1、经济师初级工商管理专业知识与实务（市场调查与预测）模拟试卷 2及答案与解析一、单项选择题1 不适合内容较复杂、不能公开的问题的调查，被调查对象的身份难以判别，在调查地点出现具有偶然性，可能影响样本的代表性和调查的精确度以及拒访率高是( )的缺点。（A）入户访问法（B）拦截式调查法（C）计算机辅助访问法（D）焦点小组座谈法2 ( )所用软件系统一般包括问卷设计系统、访问管理系统、数据录入系统和问卷统计系统四个子系统。（A）入户访问法（B）拦截式调查法（C）计算机辅助访问法（D）焦点小组座谈法3 下列哪项不是焦点小组座谈法的优点( )。（A）资料收集速度快（B）资料收集效率高（C）机构灵活（D）无
2、需主持人主持4 ( )的缺点与焦点小组座谈法的缺点相同且更占用时间和花费更大。（A）入户访问法（B）拦截式调查法（C）计算机辅助访问法（D）深层访谈法5 ( )介于面谈调查法和邮寄调查法之间。（A）留置调查法（B）拦截式调查法（C）电话调查法（D）深层访谈法6 ( )进行调查，调查人员和被调查者没有直接的接触，被调查者不需要回答问题，调查人员只是通过观察被调查者的行为、态度和表现来了解情况。（A）访问法（B）观察法（C）电话调查法（D）文案调查法7 ( )也叫亲身经历法，是指调查人员亲自参与某种活动来收集相关信息资料的方法。主要方式为伪装购物法或神秘购物法，即让接受过专门训练的“神秘顾客” 作
3、为普通消费者进入特定的调查环境(如商场、超市)进行直接观察。（A）参与性观察法（B）跟踪观察法（C）非参与性观察法（D）遥感观察法8 关于热点问题和突发性问题的快速调查，应用( )。（A）电话调查法（B）邮寄调查法（C）性调查法（D）文案调查法9 焦点小组座谈法一个小组一般由( )人组成。（A）14（B） 48（C） 812（D）6810 ( )的确定是解决向谁调查和由谁来提供资料的问题。（A）确定市场调查的目的和要求（B）确定调查内容（C）确定调查对象和调查单位（D）确定调查方式和方法11 调查的组织计划是指为了确保调查工作的实施而制订的具体的人力资源配置的计划，包括调查的组织领导，调查机构
4、的设置，调查员的选择与培训，课题负责人及成员，各项调研工作的分工等。（A）制定调查组织计划（B）确定调查内容（C）确定调查对象和调查单位（D）撰写调查计划书12 下列哪项是进行可行性研究的方法( )。（A）非逻辑分析法（B）经验判断法（C）常规分析法（D）数据分析法13 ( )是问卷的主要部分，是指需要调查的具体项目和问题，问题可以是封闭式问题。也可以是开放式问题，具体视调查目的和要求而定。（A）前言（B）被调查者项目（C）调查项目（D）填表说明14 ( )是指集合各方面人员(企业主管、管理人员和业务人员)的预测方案，加以归纳、分析、判断，确定企业预测方案的预测方法。（A）专家会议法（B）集合
5、意见法（C）德尔菲法（D）转导法15 ( )适用于新产品开发、技术改造、投资可行性研究。（A）专家会议法（B）集合意见法（C）专家意见法（D）转导法16 德尔菲法的优点不包括( )。（A）匿名性（B）反馈性（C）代表性（D）时间短17 ( )只能预测事物的变化趋向，不能预测事物变动的幅度，它是在定量分析的基础上进行定性预测。（A）领先落后指标预测法（B）企业景气调查法（C）压力指数法（D）扩散指数18 设一组时间序列数据为 56，63，61，58，62，60，用算术平均数法预测下一期的预测值为( ) 。（A）61（B） 62（C） 60（D）5919 ( )适用于逐期环比速度大致相同的数据类型
6、。（A）算数平均法（B）加权平均法（C）几何平均法（D）移动平均法20 ( )是指根据预测问题的时间序列所呈现的直线趋势特征，找出拟合直线，建立预测模型，然后向外延伸进行预测的一种方法。（A）简易平均法（B）移动平均法（C）直线趋势延伸法（D）季节指数法二、多项选择题21 下列哪项是入户访问法的优点( )。（A）访问的灵活性强（B）调查成本低（C）调查时间短（D）访问中可以使用辅助工具（E）准确性较强22 拦截式访问法主要划分为( )。（A）入户拦截法（B）街头拦截法（C）商场拦截法（D）定点拦截法（E）公司拦截法23 电话调查法可分为( )。（A）传统电话调查（B）计算机辅助电话调查（C）网
