1、,漕运路，大河情。潮白河旅游文化节暨锦绣香江游船欢乐盛典,目录directory,活动策略Active policy策划思考Planning to think目标人群The target population活动主题Activity theme基本信息The basic information,活动内容Active content,活动管理Event management,策划思考Planning to think,青龙湾、潮白河具有悠久的文化历史。宝坻漕运最早追溯到东汉年间，而小辛庄码头至今依然保留着千年古渡的遗迹。了解潮白河，那就先从他的历史讲起,做为北京远郊大盘的典范，锦绣香江以生态环境
2、为最大亮点，江景资源更是绝无仅有。如何通过活动最大化展现江景特色，让客户记忆深刻？,漕运路，大河情。 潮白河旅游文化节暨锦绣香江游船欢乐盛典,活动主题Activity theme,重寻千年漕运路。潮白河旅游文化节暨锦绣香江游船欢乐盛典,活动主题Activity theme,客户范围,电话邀请， 发送资料收集表 Telephone,收集意向客户 进行客户筛选 Data Mining,有购买能力，喜欢休闲度假，懂得享受生活,锦绣香江业主、意向客户,客户要求,目标人群 Target population,基本信息 Basic Information,活动时间：2013年4月29日/4月30日 活动地
3、点：锦绣香江、潮白河旅游观光船 参与人群：锦绣香江意向客户、业主 活动人数：每天100人,活动流程Active process,暖场活动Warming up activities （13:30-16:00） 游船返回码头，客户乘车返回项目 客户自由体验现场其它活动DIY马克杯、软陶等。 抽奖环节 活动淡出,启动仪式,游船观光,暖场活动,签到/图片展,致辞/信鸽放飞,文化表演/自助午餐,现场抽奖/自由体验,活动流程Active process,接待、签到Reception、check in （9:00-10:30） 来宾签到，领取礼品。 售楼部参观潮白河漕运文化图片展。 启动仪式Launchin
4、g ceremony （10:30-10:45） 启动仪式开始，主持人登场介绍领导嘉宾，介绍当天活动。 领导致辞，宣布活动开始。建议请当地政府领导致辞，提升活动高度。 放飞气球 游船游览Visit by boat（10:45-13：30） 客户乘坐巴士前往游船码头。 工作人员派餐，客户就座。 京东大鼓表演 主持人登场，致欢迎词，介绍潮白河漕运文化及当地人文风土。 茶艺表演、茶道讲解。客户跟随茶道讲解，喝茶，品茶歇。 天津相声 吉他弹唱 京剧表演 近景魔术表演 客户自由交楼时间。游船二楼设古筝弹奏等营造休闲氛围。,启动仪式 Launching ceremony,嘉宾签到The guest che
5、ck in,来宾签到 售楼部内侧签到处将有礼仪小姐迎接每位客户的到来，并指引客户签到。 客户领取游船券，领取礼品。 到访客户赠送京津新城特产黄庄大米。,图片展Photo exhibition,潮白河漕运文化图片展 与本次活动主题相对应，在售楼部内展出有关漕运文化、区域人文景观、历史变迁、区域发展的相关图片。通过图片展览，令客户对区域能有深入的了解。如条件允许的话，可提前放置1-2周，进行活动预热。,启动仪式Launching ceremony,启动仪式 激情大鼓表演 主持人致开场白介绍领导来宾，介绍当天活动安排 领导登台，致欢迎词，宣布活动开始,启动仪式Launching ceremony,放
6、飞气球 启动仪式结束后，进行放飞气球的活动，表达热爱自然，崇尚健康的理念。,主持人推荐The host is recommended,王悠 天津电视台主持人。曾主持过动力无限、荧屏视角、羊城看九运、乒乓风采、证券报道、城际特快、通信时空、津彩时刻、环球瞭望、e闻播报、今日经济报道、今日生活坊和聚焦房地产等节目，具有较好的现场活动主持能力。,游船活动 Cruise activities,游船Cruise ship,京东大鼓 京东大鼓，产生于香河和宝坻一带的农村，它是在民间小调的基础上，结合当地的语言音调逐步发展而成的。20 世纪初传入天津市区。从宝坻流落市区的民间艺人 刘文斌经常利用晚上走街串巷
