1、 1 一、项目概况 1、区域背景 兴县光辉的革命历程与晋绥边区 12 年的战斗历程密切相关。在艰苦的革命战争年代里，晋绥边区经受了严峻的考验和锻炼，在中华民族的史册上写下了光辉的一页。在这光辉的一页里，同样记载着兴县人民的丰功伟绩。 晋绥边区是中国共产党在抗日战争时期开创的主要抗日根据地之一，由晋西北抗日根据地和原绥远省境内的大青山抗日根据地联合而成，解放战争时期称晋绥解放区。它包括晋西北、晋西南和绥远大青山地区，南北纵长二千余里，东西横广五百余里。西临黄河，与陕甘宁边区隔河相望，是阻敌西进的重要屏障、保卫中 共中央所在地延安的前卫阵地；东至同蒲铁路，与晋察冀边区和晋冀鲁豫边区相接；南达晋南三
2、角地带的风陵渡；北至绥远百灵庙、乌兰花一带（今属内蒙古自治区），与蒙古接壤。抗日战争时期，它是中共中央与华北、华东、华中各抗日根据地联系的交通要道，又是与苏联、蒙古联系的国际交通线；解放战争时期，它是中共中央和西北野战军的后方，战略地位相当重要。 1940 年初，阎锡山发动的晋西事变（亦称“十二月事变”）被彻底粉碎，晋绥地区成为完全由中国共产党领导的抗日根据地。中共中央于 1 月 23 日决定，成立晋西北军政委员会，统一领导晋绥抗 日根据地党政军各项工作。 4 月，中共晋西北军政委员会迁驻兴县。自此，兴县伴随着晋绥革命根据地从无到有、从发展到壮大，为民族独立和建立新中国做出了不朽的功勋，成为英
3、雄的圣地、革命的摇篮。 在 1940 1949 年间，兴县曾驻扎过中共晋西北军政委员会、中共晋西区党委、中共中央晋绥分局、晋绥边区行政公署、晋西北临时参议会常驻委员会、晋绥军区等机构，时有“小延安”之称。当时，晋绥边区大部分机构驻扎在兴县蔡家崖，蔡家崖成为晋绥边区的心脏。 2 在十余年的艰苦岁月里，兴县人民为晋绥边区作出的巨大贡献主要可以归纳为两部分 。 二 、 地理环境 兴县，隶属于 兴县 省 吕梁市 ，位于 兴县 省西北部， 吕梁市 北端，东邻岚县、岢岚，南连临县、方山，北倚保德，西隔黄河与 陕西省神木县相望，是 兴县 省版图最大的县。兴县位于晋西北重丘陵地区，地势整体西低东高 ;境内群山
4、逶迤，丘陵 棋布，沟壑纵横，地形破碎。主要山峰有黑茶山、石楼山、石猴山、紫金山等，其中 黑茶山 海拔 2203 米 ;石楼山，海拔 1770 米 ;石猴山，与石楼山隔河相望，海拔 1600 米。兴县面积 3168 平方公里，下 7 个镇 10 个乡。 兴县属温带气候，四季分明，气温偏低，年均气温 8 度。已探明的矿种有煤炭、铝土矿、铁矿、硅、煤层气、石墨等 23 种。兴县早在 5000 多年前就有人群生息、繁衍，但直到北齐始置蔚汾县，县城在滨临黄河的碧村，后数易县名，至明洪武二年 (公元 1369 年 )始称兴县。 三、 风景名胜 兴县主要旅游景点可概括为 :“两馆一园 “(即晋绥革命纪念馆、
5、 “四 八 “烈士纪念馆、晋绥解放区烈士陵园 )和 “两山一洞 “(即石楼山、石猴山、仙人洞 )。 晋绥革命纪念馆属国家级重点文物保护单位，位于县城西 7 公里的蔡家崖村，曾是贺龙元帅及八路军 120 师生活和战斗过 11 年之久的根据地 ;晋绥解放区烈士陵园，属省级文物保护单位，位于县城北部 ; “四八 “烈士纪念馆，属省级文物保护单位，位于县城南 60 公里的东会乡庄上村北、黑茶山东侧，是全国 100 个 红色旅游 经典景区之一。 另外，石楼山的 “石楼晚照 “、黑茶山 (国家级自然保护区 )的 “茶山积雪 “等兴县十景闻名遐迩，天谷崖水库，位于魏家滩镇木崖头村，天古绝壁雄奇峻伟。境内还有
6、3 其它各级文物保护点 13 处，其中石椤则、蔡家崖 2 处的 仰韶文化遗址 、蔡家崖乡胡家沟的明代砖塔、蔡家会 古戏楼 、县城的南山石窟等，既有较高的观赏和艺术价值，又有一定的史学研究。 兴县城东 20 公里的交楼申乡新舎窠村，有仙人洞，洞口 仅容人侧身进入，走约百步，地形开阔。东南方有宽大洞穴，高数丈，四旁倒挂钟乳。再深入，有水宽数丈，色黑不见其源。水上有独木桥，无人敢过。洞口原有道观。 兴县县河南岸的南山公园是县城人的乐园，其上林木神秀，景气舒和。 四 、发展定位 1、开发定位 以 吕梁 山脉为背景，以 晋绥根据地 红色文化为主线，以“ 贺龙、关向应等 同志在 兴县、 “小延安”之称 、
