应环境的能力，避免和减轻威胁，甚至可以在一定条件下将威胁转化机会，利用这种机会求得自身发展。)解析：1013.试分析人民币国际化对中国的影响。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案： (1)人民币国际化的概念 人民币国际化是指人民币能够跨越国界，在境外流通，成为国际上普遍认可的计价、结算及储备货币的过程。人民币境外流通的扩大最终必然导致人民币的国际化，使其成为世界货币。 (2)人民币国际化对中国有利的方面 进
29、一步促进中国边境贸易的发展 边境贸易和旅游等实体经济发生的人民币现金的跨境流动，在一定程度上缓解了双边交往中结算手段的不足，推动和扩大了双边经贸往来，加快了边境少数民族地区经济发展。 减少汇价风险，促进中国国际贸易和投资的发展 人民币国际化后，对外贸易和投资可以使用本国货币计价和结算，汇率风险将随大大降低，这可以进一步促进中国对外贸易和投资的发展。 获得国际铸币税收入 实现人民币国际化后最直接、最大的收益就是获得国际铸币收入。发行世界货币相当于从别国征收铸币税，用之于本国。只需印发钞票就可购买别国的资源。 提升中国国际地位，增强中国对世界经济的影响力 人民币实现国际化后，中国就拥有了一种世界货
30、币的发行和调节权，对全球经济活动的影响和发言权也将随之增加。人民币在国际货币体系中占有一席之地，可以改变目前处于被支配的地位，减少国际货币体制对中国的不利影响。 (3)人民币国际化对中国不利的方面 增加宏观调控的难度。人民币国际化后，其在国际间的流动可能会削弱中央银行对国内人民币的控制能力，从而影响国内宏观调控政策实施的效果。 加大人民币现金管理和监测的难度。人民币国际化后，由于对境外人民币现金需求和流通的监测难度较大，将会加大中央银行对人民币现金管理的难度。 对中国经济金融稳定产生一定影响。人民币国际化使中国国内经济与世界经济紧密相连，国际金融市场的任何风吹草动都会对中国经济金融产生一定影响。 (4)结论 一国货币的国际化，对货币发行国宏观经济结构和金融体系会带来全面深刻的影响，在享有世界“铸币税”权益的同时，也将使本国的金融体系更加市场化、更加国际化、更加透明。从一定意义上说，这也意味着金融市场的风险因素在显著增加。尽管一国货币国际化会给该国带来种种消极影响，但长远看，国际化带来的利益整体上远远大于成本。)解析：
