1、,2018,作者：张晓慧,网站优化方案,日期：2018年01月01日,网站优化包括站内和站外两个部分。站内优化指的是站长能够控制的所有网站本身的调整（如网站结构、页面HTML代码等）。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动等，这些工作不是在网站本身进行的。获取和提高关键词自然排名是搜索引擎的效果表现之一，最终目的是获得搜索流量，并不算筛选有价值的流量，最终实现盈利的目的。SEO是网络营销的一部分，网站优化的最终目的是完成转化，达到销售。,前言 PREFACE,1,2,3,4,目录 CONTENTS,搜索引擎友好性检查,1.1,1.11,1.12,01、检查搜索引擎能否找到网页,1.11
2、,设置首页的外部链接，检查网站内部结构是否合理、符合逻辑，能够被蜘蛛抓取。保证站内所有页面距离首页的点击距离不能太远，保证页面间权重的良好传递,02、保证页面内容能被蜘蛛抓取,判断页面是否会被抓取，看页面是否存在太多的url参数、flash、frame框架或者可以的转向、大量的复制内容都是影响页面是否会被抓取的重要因素,03、抓取之后能够提炼有用信息,关键词在页面重要位置的合理分布、重要标签的撰写、HTML代码的精简和基本的兼容性都对网站页面有用信息的提炼起重要影响。 关于网站结构优化一句话总结：良好的应用、良好的结构、良好的导航。,避免抓取问题,1.11,避免蜘蛛陷阱的六个方面,1.12,避
3、免蜘蛛陷阱,url设计,1.2,1.21,1.22,1.21,为什么url要静态化搜索引擎不愿意爬行和收录动态url,因为这样会让搜索引擎陷入无线循环和收录大量重复的内容，造成资源的极大浪费。、 所以搜索引擎对动态的url一直是敬而远之，要想网站页面被充分收录，站长需要把动态url进行静态化处理。,怎样静态化url最常见的方法是使用服务器的url重写模块。以lamp服务器为例，要把url静态化需要启用服务器mod-rewrite模块进行重写。 备注：在写url静态化代码时需要非常小心，因为错一个字符，或者一个斜杠就可能造成灾难性的后果。,02,URL静态化设计,01,url中字母要小写,1、全
4、部的小写容易人工输入2、有服务起对url是区分大小写的，所以为了避免后期因为url大小写问题造成错误链接，在一开始就采用统一的小写，这样对后期页面收录也是有利的。,1.22,URL规范化设计,对于搜索引擎来说url不超过1000个字母收录起来都没有问题。不过真正使用几百个字母的url收录起来也不利于用户体验。 短url的好处：1、利于点击2、利于复制和传播,url越短越好,目录层级尽量减少,分类层数越多目录层次也就越多，所以尽量使用比较少的目录层级。 就是我们经常说的网站结构尽量扁平化，这样不但利于url的规范，同时还利于搜索引擎蜘蛛的爬行和抓取。所以网站分级要清晰，不要把所有目录都放在网站根
5、目录下。,文件名具有描述性,目录名具有一定的描述性，可以是用户清晰明了的从 url 就能判断页面内容。 同时这也是搜索引擎也可以从url上直接判断页面相关性。中文url中包含简单、有提示性的英文单词也有利于用户体验。,url中包含关键词,url中出现关键词能稍微提高页面相关性，不仅能对排名贡献权重，同时也有利于用户体验。但中文网站不建议在url中使用中文字符，这样容易造成url乱码，同时也使网站看起来不规范。,连字符的使用,目录或文件中单词间一般建议使用短横线分隔，而不要使用下划线分隔。因为短横线在搜索引擎中会被当做空格处理，而下划线则会被搜索引擎直接忽略,网站地图添加,1.3,无论网站大小，
6、单独的网站地图页面都是必须的。用户可以通过网站地图对网站的结构和所有内容一目了然。 搜索引擎可以根据网站地图的链接跟踪爬行到网站所有主要部分,1,2,HTML地图：html版本的网站地图是用户可以在网站上 看到的、列出网站上所有主要页面链接的页面。对于一些主导航必须使用js脚本或flash的网站，网站地图是搜索引擎找到网站所有页面的重要补充途径。主网站地图列出通往次级网站地图的链接，次级网站地图在列出一部分页面链接。多个网站地图页面加在一起，可以列出所有或绝大部分重要页面,XML地图：xml版本网站地图有xml标签组成，实际上就是列出网站需要被收录的url。文件只要列出页面url,一行一个，搜