7、母亲河“黄河” ” 为亮点，结合 兴县 民俗文化和 原始 生态文化，将本旅游区建设成为集观光、纪念、休闲、 爱国、 教育等功能为一体的主题型红色文化旅游区，使其成为 兴县晋绥 红色文化的旗帜、 兴县 经 济文化建设的典型，全国爱国主义教育的基地，从而促进 晋绥红色 旅游带的建设，推动老区的经济发展。 2、 主题定位 “游红色长廊，增爱国情 怀 ” 传承红色文化，弘扬晋绥精神 3、功能定位 革命历史纪念 红色 生态 文化 爱国主义教育 吕梁 风情体验 4 4、市场定位 以 晋绥根据地 市场为主体市场；以 京大高速 、 京藏地路 、 京兰铁路、京海铁路的沿线城市为线路市场：引导 北京、河北 、 内
8、蒙 、 陕西 的顺访游客作为辅助市场；积极拓展爱国主义教育等专项市场。 如 兴县 省晋绥文化教育发展基金会 、 五 、开发思路 、依托“ 晋绥 根 据地”和“ 贺龙 在 兴县 ”两大品牌，追忆红色历史文化、再现 晋绥 红色传奇场景，打造临沂经济文化建设的示范点 “立足 兴县 ，放眼 吕梁 ”，树立 晋绥 红色旅游的概念。整合 晋绥老区 红色文化的精华，做精“ 贺龙 在 兴县 ”这一突出亮点，打造本区独一无二的优势竞争品牌，形成具有广泛影响力的突出形象。紧密结合当前党的建设与时代发展要求，突出政权建设、军队建设、根据地建设三大要素，再现革命战争年代党带领 晋绥根据地 人民进行抗战斗争的“激情”岁
9、月，将项目打造成为 吕梁 经济文化建设的典型，成为全国重要的红色旅游示范点。 、立足红色文化、民俗文化 和生态文化，以旅游、休闲 、教育 为主体功能，建设特色鲜明、内涵丰富、功能完善的红色景区 依托红色、民俗、生态三大文化特色进行主题式、系列化的开发，以红色文化带绿色生态，以红色历史带特色民俗，以红色精神带环境营造。培育旅游产业要素，把旅游活动过程中的吃、住、游、购、娱等有机地融合到红色文化、民俗活动中去，建设一个特色鲜明、内涵丰富、功能完善的红色景区，而不仅仅是一个单纯的革命纪念地。 3、红色作主线、土色蕴风情、蓝（水）绿（生态）造环境，构建文化、生态、功能相结合的空间系统，融入 红色 旅游
10、大格局 5 在总体空间安排上 ，把握一条主线 红色文化，构建一个背景 抗战时期的 晋绥 根据地。用好用足地形地势，用活用巧水的特色，融建筑与文化为一体，纳水系与生态为一统，并充分考虑与 吕梁山 旅游的空间整合，尤其 晋绥革命纪念馆 与 烈士陵园遥相呼应，立足陵园的纪念性、展示性，突出本区的参与性、活动性，形成完整有序、科学有机的空间布局模式。 4、情景化展示、主题化体验、参与化活动、乡土化建设，充分展现景区的魅力和活力 红色文化产品的开发，重在活化，贵在参与。以尊重历史为前提，采用传统与现代结合的方式，系统的还原抗战氛围，场景化的再现红色历史，互动式 的展现红色文化，强化深度体验和高度参与，创
11、办高级别主题节庆，更好地发挥项目的休闲功能、教育功能和社会效益。 5、弘扬 晋绥 精神、突出红色教育，把本区建设成为爱国主义和革命传统教育的基地，弘扬民族文化的基地 兴县 作为 晋绥 根据地的核心，红色文化底蕴深厚，以 晋绥 红色文化为主线，以场景化的展示、纪念和体验式的休闲、活动为主要内容，打造具有深刻教育功能的爱国主义教育基地，组织广大党员、干部、群众、企业职工、学生来此接受革命传统教育、爱国主义教育，弘扬民族精神，更好地为社会主义精神文明和经济文化建设服务。 6、强化市场开 拓，强调亲情营销，构建以 晋西 北为核心，以观光、休闲市场为主体，教育、公务等专项市场为补充的市场体系 立足 晋西
12、北 北，拓展外部客源。加大营销力度，采用分形营销和亲情营销方式，以“ 晋绥 根据地”和“ 贺龙 在 兴县 ”占据红色旅游市场，以红色休闲、民俗游乐突破文化体验与休闲市场，并积极拓展教育、公务、军界等专项市场。 6 7、加强区域旅游合作，融入 兴县 红色旅游主线，融进 兴县 旅游产品体系，实现区域旅游的协调发展 将本区作为 兴县 红色旅游产品的核心及辐射带动重心，嵌入 山西 红色旅游主线，打造 兴县 红色旅游格局中的新亮点。同时，积极与周边 的景点、景区进行串联，产品有机互补，市场捆绑营销，有效融入 山西 旅游产品体系，促进区域旅游的协调发展。 六 、空间布局 1、总体思路 以 兴县 人民光荣的
