1、ICS03.140CCS A 00DB 54西 藏 自 治 区 地 方 标 准DB 54/T 0274.32023地球第三极品牌评价体系 第 3 部分西藏民族特色文化创意品牌评价要求2023-07-01 发布2023-08-02 实施西藏自治区市场监督管理局发 布DB 54/T 0274.32023I目次前言.II1 范围.12 规范性引用文件.13 术语和定义.14 基本要求.15 评价指标体系.16 评价指标.错误！未定义书签。6.1 生态禀赋.26.2 品质水平.26.3 品牌成效.37 结果测算.4附录 A（资料性）西藏民族特色文化创意品牌评价指标及评价说明.5参考文献.8DB 54/
2、T 0274.32023II前言本文件按照GB/T 1.12020标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则的规定起草。本文件与DB/T 0274.1地球第三极品牌评价体系 第1部分：通则、DB/T 0274.2地球第三极品牌评价体系 第2部分：高原生物品牌评价要求、DB/T 0274.4地球第三极品牌评价体系 第4部分：西藏绿色食品药品加工制造品牌评价要求、DB/T 0274.5地球第三极品牌评价体系 第5部分：西藏旅游服务品牌评价要求共同构成支撑西藏自治区地球第三极品牌建设的基础性地方标准体系。请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由西藏地
3、球第三极产业发展有限公司提出，由西藏自治区市场监督管理局归口。本文件起草单位：地球第三极产业发展有限公司、中国标准化研究院、西藏自治区标准化研究所、西藏圣信工贸有限公司、西藏地球第三极毛纺织产业有限公司。本文件主要起草人：扎西央宗、斯郎维色、次旺多吉、石维彬、赵春艳、黄琼瑶、泽旺措、扎西仁青、康键、吴芳、段琦、苏雪妍、张宁、扎桑拉姆、袁斌。DB 54/T 0274.320231地球第三极品牌评价体系 第 3 部分：西藏民族特色文化创意品牌评价要求1范围本文件规定了西藏自治区民族特色文化创意产品领域开展地球第三极品牌评价的基本要求、指标体系、评价指标以及结果测算等。本文件适用于西藏自治区民族特色
4、文化创意产品领域开展地球第三极品牌评价和管理活动。2规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。DB/T XXXX地球第三极品牌评价体系第1部分通则3术语和定义通则（标准号）界定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1西藏民族特色文化创意产品 Tibetan characteristic cultural and creative products依托西藏自治区独特、丰厚文化资源，运用丰富创意、先进设计，传承、拓展和发扬文化资源，形成的文化与
5、创意相融合的产品。注1：西藏自治区文化资源包括但不限于民族、历史、地域、哲学、艺术、民俗、传统手工艺等领域。注2：西藏自治区民族特色文化创意产品主要覆盖文化、艺术和日常生活三大主要方面，具体产品包括但不限于唐卡、藏香、藏毯、藏纸、藏刀、金属佛造像、氆氇、邦典、珞巴编织等民族手工艺品，民族服饰鞋帽、金银铜木铁石器皿、家具、食品等日常生活用品，以及藏族传统歌舞、戏剧、雪顿节、藏博会等民俗节庆产品。4基本要求开展西藏民族特色文化创意产品地球第三极品牌评价时，应遵循（标准号）地球第三极品牌评价体系 第1部分 通则中规定的总体原则和评价程序，构建评价指标体系、获取评价数据、测算评价结果、出具评价结论应符
