1、我国农村电子商务发展现状及未来 摘 要：在农村信息化建设进程不断深入发展的影响下，农村生产、经营管理等方式以及农民的生活均发生了翻天覆地的变化，农村 电商 也应运而生。然而由于受到农民传统观念、农村信息化基础等条件的限制，农村电商的发展依然存在一定的问题。本文首先论述我国农村电商 发展的背景及现状，分析其 存在的问题，提出促进我国农村电商发展的有效策略 ，最后展望未来的发展趋势。 关键词：农村电商，信息化，现状，趋势 引言 随着时代发展， 工业信息化已经取得了巨大成果 ,而农业信息化、农村信息化 ,作为新农村建设的一个重要手段和目标 ,起作用不言而喻。而农村电子商务 ,作为农村信息化农业商业方
2、面的体现之一 ,成为推动农村经济发展、农民生活水平提高的重要推动力量。农村电商指的是以网络系统及信息技术为支撑、以农产品的生产经营为主体，进而开展的农业生产管理、农产品网络营销、物流及客户关系管理等一系列电子化的管理活动。农村电商的实质便是通过现代化的信息技术及手段为农村、农业及农民提供服务，从而促进农村社会的全面发展。 1.农村电商发展的时代背景： 1.1 市场趋势 根据国家统计局公布的数字，截止 2014 年底，我国农 村人口有 6.3 亿，占总人口的比例为 45.23%。近年来，随着城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降 ,但农村网民在总体网民中的占比却保持上升 , 农
3、村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。 互联网的逐渐普及和农村网民数量的攀升增加了农村电商消费市场的潜力，事实上早在几年前，淘宝就已经开始在农村拓展 市场 。不仅农村的消费在逐渐增加，农民网店也开始成为了一道独特的风景。根据阿里研究院发布的数字，过去三年淘宝农村消费占比不断提升，从 2012 年第二季度的 7.11%上升到了 2014 年第一季 度的 9.11%，不过比例依然很低。 预计 2016 年将突破 4600 亿，继续缩小与城市网购规模之间的差距。在农村电商消费增加的同时，农村的小生产也逐渐地与更大的市场实现了对接 。 1.2 政策导向 鉴于农村市场的巨大潜力 ， 中央政府将
4、三农作为核心工作，不断出台各种推动农村互联网发展的政策措施，成为农村 电商 发展的政策保证。 2014 年，国家农业部开展了 “信息进村入户 ”工程，计划在北京、辽宁、吉林等 10 个试点省市建成一批村级信息服务站；国家商务部则推出了 “电子商务进农村 ”的示范计划。 2015 年 10 月 14 日 国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。奠定了发展农村电商的政策基础。 2.农村电商的 发展现状 2.1 农村电子商务的三种模式
5、2.1.1 A2A 模式 (agent to agent) 这里的 A2A,是 agent to agent的简写形式 ,A2A是指电子商务中的生产者和消费者都通过代理人来参与电子商务过程。应用这种模式的比较出名的有 “兰田模式”和“娄底网上合作社模式”。 2.1.2 A2C 模式 (agent to consumer) A2C 是指在电子商务市场中 ,生产者或者销售者通过代理人与消费者之间产生营销关系的一种电子商务模式 。 近年来 ,涉农产品网络经销商在农产品产地大量涌现 ,他们在淘宝等综合性电子商务平台上开设店铺 ,从农户或者农业生产合作社手中收购农副产品作为自己的货源。为当地农户和合作社
6、找到销售渠道的同时 ,也为自己带来了代理收入。这些网络经销商 ,就是A2C 模式中的代理人 (agent)。 2.1.3 C2C 模式 (consumer to consumer) C2C,即 consumer to consumer.是指个人卖家与个人买家之间直接通过平台进行交易的电子商务模式。这种电子商务模式并非农村电子商务的特色 ,在电子商务领域非常流行。按照中国最大的 C2C电子商务平台淘宝网的统计 ,2010年 ,C2C市场交易额超过了 4600亿元 ,淘宝网商数量超过了 106 万。可以说 ,目前的 C2C 电子商务非常繁荣。然而涉农 C2C 的起步却很晚 ,直到 2011 年才开