13、革命历史为背景，以 晋绥 红色文化为主体，结合 兴县 特色民俗，分空间、分内容进行全面科学的展示。 空间划分充分考虑红色纪念，红色休闲，设施配套的功能，并要凸显 贺龙 纪念馆的核心地位。 开发红色民俗主题的展示街区，以丰富游览内容，增强景区的参与性。西北部建设红色主题的接待区，以完善相关配套，提高景区的收益性。 2、功能分区 依据现有空间，充分考虑功能需求及游线安排，整个景区的空间格局可概括为：“一 线 纵贯、两翼展开，双水环绕，五区辉映”。 1）一 线 纵贯 以、 晋绥 广场、纪念雕塑、 晋绥 纪念馆、 吕梁 山主峰形成一条纵贯南北的主轴，作为本区的景观轴线、结构轴线和联系轴线。 2）两翼展
14、开 主轴两侧，依据功能和活动要求，突出展示与纪念结合，观光与休 闲结合，生态与文化结合，实现景区的综合吸引力。东翼为纪念与展示主题区，重点展现红色7 根据地的历史场景，活化故事，强化旅游功能。西翼为休闲与生态文化区，突出休闲游憩功能。 3）双水环绕 利用现有地形，引水进入该区，形成内环，外环双重水系，起到营造景观和活化空间的作用。 4）五区辉映 战地重逢入口服务区 晋绥 传奇红色历史纪念区 激情岁月红色 生态 文化区 老区古色 红色民俗游乐区 亲情 120 师 红色主题接待区 七 、项目建设 1、战地重逢入口服务区 1）景区大门 大门位于景区南部，其中心应正对与苍山主峰，门前为小型迎客广场，石
15、板铺地。 大门的建筑形式突出地域特色，并应体现红色文化元素。 （部分已建成） 2）游客中心 游客中心和管理中心的建筑可考虑与大门结合为一体。大门两侧设门房，南侧门房作为管理中心和接待室，北侧门房作为游客中心、售票处，并设厕所。 8 游客中心负责景区的票务、导游、咨询，应提供景区的导引材料，并用文字、图片、影视等形式介绍宣传景区。 3）生态停车场 停车场选址于景区的东南角，至少满足停靠 100 辆车的要求，地面采用植草砖的生态形铺装。 ） 参观区可自驾游 2、 晋绥 传奇红色历史纪念区 1）纪念影壁 选取 贺龙 到 兴县 后的代表性照片，以浮雕形式进行再现，水由影壁墙顶端出水口流出，形成小型瀑布
16、，作为广场入口的标志景观。 2） 晋绥 广场 广场为方形，周边以水系环绕。广场地面绘制 晋绥 地区八年的敌我态势图，由南至北以时间顺序排列，便于游客了解 晋绥 战区八年的艰苦战斗历程。 广场既可举办大型节庆活动，也可定期安排红色主题表演。 广场以 保卫黄河 为背景音乐。 3）“ 贺龙 同志在 兴县 ”主题雕塑 贺龙 纪念馆的前部，设置“ 贺龙 同志在 兴县 ”主题雕塑，其形式为 贺龙 与 晋绥 专区主要领导人的群雕像。 已建成 4） 加龙 纪念馆 采用仿古式四合院的建筑样式，青瓦灰墙，体现庄严的氛围。 9 大门内两侧开辟纪念林，可邀请刘少奇之子刘源将军以及曾在晋绥 区工作过的老领导、老同志或其
17、后代来此亲手种植怀思树。院落内四周是以苍松翠柏为主的绿化带。 纪念馆院落正中为一尊汉白玉刘少奇塑像，采用借景手法，使雕像与苍山叠翠融为一体。 收集少奇同志在山东的实物与资料，采用历史场景还原史实的立体展示手法再现少奇同志的丰功伟绩。 可适当应用虚拟多媒体场景、幻影成像等展示技术，提高陈列的科技含量。 5） 贺龙 居 住过的窑洞 贺龙 同志在 兴县 期间居住于 兴县碾子 村一家 的窑洞 ，寻找相似的老房子，采用整体搬迁的方式，恢复 贺龙住 居，展示 贺龙 同志当年的工作和生活环境。 3、激情岁月红色文化休闲区 该区以 晋绥 红色民俗的参与游乐为主要功能，对欢庆的解放区场面、真实的战争场面进行活化
18、展示，让游客置身于一个“红 色”的世界里，真切的体验战争时期军民的战斗和生活场景。街道可命名为“ 晋绥 红色街”。 1） 晋绥 红色第一街 胜利门 在 晋绥 街入口设胜利门，营造欢庆胜利的气氛，其样式为松枝扎制成的大门，上书欢庆胜利的标语，张灯结彩，悬挂彩旗。 蔡家崖村： 晋绥边区政府旧址 晋绥军区司令部旧址 晋绥边区革命纪念馆 贺龙旧居 续范亭旧居 10 北坡村： 中共中央晋绥分局机关旧址 林枫旧居 张稼夫旧居 龚逢春旧居 龚子荣 旧居 后木兰岗村：晋绥军区司令部旧址 贺龙旧居 李井泉旧居 碾子村 晋绥军区后勤部旧址 晋西抗日干部 休养所 胡家沟村：晋绥军区政治部旧址 晋绥军区锄奸部旧址 甘