6、合（标准号）通则的相应要求。5评价指标框架地球第三极西藏民族特色文化创意品牌评价指标体系见图1。DB 54/T 0274.320232图 1地球第三极西藏民族特色文化创意品牌评价体系图6评价指标6.1生态禀赋6.1.1文化资源地球第三极西藏民族特色文化创意品牌宜具备独特的文化资源，可从以下方面进行评价，包括但不限于：物质/非物质文化资源；民族文化特色；文化传承资源等。6.1.2可持续发展能力地球第三极西藏民族特色文化创意品牌宜具备可持续发展能力，可从以下方面进行评价，包括但不限于：原材料使用；绿色生产等。6.2品质水平6.2.1质量管理地球第三极西藏民族特色文化创意品牌宜具备质量管理与保障能力
7、，可从以下方面进行评价，包括但不限于：关键质量指标水平；质量管理制度建设情况；DB 54/T 0274.320233质量管理体系建设情况；产品执行标准及认证情况；原材料管理；产品检验检测情况；产品质量监督抽查情况；质量保障体系建设情况，包括质量溯源管理体系、顾客投诉处理平台等；质量奖励情况。6.2.2创新发展地球第三极西藏民族特色文化创意品牌宜坚持创新发展战略，评价指标包括但不限于：传统工艺改进创新情况；创意工作平台建设情况；与省级及以上科研机构合作情况；参与标准制修订情况；知识产权保护情况；科技获奖情况等。6.2.3服务与市场能力地球第三极西藏民族特色文化创意品牌宜建立完善的市场服务体系，可
8、从以下方面进行评价，包括但不限于：市场开拓能力，包括了解市场、渠道建设情况等；市场覆盖范围；服务保障机制建设情况；顾客满意度等。6.2.4品牌运营地球第三极西藏民族特色文化创意品牌宜具备专业的品牌运营管理能力，可从以下方面进行评价，包括但不限于：品牌历史；手作标识；商标注册；品牌宣传推广；品牌国际化程度；品牌荣誉等。6.3品牌成效6.3.1经济效益地球第三极西藏民族特色文化创意品牌宜具备显著的经济效益，可从以下方面进行评价，包括但不限于：资产规模；销售收入；盈利能力等。DB 54/T 0274.3202346.3.2社会效益地球第三极西藏民族特色文化创意品牌宜产生良好的社会效益，可从以下方面进
9、行评价，包括但不限于：纳税贡献；带动就业情况；带动产业发展情况；社会公益贡献等。6.3.3文化效益地球第三极西藏民族特色文化创意品牌宜为文化传承做出贡献，可从以下方面进行评价，包括但不限于：工艺传承培训；文化传播推广等。6.3.4生态效益地球第三极西藏民族特色文化创意品牌宜产生良好、可持续的生态效应，可从以下方面进行评价，包括但不限于：减少资源消耗情况；生态与经济平衡情况等。7结果测算宜对西藏民族特色文化创意品牌评价指标进行量化，通过对每项指标的量化分值进行加权求和计算得到品牌评价结果。计算公式见式（1）：=1 .(1)式中：K品牌评价结果；第 i 个评价指标的量化分值；第i个评价指标的权重。
10、如评价指标体系由多级指标构成，品牌评价指标得分可通过对各级指标的逐级计算获得，计算公式可参考式（1）进行扩展。地球第三极民族特色文化创意品牌评价指标及评价内容说明参见附录A。DB 54/T 0274.320235附录A（资料性）地球第三极西藏民族特色文化创意品牌评价指标及评价内容说明地球第三极西藏民族特色文化创意品牌评价指标及评价说明见表A.1。表 A.1 地球第三极西藏民族特色文化创意品牌评价指标及评价说明一级指标分值二级指标及分值三级指标及分值评价内容生态禀赋（270分）文化资源（210分）物质/非物质文化资源（70分）企业所能依托或运用的世界文化遗产数量、文物保护单位等级及数量，入选国家
11、级、自治区级非物质文化遗产代表性项目名录，入选国家级、自治区级传统工艺振兴目录等民族文化特色（70分）产品是否具备吐蕃文化、古格文化、象雄文化、门巴文化、珞巴文化或其他藏民族特色文化特点文化传承资源（70分）是否有非物质文化遗产代表，如项目代表性继承人、传承人，工艺美术大师等级及数量，是否入选藏民族文化艺术品专家库等可持续发展能力（60分）原材料投入（30分）加工制造中所投入的能源与资源、所使用的材料的绿色环保性、可再生性等绿色生产（30分）设施设备、工艺流程的环保性、节能性等品质水平（550分）质量管理（80分）关键质量指标水平（10分）关键质量指标与行业平均水平比较情况质量管理制度建设情况