7、索引擎就能抓取并理解文件内容。制作好网站地图后，有两种方式通知搜索引擎网站地图的位置，一是站长工具平台提交网站地图文件，一是在robots文件通知搜索引擎网站地图文件位置。,404页面设置,1.4,01,02,03,用户访问网站上不存在的页面时 服务器通常返回 404 错误页面。,关键词竞争分析,2.1,2.21,2.22,2.23,关键词的选择原则,2.2,核心关键词选定步骤,2.21,从问题开始,1、网站为客户解决什么问题 2、模拟用户行为，思考用户会在这些问题的时候搜索什么关键词 3、模拟用户行为，在以寻找“品质别墅装修”的产品时，会如何搜索,搜索次数、平均每日搜索量,利用百度指数、百度
8、竞价后台等工具查询用前两种方法筛选过的关键词，选出其中搜索次数多，商业价值高的几十个关键词,研究竞争对手关键词,有实力的竞争对手已经在确定网站关键词的时候已经做了功课。他们网站所有话的关键词可以作为我们“别墅大宅装修”参考的重要依据。,确定核心关键词,从以上三个步骤筛选础的几十几百个关键词中筛选出两三个作为网站的核心关键词 核心关键词一定要保证是效能最高的几个词，以搜索次数相对多，竞争指数相对小，商业价值最高为参考依据,关键词扩展方法,2.22,扩展方法,关键词站内布局,2.23,两三个核心关键词放置塔尖 次一级的关键词放置在栏目页，作为一级分类的目标关键词 再次一级的关键词放在栏目的列表页
9、依次原则更多的长尾关键词放置在产品页、文章页和新闻页,经过关键词扩展，搜索次数排序，对关键词进行分组 保证每一组的关键词对应一个分类,每个页面只针对两三个关键词，不能过多 每个页面针对的两三个关键词、不要重复、避免内部竞争 针对关键词分析客户心理，进行内容策划,关键词布局完成后，对目标url进行表格统计，每个重要的关键词就要有目标页面，站内关键词布局是seo的最基本工作。,长尾关键词原则,2.24,长尾词理论,长尾是指在产品的在客户不了的初期对产品的质量、设计、施工、售后以及相关行业如建材、家居等所衍生出来的一类带有描述性和限定性的词语,搜索长尾词,搜索长尾词因为渠道和展现形式足够宽泛。所以搜
10、索长尾关键词表现出搜索量小、出现次数低，搜索词带有很强的意图性强，但意图集中点又相对特定,怎样做长尾词,做长尾词既简单又困难，所以不需要可以优化特定的长尾词通过大量有效内容及网站结构的优化确保网站收录，关键词库合理且品类齐全，网站结构良好，页面优化做好，长尾词的排名也能全面提高,三类关键词确定,2.25,确保用户在进入我们网站的时候，知道自己所处的位置以及从哪里能够找到自己想要的内容,交易类关键词明显带有购买意图，是商业价值最大的关键词，这类关键词优化的时候优先度应该放在最高，可以考虑开设专门的页面进行针对性的优化,从信息类关键词来看没有明显的购买意图，具有搜索次数多，变形形式多的特点，这些关
11、键词可以作为我们研究客户的参考，作为引导文化策划的方向。, 三类关键词 ,1,站内页面优化,3,页面标题设置,3.1,正文优化内容,3.2,H标签设置,3.3,ALT文字添加,3.4,内部链接及锚文本,3.5,页面更新的重要性,3.6,3.1,页面标题设置,01、独特不重复 同一个网站，主题相同，页面内容也不会相同，所以每个页面都需要有独特的标题标签,02、准确相关性 页面标题准确能让客户一眼能够知道访问页面内容，也是搜索引擎判断相关性的重要依据,03、字数限制 如百度最多显示30个中文字符，所以字数决定用户看到的信息是否完整,04、简单通顺、不要堆砌 堆砌关键词为了搜索引擎，单对用户体验不好
12、，通顺的句子影响用户的好感度,05、吸引点击 相关度和排名是搜索流量的一方面，点击率决定客户会不会看到你精心优化的内容,06、组合两三个关键词 一个页面组合两三个关键词，不宜过多，并排放在标题标签即可,07、公司或品牌名称 把公司品牌名称放在标题最后是一个不错的做法。,08、连字符使用 标签中词组之间需要分隔时，可以使用空格和-，为了美观和规范尽量不要使用、,3.2,正文优化内容,词频和密度,篇幅不长的页面出现两三次关键词就可以了 篇幅较长的页面可以出现4-6次，避免堆积关键词,前50-100个词,正文前50-100个词出现关键词有比较高的权重 文章开头点名论点，自然的出现关键词，接下来的路局