7、演唱他在农村地头上哼唱的民间小调。后来专门撂地以此为生。京东大鼓便由他命名。,游船Cruise ship,茶艺 茶艺是包括茶叶品评技法和艺术操作手段的鉴赏以及品茗美好环境的领略等整个品茶过程的美好意境，其过程体现形式和精神的相互统一，是饮茶活动过程中形成的文化现象。它起源久远，历史悠久，文化底蕴深厚，与宗教结缘。茶艺包括：选茗、择水、烹茶技术、茶具艺术、环境的选择创造等一系列内容。茶艺的表演为客户交流营造良好的优雅环境。 活动中，配合茶艺师的讲解，客户泡茶、喝茶，品茶歇，欣赏沿途的风光美景，充分享受假日的休闲时光。,游船Cruise ship,相声 相声一种民间说唱曲艺，相声源于华北流行于京津
8、冀普及于全国及海内外，始于明清，盛于当代。主要采用 口头方式表演。表演形式有单口相声、对口相声、群口相声等。是扎根于民间、源于生活、又深受群众欢迎的曲艺 表演艺术形式。,游船Cruise ship,京剧表演Beijing Opera performance,京剧 京剧是在北京形成的戏曲剧种之最,至今已有200年的历史。它是在徽戏和汉戏的基础上,吸收了昆曲、秦腔等一些戏曲剧的优点和特长逐渐演变而形成的 。,游船Cruise ship,近景魔术 用日常生活用品，如钱币、扑克牌、戒指，与嘉宾面对面接触，还可以触摸表演物，能够带来极大的震撼，为游船内增添活动氛围。,游船Cruise ship,古筝演奏
9、 古筝是一件伴随我国悠久文化、在这片肥沃的黄土地上土生土长的古老民族乐器。早在公元前5世纪至公元前3世纪的战国时代，就在当时的秦国（现今的陕西）一带广泛流传，所以又叫秦筝。计算起来，它已经有2500年以上的历史。 古筝表演设置于二楼休憩甲板上，客户在自由活动的时间里，听着优雅的音乐，或拍照留影，或自由交流。,游船Cruise ship,茶歇 Tea Break,暖场活动 Warming up activities,放飞风筝 在风和日丽的大自然中放风筝是最好的日光浴、空气浴。跑跑停停的肢体运动可增强心肺功能 ，增强新陈代谢，增强体质。此外，放风筝的群体性很强。筝友相聚，妙语连珠，破闷解难，精神愉
10、快 。,暖场活动Warming up activities,活动内容Active content,DIY软陶所谓“软陶”其实并不是陶，而是一种人工的低温聚合粘土。又叫“彩陶”，也称“烧烤粘土”。从外形上看，这种粘土的小包装极其类似橡皮泥，而在烘烤之前的玩法上也与橡皮泥有很多接近的地方,暖场活动Warming up activities,热转印烤杯：把图像通过电脑输入打在一张转印纸上，再把它贴在你需要作画的杯子上， 通过烤杯机进行低温加热转印处理，3分钟左右后，使颜料均匀地印在杯子上，便成了一张颜色鲜艳、图象清晰、个性化强的时尚用品，用于室内摆设、陈列之用，成为世界上独一无二的个性化的杯子。,D
11、TY马克杯,暖场活动Warming up activities,礼品、奖品 到访有礼：建议到访业主或客户赠送宝坻特产黄庄大米。 抽奖环节建议设置一等奖1名，二等桨2名，三等奖3名 奖品 一等奖：迷你pad 二等奖：itouch 三等奖：榨汁机,包装方案 Packaging solution,包装方案,售楼部包装方案 活动背景：售楼部活动主背景1块； 展览屏风：3条，18个画面。介绍宝坻文化图片 木质指示牌：活动流程介绍、道路指引，共三块。 鲜花拱门：售楼部入口处设置，增加现场氛围。,包装方案,游艇码头包装方案 游船码头道路入口设置木质指引牌一块。 游船码头木栈道上设置活动主背景一块。 游船码头
12、台阶设置红地毯。 详见效果图,码头效果图Terminal rendering,包装方案,游船包装方案： 1、游船1楼过道、甲板处设置红地毯； 2、游船2楼活动区铺设红地毯，设置吧桌及休闲椅； 3、游船2楼活动区设置小型活动背景。 4、游船栏杆处设置项目LOGO标志的木质牌、欢迎横幅。,活动效果预测Activity effect prediction,集客量100余人 活动媒体宣传 + 开发商对潜在客户的邀约，接触目标用户，搜集客户档案，促进展厅集客量 通过活动实客户购买意向转变，提高偏好度，对有购房意向的客户重点跟进，促进购买行为，完成销售。,媒体后期宣传效果Late media publicity,水晶皂DIY,新浪乐居,搜房网,谢谢 Thank you!,