7、始展露头角。在农业 C2C 中 ,经常提及的是楼家蜜蜂园和沙集镇模式。 2.2 农村电子商务的常见平台 2.2.1 第三方电子商务平台 第三方电子商务平台包括以下三种形式 : 1) 大型零售网站平台 淘宝网、拍拍等 C2C 类型的第三方电子商务平台 ,可以进行农产品或者农业用品的交易。这些网站拥有一整套的销售流程 ,支付方式和信用管理体系 ,直接隐藏在平台背后。 2) 综合类 B2B 电子商务平台 B2B电子商务平台主要开展批发业务 ,阿里巴巴等大型 B2B电子商务网站 ,都有小额批发业务 ,而对于大多数时间需要从事农业生产 ,希望产品可以快速打包出售的农业生产者来说 ,B2B 是个不错的选择
8、。 3) 农业网站 目前 我国己经陆续建立起一批农 业网站 ,包括农业专业网站和地方政府的农业信息门户。这些网站除了介绍农业政策、农业新技术等 ,有不少网站开始关注农业市场 ,提供农产品价格信息 ,市场趋势分析等 ,来指导农业生产。一些做得好的农业网站 ,甚至建立了电子商务板块 ,用于进行农产品的网上交易。 2.2.2 自建网站 当电子商务兴起之后 ,一些思想比较先进并且一定计算机水平的农户或农业商人 ,开始模仿品牌企业 ,在网上建立自己的销售网站。 2.2.3 其他网络平台 除了通过上述两种网络平台进行农村电子商务活动外 ,农村电子商务有时也会用到公共网络交流平台和搜索引擎或者门户 网站平台
9、。 3.农村电商 存在的问题 3.1.农村信息基础设施较差 信息基础设施是网上交流的前提 ,是开展电子商务的先决条件。而在我国 ,各地区发展并不平衡 ,在信息基础设施建设方面表现得尤为明显。在东部沿海等经济发达的地区 ,有线或者无线上网的基本设备都已经铺设到每个村民的家门口。而在中西部地区 ,在农业人口比重更高的不发达地区 ,互联网络主要分布在城镇。乡村的基础设施则比较落后和残缺 ,有些乡村网络建设还是完全的空白。 3.2.农民思想观念保守 ，存在严重的怕风险意识 由于我国农村生活水平较为落 后，农民的思想观念保守，因而使得广大农民接受新鲜事物存在一定的难度 。而农民文化水平普遍不高，再加上思
10、想封闭，因而并不十分认可电商。除此之外，针对电商业务开展相应服务的单位及组织也比较少，难以向广大农民群众及时传播先进的农业科学信息及市场信息。 作为一项新型的在线支付交易方式，电商买卖双方无需见面交谈，只通过网络便进行交易，因而采购商可能毁约，存在一定的风险性。再加上农民每年的收入十分有限，难以承担风险导致的经济损失，小农意识强烈，十分惧怕风险，使得电商在农村的运作与发展受到了较为严重的阻碍。 3.3.农村缺乏健全的物流体系 我国农村地域及人口分布广泛且偏僻，这也导致了农村的交通运输落后，物流技术难度大等问题。大部分物流公司的配送范围未能延伸至乡镇地区，一些比较偏远的农村地区更是在物流配送范围
11、以外。由于缺乏健全的物流体系，一些农村电商的需求难以得到充分满足。由于缺乏专用的农业运输技术设备，现有的技术装备比较落后，鲜活的产品极易发生腐坏，再加上农村交通不发达，配送点分散，因而对农村电商的发展了直接影响。 3.4.农村电商缺乏政策法律规范 除了为数不多的村镇政府携手企业、农户建立了农村电子商务示范 村 ,大多数的农村电子商务的萌芽和发展 ,国家和政府没有明确的规划和发展方向方面的指导。农民因为自身文化素养与眼界方面的狭險 ,对经济发展和市场动态变化并不敏感。 关于农村电子商务 ,到目前为止 ,没有发现有专门的法律法规。其实 ,农村电子商务中出现的或者可能出现的问题更多 ,甚至更为严重。
12、农村电子商务中涉及的农产品缺少相关的质量评价机制 ,对于质量的评价 ,只能通过一些粗糙的手段 ,容易造成商务纠纷。 4.促进农村电商发展的有效策略 4.1.加大信息化基础设施的建设力度 作为一种网络应用，农村电商只有不断加大基础设施 的建设力度，将农村当前的网络环境进行改善，方可为农村电商的发展打下扎实的基础。通过加强网站建设，提高因特网宽带服务，建立起综合性农村信息化网站，从而引导广大农民积极主动进入市场当中，并参与电商活动中，将自己种植的农产品发布在网上，与商家就产品信息进行交流，为电商业务的开展创设有利的条件，让广大农民群体真正感受到电商的优势。 4.2.加大农民文化教育力度 农村电商的