7、络电话调查（D）卫星定位电话调查（E）人工电话调查24 实验调查法的种类( )。（A）实验组事前对比实验（B）实验组事后对比实验（C）实验组事前事后对比实验（D）控制组与实验组的对比实验（E）有控制组的事后对比实验25 根据调研方式问卷可以分为( )。（A）派员访问问卷（B）电话调查问卷（C）邮寄调查问卷（D）自填式问卷（E）代填式问卷26 调查报告的结构包括( )。（A）扉页（B）序言（C）前言（D）正文（E）附件27 专家会议法的种类包括( )。（A）交锋式会议法（B）头脑风暴法（C）非交锋式会议法（D）集思广益法（E）混合式会议法28 联测法具有( ) 的特点。（A）使预测过程和操作手段
8、大大简化（B）能解决一些难题（C）节省费用（D）省时（E）省力29 下列属于简易平均法的是( )。（A）算数平均数法（B）加权平均法（C）几何平均法（D）移动平均法（E）李节指数法30 一次移动平均法的预测步骤有( )。（A）列袁（B）画散点图，确定是否应用一次移动平均法预测（C）选择若干跨越期并求出观察期的理论值，比较其误差（D）缺点跨越期 N（E）预测经济师初级工商管理专业知识与实务（市场调查与预测）模拟试卷 2答案与解析一、单项选择题1 【正确答案】 B【试题解析】 拦截式调查法缺点主要有(1)不适合内容较复杂、不能公开的问题的调查；(2)被调查对象的身份难以判别，在调查地点出现具有偶然
9、性，可能影响样本的代表性和调查的精确度；(3)拒访率高。2 【正确答案】 C【试题解析】 考查计算机辅助访问法。计算机辅助访问法是指将问卷设计在电脑中，以辅助人户访问或拦截式访问。所用软件系统一般包括问卷设计系统、访问管理系统、数据录入系统和问卷统计系统四个子系统。3 【正确答案】 D【试题解析】 焦点小组座谈法的优点是(1)资料收集速度快、效率高；(2)取得的资料较为广泛和深入；(3)结构灵活；(4) 能将调查和讨论相结合；(5)可进行科学检测。4 【正确答案】 D【试题解析】 深层访谈法的缺点与焦点小组座谈法的缺点相同且更占用时间和花费更大。5 【正确答案】 A【试题解析】 留置调查法是指
10、将事先设计好的调查问卷当面交给被调查者，说明填写要求并留下调查问卷，请被调查者自行填写，再由调查人员定期收回的一种获取信息资料的调查方法。介于面谈调查法和邮寄调查法之间。6 【正确答案】 B【试题解析】 观察法是指由调查人员直接或通过仪器在现场观察被调查者的行为并记录其行为痕迹来取得第一手资料的调查方法。利用这种方法进行调查，调查人员和被调查者没有直接的接触，被调查者不需要回答问题，调查人员只是通过观察被调查者的行为、态度和表现来了解情况。7 【正确答案】 A【试题解析】 本题考查参与性观察法的概念。参号性观察法也叫亲身经历法，是指调查人员亲自参与某种活动来收集相关信息资料的方法。主要方式为伪
11、装购物法或神秘购物法，即让接受过专门训练的“神秘顾客”作为普通消费者进入特定的调查环境(如商场、超市) 进行直接观察。8 【正确答案】 A【试题解析】 主要考查电话调查法的应用情况，电话调查法的适用以下情况：(1)热点问题和突发性问题的快速调查(2)关于某特定问题的消费者调查(3)对企业的调查(企业对企业)(4)特殊群体的调查 (5)都市地区某些产品或服务的市场调查。9 【正确答案】 C【试题解析】 焦点小组座谈法参会人数要适中，一个小组一般由 812 人构成。参会人数过少难以达到预期效果；参会人数过多，发言机会变少，意见容易分散。10 【正确答案】 C【试题解析】 调查对象和调查单位的确定是