19、泗琪、李贞旧居 晋西抗日青年干部学校旧址 张家圪碢： 中共中央晋绥分局党校旧址 晋绥军区供给部旧址 晋绥军区特务团旧址 五龙堂村： 晋绥军区后勤部旧址 晋西抗日青年干部学校旧址 石岭则村： 晋绥军区政治部旧址 晋绥军区宣传部旧址 晋绥军区招待所旧址 甘泗琪、李贞旧居 石愣则 村： 洪涛印刷厂（晋绥边区流通币印制厂）旧址 高家村： 抗战日报社旧址 吕梁印刷厂旧址 西坪村： 七月剧社旧址 晋西北文联旧址 赵家川口： 晋绥行政公署机关旧址 晋绥行署代主任武新宇旧居 晋绥军区卫生部旧址 晋西北军区卫生学校旧址 2）八路军生活体验区 120 师师部 门口安排警卫员站岗，院内拴有战马。屋内悬挂 晋绥 战区
20、战势图，中间摆放木制会议桌，桌上放置作战地图、放大镜以及喝水的茶缸、烟盒等。 中共中央晋绥分局党校旧址 院落 建筑布局采取联排房形式，外墙刷写“团结、紧张、严肃、活泼”等标语，大门处悬挂大红条幅，上写“抗大一分校”几个大字。院内张贴抗战宣传标语，室内恢复当年抗大的场景，悬挂毛主席和朱总司令画像，11 墙壁上进行学员上课的老照片展示。并可情景化复原一堂军事战术课或政治思想课，游人可以有选择的听一堂革命传统教育课，亲身体验解放区大学课堂的气氛和风采。 卷烟组 抗战期间各部队积极开展自力更生的生产活动，卷烟组就是其中一种形式。复原战士们手工制作卷烟的过程，有兴趣的游客也可参与，并将手工卷烟作为商品出
21、售。 宣传队 按照八路军宣传队的工作环境原样布置，通过图片、实物等形式，介绍当年宣传队的工作和战斗情况。放置快板、腰鼓、锣、钹、唢呐、笙、笛、胡琴等乐器。可组织专业演员身穿八路军战士服装在此表演，游客也可参与其中，学唱革命歌曲、学跳革命舞蹈。 战地医院 为八路军小型医院诊所，情景再现病床以及部分简陋的医疗设施，并可开展野战医院游戏。 被服厂 以被服厂试染草黄色布料的过程为脚本，再现当年工人不畏艰难、细心研究的感人场面。 兵工厂 通过铸模、木刻等工艺，游客可参与旧式手枪、步 枪、手榴弹、土雷等的制作，并可作为纪念品留念。 八路军哨卡 道路上设置路障，安排哨卡，形成军事管制区氛围。 八路军训练场
22、开辟区域建一较大型的军事训练场，设点兵台及部分军训（拓展）设施，游客可以参与打靶、刺刀、掷手榴弹等军事项目。 4、红 色晋绥 红色民俗游乐区 位于景区的西南角，以抗战背景下的 兴县 民俗展示、居民生活以及百姓积极支援前线等内容为重点展示对象。 该区建筑采用农家院的形式，但也应体现当年的历史风貌，农家院落以土坯墙、红石房、茅草顶的风格为主。墙上用白灰粉刷有关的抗日标语（用 繁体字），如“打12 倒日本帝国主义”、“全民抗战”、“民兵是胜利之本”等，街头布置担架、小推车等支前工具，供游客参与。 村口大钟 村口移植一株大槐树，上挂一口报警钟，作为村口标志。 拥军井 村口建设一处“拥军井”，为当年军民
23、共用的饮水井 ,寓意 晋绥 区军民的鱼水深情。 活动广场 位于村子的中央位置，作为整个红村的中心点，成为游客集中活动场所。广场中定时举行灯舞、扑蝴蝶、走竹马、打花棍、踩高跷、大秧歌等当地民俗活动表演，吸引人气。可与戏台结合布置。 戏台 兴县 居民喜看柳琴 、吕剧和豫剧，特别是小柳琴尤为受欢迎。采用琴书、渔鼓、豫剧等艺术形式编排表演反映八路军抗战事迹的曲艺节目，并可邀请游客参与其中。 红磨坊 选择一处较大的农家院，院内设置石磨、碾子等农家用具，旁边栓一只小毛驴，游客可以亲自推米、磨面，或者在工作人员指导下尝试赶驴上磨的乐趣。磨出的米面装入贴有“支前”字样的布袋中，并可准备小型面袋，作为纪念品出售
24、。 “红大娘”院 开辟一家农户院，以“红大娘”的事迹为蓝本，由农家妇女展示缝军衣、纳鞋底、做军鞋等劳动场面。屋内放置纺织机，让供游客观看和学习织布表演，并可亲身学习和参与。手工制作的布鞋、鞋垫等可作为纪念品出售。 石 头 博物馆 通过实物、图片、音像等媒体，展现 兴县 地貌与石 头 文化。做好石文化的文章，如用石 头 做餐具、房内用石 头 造景，以石 头 做石桌、石凳。 “两减”运动纪念馆 兴县 的减租减息运动是在 贺龙 的亲自指导下进行的，在 晋绥抗日根据地的两减运动中起到了典型示范作用。规划一处院落，以实物、图片、文字的形式具体介绍两减运动发生的背景、 晋绥 区的主要政策以及在改善农民生活