12、（10分）管理制度、激励制度、可追溯体系建立情况质量管理体系建设情况（10分）质量管理体系建设及获得相关认证情况产品执行标准及认证情况（10分）产品执行标准情况，产品和服务标准自我声明公开情况，产品等级、地理标志产品认定情况原材料管理（10分）供应商资质、品控、原材料质量认证等情况产品检验检测情况（10分）内部质量管控措施、产品检测情况产品质量监督抽查情况（10分）国家级、省级等产品质量监督抽查情况质量奖励获得情况（10分）获得省级、国家级以及国际质量奖励情况创新发展（180分）传统工艺改进创新情况（30分）从传统工艺改造升级，与现代科技、工艺装备有机融合情况加以评价创意工作平台情况（30分）
13、从设立传统工艺创意工作室、创意空间、传习所等工作室、创意空间的数量及运行情况等方面加以评价DB 54/T 0274.320236表 A.1 地球第三极西藏民族特色文化创意品牌评价指标及评价说明（续）一级指标分值二级指标及分值三级指标及分值评价内容产学研合作情况（30分）与省级及以上研发设计机构、高等院校等长期合作情况标准制修订情况（30分）近三年主导或参与国际、国家或地方标准制修订情况知识产权保护情况（30分）专著、译著、图册、版权、专利等知识产权所有情况；科技成果获奖情况（30分）创意设计、工艺研发改进等创新成果获奖等级、数量服务与市场能力（80分）市场开拓能力（20分）市场信息获取、渠道的
14、多样性、适宜性和对渠道的维护管理市场覆盖范围（20分）国际、国内销售范围服务保障情况（15分）配备数量充足、资质符合、能力可靠的服务人员；支撑服务过程实现的有效设备设施情况顾客满意度（20分）第三方满意度测评及持续改进情况品牌运营（210分）品牌历史（25分）品牌年限手作标识（35分）产品上是否有手作标识商标注册（35分）注册商标年限（包括企业、工作室、工艺美术大师等）品牌宣传推广（40分）“网络藏博会”，与雪顿节、珠峰文化节、雅砻文化节等区内各类节庆活动的衔接情况品牌国际化程度（25分）产品出口比重、国际交流、国际传播情况品牌荣誉（50分）获得的各类荣誉称号、标志、证书、示范基地等情况，如非
15、物质文化遗产生产性保护示范基地和文化产业示范基地等品牌成效（180分）经济效益（30分）资产规模（10分）近三年总资产、总负债、流动资产、非流动资产情况销售收入（10分）近三年销售收入情况盈利能力（10分）近三年净利润水平社会效益（60分）纳税贡献（10分）近三年纳税情况带动就业情况（30分）近三年在当地吸纳就业人员情况DB 54/T 0274.320237表 A.1 地球第三极西藏民族特色文化创意品牌评价指标及评价说明（续）一级指标分值二级指标及分值三级指标及分值评价内容带动产业发展情况（20分）带动当地产业发展情况文化效益（70分）传承培训（35分）针对传承人培养、学徒等特定人群培训的开展
16、情况，对品牌所承载的历史文化、民族文化进行传承、宣传和发扬文化传播（35分）通过各类展会、教育、讲座等多种方式扩大文化传播生态效益（20分）减少资源消耗情况（10分）生产/服务中对水、空气、土地、土壤、森林、植被等资源的消耗情况生态与经济平衡情况（10分）生产/服务中通过定时的生态效益分析，减轻生态污染，控制人类活动对生态环境的影响DB 54/T 0274.320238参考文献1 GB/T 29186-2021（所有部分）品牌价值要素评价2 GB/T 39654-2020品牌评价基础和原则（IDT：ISO 20671-2019）3 西藏自治区“十三五”时期民族手工业发展规划4 西藏自治区“十三五”时期文化发展规划5 西藏自治区“十三五”时期文化产业发展规划