12、解决向谁调查和由谁来提供资料。11 【正确答案】 A【试题解析】 调查的组织计划是指为了确保调查工作的实施而制订的具体的人力资源配置的计划，包括调查的组织领导，调查机构的设置，调查员的选择与培训，课题负责人及成员，各项调研工作的分工等。12 【正确答案】 B【试题解析】 进行可行性研究的方法有很多，主要介绍逻辑分析法、经验判断法、试点调查法三种。13 【正确答案】 C【试题解析】 调查项目是问卷的主要部分，是指需要调查的具体项目和问题，问题可以是封闭式问题，也可以是开放式问题，具体视调查目的和要求而定。14 【正确答案】 B【试题解析】 本题考查集合意见法的概念。集合意见法是指集合各方面人员(
13、企业主管、管理人员和业务人员)的预测方案，加以归纳、分析、判断，确定企业预测方案的预测方法。15 【正确答案】 C【试题解析】 专家会议法是指由预测组织者召开专家会议，在广泛听取专家预测意见的基础上，综合专家们的预测意见作出最终预测结论的预测方法。专家会议法适用于新产品开发、技术改造、投资可行性研究。16 【正确答案】 D【试题解析】 德尔菲法的优点有(1)匿名性；(2) 反馈性；(3)代表性。时间短并不是德尔菲法的优点，相反德尔菲法花费的时间较长，是其缺点之一。17 【正确答案】 D【试题解析】 扩散指数法是指根据一批领先经济指标的升降变化，计算出上升指标的扩散指数，以扩散指数为依据来判断市
14、场未来的景气情况。18 【正确答案】 C【试题解析】 本题考查用算数平均数法预测下一期的预测值算法。根据算数计算公式：19 【正确答案】 C【试题解析】 几何平均法适用于逐期环比速度大致相同的数据类型。20 【正确答案】 C【试题解析】 本题考查的是直线趋势延仲法的概念：直线趋势延仲法是指根据预测问题的时间序列所呈现的直线趋势特征，找出拟合直线，建立预测模型，然后向外延伸进行预测的一种方法。二、多项选择题21 【正确答案】 A,D,E【试题解析】 人口访问法的优点有：（1）访问的灵活性强；（2）访问中可以使用辅助工具，如图片、表格、产品演示等；（3）准确性较强。BC 选项不是入户调查法的优点。
15、22 【正确答案】 B,C,D【试题解析】 拦截式访问法主要划分为三种：(1)街头拦截法；(2)商场拦截法；(3)定点拦截法。其余选项为干扰选项。23 【正确答案】 A,B【试题解析】 电话调查法是以打电话的形式与选定的被调查者交谈，以获取信息资料的调查方法。电话调查可分为传统电话调查和计算机辅助电话调查。24 【正确答案】 C,D【试题解析】 实验调查法的种类分为：(1)实验组事前事后对比实验；(2)控制组与实验组对比实验；(3)有控制组的事前事后对比实验。25 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 根据调研方式，问卷可分为派员访问问卷、电话调查问卷、邮寄调查问卷、网上调查问卷和座谈会调查问
16、卷等。自填式问卷和代填式问卷是根据问卷的填答方式划分的。26 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 调查报告的结构包括(1)扉页；(2) 摘要；(3)目录；(4) 序言；(5)正文；(6)结论和建议；(7) 附件。27 【正确答案】 A,C,E【试题解析】 专家会议法的种类有(1)交锋式会议；(2)非交锋式会议；(3)混合式会议。BD 属于干扰选项。28 【正确答案】 A,B,D,E【试题解析】 联测法的具有的特点如下：(1)预测过程和操作手段大大简化，能解决一些难题；(2)省时省力。29 【正确答案】 A,B,C【试题解析】 本题考查简易平均法的种类。简易平均法包含算数平均数法、加权平均法和几何平均法。30 【正确答案】 B,C,D,E【试题解析】 本题考查一次移动平均法的预测步骤。一次移动平均法的预测步骤包括：(1)画散点图，确定是否应用一次移动平均法预测；(2)选择若干跨越期并求出观察期的理论值，比较其误差；(3)缺点跨越期 N；(4)预测。
