1、 目 录 导言 一、 课题基本情况介绍 . 1 二、 调研情况介绍 . 2 三、 课题考察归纳总结 . 5 四、 主题思想定位 . 6 五、参考文献 7 - 1 - 茶叶包装设计 调研报告 导 言 茶的包装设计不仅仅是纯粹的艺术行为 ,而是多学科的整合体 ,设计者要以深厚的茶文化知识为基础 ,通过学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学等相关知识 ,拓展、优化自身知识结构。总之 , 优秀的包装设计应该是大众化、 国际化、市场化的设计 ,应该对消费者的视觉和 心理都形成强大的冲击力 ,能够激起消费者强烈的购买欲望。 随着社会经济的发展 ,消费者不但要求茶叶本身具有优良品质
2、,同时要求茶叶的包装造型美观、 赏心悦目 ,而且还要有一定的知识性和艺术欣赏性。 这样包装的茶叶不但满足了人们的物质享受 ,同时满足了人们的精神享受。 从商品的角 度来看 ,茶叶美观的包装设计造型 ,可以提高其经济价值。 调研时间： 2012 年 9 月 8 日 2012 年 9 月 13 日。 调研地点： 大型超市，茶社 。 调研方法： 实地考察、网络搜集、阅读文献资料。 考察内容： 茶叶包装设计的风格特点、材质选择及其实用价值 。 调研目的： 明确自己的调研方向和课题，明确自己的调研目的。从市场需求，消费者等的多方面切入，了解市场上 茶叶的包装设计发展趋势 ， 设计风格， 主体颜色， 通过
3、不同途径收集资料，为之后 茶叶包装设计更好的做准备 。 - 2 - 一 课题基本情况介绍 包装设计和社会文化是互动的，包装设计的审美意识表现，吸收了社会文化的底蕴；同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展，被注入了新的活力。 我选择的课题是 茶叶的包装设计 ，现下 茶叶 是 人们生活中的必须品，对于人们来说也是一种能够奢侈品 。 茶叶是人们逢年过节常常用来赠亲访友常用的礼品，饮茶也是我国的一种传统文化，是很多人的一种生活习惯，所以茶叶的市场范围很广泛 。 茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品，而茶文化更是历史悠久、内涵丰富，并融入了中国传统文化的精髓。从茶文化的角度出发研究茶
4、叶包装设计的方法，不但可以增加茶叶商品的附加值，创造更高的经济效益；而且可以通过茶叶包装设计弘扬茶文化，并给茶文化注入新鲜的血液。 首先，说明了茶在人们生活中的作用和茶叶包装设计对茶叶销售有促进作用，并回顾了古代的茶叶包装。目的是要说明进行茶叶包装设计的必要性，并以古鉴今。 其次，研究了茶的特性、茶文化的内涵、茶史、茶事以及茶在文学艺术中的体现，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，为以茶文化定位的茶叶包装设计做铺垫。 再次，通过分析茶叶包装设计的现状、特点和存在的问题，对现代茶叶包装设计进行了分析和总结，对今后的设计起着借鉴和警示作用。 最后，以茶文化定位，从茶的历史文化、地域特性、茶道精神
5、三个方面探讨茶叶包装设计的方法，并从社会文化思潮的角度探讨茶叶包装设计的发展趋势。 图 1 - 3 - 二 调研情况介绍 在本次调研中我主要是 对市场上的茶叶的不同包装进行比较和研究 。了解市面上的 消费者对于 各种茶叶包装持有的不同看发，和不同阶层对待茶叶的消费态度 。 我 通过自己的调查，我更加深对 茶叶包装 的内容、性质、特点 和消费者对象等等 理解和认知 ，了解 茶叶包装设计 的实质和创意点 。 1、茶叶包装的主体颜色 市场中的茶叶包装中主要是采用绿色、蓝色、红色 、黄色 和黑色为主体颜色，一些纸质软包装还直接运用纸张的本色。 根据茶叶种类的不同，在包装上所运用的颜色也各有特色， 一般
6、龙井、毛尖、铁观音等绿茶在包装上多采用绿色系 （如图 2） ， 大红袍等红茶在包装上多运用红色系，黑茶在包装则是多采用黑色为主体颜色。 而在一些礼盒包装上为了体现茶文化的传统特色和奢侈华贵，在颜色的选择上多是选择有中国元素的红色和在中国传统文化中凸显华贵的黄色。 在市场中除了我们常见到的传统包装的茶叶外还有这几年开始进驻中国市场的 外国红茶和花茶，和受到现在许多办公室白领们喜欢的茶包类的便利产品。这些类型的产品都采用亮丽的配色，在颜色的选择上没有特定的范围，但整体颜色却带给消费者一种轻松温馨的感觉。 （如图 3） 2、茶叶包装 的类型和 材质的选择 市面上的茶叶包装设计多分为罐装，压缩包装，盒