13、开展与农民文化程度有着紧密联系。 因 此，需加强对农村电商人员的教育与培训，聘请电商成功的企业家来农村开展相关讲座，有机结合电商与农产品，选派专 业人员指导农民自己动手 操作电商的各项业务流程，使其对网络给生产、生活带来的便利与效益有一个深刻的体会。除此之外，鼓励相关专业的大学生及人才投身到农村基层当中，指导农民应用电商积极开展网络交易，从而为农村电商的发展提供可靠保障。 4.3.促进农村物流配送的优化 为促进农村电商的长远发展，建立健全的现代农村物流配送体系，并利用先进的网络技术完善农产品传统流通模式尤为重要。因此，开展电商业务的农民应首先规划好农产品的运输路线，将配送距离尽量缩短，在降低运
14、输成本的同时，实现生产经营效益的提升。 4.4.进一 步完善国家相关法律政策 首先，建立起完善的电商法律规定，加大市场监督力度，通过将投资环境进行改善，确保网上产品、信息技术来源的可靠性，从而促进农村电商的健康长远发展。其次，吸取具有完善的电商立法国家的经验，通过建立其与我国国情相符的电商法律政策，从而以法律为手段，来为农村电商发展提供保障。 5.农村电商的未来发展趋势 5.1 从体验型农产品，到基础型农产品 随着 80、 90 后消费人群的成长，农产品的电商消费也从办公室走向客厅，进而走进厨房，占领冰箱，接下来更多的基础型农产品将逐渐成为消费主打。 5.2 从个性化店铺，到品牌化卖家 小而美
15、卖家会继续发展，新互联网品牌也将不断崛起，如三只松鼠、百草味等年销 10 亿的卖家会更加常见。 5.4 从县域产业升级，到区域经济崛起 从特色中国在潜江对小龙虾产业的再造，到 1688 源生鲜的供应链升级，再到更多的农业资源大省，如云南、新疆、广东等在各地推动的农产品电商发展实践，农产品电商将成为区域经济发展的强大推动力。 6.结束语 我国农村电子商务的发展水平由于受到各地区经济水平、信息基础设施建设情况以及农民的信息意识方面的影响 ,呈现出比较明显的区域差异。在现阶段 ,出现了不少成功的案例 ,但是同时也有很多地区 ,难以顺利开展农村电子商务。 在当前环境下 ,使我国农村电子商务分为 A2A
16、、 A2C、 C2C 三种类型，依赖的平台也多种多样 ,建筑第三方网络平台上 ,或者自建网站实现电子商务 ,都是比较常见的农村电子商务形式。而搜索引擎、门户网站、即时通讯工具等其他类型的网络工具也开始成为农村电子商务的平台工具或者营销途径。 信息基础设施环境、民众对于这些服务的知悉等方面存在的问题 ,是农村电子商务发展在信息环境方面受到的制约因素。国家政府的规划、法律条款等方面的不足 ,则是农 村电子商务发展在软环境方面的影响因素 ,农民自身的限制、农业生产的缺陷，也是农村电子商务发展的制约因素。 发展农村电子商务 ,还需要我们的政府、企业和农户个人不断的努力。多样化发展之路 ,以点带面的发展
17、形式是我们应该遵循的总体方向。本着因时制宜、因地制宜 ,多样化、分层次的原则不断推进农业电子商务的发展 ,我国必将迎来适合我国发展的农业电子商务之路。 参考文献 1 孙百鸣 . 我国农村电子商务发展初探 J. 北方经济， 2013， 9(10)： 226-227. 2李国敬 .加快农村电子商务发展的 几个问题 J.山东省农业管理干部学院学报，2010， 16(04)： 165-166. 3于小燕 .我国农村电子商务发展现状与对策 J.经济导刊， 2013， 5(12)： 102-104. 4杜文宏，刘茜 . 我国农村电子商务发展研究 J.商场现代化， 2012， 8(05)： 78-80. 5 朱甜甜 . 我国农业电子商务发展现状的研究 J. 湖北函授大学学报 ,2011,(12):38-39. 6陈锋 ,杨锐 .浅析中国农村电子商务的发展策略 J.科技视界 ,2012,(5):7-8,15