13、部分出现两三次，结尾再出现一次，一篇正文的优化就算完成了,关键词变化形式,页面内容可适当的融入关键词，包括同义词、近义词 英文页面中还要注意特殊关键词的变化形式,关键词组临近度,正文编写时要注意目标关键词的临近词组，在页面上完整、按顺序出现关键词组几次，对提高关键词的页面相关性有好处,词组的拆分出现,搜索词可以被分词，搜索完成的匹配词出现在最有权重的位置，被拆分的词还可以单独出现在正文几次,语义分析,和人的理解不一样，蜘蛛不会直接理解词的意义、文章的意思，但搜索引擎可以掌握词之间的关键，这就是语义分析 所以写作是不要局限于目标关键词，应该包含与主关键词语义相近的词汇，以支持主关键词，是页面形成
14、明显的主题,分类页面说明文字,分类也或频道页要想充分优化目标关键词，需要人工撰写分类和频道页面的说明文字,排版及用户体验,排版合理、清晰、美观、字体、背景易于阅读 实质内容处于页面最重要位置，用户一眼能看到，最好放第一屏 如果图片、视频有利于用户理解页面内容，尽量制作图片、视频,3.3,H标签设置,H标签,H1标签,H2标签,H6标签,H5标签,H4标签,H3标签,H1标签最重要，H6标签重要性最低，在H1和H2标签中融入关键词，有助于提高相关性，H3以下的标签权重和普通页面文字差不多。H标签对应文章的正常结构，文章一定会有一个标题，应该使用H1标签，其中包含最重要的关键词。H标签在视觉表现上
15、常常是黑体，其语法意义和黑体完全不同，所以避免在页面上滥用,3.4,ALT文字添加,添加原则,3,2,1,图片ALT属性中一件要文字说明 图片内容,ALT文字中不要堆积关键词，只出现 一次即可,图片做成链接时，图片中的ALT 词相当于锚文本所以网站左上角 的公司logo可以加目标关键词的 ALT属性,3.5,内部链接及锚文本,01,02,03,01 内部链接对搜索引擎爬行和收录有非常重要的意义，内部链接对页面的相关性也有非常重要的影响，最主要的就是在内部链接中使用锚文本,03 不要为了增加内部锚文本而可以在正文中增加大量的链接，这样会被搜索引擎判断为优化过度，还会把页面链接结构弄的更加复杂,0
16、2 锚文本是告诉搜索引擎被链接页面主题内容的重要依据，锚文本的位置不能集中出现在导航或者页脚中，最好分散布局在正文中。,添加原则及注意事项,3.6,页面更新的重要性,页面更新的重要性,01 页面更新是吸引搜索引擎不断抓取的重要因素,02 页面更新也经常能帮助提升页面排名,4,外部链接建设,1,2,4,外部链接建设意义,外部链接建设原则,友情链接的意义,4.1,外部链接建设原则,01,02,03,建立外部链接相关性： 内部链接建立需要以相关性为依据，外部链接的建立同样需要相关性作为第一原则,增加网站权重及信任度： 外部链接使被连接页面整个域名和权重有提升，信任度增加，外部链接越多，发出链接的网站
17、本身权重越高,帮助网站提升收录： 外部链接是搜索引擎爬行频率的重要决定因素，外部链接越强搜素引擎蜘蛛重新爬行的越频繁，能帮助搜素引擎更快更新内容，发现网站新页面。,4.2,建设 原则,外部链接建设原则,4.3,友情链接除了可以放到首页，也可以放到内页 计划大规模交换时，可以按主题进行分类，把友情链接放在不同的主题页面上，在策划网站框架时就应该根据自身内容，按相关主题把友情链接分成10-20个页面。,友情链接页面设置,一些软件可以定期帮助站长检查网站友情链接情况，也可以通过网站后台进行友情链接添加，检查对方是否还保留着连过来的友情链接。站长可以辅助工具对网站友情链接进行管理,友情链接软件使用,Q
18、Q群链接交换，发邮件进行友情链接交换。通过这些沟通方式与对方建立交换意向之后进行对方网站的基本测评，对收录，快照，网站权重，友情链接数量、相关性、流量等基本要素判断合适即可进行友情链接交换。,友情链接交换步骤,要达到最好的友情链接效果，可以考虑内页正文中的链接交换 找出对方权重较高、比较可能给链接、内容又相关的内页，以目标关键词为锚文本效果最好，再判断自己网站哪个页面最适合做友情链接，进行交换添加。,内页正文链接交换,友情链接的意义,搜素引擎优化的目标是满足搜索客户，搜索引擎判断页面质量的重要依据还是要回归用户体验。建立在网站结构优化、关键词的科学选择、完美的站内页面优化和强大的外部链接接触上，最终满足客户搜索需求，为客户提供真正有用价值，不断提升目标客户用户体验的的网站优化才是真正落到实处的优化工作。,结语 EPILOGUE,2018,作者：张晓慧,感谢观看,日期：2018年01月01日,