7、装和茶饼。针对不同种类的茶叶，因保存方式的差异，包装形式方面也有着很多的不同，针对不同人对茶叶的不同需求，在包装的档次要求也是不同的。 图 2 图 3 - 4 - 如今出现在市场上的茶叶销售方法分为两种，一种是市场的散装论斤销售的茶叶，一种为经过加工包装的成盒销售的茶叶。一般的档次较低的茶叶都采用袋装 ，相比较高档的则采用纸盒包装和金属罐装，这类包装的茶叶的市场占有量较大，购买这类茶叶的人们都是自己饮用的。而高档的茶叶基本都采用礼盒装，在包装上 多用到硬纸盒、木质包装，在盒子内部都衬有布料用以提升产品在视觉效果上的档次。茶包类茶叶喝花茶多采用环保的牛皮纸或普通的纸盒包装，这类包装在成本上较为便
8、宜，而且环保且使用方便，符合一些年轻人的购买心理。（如图 5） 图 5 3、购买茶叶的主要消费人群 一般情况下人们购买茶叶不是送礼就是自己喝的。但是，不同类型包装的茶叶所占的消费群体也是不同的，一般中老年消费者多会购买简易压缩包装的茶叶，因为他们对茶叶的消耗量较大，购买精装的茶叶并不划算，而年轻的消费者多会购买包装简洁使用方便的 茶包类，对于不喜欢麻烦的一些年轻白领这种茶叶包装更符合他们的购买心理，一些时尚的女性消费者多选择购买一些包装精致的花茶。 4、茶叶包装的地域特点和历史背景 图 4 - 5 - 包装作为一种文化现象 ,同艺术作品一样 ,也有属于它的时代与地区烙印。 在我国不同的地域和民
9、族都有他们的文化，所以不同地域不同品种的茶叶在包装上都会有所不同， 使包装以商品的属性兼顾 文化与宣传的效果。 像毛尖、龙井这类绿茶多产自温婉的南方城市 在包装一般多采用绿色或是一些淡雅的颜色，上面都印有一些江南的水墨山水画。像普洱着这种独有高山茶，在包装上会出现很多具有当地古老文化的图样，古朴且不是高贵。而一些外国的红茶花茶在包装上多采用铝盒包装，从盒子上印的图案和颜色便可以感受到国外的那种午后的闲适茶文化，国外很多品牌都有自己的品牌 文化，因此在某些品牌的包装上也会印一些跟企业文化有关的图案。如图 6，这是国外某品牌定位为“一千零一夜”的系列红茶，它在盒子的包装上印有不同故事插画。 三 课
10、题考察归纳总结 作为中国的一种传统工艺，茶叶的包装不论材质是何，包装整体的风格基本都带有一定的中国元素，这也是当今社会的一种趋势。在很多设计里人们都加入了中国风，在现在这个多元化的市场里，很多外国人开始学习古老的中国文化，也深深地为之着迷，我国的人们也渐渐开始意识到中华文化深远历史和底蕴的重要性，茶叶作为一种我国的本土文化，也开始渐渐为世界所接受，逐渐走向国际化。 包装作为一件产品外部广告就变得尤为重要了，想要一个品牌的茶叶发展的更好，在茶叶的包装上便要格外重要，也要为为国际市场所接受做好充分的考虑，这便要求包装设计既要简 约大方，更要让人们感受茶文化在中华历史长河中的重要地位，还有其中深渊的
11、中华文化。 图 6 - 6 - 四 主题思想定位 包装设计还应当把握时代脉搏。当今时代 ,商品的包装应凸显出三个特点 : 首先 ,包装设计应当符合消费者日益成熟的消费观念 ;其次 ,环保理念和健康理 念日益成为当今世界的主旋律 ;再次 ,包装设计应当充分考虑当代人文因素。包装设计应当激起消费者的购买欲望 ， 能够激发消费者的购买欲望 的 茶叶包装设计的最大成功。 我将这次茶叶包装设计的消费 人群定位白领和一些外国友人，将产品的定位在中高档。 在色彩的选择上我初步选用带有较淡米黄的纸张颜色作为包装的主体颜色，采用藏蓝色和白色作为辅助颜色。 在材料的的选择上 我想尽量体现出低碳环保的特点和江南那种
12、古色古香的感觉，所以， 我 会 选择较薄且的卡纸，最好纸张本身带有一些 古旧的色。 在包装的图案排版上，我想尽量做的简约一点，不做太多繁琐的设计，用一些简单的工笔画表现出南方城市温婉，用中国画的表现方式也可以呈现出中华博大精深的文化底蕴，用到一些中国结或是藏蓝色的穗作为装饰，这样会让包装看上去更加的精致，不会像是一些廉价的手伴 。 在品牌字体的选择上，我会用到一些刚劲的毛笔字，不会上整个包装看上去有一种小家碧玉的感觉。（如图 7） 图 7 - 7 - 参考文献 书籍： 1 书名 ： 包装设计 出版社 ： 陕西人民美术 出版社 出版人：李颖宽 出版时间： 2008-8 2 书名 ： 设计解码 包装篇 出版社 ： 江西美术 出版社 出版人：沈卓娅 出版时间： 2003-1 网站 ： 1 三视觉 网址： http:/ 2 顶尖文案 网址： http:/