25、中所起到的作用。可搜集当年运动中如量地的秆子、地标、土地证等实物资料。 13 农救会 以农救会召开双减经验交流会，推动农民减租减息工作为场景，可采用蜡像的方式再现当时的热烈讨论的场面。院内张贴中共 晋绥 分局所作减租减息的决议以及对农救会活动的相关报道。 儿童团活动院 以抗战时期，儿童团员 刘胡兰 、 等 排演文艺节目的活动场面。同时院内还可将农家儿童的日常游戏如打跩、打腊枚、来墙蹦、打瓦等进行现场表演，体现红色老区少年儿童的乐观活泼，同时也能够吸引游客参与。 民兵院 墙上粘贴抗战期间的宣传动员口号，院内摆放土枪、红缨枪、大刀等老式兵器，设置稻草人等日常训练的 器械用品。提供八路军、民兵、农村
26、妇女的服装等道具，可以让游客穿戴或操作用于照相。 地雷展示馆 地雷是 兴县 民兵进行麻雀战、伏击战、困扰战的重要武器。展示当年民兵使用过的石雷、铁雷、连环雷、子母雷、真假雷等地雷种类，展现人们群众的斗争智慧。 支前模范户 院内设支前队伍用的独轮车、马车、挑子、担架、门板，屋内放置矮桌板凳，墙壁贴有立功的喜报、支前模范奖状及以干粮袋子、盖垫等生活用品。 识字班 “识字班”是当地对青年女子的直接称谓。一进院落，一正两配布局，正屋作教室，室内挂汽灯，放 置条凳、桌椅、书本等。偏屋可进行文字、图片等展示。 支前婚俗院 院子和房间完全按照战时新房的场景布置，由工作人员表演结婚仪式的全过程，游客可以参与拜
27、堂、抬（坐）花轿、闹新房等活动，也可以为新人举办婚礼，在院外动态的表现“送郎参军”的场景，如新郎骑驴、身披红花，群众敲锣打鼓夹道欢送的场面。 红色农家乐 建设几处农家院，以抗战时期农户家庭场景布置，由工作人员扮演农家，提供 兴县 特色小吃，游客可在这里喝咸糊涂、吃杂粮煎饼，体验抗战时期 兴县农家生活。 14 情景剧制作 游客可根据红村场景 ，租借服装，自编自演红色电影，由景区的工作人员进行录制，并进行专业剪裁配乐，制作成 VCD，作为旅游纪念品。 5、亲情 1942红色主题接待区 位于景区的西北侧，规划以住宿、休闲功能为主的度假区。该区北部为 平房 ，南部为八路军主题的餐饮、会议和住宿接待区
28、窑洞 。 但一定要突出生态性和特色性、地方性，屋顶用山草或石板盖顶。在布局上采用组合或单体等多种形式，植物以当地农家的石榴树、枣树、梨树为主，房内可以精装修。 1）红色家园 窑洞 区 采用独门独户的院形式，各个院子分别以 1938 年我军主要战区进行命名，如中楼、大店、十字路、欢墩埠等。 院落内可设置水井、辘轳、大车车轮等作为装饰，搭建葡萄架或葫芦架，架下安石桌、石凳，墙上悬挂成串的辣椒或者玉米等，打造充满民俗特色的度假院。 整个 窑洞 区内种植相当规模的灌木、竹林、石榴树以及槐树，栽种月季、兰草、菊花、杜鹃、山茶等花卉，保证一年中大部分季节都能看到开花植物 与中草药 。 将水源引入区内，内部
29、各院落以小型水渠连通， 窑洞 院落内开挖水池，放养观赏鱼或者养殖睡莲，营造家家流水的景致。 2）红色食堂 经 窑洞 区往南，到达度假区内的主 要餐饮场所 红色食堂或战时食堂，作为游客集体就餐的场所。 再现当年八路军战士就餐的环境，内部摆设大饭桌、长木凳，以仿制的瓷缸等作为餐具，为游客提供“八路餐”，体验当年军队生活，忆苦思甜。 15 针对游客的不同需求，食堂内设有雅间，布置仍以当年八路军生活场景为主，提供较为高档餐饮产品。 3）战士营房 针对一般游客以及青少年学生的中低档住宿区 战士营房。 营地的墙体全部张贴红色标语，内设长凳、长椅、通铺等，墙上悬挂着八路军军装和蓑衣等雨具。 让游客尤其是青少
30、年学生体 验当年红军革命生活。早晨吹起床号，晚上吹熄灯号，开展吃战士餐、做战备、打背包、军事训练等活动项目。 4）鱼水情深 开挖一座人工湖，池中放养大量适生的观赏型鱼类，寓意军民鱼水情。 八、 活动策划 1、 贺龙、 关向应 等 诞辰纪念日 1）策划思路 于每年 3 月 22 日 ， 贺龙 同志诞辰日 、 9 月 10 日 ， 关向应 同志诞辰日开展多样化的纪念活动，同时可邀请 贺 家后人来此参加活动，扩大影响力。 2）定位 贺龙、 关向应 生平追忆、主题红色纪念 3）市场 专项市场及国内市场 2、抗战胜利庆祝活动 1）策划思路 1937 年 10 月， 八路军 一二 0 师进入晋西北地区，创
31、立晋西北抗日根据地。 16 1945 年 9 月 3 日是抗日战争胜利纪念日，也是对 晋绥 地区具有历史意义的日子，在这一天举行大型的全民庆祝活动，再现抗战胜利时的欢庆场景。 2）定位 大型红色庆典、全民狂欢节 3）市场 省内及国内市场 3、红色产业创意文化节 1）策划思路 利用纪念园的红色产业优势，定期举办红色文化产业创意节，进行红色文化的创意、交流和展示。 2）定位 红色产业研讨、红色文化体验 3）市场 省内及当地市场 4、夜游 红色 之旅 1）策划思路 利用纪念区山水结合的良好资源基础，采用声、光、电等现代技术手段，打造夜色下的梦幻 战场 ，拓展夜间市场。 每隔一段时间举行一次较大型的夜
32、间活动，增加市场吸引力。 2）定位 夜景观光、夜间游乐 3）市场 面向大众及当地市场 17 九 、市场营销 1、目标市场细分 大 中小学生 党政机关干部 企事业单位职工 部队军人 离退休老干部 2、市场营销策略 1）多渠道营销 通过电视、广播、报纸和大众媒体进行反复宣传。利用本市和其它城市的沿街厨窗、灯箱、板报等形式进行宣传。 2）特色营销 突出红色旅游内涵，凸显“ 贺龙、 关向应 在 兴县 ”主题 ， 融入更多的参与性与教育性相结合的产品，打造一个生动鲜 活的旅游目的地。 3）节庆营销 在一些具有纪念意义的节日，如三八妇女节、五四青年节、六一儿童节、建军节、建党节、国庆节期间举办形式多样的节
33、庆活动和表演，以聚集人气、开拓市场。 4）品牌营销 重点打造纪念区“ 晋绥 根据地， 老区军民 情”为特色的品牌形象，紧紧地抓住游客的心理需求，实现客源市场的有效突破。 5）创新服务营销 提供现代化的全方位服务，用军民鱼水情为内涵，形成特色服务品牌，包括规范服务、感情服务和让客人感到喜出望外的优质服务，用真情打动游客，以吸引回头客，培养一批固定的顾客群。 6）联合营销 18 加强区域间 在旅游方面的协作，注重与周边地区红色旅游资源的联合与呼应，互相进行宣传，客源共享、效益共赢。 起草人：山西兴县 王永杰 二一六年四月二十九日 史上最牛的景区成功之路 红色旅游策划范本 国内顶级旅游策划品牌 :熊
34、大寻策划机构经典红色旅游策划案例分享 你的红色旅游景区还在准备打造红色产业经济、构建红色旅游产业集群么？还在就红色文化做红色文化么、就红色精神谈红色精神么？近些年红色旅游一直不温不火，熊大寻旅游策划机构经多年实践调查研究发现，红色旅游目前不够火爆的原因无外乎以下几点 ： 一、红色旅游吸引力不足，很多策划思路还停留在试图发挥教育意义上，红色旅游本身的吸引力没有挖掘提炼升华； 二、红色旅游景区缺乏高明的策划思路、震撼性的旅游景观和休闲度假载体，大都停留在观光旅游层面； 三、红色旅游景区的形象定位、卖点没能与旅游市场的兴趣点相结合起来，不能调动游客前来游览的积极性！ 那么，如何打造一个成功的红色旅游
35、景区！熊大寻旅游策划公司策划案例可供参考： 19 福建古田旅游景区策划案例 第一部分： 项目总体策划定位及项目名称：伟人之路 ，成功之路！ 备选： 伟大之路， 成功之路！ 伟人之路 ，复兴之路！ 成功之道！ 开发项目的必要性： 1、在本项目中将党史发展历程中重要事件发生地的标志性建筑原址复制修建，从红军长征走过的地方和打胜仗的地方取土、取石、移栽树种等，从建国到改革开放直到最新领导班子提出的中国梦在这条路上都有呈现，涵盖了建党 92 周年、建国 64 周年、改革开放 35 周年的重大事件以及党史地标。 2、红色景点遍布全国，旅游市场需要一个把所有红色景点集中在一个地方的红色文化集大成所在地，可
36、以一天看遍红色圣地，一天领略革命征程，而且这条路命名为 “伟人之路 成功之路”，谁都想来走走成功之路，以求功成名就，家长带着孩子来走走以求学业有成，老板来走走以求事业成功。 20 3、在这条路上我们从红军长征路上所经过的地方原址取土、石、树，将党史上的重要事件发生地的标志性建筑原址 1:1 修建，这个项目是一个大手笔的项目、前所未有的项目、震撼性的项目，必将以其巨大的原创性和吸引力引起社会的轰动和媒体的追踪报道，掀起旅游市场的高潮。打造一个大“古田”、新“古田”，将古田会议的精神永放光芒，强势推动古田红色旅游品牌的快速提升。 4、这条路有强大的体验性与参与性，游客可以到红 军长征路上走一走，到
37、著名的会议会址坐一坐，称得上是红色旅游的开天辟地的创举，其影响力是空前的、巨大的。 旅游形象口号 ： 事实证明，要成功必须走这条路！ 备选口号： 跟党一起成功 与国共同强大 跟党一起成功 与国共同圆梦 游成功之路 得功成名就 走成功之路 得成功之道 走成功之路 创成功之业 21 熊大寻旅游策划公司之所以这样定位古田，打出“事实证明，要成功必须走这条路”的旅游形象口号，既符合古田的历史地位，又能巧妙迎合旅游市场的 需求，卖点强大，旅游吸引力足，起步就能博得市场关注，且旅游形象让游客有美好憧憬，给人以前来游览的欲望，任何人都渴望成功，但没有哪个景区将“成功”的现实体验点打造出来，这就为古田创造性的
38、打造“成功之旅”震撼性体验点留下了重大的市场机会！据此，我们可以将具有古田旅游形象代表性的“伟人之路”、“成功之路”打造出来！形成古田乃至全国独一无二的红色旅游体验必游项目！ 第二部分： 项目旅游产品策划 一、 你不曾听说、不曾见过的成功之路！ （伟人之路、成功之路在哪里？为何要在古田打造这条路？！） 2013 年熊大寻旅游策划 公司为福建古田旅游景区创造性地策划了史上最牛的“成功之路”！此路分三段，第一段是“建国大业之路”，第二段是“改革开放之路”，起点是毛泽东的脚印，终点是中国梦之塔。整条路原比例复制中共党史十大地标，并到长征路上和小平南巡重要节点原址取土取树，强化神圣感和现场感！此外，熊
39、大寻策划公司还创意了一个广告词来吸引游客“ 成功之路 事实证明，要成功必须走这条路 ！”一语双关！卖点强大！让游客非来不可，不来后悔！一举改变以往红色旅游平庸常规的做法，使景区与游客切身利益密切关联！ 吸引巨大的游客量！ 22 二、“成功之路”上有 什么？为什么你一定要来看看！ 选取十一个中国共产党发展史上的重要节点事件，将这些节点的主要标志性建筑按照时间的顺序 1:1 的复制出来，分别建造在十一个山头上，另外从这些地方取土按照时间顺序分段铺设，用钢化玻璃压实，并在其上以铜牌刻铜字的形式标明于某年某月取自哪里。 成功之路由三部分组成： 第一部分：建国之路 从毛泽东的家乡韶山开始，起点是毛主席的
40、脚印，沿着这条足迹将中国共产党的成立直到新中国的建立过程当中的代表性事件发生地的标志性建筑按照 1:1 的比例复制出来，从以上这些地方取土按照时间的先后顺序铺路。 第二部分：改革开放之路 起点按照深圳莲花山公园邓小平的雕像 1:1 复制，紧接着是邓小平的脚印，沿着这条足迹将改革开放三十多年来的大事记发生地或试点单位所在地取土，按照时间的顺序分段铺设。 第三部分：中国梦之塔 为了响应最新领导班子习总书记提出的中国梦这一伟大创举，在此我们以震撼性地标的形式将其打造出来。 这条路就是一条成功之路、伟人之路、伟大之路、党史之路和复兴之路，也是一条建国之路、改革开放之路。 以上创意出发点主要源于对古田旅
41、游的走访研究如下： 23 1、 让古田旅游景区拥有属于自己的独一无二的震 撼性奇观 ，而非只是资源重复性较高的青山绿水 +一个会议遗址的观光型旅游产品； 2、 从在当前红色旅游遍地开花的竞争中脱颖而出 ，并且拥有游客前来游览的独特魅力，从精神上吸引游客前来：要成功，必须到古田走这条路； 3、 填补古田旅游休闲空间缺乏的空白 ，结合主题定位将红色文化集大成之所在地和红色休闲度假小镇打造出来，以此大项目引爆古田旅游，再造一个新“古田”，将古田会议的精神永放光芒，强势推动古田红色旅游品牌的快速提升。 三、中共党史的十一大奇迹在哪里？ （一天看完党史十一大奇迹） 在成功之路上重点打造 十一个节点： 1
42、、韶山毛泽东故居 2、中共一大会址 3、井冈山茨坪八角楼 4、古田会议会址 5、瑞金中央苏维埃政府 24 6、遵义会议会址 7、延安宝塔和延河 8、西柏坡中共中央旧址 9、天安门（以华表为主） 10、深圳邓小平像 11、中国梦之塔 （过程中加上辅助景观：通道会议和通道恭城书院旧址、黎平会议旧址、扎西会议旧址、娄山关、哈达铺会议旧址、泸定桥、吴起镇、长征路上的标志景观标志建筑等） 四、 史上最神圣的成功之路！ （成功之路的神圣性在哪里？） 1、取圣土仪式：项目动工时举行取圣土仪式并召开新闻发布会，邀请 红色圣地的当地政府协助，邀请当地老一辈红军战士及当地领导参加，接力似的进行传递，同时邀请媒体全
43、程追踪报道，增加神圣性。 2、在中国共产党打胜仗之地取土，这寓意着也是一条成功之路、创业之路，既象征老一辈开创革命伟业，也象征着经营生意的老板创自己事业。 3、移栽各地代表树种：在成功之路两旁移栽各红色圣地的代表树种，做足红色文化。 25 配套项目： 毛主席诗词文化长廊 将毛主席走过的路及其诗词里歌颂过的、红军走过的地方，以石刻的形式刻于石头上，铺设于成功之路两边墙壁，形成一条毛主席诗词文化长廊。 （主席走过 的地方如：韶山、安源、井冈山、瑞金、黄洋界、遵义、赤水河、大渡河、岷山、金沙江、乌蒙山、延安、西柏坡、北京） 五、中国历史上第一个成功小镇：不到成功小镇不成功！ 小镇亮点： 红色餐饮美食
44、城： 打造红色特色餐饮美食城，游客在美食城里可以把红军走过地方的特色小吃全部吃到，如：瑞金的肉丸鱼丸、湘西的米豆腐、湖南的毛氏红烧肉、广西的米粉、贵州的酒、云南的米线、 四川的麻辣烫、陕西的凉皮肉夹馍、湖北的热干面、甘肃的兰州拉面等。 红色婚礼 26 每年的七一、八一及十一定期举办大型红色集体婚礼，可以在古田的旅游 网站上专门开辟集体婚礼报名平台，吸引全国各地希望办集体婚礼的新人参加。婚礼流程新增在党旗下互相宣誓的特色环节，吸引新人在此举办婚礼。 红色印象旅馆： 在成功小镇内建各类特色旅馆，旅馆取名都要红色的，例如：人民公社、红色年代、成功客栈等，让游客在此驻足停留，形成一个概念，凡是住过成功
45、小镇这些旅馆的，都能马到成功、功成名就，吸引游客到此住宿。 描述：打造红色旅游体验式小镇，小镇建筑风格以闽西建筑为主，引流水入小镇，整个小镇街道布局呈现出“中”字和“共”字，通过到红军驻扎过或走过的地方取砖砌房、取石板铺路，打 造一系列的红色旅游综合体即红军礼堂、电影院、演舞台、家庭客栈、特色酒吧、特色餐饮等，营造红色文化体验大观园。 1、将成功小镇中心街建成“共”字形街道，小镇中心建“中”字广场，包含中共二字，寓意“中共”，代表在中国共产党的正确领导下，中国逐渐走向富强。 2、取砖：从红色革命圣地红军驻扎过的著名地方取砖，将这些砖砌于房屋中放置大梁的地方，托起了建筑的大梁，代表着中华脊梁，托
46、起了祖国的大梁。 3、取石板：在小镇的步行街上打造一段红军之路，从红色革命圣地及红军长征走过的地方取石板，在小镇的青石板路上每七米铺一段，代 表 7.1，象征中 7 月 1 日中国共产党的建立，并在石板上摹刻铜字标明这些砖于某年某月某日取自哪里，增加其神圣性。 27 4、 红军礼堂 ：也是红军演舞台、电影院，可播放经典红色电影，如红色娘子军地道战地雷战铁道游击队小兵张嘎等；另外可作为演舞台，表演特色样板戏，如京剧智取威虎山、红灯记、沙家浜、奇袭白虎团、海港、龙江颂、红色娘子军、平原作战、杜鹃山、磐石湾、红云岗，芭蕾舞剧红色娘子军、白毛女、草原儿女、沂蒙颂等大戏，京剧审椅子、战海浪 、江津渡等小
47、戏，增加红色小镇的动感体验。 5、 红军食堂 ：小镇的餐馆包装成红军食堂，食堂的工作人员身着红军服，头戴红军帽，食堂的碗碟是搪瓷碗，水杯是搪瓷杯，食堂内循环播放红色经典歌曲，全方位营造红色文化体验氛围。 可引进各地红色连锁餐饮，如记忆大队长火锅、努力餐、东方红红色革命主题餐厅等 6、 唱支红歌给党听 ：在餐饮一条街上设置音箱，可循环播放各地最具代表性的红军歌谣，如十送红军、没有共产党就没有新中国、映山红、南泥湾、延安颂等。 7、 中央苏维埃 ：仿照瑞金苏区的形态，进入小镇的游客在入口 处可兑换一些苏区专用钱币粮票，用粮票购买特色小吃，用钱币购买特色旅游纪念品等，真实还原苏区生活形态，带给游客不一样的红色文化体验。 8、 红色革命主题婚纱拍摄基地 ：结合红色小镇一系列的红军礼堂餐饮住宿等，邀请喜欢怀旧的 80、 90 等消费者来这里举行婚礼，拍摄婚
